En agosto, el juez Amit Mehta concluyó que Google mantenía un monopolio ilegal en los mercados de búsqueda y publicidad.

El 21 de noviembre, el Departamento de Justicia de Estados Unidos envió un documento solicitando que un juez obligara a Google a vender su navegador web Chrome.

Si esto sucede, Google se verá afectado significativamente, mientras que otros anunciantes de internet y motores de búsqueda se beneficiarán.

Según el profesor John Kwoka de la Universidad Northeastern, al separar Chrome de Google e impedir los acuerdos de búsqueda, los anunciantes ya no tendrían que pagar por una herramienta dominante para llegar a clientes potenciales.

Google depende de Chrome para desarrollar y mantener su imperio de publicidad en buscadores. Chrome ostenta el 61% de la cuota de mercado de navegadores en Estados Unidos, según la firma de análisis StatCounter.

Se convirtió en una herramienta clave para la generación de valor en la Búsqueda de Google y en una puerta de entrada a los hábitos de búsqueda de miles de millones de usuarios. Al abrir Chrome e introducir una consulta en la barra de búsqueda, se redirige automáticamente a la Búsqueda de Google.

Esto no ocurre en otros navegadores ni en dispositivos que no sean de Google. Por ejemplo, en los ordenadores con Windows, el navegador y el motor de búsqueda predeterminados son Edge y Bing.

Para convertirse en la opción predeterminada, Google tiene que pagar miles de millones de dólares a sus socios.

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El Departamento de Justicia de Estados Unidos quiere obligar a Google a vender Chrome para romper su monopolio en el mercado de búsquedas. Foto: Insider

Chrome ayuda a Google a evitar todos estos costes y complejidades porque permite el control y la configuración gratuitos del motor de búsqueda predeterminado.

Gracias a sus herramientas de distribución fácilmente accesibles, Google recopila ingentes cantidades de datos de usuario procedentes de navegadores y búsquedas dentro del navegador. Esta información contribuye a que la publicidad segmentada sea más eficaz.

Además, cuando los usuarios utilizan Chrome para buscar en la web, Google registra los resultados en los que hacen clic. Esta información se incorpora al motor de búsqueda para mejorar el producto.

Por ejemplo, si la mayoría de la gente hace clic en el tercer resultado, la herramienta de Google podría ajustarse y posicionar ese resultado más arriba.

Es muy difícil competir con este sistema que se retroalimenta. Una forma de competir es distribuir más que Google. Si Chrome fuera un producto independiente, los motores de búsqueda rivales podrían beneficiarse de su éxito en la distribución.

Google también considera Chrome como una forma de presentar a los usuarios nuevos productos de IA, incluido Lens, al tiempo que compite con rivales como OpenAI.

Muchos han intentado competir con Google en el mercado de los navegadores, pero han fracasado. Un ejemplo es Neeva, un motor de búsqueda centrado en la privacidad, desarrollado por Sridhar Ramaswamy, exejecutivo de publicidad de Google.

Neeva solo duró cuatro años antes de tener que cerrar. Reconoció que el éxito de Google no se debía únicamente a un mejor producto, sino también a la increíble cantidad de decisiones de distribución.

Teiffyon Parry, directora de estrategia de la empresa de tecnología publicitaria Equativ, comentó que perder 3.000 millones de usuarios mensuales de Chrome sería un "golpe significativo" para Google.

Sin embargo, la compañía cuenta con otras formas de llegar a los usuarios y recopilar datos, como Gmail, YouTube, dispositivos y la Play Store. Además, dispone de una aplicación propia que funciona como navegador web y que tiene el potencial de reemplazar eficazmente a Chrome.

Parry lo califica como un "inconveniente manejable".

Mientras tanto, el experto independiente en ciberseguridad Lukasz Olejnik expresó su preocupación por el mercado web en general si Chrome se vendiera. Argumentó que Chrome está adoptando rápidamente los avances tecnológicos gracias al apoyo financiero de Google.

Los navegadores podrían tener problemas si funcionan de forma aislada, lo que podría debilitar todo el ecosistema web.

"El peor escenario posible es un deterioro de la privacidad y la seguridad de miles de millones de usuarios, así como un aumento inimaginable de la ciberdelincuencia", advirtió.

Una de las mayores incógnitas es quién puede permitirse comprar Chrome. Bloomberg estima que el valor del navegador asciende a entre 15.000 y 20.000 millones de dólares. Las autoridades antimonopolio podrían impedir que una gran empresa adquiera Chrome.

Google tiene la intención de apelar cualquier fallo, lo que podría retrasar su aplicación durante varios años más. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos legales de Google, argumenta que la acción del Departamento de Justicia perjudicaría a los usuarios, a los desarrolladores y al liderazgo tecnológico de Estados Unidos en un momento crítico.

(Según Insider y Bloomberg)