Una joven vietnamita se hace un nombre en la industria publicitaria mundial

La Tuong Vi (26 años, Hanoi ) es actualmente estratega creativa senior en Rethink New York (EE. UU.), la empresa de publicidad galardonada como la número 1 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.

Un día de trabajo típico para Tuong Vi en Rethink New York gira en torno a la redacción de informes para guiar al departamento creativo de la empresa sobre cómo alcanzar los objetivos comerciales de las marcas, y luego trabajar con el Director Creativo en esas ideas.

El trabajo de Vi consiste en sintetizar las características y objetivos específicos del producto en un mensaje adecuado y transmitirlo al público objetivo mediante una campaña publicitaria que influya en sus emociones y comportamiento. Según Vi, un estratega siempre se enfrenta a dos retos: asegurarse de que el departamento creativo comprenda su enfoque y convencer al cliente de la idea propuesta.

Tuong Vi cree que eligió la carrera correcta desde el principio.

Al compartir su trayectoria en la industria publicitaria, Vi afirma que no se trató de una lucha de ego. «Publicidad» fue su primera opción al solicitar ingreso a universidades estadounidenses en 2016, e inmediatamente sintió que esta elección reflejaba sus aptitudes en temas relacionados con las personas y la creatividad. Con una beca completa para estudiar publicidad en la Universidad de Temple (Filadelfia) y posteriormente una beca del 50 % en la Universidad de Fordham (Nueva York), Vi dedicó muchos años a estudiar teorías publicitarias y a participar activamente en concursos y proyectos de prácticas.

En 2020, Vi se graduó de la Universidad de Temple y consiguió su primer trabajo a tiempo completo en la agencia de publicidad Noble People, un empleo por el que aún se siente agradecida. «Fue una época en la que tuve la oportunidad de desarrollarme profesionalmente a pasos agigantados mientras trabajaba y estudiaba mi maestría», compartió Vi. Según sus observaciones, si bien Estados Unidos es un país con un mercado laboral muy competitivo, no todos están dispuestos a dedicarle al trabajo más tiempo del habitual. «Muchos de mis compañeros solo necesitan trabajar dentro del horario de oficina. Prefieren equilibrar el trabajo y la vida personal en lugar de invertir más tiempo en perfeccionar sus carreras», afirmó.

Durante su tiempo en Noble People, Vi trabajaba normalmente de 9 a 17 h, y luego salía de la oficina para ir a la universidad hasta las 22 h. Los fines de semana, continuaba estudiando e investigando la psicología del consumidor estadounidense. En 2022, Vi se convirtió en la estratega creativa sénior más joven de Noble People. Posteriormente, en muchas entrevistas, los empleadores se preguntaban por qué Vi había tardado solo dos años en pasar de becaria a su puesto actual, mucho más rápido que la mayoría de las personas en el sector. Ella explicaba: «Aunque tengo dos años de experiencia en mi currículum, realmente dedico mucho más tiempo a mi trabajo».

Tuong Vi (centro) en el Yankee Stadium (Nueva York), el estudio para la campaña publicitaria de una marca

Los esfuerzos de Vi también se vieron impulsados ​​por un empoderamiento oportuno. Vi admite que se le presentaron oportunidades que le permitieron obtener el reconocimiento de veteranos de la industria. Por ejemplo, en Noble People, su jefe le encargó organizar un taller para presentar sus conocimientos sobre los mercados de NFT y criptomonedas al personal directivo de empresas asociadas y clientes. Esta solicitud surgió después de que su jefe la viera hablar con entusiasmo sobre el tema con sus compañeros en su tiempo libre. En su trabajo actual, a Vi se le confía con frecuencia la realización de grandes proyectos publicitarios, sobre los cuales, según reconoce, a veces dudaba de su capacidad para llevarlos a cabo con éxito.

Además de la dedicación y el empoderamiento, según Vi, otros dos factores que la ayudaron a alcanzar su éxito actual son su proactividad y su curiosidad por la vida. Al recordar cómo encontró su trabajo ideal, Vi comenta: “A finales de 2023, le escribí un correo electrónico a mi jefa en Rethink New York para concertar una cita y hablar sobre oportunidades laborales. En Estados Unidos, los altos directivos suelen recibir hasta diez mensajes de este tipo al día. Eso significa que mi correo se habría perdido entre los cientos de mensajes que recibe mi jefa cada mes. Así que decidí hacer una presentación original y con un toque de humor sobre mí. Como resultado, me contactó y aceptó reunirse conmigo. Desde la primera conversación, sentimos que nuestras formas de pensar y de abordar los problemas eran muy compatibles”.

La iniciativa de Vi también radica en que no duda en expresar sus ideas ante personas con experiencia, como por ejemplo, haber ganado 30 premios en el campo de la publicidad. Vi admite tener un aire algo juvenil y no ser demasiado formal, pero su solución siempre es intentar presentar sus ideas de la manera más segura e inspiradora posible.

Tuong Vi y sus colegas

Al hablar del mayor desafío al comienzo de su carrera, Vi comentó que, siendo vietnamita, le costaba comprender la psicología del consumidor estadounidense. Sin embargo, esto mejoró gradualmente cuando dedicó tiempo a observar y analizar todo tipo de anuncios estadounidenses, o a navegar por TikTok de forma estratégica para descubrir qué les interesaba a los estadounidenses. En particular, Vi participó en un espectáculo de comedia en el Gotham Comedy Club de Nueva York. Según Vi, una campaña publicitaria exitosa no se basa en anuncios llamativos, sino en profundos descubrimientos sobre la psicología de las personas que nos rodean; algo que solo pueden lograr quienes son curiosos y se esfuerzan por observar con atención los pequeños detalles de la vida cotidiana.

Fuente: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm