Una niña vietnamita se hace un nombre en la industria publicitaria mundial.

La Tuong Vi (26 años, Hanoi ) es actualmente estratega creativa senior en Rethink New York (EE. UU.), la empresa de publicidad galardonada como mejor empresa en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.

Un día típico en Rethink New York para Tuong Vi implica redactar informes para guiar al departamento creativo de la empresa sobre cómo hacer realidad los objetivos comerciales de las marcas y luego trabajar con el director creativo en esas ideas.

El trabajo de Vi consiste en integrar las características y objetivos específicos del producto en un mensaje adecuado y transmitirlo al público mediante una campaña publicitaria que pueda influir en sus emociones y comportamiento. Según Vi, un estratega siempre se enfrenta a dos retos: asegurar que el departamento creativo comprenda su enfoque y convencer al cliente de la idea propuesta.

Tuong Vi cree que eligió la especialidad correcta desde el principio.

Al compartir su trayectoria en la industria publicitaria, según Vi, no fue una lucha de ego. "Publicidad" fue la primera opción en la lista de carreras deseadas cuando Vi solicitó ingreso a universidades estadounidenses en 2016, e inmediatamente sintió que esta elección reflejaba sus fortalezas en temas relacionados con las personas y la creatividad. Con una beca completa para especializarse en publicidad de la Universidad de Temple (Filadelfia) y posteriormente una beca del 50% de la matrícula de la Universidad de Fordham (Nueva York), Vi pasó muchos años en el aula absorbiendo teorías publicitarias, además de participar en concursos y proyectos de prácticas.

En 2020, Vi se graduó de la Universidad de Temple y consiguió su primer trabajo a tiempo completo en la agencia de publicidad Noble People, un trabajo por el que aún se siente agradecida. "Fue una época en la que tuve la oportunidad de desarrollarme a pasos agigantados mientras trabajaba y estudiaba mi maestría", compartió Vi. Según Vi, aunque Estados Unidos es un país con un mercado laboral muy competitivo, no todos están dispuestos a dedicar más tiempo al trabajo del habitual. "Muchos colegas de mi entorno solo necesitan trabajar en horario de oficina. Eligen equilibrar el trabajo y la vida personal en lugar de invertir más tiempo en alcanzar la excelencia profesional", afirmó.

Durante su tiempo en Noble People, Vi solía trabajar de 9:00 a 17:00 y luego salía de la oficina para ir a estudiar hasta las 22:00. Los fines de semana, Vi continuaba estudiando e investigando la psicología del consumidor estadounidense. Para 2022, Vi se convirtió en la estratega creativa sénior más joven de Noble People. Posteriormente, en muchas entrevistas, los reclutadores se preguntaban a menudo por qué Vi tardó solo dos años en pasar de becaria a su puesto actual, mucho más rápido que la mayoría de las personas en el sector. Ella explicó: «Aunque tengo dos años de experiencia en mi currículum, el tiempo real que dedico a trabajar es mucho mayor».

Tuong Vi (en el centro) en el Yankee Stadium (Nueva York), el estudio para la campaña publicitaria de una marca.

Los esfuerzos de Vi también se vieron impulsados ​​por un empoderamiento oportuno. Vi admite que se le presentaron oportunidades que le permitieron obtener el reconocimiento de veteranos de la industria. Por ejemplo, en Noble People, su jefe le encargó organizar un taller para presentar sus conocimientos sobre los mercados de NFT y criptomonedas al personal directivo de empresas asociadas y clientes. La solicitud surgió después de que su jefe notara que Vi discutía el tema con entusiasmo con sus compañeros en su tiempo libre. En su trabajo actual, a menudo le confían grandes proyectos publicitarios que, según Vi, a veces dudaba si podría llevar a cabo con éxito.

Además de la dedicación y el empoderamiento, según Vi, otros dos factores que la ayudaron a alcanzar su éxito actual son su proactividad y su curiosidad por la vida. Al hablar de sus recuerdos de cómo encontró su trabajo ideal, Vi recuerda: «A finales de 2023, envié un correo electrónico proactivo a mi jefa actual en Rethink New York, concertando una cita para reunirme con ella en persona y hablar sobre las oportunidades laborales. En Estados Unidos, los altos directivos suelen recibir hasta diez mensajes de este tipo al día. Eso significa que mi correo electrónico se perdería en la lista de cientos de mensajes que mi jefa recibe cada mes. Así que decidí hacer una presentación única y con un toque de humor sobre mí. Como resultado, me contactó de nuevo y accedió a vernos. Desde la primera conversación, sentimos que nuestras formas de pensar y abordar los problemas eran muy compatibles».

La iniciativa de Vi también reside en que no duda en expresar sus ideas frente a personas con experiencia, como "haber ganado 30 premios en publicidad". Vi admite que tiene un aire de estudiante y no es muy digna, pero su solución siempre es intentar presentar sus ideas de la forma más segura e inspiradora posible.

Tuong Vi y colegas

Al hablar sobre el mayor desafío al comenzar su carrera, Vi comentó que, siendo vietnamita, seguía siendo comprender la psicología del consumidor estadounidense. Sin embargo, esto mejoró gradualmente cuando Vi se dedicó a observar y analizar todo tipo de anuncios estadounidenses o a navegar por TikTok con precisión para descubrir qué les interesa a los estadounidenses. En particular, Vi participó en una actuación cómica en el escenario del Gotham Comedy Club (Nueva York). Según Vi, una campaña publicitaria exitosa no se basa en encuadres coloridos, sino en profundos descubrimientos sobre la psicología de quienes nos rodean, algo que solo pueden lograr quienes siempre son curiosos y se esfuerzan por analizar a fondo la vida cotidiana.

Fuente: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm