Textiles y calzado: Fortalecer el mercado interno para mejorar la competitividad global

Textiles y calzado: Fortalecimiento del mercado interno para mejorar la competitividad global - Foto 1.

Aunque siempre ha sido parte del grupo clave de la industria exportadora, la industria textil y del calzado de Vietnam aún no ha afirmado su posición en el mercado interno - Foto ilustrativa

Aunque siempre ha sido parte del grupo clave de la industria exportadora, la industria textil y del calzado de Vietnam aún no ha afirmado su posición en el mercado interno.

Según el Sr. Tran Huu Linh, Director del Departamento de Gestión y Desarrollo del Mercado Interno, en los últimos tiempos, el Ministerio de Industria y Comercio ha implementado numerosas soluciones prácticas para acercar los productos textiles, de confección y calzado vietnamitas a los consumidores nacionales. Esta es una dirección necesaria en un contexto en el que las exportaciones se enfrentan constantemente a barreras en mercados importantes como Estados Unidos, la UE, Corea del Sur o China. Centrarse en el mercado interno no solo genera una producción estable, sino que también sienta las bases para un desarrollo sostenible.

El Sr. Linh enfatizó que explotar el mercado interno ayudará a las empresas a reducir su dependencia de las exportaciones, a la vez que brinda a los consumidores la oportunidad de acceder a productos que cumplen con los estándares internacionales, producidos por empresas de renombre. Esta es una manera de ir de la mano, fortaleciendo la posición nacional y preparándose para la competencia global.

Según la Sra. Nguyen Thi Tuyet Mai, Secretaria General Adjunta de la Asociación Textil y de Confección de Vietnam (VITAS), uno de los principales desafíos que enfrenta la industria actualmente es su dependencia de las materias primas importadas. Para mejorar esta situación, ambas asociaciones industriales han establecido conjuntamente un Centro para el Desarrollo de Materias Primas, con el objetivo de promover la autosuficiencia en el suministro, un factor clave para mejorar la competitividad.

Con la misma opinión, la Sra. Nguyen Thi Thanh Xuan, vicepresidenta y secretaria general de la Asociación de Cuero, Calzado y Bolsos de Vietnam (LEFASO), comentó que, si bien la industria textil y del calzado vietnamita se considera una "estrella de la exportación", aún no ha consolidado su posición en el mercado nacional. Según ella, es necesario elaborar pronto una estrategia integral para desarrollar el mercado nacional, basada en un estudio exhaustivo de la demanda, las tendencias de consumo y los desafíos.

Además, Según la Sra. Nguyen Thi Dien, directora general de la empresa de bordado de calzado An Phuoc, la situación de las falsificaciones y productos falsificados está muy extendida y perjudica gravemente a las marcas vietnamitas. Según ella, cada vez que los productos nacionales ganan prestigio, se falsifican de inmediato, generalmente productos de moda de An Phuoc o Pierre Cardin.

El Sr. Le Van Thanh, presidente del consejo de administración y director general de Dong Luc Joint Stock Company, también afirmó que muchos de los productos deportivos de la empresa eran falsificados y se contrabandeaban a través de la frontera. Esto no solo provocó pérdidas de ingresos y reputación para la empresa, sino que también minó la confianza de los consumidores. Recomendó que se implementaran medidas más estrictas en los controles fronterizos y en las plataformas de comercio electrónico.

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Es necesario construir pronto una estrategia integral para desarrollar el mercado interno de textiles y calzado, basada en una investigación completa sobre la demanda, tendencias de consumo y desafíos - Foto ilustrativa

Construyendo nuevas marcas y modelos de negocio

El Sr. Tran Huu Linh enfatizó que los productos vietnamitas, especialmente los textiles y el calzado, han alcanzado la misma calidad que los productos importados. Sin embargo, la principal limitación radica en la etapa de posicionamiento y promoción de la marca. Citó ejemplos de empresas nacionales como Bitis', May 10, An Phuoc, Giovani... que han tenido éxito gracias al desarrollo constante de sus marcas, mostrando un gran potencial si las empresas vietnamitas invierten de forma más sistemática.

Para mejorar la competitividad, el Director del Departamento de Gestión y Desarrollo del Mercado Interno afirmó que las empresas necesitan optimizar los costos de producción, gestionar eficazmente las cadenas de suministro y aplicar tecnología a la gestión. Además, es necesario adoptar con decisión un modelo de negocio omnicanal, combinando lo tradicional y lo digital para ampliar el acceso de los clientes y mejorar su experiencia.

Además, el Sr. Linh también enfatizó que invertir en I+D, desarrollar productos sostenibles y aplicar inteligencia artificial (IA) en la previsión de la demanda y la gestión de inventarios son factores importantes para mejorar la competitividad.

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