Diversidad en la estructura del mercado
Antes de la fusión, Da Nang y Quang Nam eran las dos principales atracciones turísticas internacionales de Vietnam. Sin embargo, la estructura del mercado turístico de ambas partes era diferente. Esto se reflejó claramente en que los cinco principales mercados turísticos internacionales de Da Nang (antiguo) en 2024 se encontraban en Asia, mientras que Quang Nam concentraba tres quintas partes de los principales mercados provenientes de Australia, el Reino Unido y Francia.
Mientras que Da Nang (antigua) tiene un alto nivel de dependencia de los mercados intraasiáticos, de los cuales casi el 50% son visitantes coreanos, Quang Nam tiene una estructura más equilibrada con una buena proporción de visitantes anglófonos (Europa Occidental - América - Australia...), que representan casi el 40%.
El Departamento de Cultura, Deportes y Turismo estima que, para 2025, Da Nang atraerá a unos 7,6 millones de visitantes internacionales. Tras la fusión, el noreste de Asia seguirá siendo el mayor mercado turístico de Da Nang, con una tasa estimada de más del 60%, seguido de los mercados de Europa, Australia, Estados Unidos y el Sudeste Asiático.
La industria turística de Da Nang está promoviendo activamente los mercados de la India, Oriente Medio y la CEI (Comunidad de Estados Independientes). Según The Outbox Company, tras la fusión, Da Nang cuenta con un mercado turístico internacional más amplio y con una estructura más diversa. Esto genera oportunidades para expandir el segmento turístico potencial y acceder de forma más efectiva al segmento de gama media y alta. Al mismo tiempo, reduce la dependencia del mercado y garantiza el objetivo de desarrollo del mercado en términos de cantidad y calidad de turistas.
El Sr. Nguyen Trung Khanh, Director de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, afirmó que, para diversificar la atracción de visitantes internacionales, Da Nang necesita ampliar pronto el aeropuerto de Da Nang para atender un mayor volumen de tráfico; conectar activamente vuelos directos con varios mercados nuevos; convertir el puerto turístico de Tien Sa en un puerto que dé servicio a yates, cruceros de lujo, etc. Además, es necesario modernizar y perfeccionar productos turísticos específicos, de alta calidad, con características únicas para atender a los grupos de mercado objetivo.
Posicionamiento de mercado asociado a productos típicos
Después de la fusión, el mercado turístico internacional es más diverso, lo que requiere que la industria turística de Da Nang tenga pronto un posicionamiento de mercado adecuado junto con políticas de promoción y atracción apropiadas para adaptarse.
Según el Sr. Cao Tri Dung, presidente de la Asociación de Turismo de Danang, los visitantes internacionales de Danang se pueden dividir en cuatro grupos principales, con productos típicos de cada mercado. El grupo principal sigue siendo el de los visitantes del noreste asiático, con productos centrados en resorts, exploración del patrimonio y servicios, turismo de reuniones, congresos y exposiciones (MICE) y golf.
A continuación, se encuentra el mercado del Sudeste Asiático, con grupos individuales y familias que utilizan servicios de resorts, turismo marítimo y gastronomía. Los mercados europeos (incluida la región de la CEI), Australia y Estados Unidos, se asocian con el mercado de lujo, las estancias largas y quienes disfrutan de la cultura y la historia. Otro mercado es el sur de Asia y Oriente Medio, que utilizan principalmente servicios de resorts, entretenimiento y MICE.
El Sr. Cao Tri Dung comentó: «Habrá inquietud sobre la posición de los mercados del Sudeste Asiático y Europa-Australia-América, ya que Europa-Australia-América son mercados turísticos tradicionales de Hoi An desde hace mucho tiempo. Sin embargo, el Sudeste Asiático es un mercado cercano, fácil de recorrer y con culturas similares, por lo que si promovemos su explotación, el turismo en Da Nang se desarrollará de forma muy sostenible en los próximos años».
En cuanto a los mercados de India y Oriente Medio, los expertos en turismo afirman que el número de turistas indios que visitan Da Nang está creciendo rápidamente y se espera que pronto se ubique entre los tres principales mercados turísticos de la localidad. Los vuelos directos entre Da Nang, India y Oriente Medio se están abriendo gradualmente, lo que demuestra la necesidad de separar estos mercados para contar con una estrategia de promoción adecuada.
El Sr. Tan Van Vuong, Subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, afirmó que, en el futuro, el turismo en Da Nang seguirá desarrollándose con fuerza, basándose en la visión constante de ser sistemático, conectado, sostenible, creativo, adaptable y flexible. «Da Nang promoverá los principales mercados del noreste y el sudeste asiático. En la región de Europa, Oceanía y América del Norte, se centrará en los mercados del Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Estados Unidos y Canadá. Además, expandirá los mercados de India, Rusia, la CEI y Oriente Medio. El objetivo es mejorar la calidad de los visitantes, aumentar la capacidad de gasto y la duración de las estancias, y atraer a segmentos de clientes de alto nivel», declaró el Sr. Tan Van Vuong.
Fuente: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html
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