Las empresas renuevan su imagen con una estrategia de reposicionamiento de marca
Báo Thanh niên•05/02/2024
El valor de la marca
Hace casi cuatro décadas, en 1988, el concepto de valor de marca se incluyó oficialmente por primera vez en la cartera de auditoría de una empresa británica, representando el 59 % de sus activos totales. Posteriormente, el experto estadounidense en branding, David Aaker, introdujo el modelo de valor de marca y el modelo de construcción de identidad de marca.
Muchas empresas deciden reposicionar sus marcas cuando enfrentan etapas importantes de desarrollo.
El valor de marca es un conjunto de activos intangibles asociados al nombre y al símbolo de una marca que suman o restan valor a un producto o servicio para una empresa y sus clientes.
David Aaker
En la era de la tecnología 4.0, las marcas desempeñan un papel fundamental en la estrategia de éxito empresarial. Para que las marcas se conviertan en activos, las empresas deben esforzarse por construir pilares de lealtad, conocimiento de marca, calidad percibida, asociación con la marca y otros valores. Cuando los clientes recuerdan el nombre, el símbolo, el eslogan, el logotipo y el producto de la marca, significa que la empresa ha logrado construir activos de marca. Sin embargo, estos activos no son constantes, sino que aumentan y disminuyen. Los expertos en marketing creen que, independientemente del éxito de una empresa, llega un momento en que su marca debe cambiar para adaptarse a la nueva estrategia de desarrollo. Y en ese momento, las empresas necesitan reposicionar sus marcas para fortalecer la lealtad y aumentar la conciencia de estos cambios.
¿Por qué las empresas cambian su marca?
A principios de 2024, TNG Holdings Vietnam, una corporación multisectorial, anunció oficialmente su nuevo nombre, ROX Group, junto con una nueva identidad de marca. Esto forma parte de la estrategia de reposicionamiento de marca de la compañía.
Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidenta del Consejo de Administración del Grupo, en el momento del anuncio de la marca ROX Group
En consecuencia, ROX Group se posiciona como un grupo de inversión multisectorial, pionero en la creación de valor para la vida a través del ecosistema de Desarrollo Urbano y Parques Industriales, Servicios y Finanzas; reconocido por su capacidad para implementar proyectos nacionales e internacionales de gran escala. La misión del Grupo en la nueva fase de desarrollo es "Creación Conveniente". El nombre ROX tiene dos significados. Primero, ROX significa piedra angular, representando una firme certeza, la base que la empresa heredó tras casi 30 años de construcción desde sus primeros pasos vacilantes. Segundo, ROX significa excelencia, representando el espíritu de avanzar siempre, superando todas las dificultades y obstáculos para alcanzar la cima y la perfección. El nuevo logotipo incluye la marca ROX y la flor de cuatro letras V de color naranja y amarillo, formando un sólido marco rectangular, creando una entidad unificada, sólida e inseparable. Junto con el lanzamiento de la nueva marca del Grupo, ROX Group también implementó simultáneamente una nueva estrategia de marca para sus unidades miembro. Por ejemplo, TNG Realty cambió su nombre a ROX Living; Español: TNCons Vietnam cambió a ROX Cons Vietnam; TNG Asset cambió a ROX Asset; TNG Capital cambió a ROX Capital. Para muchas empresas, en el pasado, el registro de marca no recibió mucha atención. Sin embargo, en el mundo 4.0, las marcas y las marcas registradas aparecen mucho en los medios masivos. Esto plantea un problema para las empresas en cómo afirmar su propia marca. Se sabe que la razón importante que lleva a la decisión de reposicionar la marca de ROX Group se debe a la incapacidad de registrar la protección de la marca en los campos en los que se invierte, tanto a nivel nacional como internacional, bajo el nombre TNG. El representante de ROX Group dijo: Cambiar el nombre de TNG Holdings Vietnam a ROX Group muestra la profesionalización en derechos de autor y protección de marca en particular y la estrategia general de marca de la empresa en el nuevo contexto comercial. La nueva marca es una combinación de la fundación pasada y la fortaleza actual, del desarrollo sostenible y la innovación. Según los expertos, no poder proteger la marca obstaculizará el desarrollo a largo plazo de la empresa. Esta también es una lección para las startups: es necesario crear un escudo protector para la marca desde la fase inicial en un entorno cada vez más competitivo. El proceso de transferencia de la marca creará un vacío en la mente de los clientes. Las empresas invertirán más tiempo y dinero para cubrir este vacío. Sin embargo, a largo plazo, el reposicionamiento ayudará a las marcas a alcanzar un mayor ritmo y alcance en la era 4.0.
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