Según las estadísticas, más del 97% de todas las pequeñas y medianas empresas de Vietnam todavía luchan por encontrar una manera de equilibrar los costos y la responsabilidad sostenible.
En un mundo que enfrenta graves desafíos como el cambio climático y el agotamiento de los recursos, desarrollar marcas sostenibles no es solo una tendencia, sino también un camino inevitable para que las empresas mantengan su competitividad. Sin embargo, ¿están las empresas vietnamitas aprovechando esta oportunidad para transformarse con éxito?
El 97% de las empresas aún tienen dificultades con el concepto de "sostenibilidad".
Vietnam se enfrenta a una gran presión. El cambio climático ya no es una teoría lejana, sino una realidad con las prolongadas sequías y la intrusión de agua salada en el delta del Mekong. Ríos como el Mekong se están secando y los agricultores sufren las consecuencias más que nunca. Al mismo tiempo, la clase media vietnamita crece rápidamente, lo que genera una mayor demanda de consumo. Pero ¿acarrea este desarrollo responsabilidad ambiental y social?
En el Foro "Marcas Liderando la Sostenibilidad", celebrado recientemente en Ciudad Ho Chi Minh , más de 300 líderes empresariales y expertos nacionales e internacionales debatieron sobre la importancia del desarrollo sostenible en la estrategia de marca. El desarrollo sostenible se entiende no solo en términos medioambientales, sino también en términos de responsabilidad social y comunitaria. La Sra. Tran Tue Tri, cofundadora de Vietnam Brand Purpose, afirmó que el desarrollo sostenible no solo es un desafío, sino también una oportunidad de oro para que las empresas vietnamitas consoliden su posición a nivel mundial. Añadió que, si se implementa correctamente, la sostenibilidad se convertirá en una importante ventaja competitiva, en lugar de un simple coste.
Pero la realidad es que las pequeñas y medianas empresas, que representan más del 97% de las empresas vietnamitas, aún luchan por encontrar la manera de equilibrar los costos y las responsabilidades sostenibles. Una encuesta reciente de Vietnam Brand Purpose reveló que más del 30% de las pequeñas empresas tienen dificultades para acceder a capital para aplicar tecnologías limpias. Esto supone un gran desafío cuando las reformas en las políticas de apoyo empresarial no son realmente efectivas ni coordinadas.
En el seminario, muchos expertos también comentaron que, en los últimos tiempos, algunas importantes marcas vietnamitas han contribuido a cambiar la percepción del consumidor. Por ejemplo, una empresa láctea vietnamita ha demostrado que el modelo económico circular —desde la producción hasta el reciclaje y el uso de energías renovables— no solo ayuda a proteger el medio ambiente, sino que también genera valor económico sostenible. Su proyecto Green Farm no solo es un producto comercial, sino también un mensaje contundente sobre responsabilidad social y ambiental. Sin embargo, no todas las empresas pueden permitirse invertir en proyectos de esta envergadura.
Alan Jope, exdirector ejecutivo de Unilever, ofrece una perspectiva interesante. Según él, la sostenibilidad no se trata solo de ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente, sino también de cómo las marcas cambian el comportamiento del consumidor. Las campañas de comunicación sólidas y creativas son clave para lograr una transformación real. Un ejemplo notable es la introducción de productos de Unilever que ahorran agua, reducen el plástico y las emisiones de carbono en su cadena de suministro. Sin embargo, Jope también advierte que la sostenibilidad no debe ser solo un eslogan publicitario. Los consumidores actuales exigen no solo transparencia, sino también acciones concretas por parte de las empresas.
«Las marcas tienen el poder de cambiar el comportamiento del consumidor. Pero si las empresas no actúan con prontitud, perderán la oportunidad de generar confianza en los clientes y el mercado», afirmó Alan Jope.
Cabe destacar que Vietnam se ha comprometido a alcanzar cero emisiones netas para 2050. Sin embargo, para lograr este objetivo, todas las empresas, desde las grandes corporaciones hasta las startups, deben colaborar. La lentitud para adaptarse a la tendencia hacia la sostenibilidad puede provocar que muchas empresas vietnamitas se queden atrás en la globalización.
¿Cual es la solución?
Los expertos del foro ofrecieron numerosas soluciones, no solo para grandes empresas, sino también para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a emprender su camino hacia la sostenibilidad. Un factor importante es priorizar a los consumidores en cada estrategia de desarrollo y requiere la cooperación de toda la comunidad.
Desde una perspectiva social, personas influyentes como la señorita H'Hen Niê y el rapero Double 2T desempeñan un papel fundamental en la difusión de valores sostenibles. H'Hen Niê cofundó One Community, cuyo objetivo es conectar e inspirar a los jóvenes sobre la responsabilidad ambiental. Por su parte, Double 2T no solo difunde mensajes a través de la música, sino que también participa directamente en actividades sociales, desde la plantación de árboles hasta la recogida de basura. Estos son ejemplos vivos que demuestran que la sostenibilidad no es solo tarea de empresas o gobiernos, sino que requiere la cooperación de toda la comunidad.
Karen Hamilton, exvicepresidenta de Sostenibilidad Global de Unilever, afirmó que los consumidores actuales no solo desean comprar productos, sino también acompañar a la marca en su camino hacia la sostenibilidad. Para tener éxito, las empresas deben vincular los valores de la marca con los valores de los clientes y las comunidades en las que operan.
Además, las empresas deben centrarse en la transparencia y la acción práctica. El Sr. Nick Craig, presidente del Core Leadership Training Institute (EE. UU.), enfatizó que: «La transparencia es clave para generar confianza. Las empresas no pueden simplemente hablar de sostenibilidad, sino que deben demostrarla con acciones concretas».
Los expertos también coinciden en que la transformación digital desempeñará un papel clave en el seguimiento y la presentación de informes sobre el progreso en materia de sostenibilidad. Mediante el uso de la tecnología digital, las empresas pueden lograr la transparencia de toda su cadena de suministro, desde el abastecimiento de materias primas hasta la fabricación y la distribución.
Además, las alianzas público-privadas también son indispensables. El gobierno debe facilitar el acceso a préstamos preferenciales para las pequeñas empresas y fomentar la inversión en tecnologías limpias. Estos programas de cooperación se han implementado con éxito en muchos países, y Vietnam sin duda puede aprender de ellos para crear un ecosistema sostenible.
Pero para que la sostenibilidad sea realmente una realidad, las empresas necesitan más que eslóganes o acciones individuales. Según la Sra. Tran Tue Tri, el desarrollo sostenible es una oportunidad de oro para que Vietnam deje su huella en el mapa de marcas globales. Pero para aprovechar esta oportunidad, las empresas deben comprender que la sostenibilidad no es una opción, sino una condición para la supervivencia.
Lo que más se necesita ahora es un ecosistema sostenible donde el Gobierno, las empresas y la comunidad colaboren. Los expertos también afirman que el Gobierno debe mejorar sus políticas de apoyo empresarial, desde la concesión de préstamos preferenciales hasta la reducción de impuestos para las empresas que aplican tecnologías limpias. Las instituciones financieras deben actuar como puente, ayudando a las empresas a acceder a capital internacional para proyectos sostenibles. Y, lo más importante, cada ciudadano debe cambiar sus hábitos de consumo, desde la reducción del plástico hasta el uso de energías renovables.
La sostenibilidad es un largo camino, y Vietnam apenas está comenzando. Pero con la determinación de todos los sectores, la comunidad empresarial puede construir un futuro más verde, no solo para sí misma, sino también para las generaciones futuras.
Según Son Nghia/VTV
[anuncio_2]
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747
Kommentar (0)