La Dra. Nguyen Thi Bich Yen es actualmente subdirectora jefa de redacción de la revista WAJ en las Naciones Unidas, en Viena (República de Austria), y también es profesora invitada en varias universidades y presidenta de ICI International, Organización Internacional para la Comunicación Intercultural, Científica y Cultural (Austria). Con motivo de la participación de la Dra. Nguyen Thi Bich Yen en el taller sobre la construcción de la identidad de marca de la provincia de Quang Ninh, organizado recientemente por el Departamento de Cultura y Deportes , periodistas del Centro Provincial de Medios la entrevistaron.
- Para tener una identidad de marca Quang Ninh , según usted, ¿qué pasos hay que seguir?
Me complace enormemente recibir una invitación para asesorar a la provincia de Quang Ninh en el desarrollo de una identidad de marca local. Con la experiencia de un periodista y científico, quisiera compartir brevemente mi opinión sobre cómo construir una identidad de marca para la provincia de Quang Ninh en cinco pasos. Primero, analizar el mercado y la competencia nacional e internacional, centrándome en la comparación con localidades y países con patrimonio natural mundial. Al mismo tiempo, identificar y comprender las necesidades y deseos de los clientes objetivo y los clientes relacionados. Luego, identificar los factores culturales, sociales, políticos y diplomáticos que afectan a la marca. Debemos posicionarla como diferente y única.
El segundo paso es construir valores y generar ideas. Es necesario identificar los valores fundamentales de la localidad, reflejando los objetivos, la visión y la misión, para generar ideas para imágenes/logotipos, eslóganes, sonidos, colores y símbolos relacionados. A continuación, se diseñan los elementos de identificación, se concretan las ideas, como logotipos, colores principales, tipografías, símbolos y estilos de imagen, y se garantiza su alta aplicabilidad en diversas plataformas y materiales.
El cuarto es construir un sistema de identidad, construir un conjunto de reglas, estándares de marca, detalles, como cómo usar logotipos, colores, fuentes y otros elementos visuales en diferentes contextos (tanto plataformas digitales como impresas), tanto en entornos o medios reales como virtuales.
El paso final es la implementación, gestión y mejora. Utilice la identidad de marca tanto en entornos físicos (materiales impresos, etc.) como en realidad virtual o en los medios de comunicación. Al mismo tiempo, supervise continuamente este proceso para garantizar la coherencia y la puntualidad, mejorando así los elementos de la identidad de marca para que sean adecuados y atractivos para el público actual.
- Entonces, según usted, ¿qué componentes debe incluir una identidad de marca local?
+ La identidad de marca incluye el nombre de la marca, el logotipo que creo que debería usar la imagen de una madre dragón y un bebé dragón descendiendo a la tierra, el eslogan, los colores que creo que deberían usar el amarillo autoritario y el color del fuego, la fuente también debe elegir una fuente autorizada, la imagen es, por supuesto, la bahía de Ha Long, el sonido debe elegir un sonido misterioso, por ejemplo, elegimos el sonido de una película sobre dragones.
Espero contribuir con mi esfuerzo a posicionar la marca de la hermosa tierra de Quang Ninh y difundirla en el extranjero, como lo hemos hecho durante mucho tiempo. Por ejemplo, difundimos la tradición de venerar a los Reyes Hung de Vietnam. Espero posicionar más marcas vietnamitas a nivel mundial.
En términos más generales, quiero decir que debemos posicionar la marca de la Bahía de Ha Long no solo para Quang Ninh, sino para que Ha Long sea una marca nacional, una marca global. Más adelante, al mencionar Ha Long, la gente recordará inmediatamente que es una marca única de Vietnam.
Hay tres aspectos importantes que determinar al desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh. Primero, debemos definir la mentalidad. Luego, la posición y el entorno. Esto ya está presente en la sangre de los habitantes de Quang Ninh; el problema es cómo identificarlo.
- Según usted, ¿qué significa definir su mentalidad?
El orgullo de vivir en la bahía de Ha Long, una de las siete nuevas maravillas naturales del mundo, y la misión de protegerla, preservarla y desarrollarla. A partir de ahí, la estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh, busca posicionar la marca vietnamita a nivel mundial. Este posicionamiento debe construirse de forma sistemática, sincronizada y consistente, tanto en entornos de realidad virtual como real, o en los medios de comunicación. Puedo citar como ejemplo la Torre Eiffel en París, la capital mundial de la música clásica en Austria o la radio ORF, que transmite programas de música clásica en directo todos los años a las 11:00 h del 1 de enero y vende sus derechos de autor a más de 200 países y territorios.
-¿Cuáles son los problemas después de determinar la mentalidad?
+ A continuación hay que determinar el terreno. Determinar La importancia de la ubicación geográfica de la provincia reside en la parte occidental del Golfo de Tonkín, la zona marítima nororiental de Vietnam. Aquí se libraron batallas históricas que defendieron las heroicas fronteras de nuestros antepasados. El terreno aquí presenta el singular paisaje natural de Ha Long. Además, está la determinación de su posición. ¿Cómo puede Quang Ninh mantener su posición en el corazón del pueblo vietnamita y de sus amigos internacionales? Quang Ninh necesita seguir realizando ajustes en cuestiones de planificación, comportamiento social y cultural.
Por ejemplo, el Imperio austrohúngaro fue uno de los cuatro grandes imperios de Europa, pero perdió el 99% de su superficie tras las dos guerras mundiales. ¿Qué hicieron para mantener su posición en la política europea? Donaron terrenos para construir la sede de las Naciones Unidas (una de las cuatro sedes de la ONU en el mundo); se posicionaron como la capital mundial de la música; dieron origen y se posicionaron como la patria del vals (nacido en los suburbios de Viena (Austria) y en las altas montañas de Austria, a mediados de la década de 1780, el vals comenzó a florecer cuando se interpretaba en festivales de danza en el palacio de los Habsburgo, y gradualmente se extendió a otros países en los años siguientes.
- Desde su experiencia en la organización de eventos en Austria, ¿qué sugerencias tiene para Quang Ninh?
Propongo organizar tres eventos internacionales anuales. Organizar los Campeonatos Asiático, Mundial y Olímpico de Taekwondo Policial. En el primer nivel, la provincia de Quang Ninh, el Ministerio de Seguridad Pública y la Federación Mundial de Taekwondo Policial acaban de organizar con éxito este evento. Este evento ha dejado una profunda huella en los corazones de árbitros, entrenadores, atletas, oficiales y amigos internacionales.
Yo mismo he trabajado como árbitro y periodista, así que he conmovido sus corazones y he escrito una serie de artículos internacionales publicados en Europa sobre este evento. Sobre la belleza de la policía asiática de taekwondo, sobre la belleza de la policía y la gente de Ha Long, Quang Ninh... y recibí los siguientes comentarios de amigos internacionales sobre Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, que fueron muy conmovedores. Nunca los había visto tan conmovidos por el cariño y la nostalgia de Quang Ninh.
El segundo objetivo es organizar campamentos creativos anuales y conferencias internacionales para cineastas, escritores, periodistas y artistas de todo el mundo, que se reunirán en Ha Long. El tercero es construir una carretera patrimonial en Ha Long con forma de dragón. Allí, cada turista o político que visite Ha Long deberá traer una piedra (quizás un libro, un recuerdo suyo) de su país para donarla a Ha Long y Quang Ninh, y así construir esta carretera conmemorativa. Esto les recordará las huellas que dejaron aquí, para que puedan animar a sus descendientes a seguir visitando este lugar y a recordar a sus antepasados.
- ¡Muchas gracias por la entrevista, Doctor!
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