Posicionar y difundir la marca Quang Ninh en el mundo

La Dra. Nguyen Thi Bich Yen es actualmente editora jefe adjunta de la revista WAJ en las Naciones Unidas, en Viena (República de Austria), y también es profesora visitante en varias universidades y presidenta de ICI International, Organización Internacional para la Comunicación Intercultural, Científica y Cultural (Austria). Con motivo de la participación de la Dra. Nguyen Thi Bich Yen en el taller sobre la construcción de la identidad de marca de la provincia de Quang Ninh, organizado recientemente por el Departamento de Cultura y Deportes , los periodistas del Centro Provincial de Medios tuvieron una entrevista con ella.

- Para tener una identidad de marca Quang Ninh , según usted, ¿qué pasos hay que seguir?

Me complace enormemente recibir una invitación para asesorar a la provincia de Quang Ninh en el desarrollo de una identidad de marca local. Con la experiencia de un periodista y científico, me gustaría compartir brevemente mi opinión sobre cómo construir una identidad de marca para la provincia de Quang Ninh en cinco pasos. Primero, analizar el mercado y la competencia nacional e internacional, centrándome en la comparación con localidades y países con patrimonio natural mundial. Al mismo tiempo, identificar y comprender las necesidades y deseos de los clientes objetivo y los clientes relacionados. Luego, identificar los factores culturales, sociales, políticos y diplomáticos que afectan a la marca. Debemos posicionarla como diferente y única.

El segundo paso es construir valores y generar ideas. Es necesario identificar los valores fundamentales de la localidad, reflejando los objetivos, la visión y la misión, para generar ideas para imágenes/logotipos, eslóganes, sonidos, colores y símbolos relacionados. A continuación, se diseñan elementos de identificación, se concretan ideas como logotipos, colores principales, tipografías, símbolos y estilos de imagen, y se garantiza su alta aplicabilidad en diversas plataformas y materiales.

El cuarto es construir un sistema de identidad, construir un conjunto de reglas, estándares de marca, detalles, como cómo usar logotipos, colores, fuentes y otros elementos visuales en diferentes contextos (tanto plataformas digitales como impresas), en entornos o medios de realidad real y virtual.

El paso final es la implementación, gestión y mejora. Utilice la identidad de marca tanto en entornos físicos (materiales impresos, etc.) como en realidad virtual o en los medios de comunicación. Al mismo tiempo, supervise continuamente este proceso para garantizar la coherencia y la puntualidad, mejorando así los elementos de la identidad de marca para que sean adecuados y atractivos para el público actual.

- Entonces, en tu opinión, ¿qué componentes debe incluir una identidad de marca local?

+ La identidad de marca incluye el nombre de la marca, el logotipo que creo que debería usar la imagen de la madre dragón, el bebé dragón descendiendo a la tierra, el eslogan, el color que creo que debería usar el amarillo autoritario y el color del fuego, la fuente también debe elegir una fuente autorizada, la imagen es por supuesto la bahía de Ha Long, el sonido elige un sonido misterioso, por ejemplo elegimos el sonido de una película sobre dragones.

Espero contribuir con mi esfuerzo a posicionar la marca de la hermosa tierra de Quang Ninh y difundirla en el extranjero, como lo hemos hecho durante mucho tiempo. Por ejemplo, difundimos la tradición de venerar a los Reyes Hung de Vietnam. Espero posicionar más marcas vietnamitas a nivel mundial.

En términos más generales, quiero decir que debemos posicionar la marca de la Bahía de Ha Long no solo para Quang Ninh, sino para que Ha Long sea una marca nacional, una marca global. Más adelante, cuando la gente mencione Ha Long, recordarán inmediatamente que es una marca única de Vietnam.

Hay tres aspectos importantes que determinar al desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh. Primero, debemos definir la mentalidad. Luego, la posición y la ubicación. Esto ya está en la sangre de los habitantes de Quang Ninh; el problema es cómo identificarlo.

- ¿Qué significa para usted determinar la propia mentalidad?

+ La orgullosa actitud de vivir con la misión de proteger, preservar y desarrollar la bahía de Ha Long, una de las siete nuevas maravillas del patrimonio natural mundial. A partir de ahí, la creación de una estrategia de posicionamiento de marca para Ha Long, Quang Ninh, busca posicionar la marca vietnamita a nivel mundial. Este posicionamiento debe construirse de forma sistemática, sincronizada y consistente, tanto en entornos de realidad virtual como real, o en los medios de comunicación. Puedo citar como ejemplo la Torre Eiffel en París, la capital mundial de la música clásica en Austria o la radio ORF, que transmite programas de música clásica en directo todos los años a las 11:00 h del 1 de enero y vende sus derechos de autor a más de 200 países y territorios.

-¿Cuáles son los problemas después de determinar la mentalidad?

+ A continuación hay que determinar el terreno. Determinar La importancia de la ubicación geográfica de la provincia reside en la parte occidental del Golfo de Tonkín, la zona marítima del noreste de Vietnam. Aquí se libraron batallas históricas que defendieron las heroicas fronteras de nuestros antepasados. El terreno aquí posee el paisaje natural único de Ha Long. El siguiente paso es determinar la posición. ¿Cómo puede Quang Ninh mantener su posición en el corazón del pueblo vietnamita y de los amigos internacionales? Quang Ninh necesita seguir realizando ajustes en cuestiones de planificación, comportamiento social y cultural.

Permítanme darles un ejemplo: El Imperio austrohúngaro fue uno de los cuatro grandes imperios de Europa, pero perdió el 99% de su área después de las dos guerras mundiales. ¿Qué hicieron para mantener su posición en la política europea? Donaron terrenos para construir la sede de las Naciones Unidas (una de las cuatro sedes de la ONU en el mundo); se posicionaron como la capital mundial de la música; dieron a luz y se posicionaron como la patria del baile de vals (nacido en los suburbios de Viena (Austria) y en las altas montañas de Austria, a mediados de la década de 1780, el vals comenzó a florecer cuando se interpretó en festivales de baile en el palacio de los Habsburgo, y luego se extendió gradualmente a otros países en los años siguientes.

En los logotipos turísticos de Quang Ninh en particular y de Vietnam en general, a menudo aparece una imagen del islote del Gallo y la Gallina en la bahía de Ha Long.

- Desde tu experiencia organizando eventos en Austria, ¿qué sugerencias tienes para Quang Ninh?

Propongo organizar tres eventos internacionales anuales. Organizar los Campeonatos Asiático, Mundial y Olímpico de Taekwondo Policial. En el primer nivel, la provincia de Quang Ninh, el Ministerio de Seguridad Pública y la Federación Mundial de Taekwondo Policial acaban de coordinarse con éxito para organizarlo. Este evento ha dejado una profunda huella en los corazones de árbitros, entrenadores, atletas, oficiales y amigos internacionales.

Yo mismo he trabajado como árbitro y periodista, así que he conmovido sus corazones y he escrito una serie de artículos internacionales publicados en Europa sobre este evento. Sobre la belleza de la policía asiática de taekwondo, sobre la belleza de la policía y la gente de Ha Long, Quang Ninh... y recibí los siguientes comentarios de amigos internacionales sobre Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, muy conmovedores. Nunca los había visto tan conmovidos por el cariño y la nostalgia de Quang Ninh.

Una propuesta para construir una estatua de dragón para un proyecto simbólico en la intersección de las calles Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien, ciudad de Ha Long.

El segundo objetivo es organizar campamentos creativos anuales y conferencias internacionales para cineastas, escritores, periodistas y artistas de todo el mundo, que se reunirán en Ha Long. El tercero es construir una carretera patrimonial en Ha Long con forma de dragón. Allí, cada turista o político que visite Ha Long deberá traer una piedra (quizás un libro, un recuerdo suyo) de su país para donarla a Ha Long y Quang Ninh, y así construir esta carretera conmemorativa. Recordarán las huellas que dejaron aquí para que puedan animar a sus descendientes a seguir visitando este lugar, a recordar a sus antepasados.

- ¡Muchas gracias por la entrevista, Doctor!

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