Economía del deporte en Vietnam, la ‘mina de oro’ olvidada: ¿Cuánto valen el Mundial y los Juegos Olímpicos?

Los escenarios deportivos internacionales como los Juegos Olímpicos, el Mundial, la Eurocopa… se han convertido en “minas de oro”, que generan enormes flujos de efectivo y oportunidades para desarrollar infraestructuras, turismo y promover eficazmente la imagen nacional del país anfitrión.

INDUSTRIA DE MIL MILLONES DE DÓLARES

La cuestión de si el país anfitrión gana o pierde más al albergar los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, la Eurocopa y otros eventos deportivos de talla mundial ha sido tema de debate durante mucho tiempo. Según un informe de Suiza, en 2022, Catar gastó hasta 229 000 millones de dólares para albergar el Mundial, incluyendo el coste de la construcción de infraestructuras para estadios, carreteras y la modernización de aeropuertos. Esta cantidad supera el total de los 21 países que albergaron la Copa del Mundo en conjunto. Si bien los ingresos del Mundial 2022 representan solo el 15 % de lo que Catar gastó, gracias al impulso de la Copa del Mundo 2022, el país ha tenido un trampolín para desarrollar el deporte y competir en turismo con los gigantes de la región del Golfo, como Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí. Catar también organizó con éxito la Copa Asiática de 2023, basándose en el estadio de la Copa del Mundo, y aspira a albergar la ASIAD, junto con festivales deportivos continentales y mundiales en los próximos cinco años.

Los derechos de retransmisión de la Copa del Mundo siempre se valoran a un precio muy "enorme".

FOTO: AFP

Es innegable que el fútbol, ​​en particular, y el deporte, en general, se han convertido en una industria multimillonaria de servicios y entretenimiento, que promueve el desarrollo de infraestructuras, transporte y turismo, crea empleos para millones de personas y fortalece la posición del país anfitrión en el panorama internacional. A pesar de la crisis económica y la controversia sobre el coste de su organización, los Juegos Olímpicos siempre han sido una máquina de hacer dinero. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Pekín (2008) generaron 3.600 millones de dólares en ingresos para China. Después de 13 años, los Juegos Olímpicos de Tokio (2021) generaron 5.800 millones de dólares para Japón.

¿De dónde proviene la enorme cantidad de dinero que generan los torneos deportivos de talla mundial ? En primer lugar, debemos mencionar los derechos de transmisión (BQTT). Según estadísticas del Comité Olímpico Internacional (COI), en 1996, los Juegos Olímpicos de Atlanta obtuvieron 898 millones de dólares por la venta de BQTT. Doce años después, los Juegos Olímpicos de Pekín vendieron BQTT por 1.700 millones de dólares. La cifra aumentó a 2.600 millones de dólares en el caso de los Juegos Olímpicos de Londres (2012). En 2021, la cifra ascendió a 3.100 millones de dólares en el caso de los Juegos Olímpicos de Tokio. Por lo tanto, el valor de la imagen de los Juegos Olímpicos casi se cuadruplicó en menos de 30 años.

La Copa Mundial también es un lucrativo negocio de derechos de autor. Según el informe financiero de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA), el 49 % de los ingresos de la organización entre 2015 y 2018 provino del BQTT, equivalente a unos 3100 millones de dólares, superando otras fuentes de ingresos como derechos de marketing, ingresos hoteleros y turismo. El COI también obtuvo miles de millones de dólares de los Juegos Olímpicos. Este dinero fue invertido por la FIFA y el COI en actividades de desarrollo deportivo en todo el mundo, en la construcción de infraestructura, el apoyo a la organización de eventos o se devolvió a los países anfitriones.

BQTT se ha convertido en una enorme fuente de ingresos, convirtiendo a ligas deportivas como la Premier League inglesa (EPL) o la National Basketball Association (NBA) en máquinas de hacer dinero. Con cientos de millones de aficionados, las ligas siempre venden derechos de transmisión y publicidad a precios muy altos. Entre 2022 y 2025, los derechos de autor de la EPL ascendieron a 6.700 millones de dólares (unos 1.700 millones de dólares al año). La NBA también tiene un contrato por 2.700 millones de dólares anuales con los gigantes de la televisión ESPN y Turner, y se espera que esta cifra aumente a 6.800 millones de dólares a partir de la temporada 2025-2026.

BQTT es uno de los pilares de la economía deportiva, ayudando al deporte a generar ingresos reales gracias a la demanda y la atracción del público. Además, la venta de entradas, la publicidad, el patrocinio... también están convirtiendo el deporte en una máquina de imprimir dinero casi inagotable, con una fuente de ingresos que aumenta entre un 15 % y un 20 % cada año en campos de juego de talla continental e internacional.

¿Cómo ganan dinero los deportes vietnamitas ?

El secreto para que el mundo gane dinero con el deporte reside en convertirlo en productos y servicios de entretenimiento que satisfagan las necesidades del público, promuevan marcas para las empresas y lo combinen con el turismo y la cultura para presentar y enaltecer la localidad anfitriona. En Vietnam, aunque la transición en la mentalidad deportiva, de la competencia por logros a los productos y servicios de entretenimiento, aún es lenta, hay empresas y localidades que están dando los primeros pasos en la economía del deporte, sabiendo cómo integrar el deporte en productos para las empresas, generando ingresos basados ​​en la demanda del público.

Los derechos de autor de la V-League cuestan 50 mil millones de VND al año

FOTO: MINH TU

Por ejemplo, los derechos de autor televisivos de la V-League (periodo 2023-2027) se vendieron a una empresa por aproximadamente 50 000 millones de VND al año, 25 veces más que en el quinquenio anterior. Esta es la cantidad de dinero que se invertirá en la organización del torneo, como la formación de árbitros, los medios de comunicación y la compra y operación del VAR. La V-League vende y explota los derechos comerciales, lo que significa que el fútbol profesional vietnamita tiene una fuente de ingresos para operar, aunque la cifra de 50 000 millones de VND no es nada comparada con el coste de operar un equipo de fútbol cada temporada (que puede superar los 70 000 millones de VND al año). Aunque el voleibol vietnamita no ha vendido derechos de autor, la gran cantidad de espectadores ha facilitado la participación de las empresas en el mercado publicitario, acercándose a los aficionados. De igual manera, muchos deportes como los eSports, el golf, el billar o, más recientemente, el pickleball, están haciendo un buen trabajo construyendo su imagen y comunicación para generar ingresos tanto de los jugadores como del público.

Hoy en día, deportistas famosos en deportes distintos al fútbol, ​​como Thuy Linh, Tien Minh (bádminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball), pueden ganar mucho dinero gracias a las primas de campeonato y los contratos publicitarios. Además, siempre cuentan con patrocinio, incluyendo zapatillas, raquetas y ropa de competición, y su imagen se cuida con esmero y profesionalismo. Así es la economía deportiva, donde el deporte se convierte en una industria rentable y autosuficiente, satisfaciendo la necesidad de la sociedad de practicar y disfrutar de los productos deportivos.

Los torneos deportivos no se limitan a la publicidad televisiva, los derechos de autor o la imagen de marca, sino que también contribuyen a promover el turismo local, acercando la imagen de la patria y el país a la gente y a los amigos internacionales. Por ejemplo, las carreras de atletismo en Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... impulsan el turismo, atrayendo a un gran número de visitantes (principalmente corredores y sus familias). Los festivales en Da Nang y Gia Lai también combinan competiciones deportivas y festivales marítimos, difundiendo la imagen de la cultura y la gente de la provincia a lo largo y ancho. En los foros, la idea de organizar torneos deportivos para atraer turistas, impulsar la economía y promover la cultura se está planteando con cada vez mayor frecuencia.

La economía deportiva de Vietnam avanza paso a paso, lo que requiere perseverancia para cosechar los dulces frutos. (Continuará)

Fuente: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm