Enriquecimiento de valores en el posicionamiento de la marca turística nacional

Pie de foto — El viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, intervino en la conferencia.

La conferencia tiene como objetivo contribuir a mejorar la eficacia de la promoción y potenciar la competitividad de los destinos vietnamitas; al mismo tiempo, promover la coordinación sincrónica entre organismos de gestión, localidades y empresas; ampliar la socialización en las actividades de promoción; y promover los valores culturales, patrimoniales, culinarios y naturales de Vietnam en el posicionamiento de la marca turística nacional.

El viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, declaró: La conferencia reafirmó la necesidad de innovar profundamente en los métodos de promoción, aplicar la tecnología digital , fortalecer la comunicación multiplataforma y mejorar la eficacia de las campañas promocionales clave y específicas; la importancia de los vínculos público-privados y regionales en las actividades de promoción; la estrecha coordinación entre el Estado, las localidades y las empresas es fundamental para crear una fuerza conjunta en la promoción en el mercado internacional. Asimismo, la conferencia propuso numerosos modelos de cooperación, ferias internacionales y programas conjuntos de promoción; impulsar con fuerza los valores culturales, especialmente la gastronomía vietnamita, para posicionar la marca turística nacional; priorizar la creación de un sistema de identidad y una campaña nacional de promoción culinaria. La conferencia también contribuye a perfeccionar los mecanismos y las políticas para crear condiciones más favorables para las empresas turísticas; mejorar la eficacia de la coordinación entre ministerios, organismos y localidades; incrementar la movilización de recursos sociales para la promoción; y aprovechar mejor el papel de las asociaciones, las empresas y los socios estratégicos.

Para implementar eficazmente las tareas en el futuro próximo, el viceministro Ho An Phong encomendó a la Administración Nacional de Turismo de Vietnam la tarea de asesorar sobre el desarrollo y la finalización del Plan de Promoción Turística 2026; innovar el contenido y los métodos de promoción en una dirección moderna y profesional, centrándose en campañas de comunicación clave; fortalecer la promoción digital y la cooperación internacional; y sintetizar plenamente los resultados de la conferencia para asesorar sobre la finalización de los mecanismos y políticas relacionados.

Las localidades desarrollan de forma proactiva planes de promoción acordes con el potencial y las ventajas de cada lugar; participan activamente en las actividades generales de promoción; se centran en el desarrollo de productos turísticos únicos, de alta calidad y con experiencias enriquecedoras; y, al mismo tiempo, crean condiciones favorables para que las empresas desarrollen actividades turísticas. El sector empresarial y las asociaciones siguen fomentando la creatividad, desarrollando de forma proactiva nuevos productos; acompañando a los organismos de gestión en la promoción; fortaleciendo los vínculos entre empresas y entre empresas y localidades; y aprovechando eficazmente las oportunidades de mercado y las tendencias cambiantes de los flujos turísticos internacionales.

En la conferencia, la vicepresidenta del Comité Popular Provincial de Ninh Binh, Ha Thi Lan Anh, afirmó: «Gracias a su ubicación estratégica en el triángulo turístico Hanói-Hai Phong-Quang Ninh y sus convenientes conexiones con el noroeste, el centro-norte y el delta del río Rojo, Ninh Binh se erige como puerta de entrada y punto de tránsito estratégico en numerosos programas nacionales de interconexión. La provincia ha coordinado eficazmente rutas turísticas comunes como "Viaje a través de sitios históricos", "Viaje para descubrir la antigua capital de Vietnam" y "Productos agroecológicos regionales"».

En el marco de la cooperación internacional, Ninh Binh y otras localidades participaron en la promoción turística en importantes eventos como la Feria de Turismo de Corea, JATA Japón, ITB Alemania y el Programa de Promoción Turística y Cinematográfica de Vietnam en Estados Unidos. El intercambio de datos de mercado, la unificación de los mensajes promocionales y la participación conjunta en foros internacionales han contribuido a fortalecer la imagen de Vietnam como un destino unificado, rico en identidad, con una oferta diversa, ampliando el mercado y optimizando los recursos.

2026 es un año clave en la implementación de la Estrategia de Desarrollo Turístico de Vietnam hasta 2030, con visión para 2045. El reto para el sector turístico es innovar, intensificar la promoción, estrechar la coordinación y adoptar medidas más decisivas. Ninh Binh desea seguir fortaleciendo la cooperación con las localidades para desarrollar productos interregionales en torno a temas como patrimonio, ecología, agricultura, cultura y espiritualidad, turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) e industria cultural.

La provincia propuso fomentar el intercambio de datos para impulsar la promoción turística y coordinar la implementación del mapa turístico digital nacional, donde la interconexión de datos entre provincias es un requisito indispensable. La aplicación de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, el análisis del comportamiento turístico y la comunicación digital internacional, exige la cooperación entre las localidades para que las actividades de promoción sean cada vez más profesionales, específicas, clave y con una eficacia cuantificable. Se requiere un mecanismo de coordinación interprovincial más claro.

Ninh Binh está preparada para desempeñar un papel central en grupos de cooperación profesional sobre turismo patrimonial, ecoturismo y turismo comunitario; al mismo tiempo, continuará coordinando con Hanoi y las provincias del clúster turístico del norte para expandir el mercado internacional, compartir experiencias y organizar conjuntamente eventos, ferias, etc. La provincia también espera que los ministerios y dependencias centrales apoyen el desarrollo de mecanismos que permitan a las localidades coordinarse para concentrar recursos, evitar la dispersión y mejorar la eficacia de la promoción a escala regional e interregional.

La Sra. Ha Thi Lan Anh enfatizó: El desarrollo de cada localidad está intrínsecamente ligado a la cooperación. En un contexto turístico cada vez más globalizado y altamente competitivo, ninguna provincia o destino puede desarrollarse de forma sostenible de manera aislada; el turismo solo puede lograr un avance significativo cuando las localidades se unen, se apoyan mutuamente, comparten recursos, información, mercados y experiencias, conformando así una cadena de valor turística unificada y sincronizada. En este sentido, Ninh Binh se compromete a ser proactiva, positiva y responsable en todas sus actividades de cooperación, acompañando a las localidades de la región y del país en su conjunto para construir un ecosistema turístico interconectado, inteligente y sostenible, en consonancia con la orientación de desarrollo del país en esta nueva etapa.

Según la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, en los primeros diez meses de 2025, Vietnam recibió a más de 17,2 millones de visitantes internacionales, lo que representa un aumento del 21,5 % con respecto al mismo período de 2024. Vietnam se posicionó como uno de los dos países líderes a nivel mundial en crecimiento de visitantes internacionales durante el primer semestre del año (alcanzando y superando el objetivo). La marca y el posicionamiento de Vietnam como un destino atractivo en el mapa turístico mundial se consolidan y destacan cada vez más; especialmente la identidad de "Vietnam: Belleza sin fin" y "Vive plenamente en Vietnam" tras la pandemia se está definiendo con mayor claridad. Los destinos turísticos de Vietnam han recibido numerosos premios, reconocimientos y altas clasificaciones de prestigiosas organizaciones internacionales de turismo y medios de comunicación. Vietnam también se encuentra constantemente entre los destinos con mayor crecimiento en búsquedas de Google por parte de los turistas.

Fuente: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm