Por qué las marcas de moda vietnamitas prosperan en la era de TikTok

Nhung Nguyen - periodista que vive en la ciudad. A medida que los compradores se cansan de la moda rápida china, las marcas vietnamitas más sostenibles, amadas por artistas de K-pop y celebridades occidentales por igual, están explotando en línea, dice el periodista con sede en la ciudad de Ho Chi Minh y autor de "La guerra de Vietnam: una nueva era de igualdad de género, cambio climático, salud y cultura". [anuncio_1]

Cuando Jennie del grupo femenino coreano Blackpink publicó fotos de su nueva colección de gafas, sus fans notaron el minivestido gris de la cantante. “Recorrieron” Internet y descubrieron el vestido con detalles de encaje de la marca vietnamita L Seoul, y casi colapsaron el sitio web de la marca con sus pedidos, consolidando la reputación del vestido como uno de los favoritos entre las estrellas del K-pop y los amantes de la moda por igual.

El “Efecto Jennie” ha atraído a cientos de nuevos fanáticos a la marca con sede en Ciudad Ho Chi Minh. HCM, que está creando una ola popular en las redes sociales. Hashtags como #VietnamFashion y #VietnamFashion en Instagram y TikTok atraen decenas de miles de publicaciones interesantes y millones de “Me gusta”, en contraste con el creciente desagrado por las marcas chinas de moda rápida como Shein y Temu.

“Esta tendencia comenzó hace unos dos años”, dijo Phan Hoang Hanh, un sastre de Hanoi . Creo que tiene mucho que ver con los numerosos vídeos virales de TikTok de turistas mostrando ropa a medida de Vietnam. La joven de 25 años dijo que publica fotos y videos de su marca Phoebe Vietnam en Instagram y TikTok y recibe más de una docena de pedidos del extranjero cada mes, desde Estados Unidos hasta Qatar. Dijo que representan un tercio de sus clientes, lo que mantiene ocupadas a las cinco costureras de su taller.

Vietnam ha sido durante mucho tiempo un centro de fabricación de marcas mundiales de ropa, incluidas Nike, H&M y Uniqlo. La etiqueta “Hecho en Vietnam” envía a turistas curiosos a las sastrerías de los callejones de Hanoi y Hoi An para comprar trajes de lino y vestidos de seda por una fracción de lo que pagarían en su país. La reputación de la fina mano de obra y la alta calidad de los sastres y costureras se extendió gradualmente en línea y, en los últimos años, jóvenes diseñadores como Cong Tri, Le Thanh Hoa y Phuong My han diseñado trajes para estrellas como Beyoncé, Rihanna y Katy Perry.

La atención de las celebridades ha allanado el camino para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes y L Seoul. Los diseños asequibles y de lujo de las marcas vietnamitas han sido adoptados por jóvenes KOL (líderes de opinión clave) como Bella Hadid, Doja Cat y Olivia Rodrigo, así como por las bandas de K-pop Blackpink y Aespa. Estos respaldos han alimentado un creciente interés en la moda vietnamita, según Rebecca Morris, profesora de moda en el Real Instituto de Tecnología de Melbourne en Vietnam.

“Muchas marcas vietnamitas han tenido un gran crecimiento en los últimos años; esto realmente demuestra el poder de las redes sociales”, afirmó Morris. Atrás quedaron los días en que la gente solo quería usar grandes marcas de diseño. Los compradores más jóvenes quieren destacar, quizá usar algo de una marca menos conocida, algo un poco más único, para sentir que han descubierto algo que quizá no todos conozcan.

La moda vietnamita llamó la atención de Jovanka Yaputra, una estudiante de moda indonesia en California que sigue a Gabrielle en TikTok. Dejó de comprar en Zara y H&M hace dos años porque sus camisas de 50 dólares estaban hechas de poliéster, lo cual “ya no valía la pena”.

Entonces, unas fotos de Instagram de un collar de rosas hecho por Fanci Club llamaron su atención. La joven de 25 años buscó rápidamente marcas de moda vietnamitas en las redes sociales y descubrió que algunas pequeñas marcas vietnamitas usaban telas naturales como algodón y lino que eran más duraderas, tenían menos impacto en el medio ambiente y tenían un precio razonable. Realizó su primer pedido a Red Bean a principios de este año.

"Me impresionó cómo me quedaba. Se notaba que era de muy buena calidad", dijo Jovanka, describiendo un minivestido de encaje blanco y un top corto con falda plisada. Actualmente está esperando un pedido de otra marca vietnamita, Shu Shi. “Las grandes marcas de moda rápida han desaparecido”, dijo en una publicación de TikTok, aconsejando a sus más de 120.000 seguidores que, en cambio, echaran un vistazo a las marcas del sudeste asiático.

La actriz filipina y KOL de TikTok Maronne Cruz cree que comprar en pequeñas marcas y sastres vietnamitas es una opción más segura y mejor. “Me gusta que se produzca localmente”, dice, y que las pequeñas empresas no produzcan “cantidades insalubres y dañinas para el medio ambiente”.

Cruz también descubrió la moda vietnamita en línea. Inspirada, visitó la ciudad. El año pasado fue a Ho Chi Minh para ir de compras y luego compartió su “corto viaje” con sus 100.000 seguidores en TikTok. Posando con el atuendo de Liniss, elogió la tela, los detalles y los cortes favorecedores, y se preguntó por qué más gente no hablaba de la moda vietnamita.

Cruz dijo que la publicación se volvió viral, lo que la impulsó a escribir más contenido sobre la moda vietnamita. Sus seguidores le enviaron mensajes preguntándole sobre las marcas que presentaba. “Recibo comentarios que dicen: ‘Mi carrito está lleno de todas estas marcas gracias a ti’ y ‘Reservé un vuelo a Vietnam gracias a tu video’”, comenta.

Para atender al creciente número de clientes en el extranjero, varias marcas vietnamitas han estado presentes en los principales sitios de comercio electrónico del sudeste asiático, como Shopee y Lazada. L Seoul está abriendo una tienda en Bangkok para más clientes tailandeses y tiene la mira puesta en Dubai. Menos de un año después de recibir su primer pedido internacional, aproximadamente el 60% de los clientes de la marca están ahora fuera de Vietnam.

A pesar de un crecimiento tan rápido, las marcas vietnamitas aún no pueden competir con los gigantes chinos de la moda rápida. Se dice que Shein tuvo más de 30 mil millones de dólares en ingresos el año pasado y está considerando cotizar en la bolsa de Londres. A modo de comparación, la industria de la moda a través del comercio electrónico de Vietnam alcanzará unos 3 mil millones de dólares este año, según estimaciones de Statista.

Las aspiraciones de Phan Hoang Hanh para Phoebe Vietnam son muy modestas. Dijo que eventualmente quiere abrir una pequeña tienda, pero primero quiere ayudar a popularizar la moda vietnamita. Según Phan Hoang Hanh: “Quiero que más extranjeros conozcan la calidad de la moda vietnamita, desde la artesanía, el diseño hasta los productos”.

Según Morris, mantener una escala pequeña puede ser una ventaja para las marcas de moda vietnamitas. "No creo que realmente queramos ver una versión vietnamita de Shein", dijo. “Creo que podemos crear nuestra propia versión que sea accesible, no necesariamente barata, pero sí sostenible”.

Fuente: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html