¿Por qué las marcas de moda vietnamitas prosperan en la era de TikTok?

A medida que los consumidores se cansan de la moda rápida china, las marcas vietnamitas más sostenibles —adoradas tanto por artistas de K-pop como por celebridades occidentales— están experimentando un auge en internet, afirma Nhung Nguyen, periodista afincada en Ciudad Ho Chi Minh que cubre temas como la desigualdad de género, el cambio climático, la salud y la cultura en Vietnam.

Cuando Jennie, del grupo surcoreano Blackpink, publicó fotos de su nueva colección de gafas, sus fans se fijaron en el minivestido gris que llevaba. Buscaron por toda la red y descubrieron el vestido con detalles de encaje de la marca vietnamita L Seoul, y casi colapsaron la página web de la marca con tantos pedidos, consolidando su reputación como una de las favoritas tanto de las estrellas del K-pop como de las amantes de la moda.

El “Efecto Jennie” ha atraído a cientos de nuevos seguidores a la marca con sede en Ciudad Ho Chi Minh, que está causando furor en las redes sociales. Etiquetas como #VietnamFashion y #VietnamFashion en Instagram y TikTok generan decenas de miles de publicaciones con gran interacción y millones de “me gusta”, en contraste con el creciente rechazo hacia marcas chinas de moda rápida como Shein y Temu.

“Esta tendencia comenzó hace unos dos años”, comentó Phan Hoang Hanh, modista en Hanói . “Creo que se debe en gran parte a los numerosos videos virales de TikTok donde los turistas presumen sus prendas hechas a medida en Vietnam”. Esta joven de 25 años explicó que publica fotos y videos de su marca, Phoebe Vietnam, en Instagram y TikTok, y que recibe más de una docena de pedidos internacionales cada mes, desde Estados Unidos hasta Catar. Añadió que estos pedidos representan un tercio de su clientela, lo que mantiene ocupados a sus cinco modistas.

Vietnam ha sido durante mucho tiempo un centro de producción para marcas de ropa globales como Nike, H&M y Uniqlo. La etiqueta "Hecho en Vietnam" atrae a turistas curiosos a las sastrerías en los callejones de Hanói y Hoi An, donde pueden comprar trajes de lino y vestidos de seda a precios mucho más bajos que en sus países de origen. La reputación de los sastres, caracterizada por la calidad y la artesanía, se ha extendido poco a poco por internet, y en los últimos años, jóvenes diseñadores como Cong Tri, Le Thanh Hoa y Phuong My han creado diseños para estrellas como Beyoncé, Rihanna y Katy Perry.

La atención de las celebridades ha allanado el camino para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes y L Seoul. Los diseños de lujo asequibles de estas marcas han sido adoptados por jóvenes influencers como Bella Hadid, Doja Cat y Olivia Rodrigo, así como por grupos de K-pop como Blackpink y Aespa. Según Rebecca Morris, profesora de moda en el Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam, estos respaldos han impulsado un creciente interés por la moda vietnamita.

“Muchas marcas vietnamitas han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años; esto demuestra el poder de las redes sociales”, afirma Morris. “ Los tiempos en que la gente solo quería vestir marcas de diseñador de renombre quedaron atrás. Los jóvenes compradores buscan diferenciarse, quizás vistiendo algo de una marca menos conocida, algo un poco más exclusivo, para sentir que han descubierto algo que tal vez no todos conocen”.

La moda vietnamita ha llamado la atención de Jovanka Yaputra, una estudiante de moda indonesia en California que sigue a Gabrielle en TikTok. Dejó de comprar en Zara y H&M hace dos años porque sus camisas de 50 dólares eran de poliéster y «ya no valían la pena».

Luego, le llamaron la atención las fotos de un collar de rosas de Fanci Club en Instagram. La joven de 25 años buscó rápidamente marcas de moda vietnamitas en redes sociales y descubrió que algunas pequeñas marcas vietnamitas utilizaban telas naturales como el algodón y el lino, que eran más duraderas, tenían un menor impacto ambiental y eran asequibles. Realizó su primer pedido a Red Bean a principios de este año.

“Me impresionó lo bien hecho que estaba. Se notaba que la calidad era excelente”, dijo Jovanka, describiendo un minivestido blanco de encaje con top y falda plisada. Ahora espera un pedido de otra marca vietnamita, Shu Shi. “Las grandes marcas de moda rápida ya no existen”, comentó en una publicación de TikTok, aconsejando a sus más de 120.000 seguidores que exploren marcas del sudeste asiático.

La actriz filipina e influencer de TikTok, Maronne Cruz, cree que comprar a pequeñas marcas y sastres vietnamitas es una opción más segura y mejor. «Me gusta que sea de producción local», dijo, añadiendo que los pequeños negocios no producen «cantidades excesivas que dañan el medio ambiente».

Cruz también descubrió la moda vietnamita en internet. Inspirada, visitó Ciudad Ho Chi Minh el año pasado para ir de compras y luego compartió su breve viaje con sus 100.000 seguidores en TikTok. Luciendo los diseños de Liniss, elogió las telas, los detalles y los cortes favorecedores, y se preguntó por qué no se hablaba más de la moda vietnamita.

Cruz comentó que la publicación se hizo viral, lo que la impulsó a escribir más contenido sobre moda vietnamita. Sus seguidores le escribieron preguntándole sobre las marcas que había mencionado. «Recibí comentarios como: “Tengo el carrito lleno de todas estas marcas gracias a ti” y “Reservé un vuelo a Vietnam gracias a tu video”», dijo.

Para atender a la creciente demanda de clientes internacionales, varias marcas vietnamitas se han consolidado en las principales plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático, como Shopee y Lazada. L Seoul abrirá una tienda en Bangkok para sus clientes tailandeses y tiene la mira puesta en Dubái. Menos de un año después de recibir su primer pedido internacional, cerca del 60 % de los clientes de la marca se encuentran fuera de Vietnam.

A pesar de su rápido crecimiento, las marcas vietnamitas aún están lejos de poder competir con los gigantes chinos de la moda rápida. Según se informa, Shein facturó más de 30 000 millones de dólares el año pasado y está considerando cotizar en la Bolsa de Londres. En comparación, se estima que el sector del comercio electrónico de moda en Vietnam alcanzará los 3000 millones de dólares este año, según Statista.

Las aspiraciones de Phan Hoang Hanh para Phoebe Vietnam son modestas. Comenta que, con el tiempo, desea abrir una pequeña tienda, pero primero quiere contribuir a popularizar la moda vietnamita. «Quiero que más extranjeros conozcan la calidad de la moda vietnamita, desde la artesanía y el diseño hasta los productos», afirma Phan Hoang Hanh.

Según Morris, mantenerse pequeñas puede ser una ventaja para las marcas de moda vietnamitas. «No creo que queramos ver una versión vietnamita de Shein», afirmó. «Creo que podemos crear nuestra propia versión, que sea accesible, no necesariamente barata, pero sí sostenible».

Fuente: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html