Por qué las marcas de moda vietnamitas prosperan en la era de TikTok

A medida que los compradores se cansan de la moda rápida china, las marcas vietnamitas más sostenibles, amadas por artistas de K-pop y celebridades occidentales por igual, están explotando en línea, dice Nhung Nguyen, un periodista con sede en la ciudad de Ho Chi Minh que cubre la desigualdad de género, el cambio climático, la salud y la cultura en Vietnam.

Cuando Jennie, del grupo surcoreano Blackpink, publicó fotos de su nueva colección de gafas, sus fans se fijaron en el minivestido gris de la cantante. Recorrieron internet y descubrieron el vestido con ribete de encaje de la marca vietnamita L Seoul, colapsando la página web de la marca con pedidos, consolidando su reputación como uno de los favoritos entre las estrellas del K-pop y los amantes de la moda.

El "Efecto Jennie" ha atraído a cientos de nuevos fans a la marca con sede en Ciudad Ho Chi Minh, que está causando sensación en redes sociales. Etiquetas como #VietnamFashion y #VietnamFashion en Instagram y TikTok atraen decenas de miles de publicaciones interactivas y millones de "me gusta", en contraste con el creciente rechazo a las marcas chinas de moda rápida como Shein y Temu.

“Esta tendencia empezó hace unos dos años”, dijo Phan Hoang Hanh, sastre de Hanói . “Creo que tiene mucho que ver con los numerosos vídeos virales de TikTok de turistas que muestran sus trajes vietnamitas”. La joven de 25 años comentó que publica fotos y vídeos de su marca Phoebe Vietnam en Instagram y TikTok y recibe más de una docena de pedidos internacionales al mes, desde Estados Unidos hasta Catar. Añadió que representan un tercio de sus clientes, lo que mantiene ocupados a los cinco sastres de su taller.

Vietnam ha sido durante mucho tiempo un centro de fabricación para marcas internacionales de ropa como Nike, H&M y Uniqlo. La etiqueta "Hecho en Vietnam" atrae a turistas curiosos a las sastrerías de los callejones de Hanói y Hoi An para comprar trajes de lino y vestidos de seda por mucho menos de lo que pagarían en su país. La reputación de calidad y artesanía de los sastres se ha extendido poco a poco en línea, y en los últimos años, jóvenes diseñadores como Cong Tri, Le Thanh Hoa y Phuong My han vestido a estrellas como Beyoncé, Rihanna y Katy Perry.

La atención de las celebridades ha allanado el camino para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes y L Seoul. Los diseños asequibles y lujosos de las marcas vietnamitas han sido adoptados por jóvenes KOL (líderes de opinión clave) como Bella Hadid, Doja Cat y Olivia Rodrigo, así como por las bandas de K-pop Blackpink y Aespa. Este apoyo ha impulsado un creciente interés en la moda vietnamita, según Rebecca Morris, profesora de moda en el Real Instituto Tecnológico de Melbourne de Vietnam.

“Muchas marcas vietnamitas han tenido un gran éxito en los últimos años; esto demuestra el poder de las redes sociales”, dice Morris. “ Ya quedaron atrás los días en que la gente solo quería vestir grandes marcas de diseño. Los jóvenes compradores quieren destacar, quizá usar algo de una marca menos conocida, algo un poco más único, para sentir que han descubierto algo que quizá no todo el mundo conozca”.

La moda vietnamita ha llamado la atención de Jovanka Yaputra, una estudiante de moda indonesia en California que sigue a Gabrielle en TikTok. Dejó de comprar en Zara y H&M hace dos años porque sus camisas de 50 dólares eran de poliéster, lo cual "ya no valía la pena".

Entonces, unas fotos en Instagram de un collar de rosas hecho por Fanci Club le llamaron la atención. La joven de 25 años buscó rápidamente marcas de moda vietnamitas en redes sociales y descubrió que algunas pequeñas marcas vietnamitas usaban telas naturales como el algodón y el lino, que eran más duraderas, tenían un menor impacto ambiental y eran asequibles. Hizo su primer pedido a Red Bean a principios de este año.

"Me impresionó el ajuste. Se notaba la buena calidad", dijo Jovanka, describiendo un minivestido de encaje blanco y un top corto con falda plisada. Actualmente espera un pedido de otra marca vietnamita, Shu Shi. "Las grandes marcas de moda rápida ya no están disponibles", dijo en una publicación de TikTok, aconsejando a sus más de 120.000 seguidores que mejor se decanten por las marcas del sudeste asiático.

La actriz filipina e influencer de TikTok Maronne Cruz cree que comprar a pequeñas marcas y sastres vietnamitas es una opción más segura y mejor. "Me gusta que sea de fabricación local", dijo, y añadió que los pequeños negocios no producen cantidades insalubres que sean perjudiciales para el medio ambiente.

Cruz también descubrió la moda vietnamita en línea. Inspirada, visitó Ciudad Ho Chi Minh el año pasado para ir de compras y luego compartió su "viaje corto" con sus 100.000 seguidores de TikTok. Posando con los conjuntos de Liniss, elogió las telas, los detalles y los cortes favorecedores, preguntándose por qué no se hablaba más de la moda vietnamita.

Cruz dijo que la publicación se volvió viral, lo que la impulsó a escribir más contenido sobre moda vietnamita. Sus seguidores le enviaron mensajes preguntándole sobre las marcas que presentaba. "Recibí comentarios que decían: 'Mi carrito está lleno de todas estas marcas gracias a ti' y 'Reservé un vuelo a Vietnam gracias a tu video'", dijo.

Para atender al creciente número de clientes extranjeros, varias marcas vietnamitas han consolidado su presencia en importantes plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático, como Shopee y Lazada. L Seoul abrirá una tienda en Bangkok para clientes tailandeses y tiene la vista puesta en Dubái. Menos de un año después de recibir su primer pedido internacional, cerca del 60 % de los clientes de la marca se encuentran fuera de Vietnam.

A pesar de su rápido crecimiento, las marcas vietnamitas aún están lejos del nivel de los gigantes chinos de la moda rápida. Shein, según se informa, registró más de 30 mil millones de dólares en ingresos el año pasado y está considerando cotizar en Londres. En comparación, la industria de la moda en línea de Vietnam alcanzará un valor de aproximadamente 3 mil millones de dólares este año, según estimaciones de Statista.

Las aspiraciones de Phan Hoang Hanh para Phoebe Vietnam son modestas. Dice que con el tiempo quiere abrir una pequeña tienda, pero primero quiere ayudar a popularizar la moda vietnamita. "Quiero que más extranjeros conozcan la calidad de la moda vietnamita, desde la artesanía y el diseño hasta los productos", dice Phan Hoang Hanh.

Según Morris, mantener un tamaño pequeño puede ser una ventaja para las marcas de moda vietnamitas. "No creo que queramos ver una versión vietnamita de Shein", dijo. "Creo que podemos crear nuestra propia versión, que sea accesible, no necesariamente barata, pero sí sostenible".

Fuente: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html