(BLC) - Este es el tema de la sesión de debate que tendrá lugar a las 14:00 horas del 17 de marzo en el marco del Foro de Prensa de Vietnam 2024, recibiendo especial atención de las "tres casas": periodistas, empresarios y publicistas.
Ante la tendencia a la disminución gradual del presupuesto publicitario destinado a la prensa como proporción del gasto publicitario anual total, muchas agencias de prensa se enfrentan a dificultades para obtener ingresos y reinvertir en el desarrollo. Por lo tanto, es urgente encontrar un modelo de cooperación eficaz y sostenible entre la prensa en estos momentos. El Foro de Prensa 2024 de este año eligió "Modelo de cooperación eficaz entre la prensa, las empresas y las agencias de publicidad" como tema central del evento, celebrado en Ciudad Ho Chi Minh . En su discurso inaugural, el experto en medios, Sr. Le Quoc Vinh, moderador del debate, afirmó que esta es la primera vez que la Conferencia Nacional de Prensa 2024 reúne a las tres cámaras —periodistas, empresas y anunciantes— para intercambiar perspectivas y buscar nuevos modelos para un desarrollo más eficaz y sostenible.
Descripción general de la sesión de discusión.
En la primera presentación, titulada "Fortaleciendo la relación entre la prensa y las empresas", el Sr. Nguyen Ba, editor jefe del periódico VietnamNet, afirmó que la prensa es un factor importante que contribuye a la creación de un entorno empresarial saludable; un puente eficaz para acercar la marca y la imagen de la empresa al público objetivo, generando valor y reputación para la empresa. Por el contrario, las empresas son una fuente de información que refleja la realidad de la vida; son inspiración, materiales para el proceso de creación de contenido periodístico; y también son socios, clientes y motor del desarrollo.
La base de esta relación es la ética: la ética periodística y la ética empresarial. Esta se considera la fórmula para generar confianza. Esto significa que la prensa debe ser proactiva y comprender las dificultades de cada uno, para así poder apoyarse y cooperar mutuamente para desarrollarse juntos, aumentar la eficiencia empresarial y generar valor para el periódico.
Para resolver los problemas actuales entre la prensa y las empresas, el editor jefe del periódico VietnamNet ofrece las siguientes soluciones. En primer lugar, las empresas necesitan el asesoramiento de las agencias de prensa para comprender mejor sus problemas. A continuación, la prensa y las empresas deben aprovechar sus fortalezas en la producción de contenidos, y las agencias de prensa pueden cooperar con las empresas de diversas maneras.
Una forma de cooperación es la organización de eventos, como eventos mediáticos. Los eventos del sector también requieren el papel de las agencias de prensa. En particular, estas agencias tienen la capacidad de conectar eficazmente con diferentes actores clave, como agencias gubernamentales , empresas, celebridades, etc.
Otra idea que el Sr. Nguyen Ba también enfatizó para ayudar a mejorar el valor y la competitividad de la prensa es que esta necesita crear un ecosistema común, lo que sin duda atraerá más atención de empresas y anunciantes. Compartió: "Hace dos días, VietNamNet, Nguoi Lao Dong y Tuoi Tre Thu Do firmaron un acuerdo de cooperación para impulsar la transformación digital, organizar eventos y apoyarse mutuamente con contenido de alta calidad...".
La Sra. Le Thi Hong Nhi, Directora de Comunicaciones y Relaciones Externas de Unilever Vietnam, en su discurso titulado "Cooperación de la prensa en la educación , la orientación al consumidor y la promoción de productos ecológicos y sostenibles", afirmó que la tendencia actual en la comunicación y el acceso a la información está cambiando gradualmente. "Según un estudio realizado en cuatro ciudades, en el cuarto trimestre de 2023, 8 de cada 10 vietnamitas de entre 15 y 54 años utilizaban internet, y 8 de cada 10 adultos, especialmente la generación Z, lo hacían a diario", compartió.
Sin embargo, el papel de la prensa en la cooperación con las empresas sigue siendo fundamental. Por ejemplo, difundiendo mensajes sobre el uso de productos respetuosos con el medio ambiente para promover el desarrollo sostenible.
Según la Sra. Nhi, actualmente el 41% de los consumidores vietnamitas conocen el desarrollo sostenible, pero el mercado actual de productos sostenibles solo alcanza el 3%. Esto demuestra la gran brecha entre la concienciación y la acción. Una de las principales razones de esta situación es que los consumidores dudan de los valores que el desarrollo sostenible aporta al medio ambiente y la salud.
Puede que las empresas no crean lo que dicen los consumidores, pero cuando la prensa se involucra con información oficial y análisis exhaustivos, aumenta la confianza de los consumidores y aumenta la concienciación sobre los estilos de vida ecológicos. Por lo tanto, la cooperación entre las empresas y la prensa es fundamental. La prensa transmite información a los consumidores a través de la transparencia, lo cual constituye una forma muy eficaz de cooperación, afirmó el Director de Comunicaciones y Asuntos Externos de Unilever.
Según el Sr. Le Quoc Vinh, quien presidió el debate, la cooperación entre la prensa y las empresas es necesaria para el desarrollo conjunto de ambas partes. Y para que esta cooperación sea mejor y más sostenible, es necesario establecer un mejor vínculo entre la prensa y las empresas. Uno de esos vínculos es el equipo de anunciantes y relaciones públicas (RR. PP.).
Este se considera un punto clave para mejorar la problemática cooperación entre la prensa y las empresas, a pesar de que ambas se necesitan mutuamente. En un discurso titulado "Empresas vs. Prensa: La relación mutua que define el dinamismo de los medios y las relaciones públicas", el Sr. Nguyen Khoa My, presidente de la Red de Relaciones Públicas de Vietnam, lo admitió, afirmando que la relación entre la prensa y las empresas es bastante delicada, "a veces muy cercana, a veces muy distante".
Ante la situación actual, donde la prensa y las empresas tienen cada vez más dificultades para encontrar una voz común, el Sr. Nguyen Thanh Lam, viceministro de Información y Comunicaciones, también determinó que la relación entre la prensa y las empresas ha cambiado. En concreto, los canales de comunicación tradicionales ya no son los principales medios para presentar los productos de las empresas. Por lo tanto, la prensa y las empresas necesitan encontrar una nueva forma de cooperación que beneficie a ambas partes, y no solo se beneficie o moleste mutuamente.
Según el Sr. Nguyen Thanh Lam, es necesario rectificar las fuentes de ingresos publicitarios. En concreto, los administradores darán instrucciones para ayudar a anunciantes y empresas a identificar contenido limpio y auténtico al que dirigir sus ingresos publicitarios, evitando fuentes de información tóxica, spam, clickbait y difamación del régimen en las plataformas.
Según el Sr. Lam, el Ministerio de Información y Comunicaciones y sus unidades han debatido cosas que hace dos o tres años parecían impensables: redirigir el flujo de dinero publicitario en el ciberespacio hacia canales de contenido limpio. O, al menos, poder detectar, monitorear e intervenir para limitar los canales con contenido que infringe la ley. Se debe cortar el flujo de dinero publicitario de las empresas al contenido que infringe la ley y las normas culturales. Ese dinero debe ir a canales con contenido limpio.
Este foro atrae a muchas agencias de prensa, empresas y anunciantes interesados.
Respecto al fortalecimiento de la compleja relación entre la prensa y las empresas, el Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, afirmó que la relación actual entre la prensa y las empresas debe considerarse una compraventa mutuamente beneficiosa, pero se trata de una "compraventa de confianza". En concreto, la prensa proporcionará a las empresas un buen canal publicitario, con numerosos lectores de calidad y auténticos. Solo así las empresas depositarán su confianza en las agencias de prensa. Sin embargo, según el Sr. Le Quoc Vinh, la realidad actual demuestra que las empresas y los anunciantes tienden a centrarse principalmente en las visualizaciones, en lugar de prestar atención a los canales publicitarios con contenido de calidad y prestigio de las agencias de prensa oficiales.
Al hablar sobre este tema, la Sra. Pham Thi Bich Hue, vicepresidenta de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de Vietnam y presidenta de la Junta Directiva de la Compañía Anónima del Pacífico Occidental, admitió que, en el contexto de la evolución de los medios de comunicación, las empresas tienen muchas opciones de publicidad, no solo en los canales tradicionales, sino también en redes sociales y canales de famosos. La Sra. Hue también se solidariza con las dificultades actuales de la prensa. Sin embargo, en el contexto de las dificultades económicas generales, los anunciantes y las empresas deben priorizar las cifras.
Por lo tanto, según ella, la prensa necesita transformarse para mantenerse al día con las nuevas tendencias mediáticas. En concreto, necesita crear productos y contenidos de calidad que tengan un amplio público y aporten beneficios reales a los productos de las empresas, de modo que estas estén dispuestas a cooperar para el desarrollo mutuo.
Al hablar sobre este tema, el Sr. Nguyen Ba, editor jefe de VietNamNet, dijo que la prensa ahora tiene columnas y temas centrados en los temas de "periodismo humanista" o "periodismo decente", que promueven la belleza de la vida, que es un lugar donde la prensa y las empresas pueden cooperar plenamente.
La Sra. Le Hong Nhi considera que esta es una buena dirección y, de hecho, Unilever Vietnam también ha colaborado para producir contenido de prensa tan humano y amable, lo que no solo contribuye a que la prensa genere más ingresos, sino que también contribuye a una sociedad mejor y genera prestigio y una buena imagen para los productos de la empresa.
La Sra. Nguyen Lan, Directora Sénior de Content+, Mindsharre Company, cree que la publicidad no se limita solo a los formatos tradicionales, como vídeos, clips o periódicos impresos, sino también a la publicidad a través del contenido, sin publicidad encubierta. Por lo tanto, la prensa y las empresas necesitan construir un modelo que ayude a sus productos a obtener el apoyo de los usuarios y, al mismo tiempo, garantice el mantenimiento de la objetividad en la prensa. Sin embargo, el Sr. Nguyen Thanh Lam, Viceministro de Información y Comunicaciones, advirtió que existe una brecha frágil entre la publicidad y el contenido, por lo que es necesario actuar con cautela.
Durante el debate, el Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, dijo que la prensa, las empresas y los anunciantes enfrentan sus propios problemas.
Según el Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, las tres partes deben encontrar una solución para comprender los problemas y dificultades de cada una. Según el Sr. Tu Do, una encuesta reciente reveló que hasta el 43% de las "malas visualizaciones" en internet son "malas visualizaciones", asociadas con contenido absurdo, incorrecto y tóxico... "Sin embargo, las marcas actuales siguen la tendencia de perseguir con frecuencia los KPI en términos de visualizaciones. No clasificamos cuáles son buenas y cuáles son malas. Según una fuente de una unidad en Singapur que conozco, el 43% de las visualizaciones en redes sociales actuales son malas visualizaciones. Sin embargo, las marcas siguen sin tenerlo en cuenta, invirtiendo dinero en ese 43% de esas malas visualizaciones. Mientras tanto, si solo invertimos alrededor del 10% de ese presupuesto en buenas visualizaciones, será mucho más efectivo".
Según los expertos en la sesión de debate, la cooperación entre las tres partes - periodistas, empresas y anunciantes - es necesaria en el actual contexto de la prensa, ayudando a la prensa a mejorar sus ingresos, ayudando a las empresas a desarrollarse de forma más sostenible y, especialmente, ayudando a evitar que el dinero fluya hacia contenidos, información basura, clickbait y difamación del régimen en las plataformas de redes sociales y sitios de noticias flotantes en Internet.
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