Un solo deslizamiento, una orden de compra: ¿La generación Z invierte en bolsa por impulso?

En la era digital en pleno auge, con solo deslizar el dedo en TikTok, los jóvenes pueden ver decenas de videos que analizan acciones, dan consejos de inversión o sugieren carteras para “prepararse para duplicar las ganancias”. Esta es la era de los “finfluencers”: personas que hacen finanzas a través del contenido, no necesariamente con conocimientos profesionales.

Un solo deslizamiento puede decidir tu portafolio

En TikTok, hashtags como #chungkhoan y #dautu han alcanzado cientos de millones de visualizaciones. Muchos vídeos, de apenas unas decenas de segundos, muestran gráficos de velas alcistas y el mensaje de "¡compra ahora antes de que se te escape la oportunidad!", lo que basta para que mucha gente se apresure a comprar acciones. Las decisiones de inversión ya no se basan en el análisis de informes repletos de datos, sino que se han convertido en parte del estilo de vida digital, una tendencia pasajera y emocional.

Según una encuesta de YouGov 2025, más del 68 % de los inversores de la Generación Z en Asia han tomado decisiones financieras tras ver vídeos en redes sociales. En Vietnam, esta tendencia es cada vez más popular. Con el avance de la tecnología, la IA y los algoritmos se están convirtiendo gradualmente en nuevos «guías» de inversión.

A diferencia de los periódicos o los sitios web financieros, las redes sociales no evalúan el contenido según su veracidad, sino según la interacción que genera. Cuanto más sensacionalista sea un vídeo, mayor será la probabilidad de que se viralice y se recomiende. En consecuencia, el mercado de inversiones se está acercando cada vez más a la «zona emocional», donde las tendencias pueden tener más peso que la naturaleza del negocio.

Muchas acciones se dispararon gracias a la influencia de las redes sociales y luego se desplomaron rápidamente cuando la tendencia se enfrió. En Estados Unidos, la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) ha advertido sobre el marketing de influencia financiera, que promociona acciones sin revelar los beneficios, lo que supone grandes riesgos para los inversores inexpertos.

En Vietnam, las "salas" de consulta en Telegram, los grupos de Facebook o los vídeos de TikTok que muestran "consejos de inversión" siguen proliferando cada día, lo que hace que la frontera entre el conocimiento financiero y las estrategias publicitarias sea más frágil que nunca.

En el South China Morning Post (SCMP), un prestigioso diario en inglés con sede en Hong Kong, fundado en 1903 y actualmente una de las principales fuentes de noticias sobre la región y el mundo , la historia de Alex Rawi Ruto, un estudiante de 17 años de Yakarta (Indonesia), muestra que la generación más joven ve en la inversión una vía hacia la independencia financiera. Alex aprende viendo videos de TikTok y aspira a cambiar de fondos cotizados (ETF) a acciones individuales para aumentar sus ganancias.

No solo en Indonesia, sino en toda la región, la Generación Z se está convirtiendo en una nueva fuerza inversora. Una encuesta de Tiger Broker muestra que el 35% de la Generación Z invierte en REIT y ETF; el 45% elige acciones de primera línea como Apple, Boeing o Carnival.

Las aplicaciones de corretaje como Robinhood incluso ofrecen operaciones gratuitas y sin requisitos de saldo mínimo, lo que permite a las personas invertir desde tan solo unos pocos dólares.

Samuel Rhee, director de inversiones de Endowus (Singapur), comentó: "La comodidad y los incentivos de bajo coste han atraído fuertemente a los jóvenes a entrar en el mercado".

Muchos influencers financieros afirman que quieren hacer que las finanzas sean fáciles de entender y divertidas: Yong (Singapur) tiene más de 36.600 seguidores en YouTube, donde comparte conocimientos básicos sobre finanzas; Chin Yi Xuan (Malasia) recurrió a TikTok para responder preguntas sobre asesores robóticos y dividendos; Nigel Ng (Singapur) utilizó videos para explicar "¿Qué son las acciones?" de una manera dinámica.

De ser una plataforma creada originalmente para la sincronización de labios y el entretenimiento, TikTok se ha convertido ahora en un lugar para democratizar el conocimiento financiero, acercando la terminología de inversión a las masas.

Aprender a invertir a través de TikTok no está mal, pero siempre se requiere pensamiento crítico.

La desinformación se propaga con rapidez. Los jóvenes inversores son vulnerables a las trampas psicológicas: comprar por miedo a perderse algo (FOMO), vender por pánico y, en última instancia, perder tanto dinero como oportunidades.

Un vídeo viral puede disparar el precio de una acción durante unos días. Pero solo un flujo de caja y unos beneficios constantes pueden mantener el valor de una acción a largo plazo.

Los algoritmos pueden sugerir, pero no pueden asumir responsabilidad alguna por los inversores.

Los finanfluencers y la IA son tendencias inevitables en el proceso de digitalización financiera. Gracias a ello, invertir se vuelve más accesible, popular y atractivo para la Generación Z. Pero en un mundo donde las emociones se propagan más rápido que la razón, la capacidad de autoevaluarse y verificar la información es una habilidad fundamental.

Los inversores inteligentes no le dan la espalda a TikTok ni a la tecnología, sino que aprenden a usarla correctamente: miran vídeos para obtener sugerencias, pero verifican con datos reales; siguen las tendencias, pero entienden el negocio; aprovechan la velocidad, pero protegen la razón.

En definitiva, la lección fundamental sigue siendo la misma a lo largo de la historia: invertir se basa en el conocimiento, no en la emoción. Deslizar el dedo por la pantalla puede abrir puertas, pero solo el conocimiento puede conservar el dinero.

Fuente: https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html