Los vietnamitas gastan más de 9 billones de VND comprando ropa en Shopee y Lazada.

La moda es una de las categorías de productos con mayores ingresos en las plataformas de comercio electrónico. Foto: Phuong Lam.

El primer semestre de 2025 fue testigo de un panorama vibrante para la industria de la moda auténtica en las plataformas de comercio electrónico. Los ingresos en los tres principales mercados fueron elevados. Shopee, Londres y Tiki ha superado la marca 9.000 billones de VND , un aumento del 21% en comparación con el mismo período del año pasado.

En un contexto en el que muchas marcas nacionales se ven obligadas a reducir sus canales de venta directa, el comercio electrónico se perfila como un salvavidas y un campo de juego muy prometedor. Cabe destacar que las marcas vietnamitas están consolidando su posición superior en esta competencia, lo que refleja tanto el dinamismo de la industria de la moda nacional como el cambio significativo en el comportamiento del consumidor joven.

Según datos de YouNet ECI, los ingresos totales de la industria de la moda auténtica (excluyendo accesorios) en el primer semestre del año alcanzaron 9.069 millones de VND , la cifra más alta de la historia. De esta cifra, la mayoría de las posiciones estaban ocupadas por marcas vietnamitas.

Este resultado refleja claramente una tendencia en la que las marcas vietnamitas dominan el mercado online, especialmente en el segmento de moda masculina. Su ventaja reside en su capacidad para captar rápidamente las tendencias, ofrecer productos minimalistas con gran aplicabilidad y, al mismo tiempo, satisfacer las necesidades de compra ecológicas y prácticas de las generaciones más jóvenes.

Coolmate lidera los ingresos por ventas de comercio electrónico en la industria de la moda. Foto: YouNet.

Coolmate es un claro ejemplo. En los primeros seis meses del año, la marca registró ingresos superiores... 64 mil millones de VND , un aumento del 37% en comparación con el mismo período del año pasado.

El éxito de Coolmate se debe no solo a su estrategia minimalista de productos para hombre, sino también a su expansión hacia la moda femenina, la mejora de la calidad, la colaboración con líderes de opinión y la creación de contenido que conecta con el estilo de vida de sus clientes. Consejos de estilo y situaciones cotidianas como correr y nadar han ayudado a Coolmate a construir una comunidad de usuarios fieles.

Además, Calem.Club, una marca dirigida a la Generación Z, también atrajo la atención al ubicarse entre las 10 primeras según las estadísticas de YouNet ECI.

Sin una tienda física, Calem.Club aprovecha al máximo el potencial del "entretenimiento para compradores". Esta marca guía a los clientes desde contenido de tendencia en TikTok hasta experiencias de compra directas mediante transmisiones en vivo en TikTok Shop y Shopee. Gracias a su enfoque innovador, Calem.Club se ha consolidado a pesar de sus pocos años de existencia.

En contraste con el sombrío panorama que se produjo cuando varias tiendas de moda nacionales cerraron a finales de 2024 y principios de 2025, el auge del comercio electrónico demuestra que esta industria sigue avanzando por una senda diferente. Los ingresos de miles de millones de VND y el fuerte auge de las marcas nacionales demuestran que el comercio electrónico es el principal motor de crecimiento de la industria minorista de la moda.

Según YouNet, las historias de Coolmate o Calem.Club son solo un vistazo a una tendencia general: las marcas que saben cómo combinar contenido que resuena con las tendencias de las redes sociales con operaciones profesionales en plataformas de comercio electrónico desbloquearán el mercado y conquistarán a los clientes jóvenes.

Fuente: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html