Los vietnamitas gastan más de 9 billones de VND comprando ropa en Shopee y Lazada.

La moda es una de las líneas de productos con mayores ingresos en las plataformas de comercio electrónico. Foto: Phuong Lam.

El primer semestre de 2025 fue testigo de un panorama vibrante de la industria de la moda genuina en el comercio electrónico. Ingresos en tres plataformas principales. Shopee, Lazada y Tiki ha superado el hito 9 billones de VND , un 21% más que en el mismo período del año pasado.

En un contexto en el que muchas marcas nacionales se ven obligadas a reducir sus canales de venta directa, el comercio electrónico se perfila como una "salvación" y también como un potencial campo de juego. Cabe destacar que las marcas vietnamitas están consolidando su posición superior en esta carrera, lo que refleja la resiliencia de la moda nacional y muestra un fuerte cambio en el comportamiento del consumidor joven.

Según datos de YouNet ECI, los ingresos totales de la industria de la moda genuina (excluyendo accesorios) en el primer semestre del año alcanzaron 9.069 mil millones de VND , el nivel más alto hasta la fecha. La mayoría de las posiciones pertenecen a marcas vietnamitas.

Este resultado refleja claramente la tendencia de las marcas vietnamitas a dominar el mercado online, especialmente en el segmento de moda masculina. Su ventaja reside en su capacidad para captar rápidamente las tendencias, ofrecer productos minimalistas y de fácil aplicación, y al mismo tiempo satisfacer las necesidades de compra ecológicas y prácticas de la generación joven.

Coolmate lidera los ingresos por ventas de comercio electrónico en la industria de la moda. Foto: YouNet.

Coolmate es un ejemplo típico. En los primeros seis meses del año, esta marca registró ingresos de más de 64 mil millones de VND , un aumento del 37% respecto al mismo período.

El éxito no se debe solo a la estrategia minimalista de productos para hombre, sino también a la expansión hacia la moda femenina, la mejora de la calidad, la integración con líderes de opinión clave (KOL) y la creación de contenido adaptado al estilo de vida de los clientes. Consejos sobre cómo combinar la ropa y situaciones cotidianas como correr o nadar han ayudado a Coolmate a construir una comunidad de usuarios fieles.

Además, Calem.Club, una marca dirigida a la Generación Z, también atrajo la atención cuando entró en el top 10 según las estadísticas de YouNet ECI.

Sin una tienda física, Calem.Club aprovecha al máximo el potencial del "entretenimiento para compradores". Esta marca guía a los clientes desde contenido de tendencia en TikTok hasta experiencias de compra directas mediante transmisiones en vivo en TikTok Shop y Shopee. Gracias a su enfoque innovador, Calem.Club se ha consolidado a pesar de sus pocos años de existencia.

En contraste con el sombrío panorama que se produjo cuando varias tiendas de moda nacionales cerraron a finales de 2024 y principios de 2025, el auge del comercio electrónico demuestra que esta industria sigue avanzando por una senda diferente. Los ingresos de miles de millones de VND y el fuerte auge de las marcas nacionales demuestran que el comercio electrónico es el principal motor de crecimiento de la industria minorista de la moda.

Según YouNet, la historia de Coolmate o Calem.Club es solo una muestra de la tendencia general: las marcas que sepan combinar contenido relevante para las redes sociales con operaciones profesionales en plataformas de comercio electrónico desbloquearán el mercado y conquistarán a los clientes jóvenes.

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