Publicar historias: crear libros en la era de TikTok

La cultura de la lectura en la era de la explosión de contenidos breves en Internet; la tendencia a la “simbiosis” con industrias “de moda” para llegar a audiencias jóvenes y conectarse internacionalmente, fusionándose y agilizándose para transformarse; la adaptación a la IA…, estos son los problemas que enfrenta la industria editorial vietnamita.

"Ahora es el momento en que es imposible contar una historia pausada con todo el "proceso" del gusano de seda comiendo hojas de morera, hilando seda y luego creando una camisa, cuando la regla de no mirar más de 3 segundos se ha convertido en un "hábito" de visualización y lectura para el público en la era de TikTok ...", compartió el director del Departamento de Publicaciones, Impresión y Distribución, Nguyen Nguyen (foto) , con Thanh Nien con motivo del 73 aniversario del Día Tradicional de la Industria Editorial, Imprenta y Distribución (10 de octubre de 1952 - 10 de octubre de 2025).

"Máxima información en el mínimo tiempo"

En el contexto de la historia de la transformación digital para todas las industrias, ¿qué tal la industria editorial, señor , para conquistar al público en la era de TikTok, la era de los toques, familiarizados con la lectura corta, la visualización corta?

Foto: NVCC

Director Nguyen Nguyen : Recientemente, nos complace ver a muchos jóvenes regresar con entusiasmo a los libros, gracias a otras influencias relevantes, pero también hay un grupo de lectores que prácticamente no están interesados ​​en ellos. Para atraer a la audiencia de la era TikTok, no podemos limitarnos a llamarlos ni forzarlos, sino a crear productos que les interesen. Además del apoyo de las plataformas digitales en la etapa de distribución, la industria editorial también debe prestar más atención a la creación de productos literarios que permitan optimizar el conocimiento y la información en un tiempo mínimo.

Ahora es imposible contar una historia relajada con el proceso completo de un gusano de seda comiendo hojas de morera para producir seda y luego crear una camisa, cuando la regla de no ver más de 3 segundos se ha convertido en un hábito de lectura para el público en la era de TikTok. Sin duda, los audiolibros se desarrollarán más rápido en el futuro para los lectores que solo pueden dedicar tiempo a escuchar. El género de libros interactivos, actualmente en auge, sin duda se volverá más popular en el futuro, donde los lectores podrán leer y jugar al mismo tiempo. Incluso podrán participar en la cocreación con el autor eligiendo uno de los finales del libro o interactuando entre lectores.

Diversificar productos, atraer a los lectores desde la primera vista y el tacto con imágenes, sonidos, impresiones visuales e interactividad; personalizar altamente las necesidades de disfrute de los usuarios... serán sin duda los atractivos que los libros vietnamitas deben esforzarse por satisfacer para atraer a los lectores en la era de TikTok.

Festival del Libro en la ciudad de Ho Chi Minh

Foto: Quynh Tran

Los años 50 y 80 han presenciado recientemente el auge de una serie de conciertos y grandes éxitos de taquilla vietnamitas sobre temas considerados selectivos para el público joven. ¿Parece que la industria editorial ha perdido la oportunidad de "seguir la tendencia" con un fenómeno editorial como el Diario de Dang Thuy Tram ?

De hecho, cuando se publicó el Diario de Dang Thuy Tram hace 20 años, una tirada de entre 300.000 y 500.000 ejemplares se consideraba un fenómeno editorial, pero en ese momento, incluso libros con una tirada de hasta 1,5 millones de ejemplares podrían no haber tenido un gran impacto.

Los gustos del público actual son tan diversos, con tantos intereses diferentes, que es difícil crear un efecto mediático con un libro que interese a muchos lectores al mismo tiempo.

Los recientes A50 y A80 también generaron indirectamente un impulso, aunque algo más discreto, con libros publicados mucho antes, pero que, gracias a su impacto general, se volvieron repentinamente buscados y leídos. Se trata de los libros Lluvia Roja del escritor Chu Lai y las Memorias de Dang Thi Binh: Familia, Amigos, País, que contribuyeron a que la cantidad de ejemplares impresos (reimpresiones) de estos dos libros aumentara drásticamente hasta casi 100.000 ejemplares.

Sin embargo, no podemos limitarnos a considerar algunos fenómenos y efectos puntuales para definir la naturaleza del asunto. En la estrategia de desarrollo de una industria con fuertes exigencias de transformación digital, como la editorial, aún queda mucho por hacer, y una visión más amplia y a largo plazo puede generar cambios significativos.

Editorial: excedentes pero escasez

¿Cuál es su opinión sobre la historia de la racionalización y la fusión cuando se trata de la industria editorial?

Para desarrollar una industria editorial moderna, está claro que necesitamos algo más que el modelo de las grandes editoriales en un papel protagonista, porque ya no es un asunto doméstico, cuando la historia de la digitalización y el comercio electrónico ha desdibujado los límites de la publicación.

De 44 editoriales en 2002 a 52 en 2006, luego a 65 en 2014 y hasta 2025, la cifra se ha reducido a 54 editoriales y podría disminuir en al menos 5 editoriales en un futuro próximo. Sin embargo, el problema no es cuántas editoriales hay, sino cuántas se necesitan para cubrir las áreas que deben complementarse sin solapar funciones y tareas.

¿Cómo deberían plantear los dirigentes de la industria editorial la cuestión de la cooperación internacional para que el sector editorial vietnamita deje de ser considerado un área “baja” y mal conectada?

Si bien en el pasado la industria editorial vietnamita estaba prácticamente sola en el mercado en un mundo cerrado, ahora su presencia en congresos, seminarios y ferias internacionales del libro ha mejorado notablemente. Vietnam es incluso uno de los pocos países con indicaciones geográficas en la feria internacional del libro más grande del mundo. Por supuesto, aún queda mucho por hacer para que los libros vietnamitas lleguen más lejos y se expandan, en lugar de tener un déficit comercial... pero personalmente, sigo teniendo fe y optimismo en estos nuevos movimientos. En particular, la transformación digital y la IA son impulsos realmente importantes que pueden ayudar a acortar gradualmente la distancia y eliminar las fronteras.

¡Gracias!

Fuente: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm