Endurecer las regulaciones y “purificar” la publicidad en el ciberespacio

VHO - La Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad (en vigor a partir del 1 de enero de 2026) tendrá muchas regulaciones para endurecer las actividades publicitarias en el ciberespacio; controlar estrictamente a las personas famosas e influyentes que cometan infracciones publicitarias.

En la tarde del 30 de julio en Hanoi , el Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (PTTH&TTĐT - Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo) celebró una conferencia sobre publicidad en línea.

A la conferencia asistieron representantes de empresas de servicios publicitarios en Vietnam; marcas y empresas vietnamitas con actividades publicitarias, empresas de medios de comunicación y MCN que producen contenido digital.

El director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, Le Quang Tu Do, interviene en la Conferencia.

Más regulaciones, más sanciones

En la Conferencia, la Subdirectora del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, Nguyen Thi Thanh Huyen, difundió muchos contenidos importantes sobre publicidad en línea, claramente estipulados en la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad.

Según la Sra. Nguyen Thi Thanh Huyen, después de ser enmendada y complementada con varios artículos, la Ley ha ampliado las regulaciones sobre publicidad en línea para incluir periódicos electrónicos, páginas de información electrónica, redes sociales, aplicaciones en línea y plataformas digitales con conexión a Internet para aumentar su exhaustividad y cobertura.

Se espera que la ley abra oportunidades para que la industria publicitaria entre en una nueva etapa de desarrollo, más profesional, sistemática y cercana a los estándares internacionales. Al mismo tiempo, preserva su propia identidad, el elemento fundamental que crea el valor y la competitividad de la publicidad vietnamita en el contexto de la globalización.

Respecto al contenido previsto en el proyecto de Decreto que detalla varios artículos y orienta la aplicación de la Ley de Publicidad, la Sra. Nguyen Thi Thanh Huyen afirmó que habrá regulaciones específicas sobre el tiempo de espera para desactivar la publicidad, las características y los iconos para desactivarla; regulaciones específicas sobre las responsabilidades de los proveedores de servicios de publicidad en línea; y transparencia en las actividades publicitarias de los proveedores de servicios de publicidad al establecer y operar plataformas digitales intermediarias para prestar servicios.

La subdirectora del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, Nguyen Thi Thanh Huyen, compartió

En particular, la normativa establecerá claramente el procedimiento para bloquear y eliminar anuncios ilegales en línea. Los anuncios ilegales en internet se bloquearán y eliminarán en un plazo máximo de 24 horas. Los anuncios que atenten contra la seguridad nacional de Vietnam se bloquearán y eliminarán inmediatamente, en un plazo de 24 horas desde la solicitud.

Al evaluar las actividades de publicidad en línea y la gestión estatal de las actividades publicitarias en los últimos tiempos, el director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, Le Quang Tu Do, afirmó que la concienciación y las acciones para cumplir con las leyes vietnamitas y garantizar la seguridad de las marcas, las agencias de publicidad y las plataformas publicitarias transfronterizas han mejorado significativamente.

“Por ejemplo, si en 2023 el Departamento revisa y gestiona 10 empresas, en 2024 solo habrá 6 y en los primeros 6 meses de 2025 solo 2. Sin embargo, aún existe la situación de que algunas pequeñas y medianas empresas no comprenden del todo la normativa sobre publicidad”, afirmó el Sr. Le Quang Tu Do.

Considere limitar la aparición de celebridades que violen la ley.

El Sr. Le Quang Tu Do también señaló que, actualmente, persiste la situación en la que marcas y agencias de publicidad nacionales siguen permitiendo la inserción de anuncios en contenido ilegal, sin que se haya implementado una solución radical para erradicar esta infracción. Numerosas grandes empresas han sido multadas en repetidas ocasiones.

En cuanto a las infracciones cometidas por personas famosas e influyentes, una de las más comunes hoy en día es la publicidad que no se ajusta a ninguno de los documentos publicados según lo prescrito (publicados por la propia organización o empresa o certificados por la agencia de gestión).

Resumen de la Conferencia

Asimismo, se prohíbe la publicidad de alimentos con efectos terapéuticos o curativos; la publicidad engañosa o que cause confusión sobre la calidad, el precio y los usos de productos, bienes y servicios registrados o anunciados (publicidad exagerada).

Además, algunas personas famosas e influyentes utilizan sus reseñas y experiencias personales para presentar y publicitar productos, incluso aunque hayan firmado un contrato con la marca o la representen.

Para mejorar la eficacia de la gestión estatal, el Sr. Le Quang Tu Do afirmó que el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo aplicará activamente las disposiciones legales de la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad; elaborará y completará el Decreto que detalla y guía la aplicación de la Ley de Publicidad, el Decreto sobre sanciones administrativas por infracciones en materia de publicidad o la ley sobre la prestación y el uso de servicios de contenido en línea.

Reforzar la supervisión e inspección, o coordinar con las autoridades competentes dentro y fuera del Ministerio para inspeccionar y sancionar rigurosamente a las organizaciones y personas que infrinjan las leyes relacionadas con el ámbito publicitario.

Al mismo tiempo, considere y coordine con el Departamento de Artes Escénicas la implementación de medidas para restringir y controlar las actividades artísticas, la información y las imágenes en la prensa y los medios de comunicación de artistas y celebridades que violen la ley.

El editor Quang Minh y el presentador Van Hugo fueron multados cada uno con más de 100 millones de VND por infracciones publicitarias.

El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo coordinará estrechamente con el Ministerio de Salud, el Ministerio de Industria y Comercio y organismos especializados para mejorar la eficacia de las actividades de publicidad en línea. En caso de detectarse casos complejos con indicios de criminalidad, el Ministerio remitirá la investigación al Ministerio de Seguridad Pública para su análisis y tramitación conforme a la normativa vigente.

Para las plataformas de publicidad transfronteriza y redes sociales, el Departamento de Radiodifusión e Información Electrónica exige el fortalecimiento de los filtros, las soluciones técnicas, la tecnología y los recursos humanos para revisar y bloquear de forma proactiva el contenido que infringe la ley vietnamita; buscar contenido, páginas y canales republicados que infrinjan la ley para bloquearlos y eliminarlos por completo; no instalar anuncios en contenido infractor; desactivar la visualización de anuncios, dejar de compartir los ingresos publicitarios de vídeos , páginas y canales infractores; y considerar el endurecimiento de las condiciones para habilitar la monetización, garantizando que solo el contenido que cumpla con la ley pueda recibir ingresos publicitarios.

El Departamento también hizo un llamado a la cooperación de todo el ecosistema de la publicidad en línea, con el fin de construir un entorno publicitario digital sano, honesto, creativo y responsable. El cumplimiento de la ley no solo es una obligación, sino también la base para el desarrollo sostenible en la era digital.

En la Conferencia, representantes de empresas de servicios publicitarios en Vietnam; marcas, empresas vietnamitas con actividades publicitarias, empresas de medios de comunicación y MCN que producen contenido digital expresaron su compromiso de cumplir con las regulaciones legales de Vietnam en materia de publicidad con el fin de desarrollar un mercado publicitario sano y moderno.

Al mismo tiempo, se proponen diversas soluciones para crear espacio para el desarrollo de actividades publicitarias, garantizando siempre el cumplimiento de las normativas legales.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html