La moda de lujo está cada vez más fuera de su alcance y los jóvenes ya no sienten vergüenza de utilizar productos falsificados.

A pesar de que las principales casas de moda trabajan con expertos en autenticación con experiencia y adoptan tecnología moderna, el mercado de falsificaciones no solo no ha desaparecido sino que está evolucionando.

Hoy en día, para muchos consumidores, los "productos falsificados" ya no son una estafa, sino una elección deliberada - Foto: Sanupin

"Dupe" (un producto que parece, tiene la misma calidad o características que un producto premium más caro, pero se vende a un precio mucho más bajo), "imitación", "falsificación": estas palabras son tabú, una mancha difícil de eliminar en la imagen de una marca.

En teoría, con la ayuda de herramientas de autenticación basadas en inteligencia artificial y aprendizaje profundo, la falsificación debería haber disminuido.

Pero estos mismos avances han obligado a los falsificadores a volverse más sofisticados, haciendo cada vez más difícil detectar las falsificaciones, incluso para expertos que antes podían hacerlo sin una sola mirada.

El informe "State of The Fake 2025" afirma que la tasa de productos falsificados en el mercado de reventa se mantendrá en el 8,4 % en 2024. Los productos falsificados están cada vez más extendidos: el hashtag #dupe ha superado los 6.300 millones de visualizaciones en TikTok. Foto: Vogue.

Japón es un excelente ejemplo. Considerado en su día uno de los mercados de reventa más fiables del mundo , el país cuenta ahora con estrictos procedimientos de inspección y leyes rigurosas contra la falsificación.

Cada producto se revisa minuciosamente desde el material de cuero, las costuras, los números de serie hasta el escaneo UV para detectar detalles microscópicos que son invisibles a simple vista.

Sin embargo, según comentó Vidyuth Srinivasan, director ejecutivo de Entrupy Company, a Japan Times, los falsificadores han alcanzado ahora el nivel de poder copiar casi a la perfección el material, la superficie, la rugosidad e incluso el efecto mate.

Los productos falsificados son cada vez más sofisticados y la tecnología por sí sola no es suficiente

La lucha contra la falsificación se libra en muchos frentes, pero las cifras revelan una realidad distinta. Según el último informe de la plataforma internacional de subastas en línea Catawiki, solo en 2024 se interceptaron productos falsificados por valor de más de 10 millones de euros, un 20 % más que hace dos años.

Desde finales de 2024 hasta la primera mitad de 2025, el concepto de “pasaporte digital” (un sistema de trazabilidad basado en un chip NFC que garantiza la autenticidad, la procedencia y la sostenibilidad) se considera la nueva norma para los artículos de lujo.

Muchas casas de moda y plataformas de comercio electrónico han comenzado a adoptar esta tecnología, esperando que cada artículo sea autenticado desde la fábrica hasta el comprador final - Foto: Jing Daily

Pero la realidad es más compleja. La conferencia Spot the Fake en Milán reveló que la nueva generación de "superfalsificaciones" puede incluso copiar chips NFC. En algunos casos, los chips falsos funcionaron con normalidad e incluso arrojaron resultados auténticos al escanearlos con un teléfono.

Por eso, Catawiki ha optado por un modelo híbrido: combina el análisis digital con la evaluación manual de expertos con amplia experiencia. Cada bolsa, cada artículo, debe pasar por manos reales antes de llegar a los consumidores.

Cambiando la percepción de los jóvenes

Según la revista NSS, la innovación en el mercado de falsificaciones también se deriva de un profundo cambio en las percepciones culturales. No hace mucho, ser descubierto usando productos falsificados era vergonzoso, lo que generaba burlas y mala publicidad. Hoy, especialmente entre los jóvenes, ese estigma es prácticamente inexistente.

Un ejemplo típico es DHGate, una plataforma de comercio electrónico muy popular entre los jóvenes chinos, que se especializa en vender copias de alta calidad, tan similares al original que son difíciles de distinguir y cuestan solo una fracción del producto genuino.

Hoy en día, ya no hay productos falsificados baratos como antes, sino que copias casi perfectas están inundando la plataforma de comercio electrónico - Foto: China Fulfillment

La popularidad de esta tendencia se debe en parte al contexto económico . El reciente aumento de los aranceles comerciales entre Estados Unidos y China ha disparado el precio de los artículos de lujo a máximos históricos.

En respuesta, las fábricas chinas comenzaron a comunicarse directamente con los consumidores occidentales a través de las redes sociales, eludiendo por completo a los minoristas tradicionales y los costos arancelarios.

En un clima de creciente presión económica, no es de extrañar que muchas personas recurran a opciones más baratas, creando las condiciones ideales para que prosperen los productos falsificados.

En 2024, la tasa de falsificaciones en el segmento de bolsos y calzado deportivo solo disminuyó ligeramente del 8,9% al 8,4%, manteniéndose prácticamente sin cambios - Foto: The Eger Sun

En tan solo unos meses, han proliferado los vídeos promocionales de Birkin, Kelly, Boy Bags… supuestamente suministrados por «fábricas chinas». Muchos vídeos incluso afirman que se trata de excedentes auténticos de las fábricas que producen para grandes marcas, lo que significa que son auténticos, pero se venden ilegalmente.

Sin embargo, era solo una estafa. De hecho, seguía siendo un producto falso, anunciado con un lenguaje familiar y que atacaba la psicología de los jóvenes en las plataformas digitales.

La industria de la moda crea las condiciones ideales para que florezca la falsificación.

La revista Harper's Bazaar comentó: «Aunque las casas de moda, las plataformas de comercio y las nuevas tecnologías siguen invirtiendo en la lucha contra la falsificación, lo cierto es que estamos luchando en el frente equivocado. El problema no está fuera de la industria de la moda, sino dentro del propio sistema».

Durante años, la industria de la moda de lujo ha creado las condiciones perfectas para el florecimiento de la falsificación. Los precios se han disparado, a menudo sin una mejora correspondiente en la calidad. En este contexto, la falsificación ha dejado de considerarse una estafa y se ha convertido en un objetivo viable para los consumidores.

Y comprar falsificaciones se convierte casi en un acto de resistencia y una opción de protesta: "Este precio no es para mí, esta economía no tiene cabida para mí, pero aun así quiero lo que sueño. Entonces, ¿por qué debería renunciar a ello?".

Esa mentalidad se extendió rápidamente en TikTok y otras plataformas, donde se comparten productos falsos y consejos para ahorrar dinero a un ritmo vertiginoso - Foto: The Mall at Green Hills

Es una carrera interminable: cada vez que se introduce un nuevo sistema de autenticación, los falsificadores encuentran una forma de eludirlo, a veces a un ritmo sorprendente.

Mientras el mundo del lujo evite reexaminar su propio modelo, no sólo desde una perspectiva ética o sostenible, sino también económica y simbólica, las falsificaciones seguirán existiendo.

REVELACIÓN

Fuente: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm