¿Qué pasará con las marcas turísticas locales tras fusionar provincias y ciudades?

Expertos y empresas turísticas creen que la fusión de unidades administrativas abre nuevas oportunidades, ayudando a que el turismo deje de limitarse a ubicaciones individuales. En caso de tener que cambiar el nombre de un destino turístico, solo se modifica la estructura, sin perder el núcleo.

Según lo previsto, además de las 11 provincias y ciudades que no se fusionarán, las 52 provincias y ciudades restantes se fusionarán en 23 nuevas provincias y ciudades con cambios en el área, la población, etc. Los expertos y las empresas turísticas creen que la fusión de unidades administrativas abre nuevas oportunidades para los destinos, como la creación de marcas nuevas y más atractivas y rutas turísticas intraprovinciales e interprovinciales que pueden desarrollarse más ampliamente cuando ya no se limitan a ubicaciones individuales.

Paisaje majestuoso en Ha Giang .

Esperando nuevas marcas de viajes

Según el Dr. Trinh Le Anh (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanói), incluso si una provincia pierde su nombre administrativo, su marca turística se mantiene y se promueve, y los turistas la recordarán. Porque, desde la perspectiva de los turistas, no vienen a un lugar por su nombre, sino por las emociones y experiencias que el lugar y su territorio les brindan.

Una marca turística no es solo un nombre, un logotipo o un eslogan atractivo. En la era pospandémica, los turistas ya no buscan simplemente "un lugar adonde ir", sino "una razón para elegir"... La competitividad en el turismo reside en la singularidad de un destino, más que en que un lugar sea "más fuerte" que otro, afirmó la Dra. Trinh Le Anh.

Compartiendo esta opinión, el Profesor Asociado Dr. Pham Truong Hoang (Universidad Nacional de Economía) espera que las provincias y ciudades después de la fusión aprovechen la oportunidad para renovar sus marcas, por ejemplo, la provincia de Tuyen Quang promoverá Ha Giang; o Lam Dong será un lugar donde los turistas pueden ir para el turismo de playa.

Phan Thiet es famosa por sus hermosas playas.

El Prof. Asociado Dr. Pham Truong Hoang sugirió: «Desde la perspectiva de la economía turística, no deberíamos estresarnos cuando una localidad antigua cambia de nombre, sino que deberíamos considerarlo como una oportunidad para renovar la marca; por ejemplo, una provincia tendrá más playas, montañas o nuevos valores culturales tras la fusión. Desde una perspectiva económica, si la nueva marca es efectiva, aún vale la pena invertir en ella. Dejando a un lado los sentimientos y las emociones, la marca es solo un activo temporal, mientras que aún existen activos esenciales como las características naturales, la cultura, la gente y las experiencias...».

Por ejemplo, Ha Giang es conocido por los visitantes internacionales como "Ha Giang Loop", cuyo origen reside en sus sinuosos caminos, sus mesetas rocosas y su cultura indígena. Independientemente de los cambios de nombre, como "Ha Giang Loop en Tuyen Quang", la esencia de la experiencia turística se mantiene. Incluso para los empresarios, "Ha Giang Loop en Tuyen Quang" a veces representa una mejor oportunidad de venta, ya que despierta una curiosidad más interesante y novedosa en los turistas, comentó el profesor asociado Dr. Pham Truong Hoang.

Mantenga las operaciones de viaje fluidas

Tanto el Profesor Asociado Dr. Pham Truong Hoang como el Dr. Trinh Le Anh creen que, de ahora en adelante, las localidades deberían empezar a invertir de inmediato en el desarrollo y la promoción de marcas turísticas en diversas plataformas. Si se crea una nueva identidad de marca a tiempo y se promueve la comunicación, a veces la nueva marca generará un nuevo impulso.

Lo más importante es que las localidades gestionen recursos financieros, humanos y de infraestructura para garantizar que el diseño, la construcción o la renovación de la marca se lleven a cabo de forma fluida y rápida, evitando omisiones o información incorrecta al llegar a los turistas. Incluso podría ser necesario modificar el plan de desarrollo turístico de la nueva localidad en comparación con la anterior.

Prof. Asociado Dr. Pham Truong Hoang (Universidad Nacional de Economía).

Hoy en día, la gente accede a la información nueva con gran rapidez, especialmente los turistas, que siempre buscan novedades y no se arrepienten de lo antiguo. Quizás en un futuro próximo, la información sobre destinos y tours según las nuevas unidades administrativas de Vietnam se difunda en internet, a veces incluso más rápido que las publicaciones, folletos o mapas en las carreteras que conducen a las zonas turísticas de la localidad. Por lo tanto, una preparación rápida y proactiva ayudará a que las actividades turísticas en una localidad no se interrumpan.

Además, al promover el turismo en el extranjero, todo en el país debe estar preparado. Por ejemplo, el centro de apoyo turístico en Lam Dong debe poder responder a todas las preguntas de empresas y turistas internacionales sobre hoteles costeros o excursiones en nuevas zonas, por ejemplo", afirmó el profesor asociado Dr. Pham Truong Hoang.

La Dra. Trinh Le Anh sugirió que, para construir una nueva marca turística, primero debemos partir de la identidad, que es lo que distingue a esa tierra de cualquier otro lugar. Puede ser un ecosistema natural único, una cultura popular original o una experiencia turística comunitaria humana. Después, necesitamos plasmar esa historia en un lenguaje moderno, mediante productos turísticos creativos, aplicaciones digitales, comunicaciones digitales y un equipo de guías turísticos y empresas turísticas dedicados y visionarios.

Dra. Trinh Le Anh (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi).

Además, los propios lugareños serán los "embajadores de marca" más auténticos y dinámicos para acercar un destino a los turistas, incluso si el nombre es diferente al anterior. Una marca turística solo es verdaderamente sostenible cuando vive en el corazón de la gente y, desde allí, se extiende al exterior.

Para involucrar a la gente, la industria turística debe primero escuchar sus voces en la planificación, el diseño de productos y la formulación de políticas. Las comunidades no son solo beneficiarias del turismo, sino que deben ser quienes crean la experiencia. Las localidades necesitan construir modelos de turismo comunitario con beneficios claros, equitativos y cohesivos.

Según la propuesta del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, las provincias y ciudades del Gobierno Central deben mantener los nombres de las zonas turísticas nacionales reconocidas y, al mismo tiempo, actualizar la toponimia asociada a ellas, de acuerdo con las nuevas unidades administrativas. Revisar y ajustar los nuevos nombres, topónimos y direcciones de las organizaciones y juntas directivas de las zonas turísticas directamente relacionadas con las unidades administrativas creadas tras la creación de la nueva unidad.
Las siguientes unidades administrativas conservarán los nombres de los patrimonios mundial, cultural y natural, monumentos nacionales especiales, monumentos nacionales y monumentos provinciales y municipales que hayan sido reconocidos y clasificados, de modo que no alteren los elementos originales que los constituyen, ni su valor histórico, cultural y científico, de acuerdo con las disposiciones de la Ley de Patrimonio Cultural y la Convención de la UNESCO de 1972 sobre la Protección del Patrimonio Mundial, Cultural y Natural. Al mismo tiempo, se actualizarán los topónimos asociados a los monumentos según las nuevas unidades administrativas.

Según vov.vn

Fuente: https://baolaocai.vn/thuong-hieu-du-lich-dia-phuong-se-ra-sao-sau-khi-sap-nhap-tinh-thanh-post400638.html