Marca cultural nacional a partir de souvenirs

NDO - En el viaje para afirmar la posición cultural nacional en el mapa internacional, si se invierten adecuadamente, los souvenirs transmitirán valores espirituales, estéticos y de identidad nacional. Este será un canal para construir una marca cultural refinada y sostenible. De hecho, en Vietnam esta brecha no se ha aprovechado adecuadamente.

Sofisticación desde las cosas más pequeñas

Los japoneses han demostrado desde hace mucho tiempo ingenio y coherencia a la hora de transformar los valores culturales en productos. El Monte Fuji es un símbolo sagrado que no sólo está presente en la poesía, la pintura, la fotografía y el cine, sino que también se "transforma" vívidamente en cientos de productos de recuerdo, desde velas, guantes, bolígrafos, llaveros hasta dulces, cuadernos y fundas para teléfonos.

La imagen del monte Fuji se transforma en souvenirs japoneses.

En particular, los diseños son uniformes en imagen, color y estándares estéticos, lo que ayuda a que los productos de recuerdo japoneses sean altamente reconocibles y fácilmente difundidos.

Las imágenes y colores unificados contribuyen a un mayor reconocimiento de Japón.

China también construye su icónico sistema de productos en una dirección similar. A partir de una pequeña hortensia, un símbolo que suele aparecer en las ceremonias de inauguración y apertura, se ha creado un conjunto de productos completo. Desde las máscaras de la Ópera de Pekín y los motivos de peonías hasta las mascotas tradicionales, todos tienen un diseño estandarizado y se utilizan con eficacia en la diplomacia y en eventos internacionales. Su pensamiento es coherente, cada souvenir cuenta una historia sobre la historia, la cultura, la gente. Ese es el punto de partida de una marca nacional.

Las hortensias son mensajeras de la cultura china al mundo .

Vietnam tiene ricos recursos culturales intangibles y una industria artesanal diversificada que se encuentra entre las mejores de la región. Cada pueblo artesano y cada región es un recurso para desarrollar souvenirs culturales. Sin embargo, la situación actual muestra fragmentación, falta de conexión y profundidad en la forma de hacer las cosas.

En muchos destinos turísticos , los productos de recuerdo siguen siendo populares: llaveros impresos con paisajes famosos, pinturas bordadas industriales o mini sombreros cónicos se repiten una y otra vez, sin lograr transmitir los matices distintivos de cada región y tampoco crear una impresión profunda de la marca cultural vietnamita.

La historia de la maestra Vi Thi Ai, del distrito de Tua Chua (Dien Bien), es un ejemplo típico. Ella trajo a Hanoi más de 20 frutas pao y gomas para el pelo de la asociación de mujeres local. Son productos bordados a mano meticulosamente, pero su precio de venta es de sólo unas decenas de miles de dongs. Ella quería desarrollar la fruta H'Mong pao en un símbolo moderno con diseños más diversos, pero nadie la orientó.

Mientras tanto, países como Bután han introducido artículos similares, como máscaras festivas y bufandas bordadas a mano, como regalos nacionales, que aparecen en ferias internacionales como una representación espiritual de la nación.

La maestra Vi Thi Ai quiere diversificar los productos de recuerdo a partir de la fruta pao del pueblo H'Mong.

Necesidad de una estrategia nacional para los souvenirs

Estratégicamente, los souvenirs son canales de comunicación cultural poderosos y visuales. En Corea, la Agencia de Contenido Creativo de Corea (KOCCA), dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea, es responsable de apoyar la planificación, producción, distribución y comercialización en mercados extranjeros de una variedad de géneros de contenido como K-Pop, dramas de televisión, juegos, cómics, animaciones, influencers, moda, etc. para promover Hallyu (Ola Coreana) y el contenido cultural coreano en los mercados internacionales.

Cada año, KOCCA selecciona productos culturales creativos para su inversión, estandarización e inclusión en el ecosistema de promoción nacional. Artículos como muñecas Hanbok, máscaras tradicionales, juegos de té de cerámica... están todos asociados a símbolos culturales fundamentales y se explotan de forma sincrónica: desde souvenirs en museos hasta regalos en eventos internacionales.

No es sólo un producto, cada artículo también va acompañado de una comunicación para crear un efecto viral. En Vietnam, KOCCA también ha coordinado la organización de numerosos eventos que presentan la cultura coreana en Sa Pa, Hue, Hanoi... con stands que muestran personajes de dibujos animados y símbolos tradicionales con imágenes estandarizadas, algo de lo que aún carecen los productos de souvenirs vietnamitas. Cada pequeño regalo es una historia y cada historia crea una impresión de marca.

Es hora de que Vietnam tenga una estrategia nacional para los souvenirs. Actualmente, los esfuerzos para crear productos de recuerdo en Vietnam todavía son a pequeña escala, con concursos ocasionales de diseño de regalos a nivel de ciudad, unos pocos stands locales de OCOP o pequeños talleres en Hoi An, Sa Pa, Hue, etc. En el resto, muchos lugares improvisan, lo que hace que los productos sean inconsistentes y no dejen una impresión profunda. Estos modelos son positivos pero carecen de cohesión y de mecanismos de patrocinio nacionales para orientarlos y desarrollarlos como marcas culturales.

La fruta Hmong pao contiene muchos valores.

Para elevar los souvenirs a la categoría de marca nacional es necesaria una coordinación interdisciplinaria entre la cultura, el turismo, la industria y el comercio, la diplomacia y las comunicaciones para construir un conjunto de símbolos culturales que representen cada región y ámbito. Monumentos, gastronomía, costumbres, creencias… todo ello puede ser aprovechado como base de diseño para que diseñadores, artesanos y empresas desarrollen productos de recuerdo en profundidad. Se puede formar un conjunto de símbolos culturales fundamentales desde reliquias (Templo de la Literatura - Quoc Tu Giam, Pagoda de un Pilar, Torre de la Tortuga del Lago Hoan Kiem, casa comunal de las Tierras Altas Centrales...), trajes (ao dai, pañuelo pieu...) hasta artículos religiosos (tambores de bronce, bailes tradicionales, máscaras de ópera, marionetas...).

Se necesita una estrategia integral para desarrollar la industria de los souvenirs a partir de los recursos culturales nacionales.

Un paso importante que no se puede omitir es estandarizar el proceso de diseño, los materiales, las técnicas manuales y las historias culturales que los acompañan. Cada producto debe tener una etiqueta clara, que describa el nombre, el origen, el significado, la región...

De hecho, muchos productos de regalo de Japón o Corea, aunque están hechos de materiales simples, cuentan una historia significativa sobre el origen de los materiales, el proceso de fabricación... mejorando así el valor, haciendo que el destinatario aprecie y aprecie el regalo como parte del patrimonio cultural nacional.

Además, los souvenirs deben estar presentes en “puntos de contacto” culturales internacionales, como aeropuertos, museos, centros culturales vietnamitas en el extranjero, ferias de turismo mundiales, centros diplomáticos, etc. Una red profesional de distribución y comunicación ayudará a llevar los productos más allá de las fronteras locales para convertirse en símbolos culturales nacionales.

En la era digital, la tecnología puede propagarse rápidamente, pero la identidad marca la diferencia. Desde la fruta Hmong pao hasta el bolso de brocado tailandés o la bandera roja con una estrella amarilla que cuelga de la mochila de un estudiante internacional... todos pueden convertirse en la base de una marca si se los cuida adecuadamente. Cada pequeño regalo no es simplemente una mercancía sino un mensaje cultural vietnamita enviado a amigos internacionales.

Fuente: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html