Implementar un proceso para gestionar las violaciones contra artistas y celebridades que hacen publicidad falsa

(CLO) El Ministerio de Información y Comunicaciones (MIC) ha propuesto varias soluciones adicionales para evitar que las celebridades y los influencers en línea (KOL) hagan publicidad falsa en línea.

Según el Ministerio de Información y Comunicaciones , la situación de artistas, celebridades y líderes de opinión clave que incurren en publicidad engañosa en internet es cada vez más compleja y tiene numerosas consecuencias negativas. Estas personas suelen explotar su fama y popularidad para exagerar los efectos de los alimentos, medicamentos y cosméticos funcionales, engañando a los consumidores sobre el uso de dichos productos; utilizando su reputación personal para publicitar productos prohibidos, falsificados, de origen desconocido, servicios financieros, inversiones, criptomonedas y préstamos ilegales.

Implementar procedimientos para el manejo de violaciones por parte de artistas y celebridades que hacen publicidad falsa (Figura 1). — El Ministerio de Información y Comunicaciones trabajará con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para implementar un proceso para manejar las infracciones cometidas por artistas y celebridades que hacen publicidad falsa.

Las formas más comunes de publicidad incluyen la autopublicación de artículos y transmisiones en vivo utilizando cuentas propias de redes sociales con un gran número de seguidores, o aparecer en imágenes y videos distribuidos y publicitados ampliamente por marcas en línea, principalmente en plataformas de redes sociales transfronterizas.

Sin embargo, el manejo de estas violaciones no ha sido exhaustivo, principalmente porque la Ley de Publicidad de 2012 aún no contiene regulaciones sobre las responsabilidades de las celebridades, influencers y KOL al participar en publicidad.

Por lo tanto, no existen obligaciones vinculantes para las celebridades, influencers o KOL en los casos en que el contenido publicitario no sea veraz, ni que se les exija investigar los usos, características, origen y fuente de los productos y servicios, y ser responsables del contenido que anuncian.

Mientras tanto, las sanciones son bajas y no son lo suficientemente disuasorias en comparación con los ingresos generados por la publicidad ilegal, por lo que es necesario aumentarlas.

Por lo tanto, el Ministerio de Información y Comunicaciones propone añadir a la Ley de Publicidad enmendada y complementada la responsabilidad de las celebridades y los KOL de verificar la información publicitaria y garantizar un contenido publicitario transparente y seguro: distinguir entre el contenido publicitario y el contenido ordinario; informar a los espectadores sobre la publicidad en curso; cumplir con las regulaciones legales sobre publicidad y protección del consumidor;

Se propone añadir más sanciones para garantizar la disuasión, como: aumentar las multas, revocar licencias, recuperar los ingresos de la publicidad ilegal y prohibir actividades en el sector publicitario.

Además, el Ministerio de Información y Comunicaciones, junto con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, implementará un proceso para manejar las infracciones de los artistas y celebridades que hacen publicidad falsa, en la siguiente dirección: Imponer sanciones administrativas de acuerdo a la ley; Restringir presentaciones, transmisiones, publicaciones y uso de imágenes en periódicos, radio y televisión, y entornos en línea de acuerdo con el proceso piloto ya emitido (lista negra).

Además, se podrían organizar sesiones de capacitación y programas de educación jurídica para celebridades, KOL y personas influyentes para mejorar su sentido de responsabilidad al participar en publicidad en línea.

(CLO) El Ministerio de Información y Comunicaciones (MIC) ha propuesto varias soluciones adicionales para evitar que las celebridades y los influencers en línea (KOL) hagan publicidad falsa en línea.

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