(CLO) El Ministerio de Información y Comunicaciones (MIC) ha propuesto más soluciones para evitar que personas famosas e influencers en línea (KOL) hagan publicidad engañosa en internet.
Según el Ministerio de Información y Comunicaciones , la situación de artistas, celebridades e influencers que participan en publicidad engañosa en internet se está volviendo más compleja y generando numerosas consecuencias negativas. Estas personas suelen aprovechar su fama y popularidad para exagerar los efectos de alimentos funcionales, medicamentos y cosméticos, engañando a los consumidores sobre los productos que han utilizado; además, utilizan su reputación para publicitar artículos prohibidos, falsificados, de origen desconocido, servicios financieros, inversiones, criptomonedas y préstamos ilícitos.
El Ministerio de Información y Comunicaciones trabajará con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para implementar un proceso para abordar las infracciones contra artistas y celebridades que realicen publicidad engañosa.
La forma más popular de publicidad es publicar noticias y realizar transmisiones en directo utilizando las propias cuentas de redes sociales con un gran número de seguidores; o aparecer en imágenes y vídeos que son ampliamente distribuidos por marcas y anunciados en línea, principalmente en redes sociales transfronterizas.
Sin embargo, el tratamiento de estas infracciones no ha sido exhaustivo, principalmente porque la Ley de Publicidad de 2012 no contempla normas sobre las responsabilidades de las celebridades, los influencers y los KOL cuando participan en publicidad.
Por lo tanto, no existen obligaciones para las celebridades, los influencers y los KOL en los casos en que el contenido publicitario no sea veraz o les exija conocer los usos, las características, los orígenes y las fuentes de los productos y servicios, ni ser responsables del contenido que anuncian.
Mientras tanto, las sanciones son bajas y no resultan suficientemente disuasorias en comparación con los ingresos procedentes de la publicidad ilegal, por lo que es necesario aumentarlas.
Por lo tanto, el Ministerio de Información y Comunicaciones propone añadir a la Ley que modifica y complementa la Ley de Publicidad la responsabilidad de verificar la información publicitaria y garantizar un contenido publicitario transparente y seguro de las celebridades y los KOL: distinguir entre contenido publicitario y contenido regular; informar a los espectadores sobre la publicidad que se realiza; cumplir con las normas legales sobre publicidad y proteger los derechos de los consumidores;
Se recomienda añadir sanciones adicionales para garantizar la disuasión, tales como: el aumento de las multas, la revocación de licencias, la recaudación de ingresos procedentes de publicidad ilegal y la prohibición de actividades en el ámbito publicitario.
Asimismo, el Ministerio de Información y Comunicaciones colaborará con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para implementar un proceso para el tratamiento de las infracciones cometidas por artistas y celebridades que realicen publicidad engañosa, en la dirección de: Sanciones administrativas conforme a la normativa vigente; Restricción de actuaciones, emisiones, publicaciones y uso de imágenes en periódicos, radio, televisión y entornos en línea, de acuerdo con el proceso piloto establecido (prohibición).
Además, es posible organizar capacitaciones y difundir conocimientos legales a celebridades, líderes de opinión clave e influencers para aumentar su sentido de responsabilidad al participar en publicidad en línea.
PV
Fuente: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html
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