Las exportaciones récord de Vinamilk y la historia de la fama de las marcas vietnamitas en el extranjero

Las marcas vietnamitas son famosas en el mundo.

Según la información más reciente que Vinamilk acaba de anunciar, los ingresos por exportaciones de esta empresa alcanzaron los 1.740 billones de VND en el segundo trimestre de 2024, un aumento del 37 % con respecto al mismo período, lo que contribuyó a que Vinamilk registrara ingresos récord en los últimos dos años. El mercado internacional aportó el 18,5 % de los ingresos consolidados de la mayor empresa láctea de Vietnam en el segundo trimestre.

Un representante de Vinamilk afirmó que, en el contexto de las fluctuaciones mundiales, la empresa ha mejorado continuamente sus productos y mantenido estrechas relaciones con socios en mercados de exportación clave. Esta es también la base del crecimiento de la empresa en los últimos cuatro trimestres.

La leche Vinamilk se vende en supermercados de Singapur (foto ilustrativa)

Además de promover los mercados tradicionales, Vinamilk sigue una nueva tendencia: abastecer a cadenas globales. En concreto, además de los mercados habituales de China y algunos países asiáticos, la empresa también lleva activamente sus productos a numerosos lugares de Oceanía, África, Sudamérica, etc.

Es sabido que Vinamilk lleva muchos años dando que hablar en el extranjero y ha obtenido resultados positivos. Desde 2016, Vinamilk también ha tenido el honor de ser una de las primeras empresas en recibir la prioridad del Ministerio de Industria y Comercio para autocertificar el origen de sus productos, un paso fundamental para que las empresas sean proactivas y agilicen los trámites administrativos de exportación. Por supuesto, para obtener este importante certificado, Vinamilk debe demostrar su capacidad con cifras de exportación impresionantes, así como su calidad y reputación en el mercado internacional.

Junto con Vinamilk, muchos productos vietnamitas han consolidado su posición y se han consolidado en los mercados internacionales gracias al exitoso desarrollo de su marca. La continua expansión de Trung Nguyen de su sistema de distribución en las ciudades más concurridas de China y Estados Unidos ha enorgullecido recientemente a muchos consumidores de las marcas vietnamitas reconocidas en el extranjero.

El 28 de julio de 2023, VinFast inició la construcción de una fábrica de coches eléctricos en EE. UU. y, posteriormente, cotizó en la bolsa estadounidense como una empresa de prestigio global, la marca vietnamita con la mayor capitalización, superando los 23 000 millones de dólares. Esto no solo difundió la marca VinFast a nivel mundial, sino que también dio a conocer el nombre de las empresas vietnamitas a sus amigos de todo el mundo.

Al lanzar su propia marca al mundo, es imposible no mencionar el arroz ST25, que ganó el primer premio en el concurso "Mejor Arroz del Mundo 2019" y se ha vuelto popular entre los consumidores en muchos lugares. En 2022, Tan Long Group lanzará al mercado japonés productos de arroz ST25 bajo la marca A An. Esta es la primera vez que una marca de arroz vietnamita exporta y distribuye con éxito en el país del sol naciente, uno de los mercados con los más altos estándares de calidad del mundo.

Esfuerzos persistentes

Por supuesto, lograr este resultado no es fácil, pero requiere una inversión sólida y constante de la empresa durante décadas. Según el profesor asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh, jefe del Departamento de Gestión de Marca (Universidad de Comercio) y presidente del Consejo Asesor del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, para construir una marca de producto vietnamita se requieren pasos metódicos y estrategias inteligentes. Los productos deben cumplir con las regulaciones y estándares ambientales, sociales y de desarrollo sostenible, y a la vez ser adecuados a la cultura, las tendencias y las necesidades de uso del mercado.

Volviendo a la historia de Vinamilk, este es un ejemplo típico de éxito: comprender bien las necesidades del mercado y no tener miedo de invertir en factores de desarrollo sostenible. Un representante de Vinamilk comentó que, actualmente, la mayoría de sus socios en mercados desarrollados han mencionado las necesidades de desarrollo sostenible y Vinamilk se ha esforzado por invertir para cumplirlas.

Por ejemplo, en Nueva Zelanda y Australia, donde los requisitos medioambientales son elevados, Vinamilk aspira a que todos los productos exportados a estos dos mercados utilicen envases de HDPE (envases fácilmente reciclables) para 2025. Actualmente, los productos exportados a Nueva Zelanda y Australia no tienen pajitas de plástico y tienen tapas más fáciles de abrir para reducir los residuos plásticos en el medio ambiente.

El reconocimiento y la evaluación temprana de la importancia de los factores de desarrollo sostenible han ayudado a Vinamilk a lograr resultados iniciales relativamente positivos. El mercado australiano ha experimentado un crecimiento de ventas superior al 10 % anual. Los productos de Vinamilk se distribuyen en las principales cadenas de supermercados: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... y existen proyectos continuos para desarrollar nuevos productos para este mercado.

Según el Informe Global de Alimentos y Bebidas 2023, publicado recientemente por Brand Finance, Vinamilk es el único representante del Sudeste Asiático en el top 5 de las marcas lácteas más sostenibles a nivel mundial (según el índice de Valor Percibido de Sostenibilidad - SPV).

El Sr. Ngo Chung Khanh, Subdirector del Departamento de Política Comercial Multilateral del Ministerio de Industria y Comercio, comentó que construir una marca no es fácil; no solo requiere que las empresas cuenten con cierta inversión de capital, sino que también es el resultado de una estrategia sistemática. Sin embargo, a cambio, el precio que reciben las empresas es considerable. No se trata solo del valor monetario, sino también del valor de la marca comercial. Es más, representa el valor de la marca nacional vietnamita.

El desarrollo de marcas para empresas, tanto nacionales como internacionales, se ha vuelto más urgente que nunca, dado que los tratados de libre comercio están abriendo numerosas puertas al mercado mundial. Aprovechar el apoyo de las políticas de reducción de impuestos de los TLC para el desarrollo de marcas es una solución a largo plazo para que los productos vietnamitas aumenten su valor, mantengan su cuota de mercado en los mercados de exportación y contribuyan al desarrollo gradual y la consolidación de las marcas vietnamitas en el mercado internacional.

Fuente: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html