(CLO) En la mañana del 20 de marzo, se llevó a cabo la ceremonia de anuncio del Sistema de Índice de Medición de Audiencia de VTV - VTVratings en Quy Nhon, Binh Dinh, en el marco del 42º Festival Nacional de Televisión.
A la ceremonia de anuncio asistieron el Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido Comunista de Vietnam, jefe adjunto del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas, editor en jefe del periódico Nhan Dan, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam ; líderes del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas, Televisión de Vietnam, líderes de la provincia de Binh Dinh y profesionales de la televisión, y delegados asistentes al 42º Festival Nacional de Televisión de todo el país.
Con el desarrollo de internet y las plataformas de televisión digital, los hábitos y patrones de consumo de los espectadores han cambiado significativamente. Esto plantea una pregunta urgente: ¿Cómo podemos medir con precisión el comportamiento televisivo? ¿Cómo podemos desarrollar estrategias de contenido eficaces que satisfagan las necesidades de nuestra audiencia? VTVratings se creó para responder a estas preguntas.
Delegados asistentes a la ceremonia de presentación del Sistema de Medición de Audiencia de VTV (VTVratings). Foto: VTV
VTVratings es un conjunto de métricas que mide la audiencia televisiva en múltiples plataformas, utilizando datos de múltiples fuentes sobre el comportamiento de visualización de la audiencia en los canales y plataformas de televisión de VTV. Gracias a la aplicación de la tecnología de Big Data y la ciencia de datos en sus métodos de medición, VTVratings es un paso necesario para que Vietnam Television se mantenga al día con las tendencias mediáticas modernas.
Los métodos de medición basados en muestras de investigación han sido comunes durante muchos años, pero ahora han revelado algunas limitaciones: los datos se actualizan con lentitud y no reflejan plenamente los hábitos de consumo de la audiencia actual. Actualmente, VTVratings, con sus datos de múltiples fuentes y actualizaciones en tiempo real, ofrece alta precisión, transparencia y exhaustividad.
VTVratings no solo es estratégicamente importante para VTV, sino que también se espera que aporte un valor significativo a las estaciones de televisión locales. Este conjunto de indicadores precisos y actualizados ayuda a evaluar el atractivo de cada programa, creando una base sólida para la toma de decisiones importantes.
En un mercado de medios cada vez más competitivo, los datos de medición de audiencia se han convertido en un factor clave para ayudar a agencias y marcas a planificar estrategias efectivas. La publicación del índice VTVratings por parte de Vietnam Television creará una fuente adicional de datos fiable que respaldará directamente la planificación y evaluación de la eficacia de las campañas publicitarias.
VTVratings proporciona una base sólida que abre nuevas oportunidades en la personalización de contenido, la optimización publicitaria y la predicción de tendencias mediáticas. En el futuro, el sistema seguirá desarrollándose con tecnología de inteligencia artificial, datos avanzados y análisis exhaustivos, lo que ayudará a Vietnam Television a consolidar su posición en la industria de los medios digitales.
Los delegados dieron el pistoletazo de salida oficial a VTVratings, el sistema de medición de audiencia de VTV. Foto: VTV
VTVratings es el resultado de una estrecha colaboración entre las unidades de Televisión de Vietnam y sus socios, con el objetivo de proporcionar datos al público de forma abierta, transparente, precisa y completamente gratuita. No se trata solo de datos, sino también de innovación, adaptación y desarrollo de todo el ecosistema televisivo moderno.
VTVratings es un sistema que mide la cantidad de espectadores que ven contenido de VTV en televisión y plataformas digitales. Los datos se recopilan de diversas fuentes, como sistemas de televisión tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos conectados a internet. Por lo tanto, VTVratings refleja con precisión los hábitos de consumo de televisión de su audiencia.
El Sr. Nguyen Thanh Lam, Director General de Televisión de Vietnam, afirmó que el espacio digital ha sido y sigue siendo una prioridad absoluta, ya que los usuarios no solo ven televisión y noticias, sino que también realizan muchas otras actividades. Siguiendo esta tendencia, VTV ha desarrollado la plataforma VTVgo con el apoyo del Departamento de Radiodifusión, Televisión e Información Electrónica. Tras un período de implementación, VTVgo ya está disponible en televisores inteligentes.
Gracias al alcance de VTVgo, la plataforma ha superado los 50 millones de descargas hasta la fecha, con más de 100.000 nuevas descargas semanales y aproximadamente entre 9 y 10 millones de usuarios mensuales. Casi un millón de estos usuarios acceden a través de televisores inteligentes. Esto genera una enorme cantidad de datos, y sería ilógico tenerlos pero no poder procesarlos ni analizarlos, basándose únicamente en métodos de medición tradicionales. Con el sistema VTVratings, todos los datos se analizan estadísticamente de forma clara y fiable, con detalles científicos y precisión. VTVratings cumple con los requisitos de muestreo y predicción de datos, garantizando que toda la información cumpla con los criterios de "correcta", "completa", "limpia" y "actual", comentó el Sr. Nguyen Thanh Lam.
Anteriormente, un método de medición común se basaba en paneles: un grupo de hogares representativos seleccionados aleatoriamente y equipados con un People Meter. Este dispositivo recopilaba datos sobre los hábitos de consumo de televisión de una muestra de audiencia y luego calculaba una estimación de la audiencia general. La limitación de este método residía en la lentitud de actualización de los datos, que no reflejaban de inmediato los hábitos de consumo de la audiencia en tiempo real.
Para superar esta limitación, VTVratings utiliza Big Data de múltiples fuentes, como televisores inteligentes, plataformas OTT, sistemas de televisión digital y señales de transmisión de dispositivos de usuario final. Este sistema recopila datos en tiempo real, los procesa mediante tecnología de IA y realiza análisis exhaustivos.
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Fuente: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html
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