VTVratings: Un sistema de indicadores de medición de audiencia públicos y transparentes

(CLO) En la mañana del 20 de marzo, se llevó a cabo la ceremonia para anunciar el Sistema de Índice de Medición de Audiencia de VTV - VTVratings en Quy Nhon, Binh Dinh, en el marco del 42º Festival Nacional de Televisión.

A la ceremonia de anuncio asistieron el Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, jefe adjunto de la Comisión Central de Propaganda y Movilización de Masas, editor en jefe del periódico Nhan Dan, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam ; líderes de la Comisión Central de Propaganda y Movilización de Masas, Televisión de Vietnam, líderes de la provincia de Binh Dinh y trabajadores de la televisión, delegados que asistieron al 42º Festival Nacional de Televisión en todo el país.

Con el desarrollo de internet y las plataformas de televisión digital, los hábitos y métodos de consumo de televisión de la audiencia han cambiado drásticamente. Esto plantea una pregunta urgente: ¿Cómo medir con precisión el comportamiento televisivo? ¿Cómo contar con una estrategia de contenido eficaz que satisfaga las necesidades de la audiencia? Nació VTVratings: la respuesta a estas preguntas.

Delegados asistentes a la ceremonia de presentación del sistema de medición de audiencia de VTV (VTVratings). Foto: VTV

VTVratings es un conjunto de indicadores que mide la audiencia televisiva en múltiples plataformas, utilizando datos de múltiples fuentes sobre el comportamiento de los espectadores en los canales y plataformas de televisión de VTV. Gracias a su método de medición basado en la tecnología de Big Data y la ciencia de datos, VTVratings representa un avance ineludible para ayudar a Vietnam Television a adaptarse a las tendencias mediáticas modernas.

El método de medición mediante muestras de investigación se ha utilizado ampliamente durante muchos años, pero ahora presenta algunas limitaciones: la actualización de los datos es lenta y no refleja plenamente los hábitos de consumo del público actual. Actualmente, VTVratings, con datos de múltiples fuentes y actualizaciones en tiempo real, ofrece alta precisión, transparencia y exhaustividad.

VTV no solo es estratégico, sino que se espera que VTVratings aporte un gran valor a las estaciones de televisión locales. Este índice preciso y actualizado ayuda a evaluar el atractivo de cada programa, creando una base sólida para la toma de decisiones importantes.

En un mercado de medios cada vez más competitivo, los datos de medición de audiencia se han convertido en un factor clave para ayudar a agencias y marcas a planificar estrategias efectivas. La provisión de los índices VTVratings por parte de Vietnam Television creará una fuente adicional de datos confiables, que contribuirá directamente a la planificación y evaluación de la efectividad mediática de las campañas publicitarias.

VTVratings sienta una base sólida, abriendo nuevas oportunidades en la personalización de contenido, la optimización publicitaria y la predicción de tendencias mediáticas. En el futuro, el sistema seguirá desarrollándose con tecnología de inteligencia artificial, datos avanzados y análisis exhaustivos, lo que ayudará a Vietnam Television a consolidar su posición en la industria de los medios digitales.

Los delegados presionaron el botón para el lanzamiento oficial de VTVratings, el sistema de medición de audiencia de VTV. Foto: VTV

VTVratings es el resultado de una estrecha colaboración entre las unidades de Televisión de Vietnam y sus socios, con el objetivo de proporcionar datos al público de forma abierta, transparente, precisa y completamente gratuita. No se trata solo de datos, sino también de innovación y adaptación al desarrollo de todo el ecosistema televisivo moderno.

VTVratings: Un sistema que mide la cantidad de espectadores que ven contenido de VTV en televisión y plataformas digitales. Los datos se recopilan de diversas fuentes, como sistemas de televisión tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos conectados a internet. Como resultado, VTVratings refleja con precisión los hábitos de consumo de televisión de la audiencia.

El Sr. Nguyen Thanh Lam, Director General de Televisión de Vietnam, afirmó que el espacio digital ha sido y es el más importante, pues los usuarios no solo ven contenido de televisión y periódicos, sino que también realizan diversas actividades en él. Con esta tendencia, VTV ha desarrollado la plataforma VTVgo con el apoyo del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica. Tras un período de uso, VTVgo está disponible en televisores inteligentes.

Con la cobertura de VTVgo, hasta la fecha, VTVgo ha registrado más de 50 millones de descargas, más de 100 000 nuevas descargas semanales y entre 9 y 10 millones de usuarios mensuales. De los cuales, casi un millón acceden a través de televisores inteligentes. Esto generará una enorme cantidad de datos; sería irrazonable tener datos que no podamos procesar ni analizar, sino que solo sigamos el método de medición tradicional. Con el sistema VTVratings, todos los datos se analizan estadísticamente, científicamente, de forma clara y fiable, con detalle y precisión. VTVratings cumple con los requisitos de muestreo y predicción de datos, y toda la información garantiza los criterios de "correcta", "suficiente", "limpia" y "vigente" , afirmó el Sr. Nguyen Thanh Lam.

Anteriormente, el método de medición popular se basaba en un panel: un grupo representativo de hogares seleccionado aleatoriamente, al que se le instalaban dispositivos People Meter. Este dispositivo recopila datos sobre la audiencia televisiva de una muestra de espectadores y luego calcula la audiencia total. Este método tiene la limitación de que los datos se actualizan lentamente, por lo que no reflejan de inmediato los hábitos de consumo de la audiencia en tiempo real.

Para superar esta limitación, VTVratings utiliza Big Data de diversas fuentes, como Smart TV, plataformas OTT, sistemas de televisión digital y señales de transmisión de dispositivos. Este sistema recopila datos en tiempo real, los procesa con tecnología de IA y los analiza en profundidad.

Fuente: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html