راز کمک به یک برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جذابیتش نزد مصرف‌کنندگان

شیر اونگ تو از برند وینامیلک ، به عنوان یکی از برندهای ملی که نزدیک به ۵۰ سال با زندگی مصرف‌کنندگان ویتنامی مرتبط بوده، همچنان با کیفیت ممتاز و نوآوری مداوم، جذابیت خود را برای مصرف‌کنندگان از همه نسل‌ها حفظ کرده و با روند مصرف همگام است.

طعم ممتاز و کیفیت پایدار

شیر غلیظ شده اونگ تو (Ông Thọ) که از دهه ۷۰ میلادی رواج پیدا کرده، همواره غذایی بوده که با آشپزخانه بسیاری از خانواده‌های ویتنامی عجین شده است. برای بسیاری از مردم، این شیر پلی برای ابراز محبت و عشق است. وقتی زندگی سخت است یا بیمار می‌شوند، مردم از آن به عنوان هدیه‌ای شیرین، چه به معنای واقعی کلمه و چه به معنای مجازی، به یکدیگر می‌دهند.

شیر اونگ تو (Ông Thọ) نه تنها یک غذا یا نوشیدنی است، بلکه دوران کودکی را به تصویر می‌کشد، شاهدی برای والدین تا برای فرزندانشان از روزهای قدیم که کمبودهای زیادی وجود داشت، بگویند. این شیر یک فنجان شیر داغ و معطر سرشار از مواد مغذی برای کودکان در آن زمان است، یک نان "افسانه‌ای" آغشته به شیر که نسل‌های زیادی از مردم ویتنام تا به امروز آن را دوست داشته‌اند. این یکی از غذاهایی است که با تغییرات کشور، سرزندگی زیادی پیدا کرده است.

راز کمک به یک برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جذابیتش نزد مصرف‌کنندگان

اونگ تو یکی از دو محصول شیری ویتنامی است که اولین بار موفق به دریافت رتبه ۳ ستاره - بالاترین سطح جایزه معتبر طعم برتر - شده است.

طعم شیر اونگ تو نه تنها بازار داخلی را تسخیر می‌کند، بلکه تأثیر ویژه‌ای بر مصرف‌کنندگان در سراسر جهان نیز می‌گذارد، که از طریق جوایز معتبر بین‌المللی برای کیفیت محصول نشان داده شده است. به طور معمول، در ژوئن گذشته، اونگ تو متخصصان برجسته جهان را متقاعد کرد تا به همراه شیر 9 مغزه سوپر نات وینامیلک، به یکی از دو محصول لبنی اول در ویتنام تبدیل شود که رتبه 3 ستاره - بالاترین سطح جایزه طعم برتر - را دریافت می‌کند. مشابه میشلن، جایزه طعم برتر (جایزه "طعم ممتاز") تضمینی برای کیفیت و طعم محصول در صنعت غذا و نوشیدنی محسوب می‌شود.

نوآورانه برای همگام شدن با روندها، رهبری بازار

اونگ تو که به عنوان یک محصول ملی «چندین ساله» شناخته می‌شود، همواره از طریق خلاقیت و نوآوری مداوم، در رویکرد خود به مصرف‌کنندگان، جوانی و پویایی را نشان می‌دهد تا با روندها همگام باشد. اخیراً، این برند همچنان پیشگام عرضه محصولات شیر تغلیظ شده با دو طعم کاملاً جدید است: شکلات و توت فرنگی.

این محصول با فرمولی که شیر نرم و معطر را با طعم غنی شکلات یا توت فرنگی شیرین ترکیب می‌کند، برای استفاده در تهیه نوشیدنی‌هایی مانند یخ مخلوط، اسموتی یا سرو شدن با غذاهای آشنا مانند فلن، میوه مخلوط، نان، پنکیک مناسب است... این محصول تجربه‌ای متفاوت، جدید، خوشمزه و جذاب را برای کاربران به ارمغان می‌آورد. به طور خاص، این محصول در یک تیوب مناسب بسته‌بندی شده است که استفاده و نگهداری از آن را آسان‌تر و راحت‌تر می‌کند.

راز کمک به یک برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جذابیتش نزد مصرف‌کنندگان

آقای تو به تازگی دو طعم کاملاً جدید را «عرضه» کرده است: شکلات و توت‌فرنگی، و نویدبخش ایجاد تحولی جدید برای این برند ملی است.

مدت کوتاهی پس از عرضه به بازار، دو محصول جدید Vinamilk بازخوردهای مثبتی از سوی مصرف‌کنندگان، به ویژه جوانان، دریافت کرده‌اند. این نشان می‌دهد که این شرکت تلاش زیادی را صرف تحقیق و توسعه محصولات خود کرده است و مصمم است نسل Z را به مشتریان وفادار بعدی خود تبدیل کند.

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک - گفت: «در زندگی یک فرد، ۵۰ سال می‌گذرد و او وارد میانسالی می‌شود. اما به عنوان یک برند، اونگ تو همیشه تلاش می‌کند تا نوآوری کند و به طور مداوم از طراحی، طعم گرفته تا نحوه انتقال پیام و داستان برند، بهبود یابد تا نیازهای متنوع و دائماً در حال تغییر کاربران ویتنامی را در طول سال‌ها برآورده کند.»

علاوه بر طعمی که با روندهای جدید مصرف‌کنندگان هماهنگ است، شیر تغلیظ شده Ông Thọ همچنین روحیه نوآوری و خلاقیت را برای "جوان‌سازی" تصویر برند و نزدیک‌تر شدن به جوانان نشان می‌دهد. کمپین ارتباطی این برند با عنوان "موزه شعر" امسال به لطف بازآفرینی خاطرات کودکی نسل 6x-9x به زبانی جوان و مدرن، "باعث تب" در جامعه آنلاین شده است. به لطف این، این کمپین "قلب" نسل جوان نسل Z و 9x را "تحت تأثیر" قرار داده است.

راز کمک به یک برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جذابیتش نزد مصرف‌کنندگان

کمپین «موزه جوانی» با زبان و بیانی جوان‌پسند و مدرن، هوشمندانه خاطرات احساسی مصرف‌کنندگان را با جعبه‌های شیر اونگ تو زنده می‌کند.

در مراسم اخیر اهدای جوایز آثار یوتیوب، این کمپین در بین ۳ کمپین ارتباطی برتر «بهترین‌های ویتنام»، جایزه طلایی - کمپین ارتباطی با استفاده از موثرترین داستان‌سرایی چند قالبی (بلند و کوتاه)، جایزه نقره‌ای - کمپین ارتباطی با بهترین همکاری بین برندها و اینفلوئنسرها (همکار) - مورد تقدیر قرار گرفت.

پیش از این، این کمپین در چارچوب جوایز BSI که توسط Buzzmetrics - عضوی از گروه YouNet، یک شرکت پیشرو در سنجش و تحقیق رسانه‌های اجتماعی (Social listening) - سازماندهی شده بود، در جایزه نقره‌ای برای «خلاقانه‌ترین کمپین محتوای سال» نیز برگزیده شده بود.

اونگ تو یکی از برندهای کلیدی است و به وینامیلک کمک کرده است تا برای سال‌های متوالی سهم بازار شیر تغلیظ شده داخلی را در اختیار داشته باشد. میزان تولید شیر تغلیظ شده نزدیک به ۱۵۰۰۰ تن در ماه (معادل ۱.۳ میلیون قوطی شیر در روز) است. طبق گزارش Kantar Brand Foot Print 2023، اونگ تو همچنان جایگاه خود را به عنوان یکی از ۵ برند منتخب در صنعت شیر و لبنیات در ویتنام حفظ کرده است.

راز کمک به یک برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جذابیتش نزد مصرف‌کنندگان

اونگ تو یکی از محصولات اصلی وینامیلک است.

نه تنها این، بلکه از سال ۲۰۰۳، شیر تغلیظ شده اونگ تو به یک محصول صادراتی قوی از وینامیلک تبدیل شده است. تاکنون، این محصول در ۳۵ کشور و منطقه، از جمله بازارهای معروف با کیفیت سختگیرانه مانند ژاپن، کره و ... با مجموع گردش مالی صادراتی تجمعی حدود ۲۴۳ میلیون دلار آمریکا، عرضه شده است.

پی وی

منبع