شرکت‌های شیر خارجی چگونه در ویتنام تبلیغ می‌کنند؟

نه تنها شیر داخلی، بلکه بسیاری از برندهای شیر خارجی نیز کاربردهای خود را در حمایت از درمان بیماری‌ها و افزایش قد تبلیغ می‌کنند.

در زیر حداقل 10 برند شیر خارجی معمولی که در ویتنام تبلیغ می‌شوند، به همراه شعارها یا پیام‌های تبلیغاتی قابل توجه (با تمرکز بر مزایای افزایش قد و کنترل دیابت) آورده شده است:

دیدن محصول Abbott PediaSure در اینترنت با تبلیغات فراوان آن که بر توانایی آن در کمک به کودکان برای افزایش قد قابل توجه تنها پس از 9 هفته تأکید دارد، کار سختی نیست. بسیاری از صفحات حتی عکس‌هایی از دو نوزاد منتشر می‌کنند که یکی کوتاه‌تر به دیگری با قدی برجسته نگاه می‌کند. Abbott Nutrition نتایج تحقیقات بالینی را اعلام کرده است که نشان می‌دهد: PediaSure از نظر بالینی ثابت شده است که به کودکان کمک می‌کند تا پس از 9 هفته 55 درصد قد خود را افزایش دهند...

شرکت ابوت شیر ​​را برای بیماران در بخش نگهداری (بخش سبز) توصیه می‌کند، مصرف‌کنندگان باید بسیار مراقب باشند.

به طور مشابه، با Abbott Grow (Grow Gold)، یک خط تولید شیر خشک با لوگوی زرافه. تبلیغات تأکید می‌کند: Abbott Grow Gold یک محصول غذایی باکیفیت از Abbott USA است که مواد مغذی را برای کمک به رشد قدی کودکان، رشد مغز، پشتیبانی از سیستم گوارش سالم و افزایش مقاومت بدن، تکمیل می‌کند.

FrieslandCampina Dutch Lady – این شرکت لبنیاتی هلندی باسابقه، خط تولید Dutch Lady Tall and Healthy را منحصراً برای بازار ویتنام راه‌اندازی کرده است، با شعاری که ارتباط نزدیکی با قد دارد. این شرکت در تبلیغ خود می‌گوید: «بر اساس نظرسنجی SEANUTS، FrieslandCampina مفتخر است که شیر Dutch Lady Tall and Healthy را که اکنون با ویتامین D مضاعف غنی شده است، منحصراً برای کودکان ویتنامی عرضه می‌کند. شیر Dutch Lady Tall and Healthy با ویتامین D به افزایش جذب کلسیم کمک می‌کند تا کودکان بتوانند قد بلندتر و سالم‌تر رشد کنند.»

فونترا آنلین – برند شیر نیوزیلندی متخصص در سلامت استخوان و مفاصل برای افراد میانسال و مسن. آنلین با یک پیام قوی توجه را به خود جلب می‌کند: «تحقیقات ثابت می‌کند که مصرف روزانه شیر حاوی ۱۲۰۰ میلی‌گرم کلسیم، ۹۶ میلی‌گرم منیزیم، ۲.۴ میلی‌گرم روی، ۹.۶ میکروگرم ویتامین D به کاهش خطر پوکی استخوان در زنان یائسه در ۴ هفته کمک می‌کند. ۲ لیوان آنلین مواد مغذی فوق را با محتوای کلسیم، منیزیم، روی و ویتامین D تأمین می‌کند.»

یک تبلیغ تلویزیونی بود که در آن پسر گفت: «دکتر گفت مادرم در معرض خطر پوکی استخوان است... بنابراین تصمیم گرفتم آنلین مصرف کنم چون شنیده بودم که آنلین به کاهش خطر پوکی استخوان در عرض ۴ هفته کمک می‌کند.» اگرچه متن تبلیغ بحث‌برانگیز بود، اما پیام اصلی «۴ هفته استخوان‌های قوی‌تر» ترویج داده شد.

گلوسرنا شرکت ابوت به عنوان یک محصول تغذیه‌ای ویژه برای افراد دیابتی تبلیغ می‌شود که به کنترل قند خون کمک می‌کند. گلوسرنا از نظر بالینی ثابت شده است که به کنترل قند خون و تقویت سیستم ایمنی کمک می‌کند.

نستله نوترن دیابت - یکی دیگر از محصولات شیری برای افراد دیابتی. نستله در وب‌سایت رسمی خود این محصول را اینگونه معرفی می‌کند: «تغذیه کامل را برای افراد مبتلا به دیابت یا در معرض خطر دیابت فراهم می‌کند، به تثبیت قند خون کمک می‌کند و از عوارض آن جلوگیری می‌کند.»

غیرقابل انکار است که تبلیغات شیر ​​خارجی فوق، ارزش‌های مثبتی را برای مصرف‌کنندگان و جامعه به ارمغان می‌آورد، مانند: افزایش آگاهی در مورد تغذیه: پیام‌های «سرشار از کلسیم و ویتامین D به تقویت استخوان‌ها و افزایش قد کمک می‌کند» یا «شاخص گلیسمی پایین، حاوی مواد مغذی برای تثبیت قند خون» دانش اولیه تغذیه‌ای را در بین عموم مردم رواج داده است.

به لطف تبلیغات، بسیاری از والدین ویتنامی اهمیت ریزمغذی‌هایی مانند آرژنین و ویتامین K2 را برای قد کودکان درک می‌کنند، یا بیماران دیابتی مفهوم GI (شاخص گلیسمی) غذا را می‌دانند. اینها دانش علوم تغذیه‌ای هستند که همه آن را درک نمی‌کنند، و اکنون هوشمندانه در محتوای تبلیغاتی گنجانده شده‌اند.

تبلیغات شیر ​​خارجی به عنوان یک کانال اطلاع‌رسانی تغذیه‌ای گسترده عمل کرده و طیف گسترده‌ای از انتخاب‌ها و دانش مفید را برای بسیاری از خانواده‌ها فراهم کرده است. با این حال، جنبه مثبت تنها بخشی از تصویر است.

عقاب

منبع: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html