استراتژی‌های ارتباطی گروه‌های موسیقی ویتنامی: متعادل کردن هویت فرهنگی

مدل گروه موسیقی به تدریج دوباره در حال محبوب شدن است، روندی که در بازار موسیقی ویتنام رواج دارد. برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما درباره موسیقی دائماً در جهت‌ها و روش‌های جدید، و همچنین در تلاش برای یافتن «نیروهای جدید» برای گروه‌ها، راه‌اندازی می‌شوند. همه اینها هیجان را برای بازار موسیقی ایجاد کرده و فرصت‌های زیادی را برای توسعه فراهم کرده است.

گروه موسیقی BOF در حین اجرا.

جهت جدید

سفر آموزشی ۱۰۰ روزه برنامه تلویزیونی واقع‌نمای «تازه‌کار همه‌جانبه - مرحله بقا» که به دنبال یافتن و آموزش نسل بعدی گروه‌های آیدل در ویتنام است، اخیراً چند روز پیش با اولین اجرای گروه «پیشرفت تازه‌کاران» متشکل از ۱۱ خواننده جوان به پایان رسید.

این یک برنامه پیشگام است که کاملاً توسط مردم ویتنام تولید شده و ترکیبی از رقابت موسیقی ، تلویزیون واقع‌نما (رئالیتی شو) و ایجاد تصویر شخصی است. این برنامه دو مرحله دارد: انتخاب و آموزش کارآموزان بر اساس استانداردهای بین‌المللی؛ و شروع فعالیت یک گروه و رقابت با گروه‌های بین‌المللی. در طول سه ماه گذشته، کارآموزان در یک فرآیند آموزشی بسته بر اساس استانداردهایی که قبلاً برای ایجاد گروه‌های برتر پسر کره‌ای مانند EXO و Shinee استفاده شده بود، شرکت کرده‌اند. اعضای انتخاب شده باید دارای استعداد، ویژگی‌های ستاره بودن، پتانسیل رشد، سبک اجرای چشمگیر، روحیه کار تیمی و پشتکار باشند.

در حال حاضر، ویتنام فاقد برنامه‌ای با یک تیم آموزشی و مربیگری حرفه‌ای برای کارآموزان مانند "تازه‌کار سال - صحنه بقا" است که نام‌های بزرگی را در صنعت سرگرمی و آموزش آیدل‌های کره‌ای گرد هم می‌آورد. نکته قابل توجه این است که این برنامه شامل "جادوگر آهنگ‌ساز" هیوک شین، مردی که پشت آهنگ‌های میلیاردی جاستین بیبر، اکسو، شاینی و دیگران است، می‌شود. حضور او به عنوان مدیر آموزش و توسعه، کیفیت آموزش و جهت‌دهی حرفه‌ای موسیقی را تضمین می‌کند. علاوه بر این، این برنامه شامل هنرمندان برتر V-Pop مانند سوبین، کی تران، توک تین، دین ها اوین تو و اسلیم وی است. آقای هیوک شین با بیان نظرات خود در مورد فرآیند آموزش اظهار داشت: "اگرچه ما از روش‌های آموزشی کره‌ای استفاده می‌کنیم، اما مشارکت مربیان ویتنامی تضمین می‌کند که این برنامه ویژگی‌های منحصر به فرد هر کارآموز را حفظ می‌کند."

در مرحله بعدی، تیم «ارتقاء تازه‌کاران» به آموزش‌های فشرده ادامه خواهد داد و با گروه‌های بین‌المللی در منطقه رقابت خواهد کرد. برگزارکنندگان برنامه اجراها را در ۱۲ آگوست، ۱۰ سپتامبر، ۲۵ سپتامبر، ۹ اکتبر و ۲۴ اکتبر در سالن ورزشی تان بین (شهر هوشی مین) اعلام کرده‌اند. گروه کره‌ای 8TURN اولین هنرمند بین‌المللی است که با یک گروه ویتنامی رقابت می‌کند.

قبل از «Rookie All-Round - Survival Stage»، برنامه واقع‌نمای Vote For Five وجود داشت - اولین برنامه زنده‌ای که در ویتنام برگزار شد و ۱۰۰٪ قدرت تصمیم‌گیری را به مخاطبان می‌داد تا گروه آیدل «نسل جدید» را پیدا کنند. این برنامه سه مربی داشت: دونگ نهی، ایزاک و تروک نهان. اعضای شرکت‌کننده همگی هنرمندان نسل Z بودند: الکس دونگ، گاستی، جیدن، کوانگ باخ، جیرو و جبین.

تهیه‌کننده موسیقی، SlimV، معتقد است که مخاطبان جوان امروزی به زبان موسیقیایی نیاز دارند که هم مدرن و تازه باشد و هم در عین حال مطابق با مد روز و مرتبط با عناصر فرهنگی ملی. بنابراین، برای ایجاد یک برنامه جستجوی گروه‌های موسیقی موفق، داشتن یک مسیر و استراتژی مشخص ضروری است.

استراتژی هوشمندانه برای ارتباط با رسانه‌های اجتماعی

وی-پاپ همیشه زمینه مساعدی برای توسعه مدل گروهی بوده است، اما در واقعیت، مواقعی وجود داشته که این مدل محبوبیت خود را از دست داده و منجر به عدم دوام طولانی بسیاری از گروه‌های با استعداد شده است... برعکس، برخی از گروه‌ها با سابقه طولانی قوی مانده‌اند و جایگاه خود را تثبیت کرده‌اند، مانند Bức Tường، MTV، Chillies، OPlus، Mắt Ngọc...

سوبین رهبری تیم ۱۱ نفره "چالش تازه‌کارها" را برای رقابت با گروه‌های بین‌المللی بر عهده خواهد داشت.

با این حال، پس از موفقیت برنامه‌هایی با حضور تعداد زیادی از هنرمندان شرکت‌کننده مانند «خواهر زیبا سوار بر باد»، «برادر سلام می‌کند» و «برادر بر هزار خار غلبه می‌کند»، این مدل موسیقی گروهی بازگشت قدرتمندی را تجربه می‌کند. در اوایل ماه ژوئن، گروه BOF، متشکل از پنج هنرمند به نام‌های جون فام، سنت سون تاچ، بی‌بی تران، کی تران و بویی کونگ نام، اولین اجرای خود را برگزار کردند و با واکنش مثبتی روبرو شدند.

پیش از این، مجموعه ای از گروه های موسیقی نیز به طور مداوم برای مخاطبان دبیو می کردند، مانند: "Nha Tre" با 7 هنرمند Tien Dat، Binz، Rhymastic، Ha Le، Quoc Thien، Duy Khanh، Tien Luat. "MOPIUS" از جمله JSOL، Quang Hung MasterD، Duong Domic، Hurrykng. "LUNAS" با Trang Phap، Ninh Duong Lan Ngoc، Diep Lam Anh، Huyen Baby، Khong Tu Quynh. "VibeQueens" با Luu Huong Giang، Phuong Vy. "XYNTRA" با Dieu Nhi، Duong Hoang Yen، Hau Hoang…

بازار رو به رشد موسیقی ویتنام نشانه مثبتی است، اما ظهور گروه‌های موسیقی متعدد، چالش‌های زیادی را نیز به همراه دارد. هرچه تعداد اعضای هر گروه بیشتر باشد، ایجاد شناخت برند دشوارتر می‌شود. چیزی که این گروه‌ها بیشتر از همه کم دارند، یک آهنگ پرطرفدار برای جلب توجه مخاطبان است. در واقعیت، برخی از گروه‌های تازه تشکیل شده، با وجود انتظارات بالا و برنامه‌ریزی استراتژیک، به سرعت در گمنامی محو می‌شوند زیرا نمی‌توانند تأثیر ماندگاری بر مخاطب بگذارند.

موفقیت در دنیای رقابتی فزاینده صنعت هنرهای نمایشی برای گروه‌های موسیقی جوان کار آسانی نیست. آنها فراتر از مهارت‌های حرفه‌ای، باید بازار و ترجیحات مخاطبان را به طور کامل درک کنند و استراتژی‌های ارتباطی هوشمندانه‌ای را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی تدوین کنند. اتخاذ روش‌های آموزشی از خارج از کشور نیز مستلزم توجه دقیق به تعادل و حفظ عناصر فرهنگی ویتنام است. بدون هویت منحصر به فرد و ایجاد ارزش‌های متمایز ویتنامی، حتی با مهارت‌های فنی استاندارد بین‌المللی، هنرمندان ویتنامی برای رقابت با یکدیگر دچار مشکل خواهند شد.

تیو تان

منبع: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html