استراتژی‌های ارتباطی گروه‌های موسیقی ویتنامی: متعادل‌سازی هویت فرهنگی

مدل گروه موسیقی به تدریج دوباره در حال محبوب شدن است، روندی که در بازار موسیقی ویتنام رواج دارد. برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما درباره موسیقی دائماً در جهت‌ها و روش‌های جدید، و همچنین در تلاش برای یافتن "نیروهای جدید" برای گروه‌ها، راه‌اندازی می‌شوند. همه اینها هیجان را برای بازار موسیقی ایجاد کرده و فرصت‌های زیادی را برای توسعه فراهم کرده است.

گروه BOF در حال اجرا

جهت جدید

سفر آموزشی ۱۰۰ روزه این برنامه تلویزیونی واقع‌نما که به دنبال یافتن و آموزش نسل بعدی گروه‌های آیدل پیشگام در ویتنام با نام «تازه‌کار سال - صحنه بقا» است، همین چند روز پیش با راه‌اندازی گروه «تازه‌کار سال» متشکل از ۱۱ خواننده جوان به پایان رسید.

این یک برنامه پیشگام است که کاملاً توسط مردم ویتنام تولید شده است، ترکیبی از مسابقه موسیقی ، تلویزیون واقع‌نما و سفری برای ساختن تصویر شخصی. این برنامه دو مسیر دارد: انتخاب و آموزش کارآموزان مطابق با استانداردهای بین‌المللی؛ شروع به کار گروه‌های موسیقی، رقابت با گروه‌های موسیقی بین‌المللی. در ۳ ماه گذشته، کارآموزان در یک فرآیند آموزشی بسته مطابق با استانداردهای مورد استفاده برای ایجاد گروه‌های برتر پسر کره‌ای مانند EXO، Shinee شرکت کرده‌اند... اعضای انتخاب شده باید اطمینان حاصل کنند که توانایی، ویژگی‌های ستاره بودن، پتانسیل توسعه، سبک اجرای چشمگیر، روحیه تیمی، سخت کوشی... را دارند.

ویتنام در حال حاضر هیچ برنامه‌ای ندارد که مانند «All-Rookie - Survival Stage» یک تیم آموزشی و مربیگری حرفه‌ای داشته باشد، تیمی که نام‌های بزرگی را در صنعت سرگرمی گرد هم می‌آورد و به آیدل‌های کره‌ای آموزش می‌دهد. نکته قابل توجه این است که «جادوگر آهنگ‌ساز» هیوک شین وجود دارد - فردی که پشت مجموعه‌ای از آهنگ‌های میلیاردی جاستین بیبر، اکسو، شاینی... حضور او در این پروژه به عنوان مدیر آموزش و توسعه، «تضمینی» برای کیفیت آموزش و جهت‌گیری حرفه‌ای موسیقی است. علاوه بر این، این برنامه با مشارکت هنرمندان برتر V-Pop مانند سوبین، کی تران، توک تین، دین ها اوین تو، اسلیم وی... آقای هیوک شین در مورد فرآیند آموزش گفت: «اگرچه از روش‌های آموزشی کره‌ای استفاده می‌شود، اما به دلیل مشارکت مربیان ویتنامی، این برنامه همچنان عناصر منحصر به فرد شما را حفظ می‌کند.»

در مرحله بعدی، گروه «Rookies Upgraded» به آموزش‌های فشرده ادامه خواهد داد و با گروه‌های بین‌المللی در منطقه رقابت خواهد کرد. برگزارکنندگان برنامه اجراهای ۱۲ آگوست، ۱۰ سپتامبر، ۲۵ سپتامبر، ۹ اکتبر و ۲۴ اکتبر را در ورزشگاه تان بین (HCMC) اعلام کرده‌اند. گروه کره‌ای 8TURN اولین هنرمندان بین‌المللی هستند که با گروه ویتنامی رقابت می‌کنند.

قبل از «بهترین تازه‌کار سال - صحنه بقا»، برنامه واقع‌نمای «به پنج نفر رأی دهید» وجود داشت - اولین برنامه بقا که در ویتنام برگزار شد و ۱۰۰٪ قدرت تصمیم‌گیری را به تماشاگران می‌داد تا گروه آیدل «نسل جدید» را پیدا کنند. این برنامه ۳ مربی داشت: دونگ نهی، ایزاک و تروک نهان. اعضای شرکت‌کننده همگی هنرمندان نسل Z بودند: الکس دونگ، گاستی، جیدن، کوانگ باخ، جیرو، جبین.

تهیه‌کننده موسیقی، SlimV، معتقد است که مخاطبان جوان امروزی به زبان موسیقیایی نیاز دارند که هم مدرن، تازه، مطابق مد روز و هم مرتبط با عناصر فرهنگی ملی باشد. بنابراین، برای ایجاد یک برنامه جستجوی گروه موسیقی موفق، باید جهت و استراتژی مشخصی وجود داشته باشد.

استراتژی هوشمندانه رسانه‌های اجتماعی

وی-پاپ سرزمین حاصلخیزی برای توسعه گروه‌های موسیقی است، اما در واقعیت، مواقعی وجود دارد که این مدل دیگر محبوب نیست و منجر به ظهور بسیاری از گروه‌های موسیقی با توانایی‌های خوب می‌شود اما نمی‌توانند دوام زیادی داشته باشند... برعکس، برخی از گروه‌های موسیقی با سنت هنوز پابرجا هستند و نشان خود را می‌سازند، مانند بوک توئونگ، ام‌تی‌وی، چیلیز، اوپلاس، مت نگوک...

سوبین رهبری تیم ۱۱ نفره "ارتقاء تازه‌کارها" را برای رقابت با گروه‌های بین‌المللی بر عهده خواهد داشت.

با این حال، پس از موفقیت برنامه‌هایی با حضور تعداد زیادی از هنرمندان شرکت‌کننده مانند Chi Dep Dap Gio، Anh Trai "Say Hi"، Anh Trai Overcome Thousands of Challenges...، این مدل گروه موسیقی تمایل زیادی به بازگشت نشان می‌دهد. در اوایل ماه ژوئن، گروه موسیقی BOF با 5 هنرمند Jun Pham، ST Son Thach، BB Tran، Kay Tran، Bui Cong Nam به تازگی اولین اجرای خود (اولین اجرای خود) را برگزار کردند و تأثیر مثبتی بر جای گذاشتند.

قبل از آن، مجموعه ای از گروه های موسیقی نیز به طور مداوم برای مخاطبان دبیو می کردند مانند: "Nha Tre" با 7 هنرمند Tien Dat، Binz، Rhymastic، Ha Le، Quoc Thien، Duy Khanh، Tien Luat. "MOPIUS" از جمله JSOL، Quang Hung MasterD، Duong Domic، Hurrykng. "LUNAS" با Trang Phap، Ninh Duong Lan Ngoc، Diep Lam Anh، Huyen Baby، Khong Tu Quynh. "VibeQueens" با Luu Huong Giang، Phuong Vy. "XYNTRA" با Dieu Nhi، Duong Hoang Yen، Hau Hoang...

بازار موسیقی ویتنام در حال رشد است که نشانه خوبی است، اما ظهور مجموعه‌ای از گروه‌های موسیقی مشکلات زیادی را نیز به همراه دارد. هرچه اعضای هر گروه بیشتر باشد، چالش‌های بیشتری برای شناخته شدن گروه وجود دارد. چیزی که گروه‌های موسیقی امروزه بیش از همه کمبود آن را دارند، کمبود آهنگ‌های پرفروش برای برجسته شدن و جلب توجه مخاطبان است. در واقع، برخی از گروه‌های موسیقی تازه تشکیل شده، با وجود جهت‌گیری و انتظارات بالا، به سرعت به فراموشی سپرده شده‌اند زیرا نمی‌توانند تأثیری بر مخاطب بگذارند.

پیمودن مسیری طولانی در عصر رقابت فزاینده و شدید در صنعت اجرا، برای گروه‌های موسیقی جوان کار آسانی نیست. آنها علاوه بر مسائل حرفه‌ای، باید بازار و سلیقه مخاطبان را نیز به دقت درک کنند و یک استراتژی ارتباطی هوشمندانه در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی داشته باشند. به کارگیری فرمول‌های آموزشی خارجی نیز باید برای ایجاد تعادل و حفظ فرهنگ ویتنامی در نظر گرفته شود. زیرا اگر آنها هویت خود را نداشته باشند و ارزش‌هایی را خلق نکنند که بسیار ویتنامی باشند، حتی اگر عوامل فنی مطابق با استانداردهای بین‌المللی داشته باشند، هنرمندان ویتنامی رقابت را بسیار دشوار خواهند یافت.

تیو تان

منبع: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html