رقابت برای صرف هزینه برای تبلیغات قبل از انتخابات آمریکا

(دن تری) - هر دو نامزد، کامالا هریس و دونالد ترامپ، بیشتر کمک‌های مالی خود را صرف تبلیغات کردند به این امید که بر رأی‌دهندگان آمریکایی به روشی که برایشان مفید باشد، تأثیر بگذارند.

بنرهای چمنی - ساده‌ترین شکل تبلیغات سیاسی در ایالات متحده (عکس: NBC News).

اگر در یک ایالتِ میدانِ نبرد زندگی می‌کنید، حتی بی‌تفاوت‌ترین آمریکایی هم نمی‌تواند فراموش کند که رقابت برای کاخ سفید در جریان است. تابلوهای چمنی، بنرهای بزرگ در اماکن عمومی، پیام‌های مستقیم به تلفن‌های رأی‌دهندگان، تبلیغات تلویزیونی و رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات سیاسی همه جا و همیشه وجود دارند و رأی‌دهندگان را مجبور به تماشا می‌کنند. با نزدیک شدن ایالات متحده به یکی از نزدیک‌ترین انتخابات در تاریخ مدرن، هم کامالا هریس، نامزد دموکرات‌ها و هم دونالد ترامپ، نامزد جمهوری‌خواهان، آخرین تلاش‌های خود را به کار می‌گیرند و مبالغ هنگفتی را برای جذب رأی‌دهندگان هزینه می‌کنند. در ایالت‌های میدان نبرد آریزونا، جورجیا، میشیگان، نوادا، کارولینای شمالی، پنسیلوانیا و ویسکانسین، رأی‌دهندگان شاهد چیزی هستند که مسلماً پیچیده‌ترین کمپین تبلیغاتی در تاریخ سیاسی آمریکا است. هزینه‌های بی‌سابقه انتخابات ریاست جمهوری 2024 احتمالاً رکوردی در هزینه‌ها ثبت خواهد کرد که بخش عمده‌ای از آن صرف تبلیغات خواهد شد. طبق آمار فایننشال تایمز/آدی‌ایمپکت تا 27 اکتبر ، خانم هریس و کمیته‌های اقدام سیاسی (PAC) متحد بیش از 1.2 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کرده‌اند. رقم آقای ترامپ کمی بیش از نیمی از این مبلغ، حدود 650 میلیون دلار است. بخش عمده‌ای از این پول، حدود ۱.۴ میلیارد دلار، در ایالت‌های حساس هزینه شده است و پنسیلوانیا بیشترین میزان پول - نزدیک به ۳۹۰ میلیون دلار - را به خود جذب کرده است. تریسی مالک، دلال املاک در پیتسبورگ و مناطق اطراف، گفت: «تقریباً تمام تبلیغات تجاری که اکنون داریم، تبلیغات سیاسی است.» از نظر محتوا، تبلیغات خانم هریس بر تجربه او به عنوان دادستان، پیشینه طبقه متوسط ​​او و حقوق سقط جنین تمرکز دارد. آنها همچنین از آقای ترامپ به عنوان کسی که فقط به ثروتمندان علاقه‌مند است و «بیش از حد بی‌ثبات است که بتواند موقعیت رهبری را به دست بگیرد» انتقاد می‌کنند. در همین حال، پربیننده‌ترین تبلیغات آقای ترامپ در مورد اقتصاد بود و از دولت بایدن-هریس به دلیل افزایش هزینه‌های زندگی انتقاد می‌کرد. محتوای تبلیغات نیز از ایالتی به ایالت دیگر متفاوت بود. در پنسیلوانیا، آریزونا و نوادا، آقای ترامپ به خانم هریس در مورد مسائل مهاجرت حمله کرد. در جورجیا و کارولینای شمالی، تبلیغات دموکرات‌ها بر حقوق سقط جنین متمرکز بود. مسائل محلی نیز در تبلیغات گنجانده شده بود. در کارولینای شمالی، دموکرات‌ها آقای ترامپ را به مارک رابینسون، نامزد فرمانداری که درگیر «سوءظن» به انتشار نظرات نژادپرستانه در یک وب‌سایت مستهجن بود، مرتبط دانستند، در حالی که جمهوری‌خواهان پیام‌هایی را در انتقاد از دولت بایدن-هریس به دلیل کندی روند بهبود پس از طوفان هلن پخش کردند . در روزهای پایانی قبل از انتخابات، هم دموکرات‌ها و هم جمهوری‌خواهان در حال تنظیم تبلیغات خود هستند تا از آخرین دلارهای خود نهایت استفاده را ببرند. در دو هفته اول اکتبر، ترامپ و متحدانش یک سوم از کل بودجه تبلیغات تلویزیونی خود را صرف انتقاد از هریس به دلیل پیشنهاد مراقبت‌های تأیید جنسیتی برای زندانیان تراجنسیتی کردند، که تغییری در تاکتیک‌های ترامپ نسبت به ماه‌های گذشته است . در همین حال، هریس و متحدانش همچنان به صرف هزینه برای تبلیغات در مورد مالیات، مراقبت‌های بهداشتی و ویژگی‌های شخصی هریس ادامه دادند، در حالی که سرمایه‌گذاری خود را در حقوق سقط جنین کاهش دادند. همچنین به نظر می‌رسد دموکرات‌ها تمرکز بر مهاجرت و جرم را که در هفته‌های گذشته برای مقابله با حملات جمهوری‌خواهان به این موضوع انجام داده بودند، متوقف کرده‌اند. تاکتیک‌های تبلیغاتی

خانم هریس و آقای ترامپ آخرین تلاش‌های خود را برای جذب رأی‌دهندگان قبل از انتخابات انجام می‌دهند (عکس: رویترز).

مایکل تراگوت، استاد دانشگاه میشیگان (ایالات متحده آمریکا)، گفت که تبلیغات سیاسی اهداف بسیار متفاوتی را دنبال می‌کند. آقای تراگوت به میدلند دیلی نیوز گفت: «برخی از تبلیغات در مورد مسائل خاص هستند، برخی در مورد ایجاد نگرانی‌ها، و برخی دیگر در مورد تشویق یا دلسرد کردن رأی‌دهندگان به رأی دادن.» آقای تراگوت خاطرنشان کرد که سطح هزینه‌های نامزدها در سال جاری، به لطف کمیته‌های مبارزات انتخاباتی سیاسی و توانایی رأی‌دهندگان برای کمک مالی مستقل، در تاریخ بی‌سابقه است. او گفت: «بسیاری از مردم خیلی خسته هستند. تعداد تبلیغاتی که می‌بینند و تعداد ایمیل‌هایی که دریافت می‌کنند بسیار زیاد است.» رسانه‌های اجتماعی جدیدترین و به طور فزاینده‌ای مهم‌ترین شکل تبلیغات هستند. در اینجا، سیاستمداران می‌توانند گروه‌های کوچکی از رأی‌دهندگان را هدف قرار دهند و محتوا را بر اساس سن، جنسیت یا حتی علایق اصلاح کنند. دموکرات‌ها بیش از 10 میلیون دلار برای ساخت حساب‌های کاربری فیس‌بوک با ظاهری «عادی» هزینه کرده‌اند تا اخبار مطلوب خانم هریس را تبلیغ کنند. آنها همچنین از ابزارهایی برای هدف قرار دادن زنان در مورد مسئله حقوق سقط جنین استفاده می‌کنند. طبق آمار، بیش از 25 درصد از تبلیغات فیس‌بوک و اینستاگرام خانم هریس حداقل دو سوم بینندگان زن دارند. هیچ تبلیغی شکاف مشابهی را با مردان ثبت نکرده است. تبلیغات را می‌توان به سه دسته تقسیم کرد: «مثبت» (صحبت خوب در مورد خودشان)، «منفی» (صحبت بد در مورد مخالفانشان) یا «تأکید بر تفاوت‌ها». بیشتر تبلیغات جمهوری‌خواهان در گروه «منفی» قرار دارند، شاید به این دلیل که رأی‌دهندگان آقای ترامپ را آنقدر خوب می‌شناسند که جمهوری‌خواهان فکر می‌کنند نیازی به صحبت زیاد در مورد او نیست. بیشتر تبلیغات دموکرات‌ها در گروه «تأکید بر تفاوت‌ها» قرار دارند، در حالی که تعداد تبلیغات «مثبت» و «منفی» تفاوت چندانی ندارد. آقای والون لارنس، کهنه سرباز نیروی دریایی ایالات متحده که در آتلانتا، جورجیا زندگی می‌کند، از تبلیغات سیاسی شکایت کرد: «من از این تبلیغات متنفرم. اگر آنها را بر اساس تبلیغات قرار دهید، هیچ‌کدام از آنها را نمی‌خواهید.»

دانتری.وی‌ان

منبع: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm