ورود کالاهای ویتنامی به فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی: از اتصال تا فتح

ریتم پیوند دهنده از رویدادهای مدرن ترویج تجارت

هفته ارتباط تجاری و فضایی برای معرفی محصولات ویتنامی در سیستم توزیع AEON ویتنام در سال 2025، که در 4 دسامبر در مرکز خرید AEON بینه تان، شهر هوشی مین افتتاح شد، یکی از فعالیت‌های برجسته ترویج تجارت است که فرصت‌های مستقیمی را برای شرکت‌های ویتنامی فراهم می‌کند تا به استانداردهای زنجیره‌های خرده‌فروشی بین‌المللی نزدیک شوند. این برنامه توسط ITPC با هماهنگی AEON ویتنام، به عنوان بخشی از مجموعه‌ای از فعالیت‌های سالانه برای حمایت از شرکت‌ها در دسترسی به کانال‌های توزیع مدرن، سازماندهی شده است.

به گفته آقای تاکوچی تاکاشی - معاون مدیر کل بخش دفتر ویتنام AEON، از زمان حضورش در ویتنام در سال ۲۰۱۱ و افتتاح اولین مرکز خود در سال ۲۰۱۴، AEON همواره یک استراتژی توسعه مرتبط با بهبود کیفیت زندگی مردم را دنبال کرده است. AEON قصد دارد تا سال ۲۰۳۰، مقیاس کسب‌وکار خود را در ویتنام سه برابر کند. AEON در جهت‌گیری پایدار خود، نقش خود را به عنوان پلی بین تولیدکنندگان و مشتریان مشخص می‌کند، ضمن اینکه از شرکت‌های ویتنامی برای بهبود رقابت‌پذیری خود جهت دستیابی به استانداردهای زنجیره‌های توزیع بین‌المللی حمایت می‌کند.

رویداد امسال در زمینی به مساحت ۱۱۴۰۰۰ متر مربع در مرکز خرید AEON MALL Binh Tan برگزار شد. بر اساس معیارهای انتخاب، کمیته برگزارکننده ۱۶۲ درخواست دریافت کرد و ۴۰ کسب و کار را برای نمایش محصولات از صنایع مختلف انتخاب کرد: غذاهای فرآوری شده، محصولات کشاورزی، محصولات ارگانیک، محصولات ویژه منطقه‌ای... همه محصولات بر اساس معیارهای ایمنی، کیفیت، تازگی و ارزش‌های سنتی، مناسب برای روندهای مصرف مدرن انتخاب می‌شوند.

برای بسیاری از کسب‌وکارها، این نه تنها یک فضای نمایش است، بلکه مکانی برای یادگیری در مورد استانداردهای بین‌المللی و همچنین سلیقه مصرف‌کننده نیز می‌باشد. نماینده شرکت Pulls Coffee Co., Ltd. گفت که این کسب‌وکار عمدتاً عمده‌فروشی می‌کند و از طریق سیستمی از کافی‌شاپ‌های داخلی توزیع می‌کند. برای دسترسی مستقیم به مصرف‌کنندگان، آنها به طور فعال در رویدادهای تبلیغاتی تجاری مانند برنامه AEON شرکت می‌کنند تا محصولات را معرفی کنند، سلیقه‌ها را مشاهده کنند و به ویژه مستقیماً با نمایندگان کانال‌های توزیع تبادل نظر کنند تا استانداردهای فنی را به‌روزرسانی کنند و در نتیجه فرآیندهای تولید را مطابق با تقاضای بازار تنظیم کنند.

در چارچوب این رویداد از ۴ تا ۷ دسامبر، بیش از ۱۰۰ شرکت ویتنامی در جلسات ارتباط تجاری با رئیس خط تولید AEON ویتنام شرکت کردند و در مورد استانداردهای فنی و رویکردهای زنجیره توزیع حرفه‌ای مشاوره دریافت کردند. این یک گام آماده‌سازی ضروری برای گسترش نه تنها بازار داخلی، بلکه به سمت هدف صادرات به ژاپن - یکی از پرتقاضاترین بازارهای جهان - است.

گسترش شبکه برای ورود کالاهای ویتنامی به سیستم‌های توزیع خارجی

نه تنها ژاپن، بلکه درهای بازار چین نیز از طریق فعالیت‌های تبلیغاتی رسمی، گسترده‌تر می‌شود. در 29 نوامبر 2025، دفتر تجارت ویتنام در چین با گروه وومارت و گودفارمر برای برگزاری «روز کالاهای ویتنامی در چین و جشنواره میوه ویتنامی» در سیستم خرده‌فروشی وومارت در پکن هماهنگی کرد. این رویداد بخشی از مجموعه‌ای از برنامه‌ها برای اجرای آگاهی مشترک رهبران ارشد دو کشور در مورد ارتقای همکاری‌های تجاری دوجانبه و در عین حال اجرای پروژه «ترویج شرکت‌های ویتنامی برای مشارکت مستقیم در شبکه‌های توزیع خارجی تا سال 2030» است.

این رویداد با حضور سفیر ویتنام در چین، فام تان بین، نمایندگان وومارت، گودفارمر، 10 شرکت ویتنامی و بسیاری از شرکت‌ها و انجمن‌های خرده‌فروشی چینی برگزار شد. ده‌ها برند ویتنامی مانند ترونگ نگوین، تی‌اچ ترو میلک، سائو تای دونگ، ساوانست خان هوا ، آیمکس نیوز، ویهامارک... محصولات متنوعی را به نمایش گذاشتند: لانه پرنده، قهوه، نوشیدنی‌های میوه خشک تازه، بادام هندی، آب‌نبات، برنج... نمایش مستقیم محصولات در سوپرمارکت‌ها به مصرف‌کنندگان چینی کمک می‌کند تا کیفیت و طعم محصولات ویتنامی را بهتر درک کنند و در نتیجه آگاهی را افزایش داده و قدرت خرید را ارتقا دهند.

حضور در وومارت نه تنها برای تبلیغ برند، بلکه برای ایجاد انگیزه در کسب‌وکارها برای درک سلیقه بازار ۱.۴ میلیارد نفری است. این یک پایه مهم برای کسب‌وکارها است تا به ارتقاء فناوری، بهبود محصولات و تنوع‌بخشی به سبد محصولات خود ادامه دهند تا بتوانند نیازهای بالای سیستم‌های توزیع خارجی را برآورده کنند.

به موازات آن، دفتر تجارت ویتنام در چین نیز "برنامه ارتباط تجاری ویتنام و چین" را سازماندهی می‌کند و فضایی برای تبادل مستقیم بین مشاغل ویتنامی و خریداران، سیستم‌های توزیع و انجمن‌های صنعتی ایجاد می‌کند. این یک فعالیت عملی است که به مشاغل کمک می‌کند تا فرصت‌های خود را برای نفوذ عمیق‌تر به بازار چین گسترش دهند - بازاری که در صورت فتح سیستم توزیع داخلی، محصولات ویتنامی می‌توانند به رشد چشمگیری دست یابند.

یک نمونه بارز از سفر محصولات ویتنامی برای "فتح" زنجیره‌های خرده‌فروشی بین‌المللی، سس چیلی CHIN-SU است. محصول Masan Consumer از اکتبر 2025، پس از گذراندن استانداردهای سختگیرانه مدیریتی این بازار، رسماً در قفسه‌های فروشگاه‌های زنجیره‌ای Costco (ایالات متحده آمریکا) قرار گرفته است. فرمول دقیق تحقیق شده، فرآیند تولید دقیق و بسته‌بندی مدرن به CHIN-SU کمک می‌کند تا تأثیر قوی ایجاد کند و به سسی تبدیل شود که مورد علاقه بسیاری از مشتریان آمریکایی قرار گرفته است.

چین-سو نه تنها جامعه ویتنامی‌های مقیم خارج از کشور را جذب می‌کند، بلکه به عنوان یک «سس تند به سبک ویتنامی» خوش طعم، مورد استقبال مصرف‌کنندگان آمریکایی نیز قرار گرفته است. گسترش این سس در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، به ویژه در میان جوانان، نشان دهنده تأثیر محصولات ویتنامی هنگام ورود به سیستم‌های توزیع خارجی در زمان و روش مناسب است.

از رویدادهای ارتباط تجاری AEON و Wumart گرفته تا ظهور CHIN-SU در Costco، می‌توان به وضوح مشاهده کرد که ورود کالاهای ویتنامی به زنجیره‌های سوپرمارکت‌های خارجی دیگر یک داستان فرصت‌محور نیست، بلکه به یک فرآیند استراتژیک سیستماتیک مبتنی بر استانداردها، کیفیت و ابتکار عمل کسب‌وکار تبدیل شده است.

منبع: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html