خانواده‌های جوان فشار هزینه‌ها را کاهش می‌دهند: کمد لباس کودک را طبق برنامه مرتب کنید

DNVN - بزرگ کردن کودک، به خصوص در 9 ماه اول زندگی، هرگز سفر آسانی نبوده است. برای بسیاری از خانواده‌های جوان، آماده کردن کمد لباس نوزاد به یک چالش تبدیل می‌شود: نوزاد آنقدر سریع رشد می‌کند که لباس‌های تازه خریداری شده تنها پس از چند هفته برای آنها تنگ می‌شوند. بسیاری از والدین می‌گویند که اقلامی را به دلیل زیبایی بیش از حد خریداری کرده‌اند، اما قبل از اینکه بتوانند از آنها استفاده کنند، باید در کمد قرار داده شوند.

از چالش تا شکاف بازار

یک نظرسنجی توسط AIA ویتنام نشان می‌دهد که هزینه بزرگ کردن یک کودک در سال اول زندگی بین ۳۶ تا ۵۸ میلیون دونگ ویتنام است که از این مقدار حدود ۴ تا ۵ میلیون آن مربوط به لباس و لوازم جانبی است. اگرچه مبلغ زیادی نیست، اما این هزینه به راحتی با ذهنیت «مطمئن بخرید» بسیاری از والدین، افزایش می‌یابد.

در همین حال، ۶۷٪ از مردم ویتنام اعتراف می‌کنند که تحت فشار مالی هستند (گزارش Backbase 2021)، که نشان می‌دهد حتی هزینه‌های کوچک مانند اقلام کودک نیز باید با دقت محاسبه شوند.

به جای خرید ده‌ها لباس به صورت جداگانه و سپس هدر دادن آنها، بسیاری از والدین به دنبال یک راه حل کامل هستند که در آن لباس‌ها و لوازم جانبی بر اساس هر ماه از سن مرتب شوند.

یک مشکل رایج برای بسیاری از والدین تازه کار این است که نمی‌دانند چقدر کافی است. این سردرگمی اغلب منجر به دو سناریو می‌شود: خرید بیش از حد یا خرید خیلی کم و نیاز به پر کردن مداوم، که هر دو زمان‌بر و پرهزینه هستند.

خانم مای آن (۲۸ ساله، هانوی )، مادرِ تازه‌کار و کارمند بانک، این را به اشتراک گذاشت: «وقتی برای زایمان آماده می‌شدم، ده‌ها نوع لباس بادی خریدم، فکر می‌کردم کار عاقلانه‌ای است، اما بعضی از آنها را قبل از پوشیدن مجبور شدم دور بیندازم، چون نوزادم خیلی سریع رشد می‌کرد.»

در همین حال، بازار لباس کودک بیشتر احساسی است و به جای برآورده کردن نیازهای واقعی هر مرحله از رشد کودک، بر تصاویر زیبا و رنگ‌های چشم‌نواز تمرکز دارد. این شکاف، والدین را مجبور می‌کند که به تنهایی از پس خودشان بربیایند و از همراهی واقعی برند محروم شوند.

از سردرگمی و اسرافی که بسیاری از خانواده‌های جوان با آن مواجه هستند، بازار لباس کودک شاهد یک تغییر آشکار است. اگر در گذشته، لباس کودک اغلب بر اساس احساسات، دیدن رنگ‌های زیبا و سپس اضافه کردن به سبد خرید خریداری می‌شد، اکنون عادات مصرف‌کننده تغییر کرده است.

والدین نسل هزاره و نسل زد که به محیط دیجیتال عادت کرده‌اند و می‌توانند هزینه‌ها و مزایا را به سرعت مقایسه و بسنجند، دیگر به «خوب لباس پوشاندن به فرزندانشان» بسنده نمی‌کنند. چیزی که بیشتر برایشان اهمیت دارد، کاربردی بودن لباس است: اینکه آیا لباس برای مرحله رشد آنها مناسب است، چقدر دوام خواهد داشت و آیا وقتی کودک به سرعت رشد می‌کند، به صرفه‌جویی در هزینه‌ها کمک می‌کند یا خیر.

به جای خرید ده‌ها لباس جداگانه و سپس دور ریختن آنها، بسیاری از والدین به دنبال یک راه حل کامل هستند که در آن لباس‌ها و لوازم جانبی بر اساس سن هر ماه مرتب شوند. این روند نه تنها به والدین کمک می‌کند تا کمتر سردرگم شوند، بلکه الزامات جدیدی را برای برندها ایجاد می‌کند: نه تنها فروش محصولات، بلکه ایجاد آرامش خاطر در قالب یک راه حل هماهنگ‌تر، علمی‌تر و اقتصادی‌تر.

راهکارهایی برای ۰ تا ۹ ماه اول زندگی

تغییر در عادات مصرفی والدین جوان، فرصت‌هایی را برای مدل‌های «راهکارهای بسته‌بندی‌شده» به جای خرده‌فروشی محصولات تکی ایجاد می‌کند. در پاسخ به این نیاز، HONEE مجموعه لوازم ضروری نوزاد را به عنوان «برنامه خرید» برای والدین در ماه‌های اول زندگی معرفی کرد. این دسته به سه گروه تقسیم می‌شود: لباس‌های اساسی، لوازم جانبی ست و ست‌های هدیه نوزاد، که به والدین کمک می‌کند تا موقعیت خرید بیش از حد یا ناکافی را محدود کنند.

خانم نگو های لی، بنیانگذار برند هانی.