اقتصاد ورزش در ویتنام، یک «معدن طلای» فراموش‌شده: مردم ویتنام شروع به خرج کردن پول برای ورزش کرده‌اند

علاوه بر توسعه ورزش‌های با عملکرد بالا، ورزش‌های همگانی نیز نیاز به سرمایه‌گذاری و توسعه دارند، زیرا این حوزه پتانسیل زیادی برای بهره‌برداری دارد زیرا مردم ویتنام به طور فزاینده‌ای مایل به صرف هزینه برای فعالیت‌های ورزشی هستند که انتظار می‌رود مزایای اقتصادی زیادی به همراه داشته باشد.

سوختن اکوسیستم اقتصادی ورزش

طبق داده‌های سال ۲۰۲۴ Metric.vn ، فروش محصولاتی که حاوی کلمه کلیدی "pickleball" هستند در چهار پلتفرم اصلی تجارت الکترونیک (Shopee، TikTok Shop، Lazada و Tiki) به ۲۷۱.۹ میلیارد دونگ رسیده است. نکته قابل توجه این است که تنها در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵، این رقم به ۲۲۸.۷ میلیارد دونگ افزایش یافته است که تقریباً برابر با سال قبل است. پرفروش‌ترین اقلام شامل راکت، توپ‌های مسابقه، کفش‌های تخصصی، کوله پشتی و لباس‌های پیکلبال هستند.

آقای هوانگ (۴۵ ساله، ساکن گیا لای) نیز سرمایه‌گذاری زیادی روی علاقه‌اش به دویدن می‌کند. او می‌گوید: «هر سال حدود ۳۰ میلیون دونگ ویتنامی برای خرید کفش، مکمل‌هایی مانند ژل تغذیه‌ای، بسته‌های آب الکترولیت خرج می‌کنم... تازه این تازه هزینه‌های خرید پیراهن‌های ورزشی، محل اقامت و سفر هنگام شرکت در ماراتن‌ها در بسیاری از مناطق کشور مانند هانوی، هوئه، دا نانگ، خان هوا است... تخمین زده می‌شود که هر سال نزدیک به ۱۰۰ میلیون دونگ ویتنامی خرج می‌کنم، که مبلغ کمی نیست، اما وقتی سلامتی‌ام را بهبود می‌بخشم و تجربیات ارزشمند زیادی کسب می‌کنم، ارزشش را دارد.» به همین ترتیب، افرادی که ورزش‌های دیگری مانند فوتبال، بدمینتون، تنیس... انجام می‌دهند نیز پول زیادی برای ارضای علاقه و بهبود سلامتی خود خرج می‌کنند.

یک مسابقه سه‌گانه (۳ رویداد: دویدن، شنا و دوچرخه‌سواری) در دانانگ هزاران شرکت‌کننده را به خود جذب می‌کند.

عکس: هوی دات

به همین دلیل است که بسیاری از آژانس‌ها و سازمان‌ها وارد عرصه برگزاری مسابقات فوتبال، پیکل‌بال و دویدن برای جامعه شده‌اند. اگرچه این تخصص آنها نیست، اما این واحدها هنوز هم می‌توانند سود کسب کنند و میلیاردها دونگ از فروش بلیط مسابقات، پول تبلیغات و غیره درآمد کسب کنند. بسیاری از برندهای ورزشی داخلی نیز شروع به تولید محصولات متنوع‌تری از فوتبال، بدمینتون گرفته تا دویدن، پیکل‌بال کرده‌اند. در عین حال، بسیاری از "بزرگان" صنعت ورزش نیز فروشگاه‌هایی در ویتنام افتتاح کرده‌اند و با وجود ارزش بالای محصولات، از چند میلیون تا ده‌ها میلیون دونگ، مشتریان زیادی را به خود جذب کرده‌اند.

بسیاری از بازیکنان آماتور نیز از این فرصت استفاده می‌کنند تا به KOL (افراد تأثیرگذار در یک زمینه خاص) و KOC (مصرف‌کنندگان با نفوذ در بازار) تبدیل شوند. آنها از محصولاتی مانند کفش، راکت، تجهیزات مسابقه، مکمل‌ها و غیره استفاده می‌کنند و سپس برای دریافت پاداش و کمیسیون، نظرات خود را ارائه می‌دهند. آنها از تجربیات خود یک "اکوسیستم" می‌سازند: هم پول خرج می‌کنند و هم ارزش تجاری ایجاد می‌کنند.

پیکل‌بال یکی از سریع‌ترین ورزش‌های در حال رشد است که در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک «تب» ایجاد کرده است.

عکس: نات تین

فرصت‌ها و چالش‌ها

آمار فوق نشان می‌دهد که مردم ویتنام به طور فزاینده‌ای نگران سلامتی خود هستند و حاضرند برای سرمایه‌گذاری پول خرج کنند. این پایه و اساس تبدیل ورزش‌های همگانی به یک "صنعت" است که در آینده نزدیک سود بیشتری به همراه خواهد داشت. یک بانک می‌تواند ده‌ها میلیارد دونگ برای حمایت مالی از یک مسابقه بزرگ هزینه کند تا مستقیماً به ده‌ها هزار مشتری بالقوه دسترسی پیدا کند. یک برند لباس ورزشی داخلی نه تنها ورزشکاران حرفه‌ای را همراهی می‌کند، بلکه مایل است با ورزشکاران آماتور نیز همکاری کند تا تصویری نزدیک به مشتریان ایجاد کند و در نتیجه درآمد را افزایش دهد. در آن زمان، جریان نقدی به طور مداوم بین ورزشکاران، برگزارکنندگان و مشاغل در گردش است و به توسعه اقتصادی کمک می‌کند.

واضح است که ورزش‌های همگانی در حال گشودن یک "معدن طلای" جدید برای بازار ویتنام هستند. برندهای ورزشی، برگزارکنندگان رویدادها و سرمایه‌گذاران، همگی این فرصت را می‌بینند. اما این امر با چالش‌هایی از نظر کیفیت خدمات و حرفه‌ای‌گری همراه است. برخی از مسابقات به دلیل سازماندهی ضعیف، ایجاد ترافیک یا عدم تضمین ایمنی ورزشکاران مورد انتقاد قرار گرفته‌اند. در همین حال، زمین‌های پیکل‌بال به طور گسترده ایجاد شده‌اند، اما بسیاری از آنها استانداردها را رعایت نمی‌کنند. بسیاری از زمین‌های فوتبال و تنیس... به طور منظم نگهداری نمی‌شوند و منجر به فرسودگی می‌شوند و به راحتی باعث آسیب‌دیدگی ورزشکاران می‌شوند. اینها همچنین دلایلی هستند که چرا اقتصاد ورزش‌های همگانی در ویتنام هنوز به طور کامل از پتانسیل خود بهره‌برداری نکرده است، حتی اگر تقاضای مردم هنوز بسیار زیاد باشد.

برای توسعه پایدار، ورزش‌های همگانی به گام‌های حرفه‌ای‌تری نیاز دارند. مسابقات دو و میدانی، پیکل‌بال یا فوتبال آماتور تنها در صورتی می‌توانند شرکت‌کنندگان را حفظ کنند که به طور سیستماتیک سازماندهی شوند و کیفیت خدمات، ایمنی و یک تجربه کامل را تضمین کنند. علاوه بر این، سیاست‌های سازمان‌های مدیریتی نیز نقش مهمی در حمایت از زیرساخت‌ها، برنامه‌ریزی زمین‌های بازی و تشویق مشاغل به سرمایه‌گذاری بلندمدت به جای پیروی از روندها دارند. اینها مواردی هستند که باید روی بهبود آنها تمرکز کنیم.

از منظری وسیع‌تر، این واقعیت که مردم ویتنام پول بیشتری را صرف ورزش می‌کنند، نه تنها نشان‌دهنده‌ی افزایش سطح زندگی است، بلکه نشان‌دهنده‌ی این تغییر است که ورزش نه تنها حرفه‌ای شده است، دیگر یک فعالیت جانبی نیست، بلکه بخش ضروری زندگی است. در عین حال، یک بنیاد قوی ورزش‌های همگانی نیز «سکوی پرتابی» برای توسعه‌ی ورزش‌های حرفه‌ای است که هدف آن کسب دستاوردهای بالا در مسابقات بزرگ منطقه، قاره و جهان مانند بازی‌های SEA، ASIAD یا المپیک است.

توسعه جنبش ورزش‌های همگانی به همین جا ختم نمی‌شود، بلکه فضای زیادی را برای بهره‌برداری اقتصادی فراهم می‌کند. اکنون، کسب و کار ورزش‌های اجتماعی نه تنها حوزه‌های سنتی مانند تجارت لباس و ارائه زمین‌های بازی را در اختیار دارد، بلکه به لطف تیزبینی کارآفرینان و استارت‌آپ‌ها، انواع جدیدی از خدمات را نیز ارائه می‌دهد که برای بازار مناسب هستند. با این حال، اقتصاد ورزش در ویتنام هنوز به پتانسیل ذاتی خود نرسیده است، اما هنوز می‌تواند بیشتر شکوفا شود و فرصت‌هایی را برای کسب درآمد برای بسیاری از مردم فراهم کند . (ادامه)

منبع: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm