فروش زنده، ارزش برند محصولات کشاورزی را افزایش می‌دهد

بسیاری از کشاورزان و تعاونی‌ها در لائو کای، بدون نیاز به انتظار برای بازرگانان یا زحمت کشیدن برای رساندن کالاها به بازار، اکنون با اطمینان از تلفن‌های خود برای پخش زنده محصولات کشاورزی استفاده می‌کنند. این روش به افزایش ارزش محصولات کشاورزی منحصر به فرد استان کمک می‌کند و دسترسی مصرف‌کنندگان به این محصولات را آسان‌تر می‌کند.

در کمون فین هو، آقای سونگ آ توا - یکی از مقامات کمون مونگ - الهام‌بخش داستان تحول دیجیتال در ارتفاعات شده است. او با درک سختی‌های مردم هنگام کشت محصولات کشاورزی اما ندانستن اینکه آنها را به چه کسی بفروشد، جسورانه متعهد شد: «همه فقط به کشت و پرورش ادامه دهید، من محصولات شما را خواهم خرید.»

آقای توآ نه تنها به خرید بسنده نکرد، بلکه به قدرت فناوری پی برد، بنابراین کانال‌های ارتباطی خود را در شبکه‌های اجتماعی با نام ساده "A Tua - comune cadre" ایجاد کرد.

ویدیوهایی که کار روزانه، جلسات تبلیغاتی شبانه یا مناظر اصیل کوهستانی و جنگلی را ضبط می‌کردند، قلب بینندگان را تحت تأثیر قرار دادند. این بنیاد او را ترغیب کرد تا تعاونی چای فین هو شان تویه را تأسیس کند و محصولات چای باستانی زادگاهش را به پلتفرم تجارت الکترونیک بیاورد. تنها پس از ۲ سال، برند چای فین هو نه تنها در داخل کشور مشهور است، بلکه بازارهای «دشواری» مانند ایالات متحده، ژاپن و کره را نیز فتح کرده است.

آقای توا به اشتراک گذاشت: «من همیشه از نام واقعی، تصویر واقعی و شغل واقعی‌ام استفاده می‌کنم. مشتریان بین‌المللی از این صداقت و شفافیت بسیار قدردانی می‌کنند.»

به همین ترتیب، داستان خانم دونگ تی هین - مدیر تعاونی تولید و فرآوری کشاورزی شمال غربی (کمون ین بین) گواه دیگری بر پویایی و عزم کشاورزان در عصر دیجیتال است.

خانم هین به جای تکیه بر کانال‌های فروش سنتی، هر روز به پخش زنده و ویدیوهای کوتاه خودساخته برای معرفی محصولات روی آورده است. این تعاونی نه تنها در ماشین‌آلات فرآوری برای بهبود کیفیت محصول سرمایه‌گذاری می‌کند، بلکه بر تجهیز تجهیزات مدرن برای ارائه خدمات فروش در پلتفرم‌های دیجیتال نیز تمرکز دارد.

به لطف این امر، علاوه بر غرفه‌هایی در Shopee، Tiki، Lazada، این تعاونی صفحات TikTok و فیس‌بوک با تعامل بالا ایجاد کرده است که به شناخته شدن و سفارش محصولات توسط بسیاری از مشتریان کمک کرده و توسعه پایدار را برای تعاونی به ارمغان آورده است.

خانم دونگ تی هین در مورد برنامه‌های آینده خود گفت: «موفقیت اولیه، انگیزه‌ای برای تعاونی است تا این شکل برتر فروش را بیشتر گسترش دهد. ما نمی‌خواهیم این راز را پیش خودمان نگه داریم.

این تعاونی قصد دارد با سایر تعاونی‌های منطقه، به ویژه آن‌هایی که متعلق به زنان هستند، ارتباط برقرار کند تا پخش زنده مشترکی را ترتیب دهد؛ با هم سناریوهایی بسازند، تجربیات خود را به اشتراک بگذارند و محصولات را به یکدیگر تبلیغ کنند. علاوه بر این، ما همچنین می‌خواهیم با جوانان و کاربران تیک‌تاک در منطقه ارتباط برقرار کنیم تا داستان محصولات کشاورزی پاک در لائو کای را پخش کنیم و یک جامعه فروش دیجیتال قوی برای کل استان ایجاد کنیم.

خانم دونگ تی هین - مدیر تعاونی تولید و فرآوری کشاورزی شمال غربی

موفقیت افرادی مانند آقای توآ و خانم هین نتیجه تلاش‌های فردی نیست، بلکه ناشی از سیاست‌ها و دستورالعمل‌های استان نیز هست. لائو کای، تحول دیجیتال را به عنوان یک وظیفه کلیدی شناسایی کرده است که از طریق صدور برنامه‌های عملیاتی خاص، ترویج راه‌حل‌هایی در مورد دولت دیجیتال، اقتصاد دیجیتال، جامعه دیجیتال، توسعه زیرساخت‌های دیجیتال و ادغام پلتفرم‌های فناوری، آن را نشان داده است.

در 9 ماه اول سال 2025، استان لائو کای از طریق پروژه SPRINT که توسط کانادا تأمین مالی شده است، 34 دوره آموزشی در زمینه پخش زنده و مهارت‌های فروش در پلتفرم‌های دیجیتال برای 1400 شرکت‌کننده، عمدتاً اعضای تعاونی، برگزار کرد.

اتحادیه تعاونی استانی لائو کای نیز نقش مهمی در ترویج این "موج" ایفا می‌کند. آقای نگوین دوک لام - نایب رئیس و مسئول اتحادیه تعاونی استانی لائو کای - گفت: "ما حمایت از تعاونی‌ها در تحول دیجیتال را به عنوان یک وظیفه کلیدی شناسایی می‌کنیم. این اتحادیه نه تنها دوره‌های آموزشی در مورد مهارت‌های بازاریابی آنلاین و پخش زنده را سازماندهی می‌کند، بلکه شرایطی را برای تعاونی‌ها ایجاد می‌کند تا محصولات، به ویژه محصولات 605 OCOP استان، را به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک عرضه کنند. فروش از طریق پخش زنده به تعاونی‌ها کمک می‌کند تا فرآیندهای تولید خود را شفاف کنند، اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند و مستقیماً ارزش برند محصولات کشاورزی محلی را افزایش دهند."

می‌توان تأیید کرد که پخش زنده دیگر یک روند موقت نیست، بلکه واقعاً به یک روند تبدیل شده است - یک راه حل مؤثر که به بهبود محصولات کشاورزی لائوس کای کمک می‌کند. این شکل از پخش زنده به تعاونی‌ها کمک می‌کند تا بازار را گسترش دهند و مستقیماً و بدون واسطه به مصرف‌کنندگان نزدیک شوند.

مشتریان می‌توانند محصول را با چشمان خود «ببینند» و این باعث ایجاد سطح بالایی از اعتماد می‌شود. مهم‌تر از آن، این نوع فروش به کاهش هزینه‌های بازاریابی و فروش کمک می‌کند و تحول دیجیتال را در هر تعاونی ارتقا می‌دهد. به لطف این، بسیاری از تعاونی‌ها با استفاده منظم از پخش زنده، درآمد خود را 20 تا 50 درصد افزایش داده‌اند.

داستان کشاورزان نسل چهارم در لائو کای هر روز ادامه دارد. آنها با اعتماد به نفس، خلاقیت و حمایت دولت، نه تنها بر زمین، محصولات کشاورزی و دام خود تسلط دارند، بلکه بر فناوری نیز تسلط یافته و با اطمینان خاطر، محصولات کشاورزی منحصر به فرد مناطق کوهستانی و مرزی را به نقاط دوردست می‌برند.

منبع: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html