فروش زنده، ارزش برند محصولات کشاورزی را افزایش می‌دهد.

بسیاری از کشاورزان و تعاونی‌ها در لائو کای، به جای انتظار برای بازرگانان یا تقلا برای حمل کالاهای خود به بازار، اکنون با اطمینان خاطر از تلفن‌های خود برای پخش زنده فروش محصولات کشاورزی استفاده می‌کنند. این روش به افزایش ارزش محصولات کشاورزی منحصر به فرد استان کمک می‌کند و دسترسی مصرف‌کنندگان به آنها را آسان‌تر می‌سازد.

در کمون فین هو، سونگ آ توا، یکی از مقامات همونگ، به الهام‌بخش داستان تحول دیجیتال در ارتفاعات تبدیل شده است. او با درک سختی‌های مردم محلی که محصولات کشاورزی تولید می‌کنند بدون اینکه بدانند آنها را به چه کسی بفروشند، جسورانه متعهد شد: «همه می‌توانند دام پرورش دهند و محصولات کشاورزی بکارند و من محصولات آنها را خواهم خرید.»

توا که فقط به خرید و فروش راضی نبود، قدرت فناوری را تشخیص داد و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود را با نام ساده "A Tủa - مقام کمون" ساخت.

ویدیوهایی که کار روزانه، جلسات تبلیغاتی شبانه و مناظر کوهستانی اصیل را مستند می‌کردند، قلب بینندگان را تحت تأثیر قرار دادند. این امر او را ترغیب کرد تا تعاونی چای برفی فین هو شان را تأسیس کند و محصولات چای باستانی زادگاهش را به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بیاورد. تنها در عرض دو سال، برند چای فین هو نه تنها در داخل کشور مشهور شد، بلکه بازارهای پرطرفداری مانند ایالات متحده، ژاپن و کره جنوبی را نیز فتح کرد.

توا به اشتراک گذاشت: «من همیشه از نام واقعی، تصویر واقعی و کار واقعی‌ام استفاده می‌کنم. مشتریان بین‌المللی از این صداقت و شفافیت بسیار قدردانی می‌کنند.»

به همین ترتیب، داستان خانم دونگ تی هین - مدیر تعاونی تولید و فرآوری کشاورزی شمال غربی (کمون ین بین) - گواه دیگری بر پویایی و عزم کشاورزان در عصر دیجیتال است.

خانم هین به جای تکیه بر کانال‌های فروش سنتی، به پخش زنده روزانه و تولید ویدیوهای کوتاه برای معرفی محصولات خود روی آورد. این تعاونی نه تنها در ماشین‌آلات فرآوری برای بهبود کیفیت محصول سرمایه‌گذاری کرد، بلکه بر تجهیز خود به تجهیزات مدرن برای تسهیل فروش در پلتفرم‌های دیجیتال نیز تمرکز کرد.

به لطف این، علاوه بر فروشگاه‌هایی در Shopee، Tiki و Lazada، این تعاونی صفحات TikTok و فیس‌بوک با نرخ تعامل بالا ایجاد کرده است که به محصولات آن کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری برسد و سفارش ایجاد کند و منجر به رشد پایدار برای تعاونی شود.

خانم دونگ تی هین با به اشتراک گذاشتن برنامه‌های خود برای آینده گفت: «موفقیت اولیه، انگیزه‌ای برای تعاونی است تا این روش فروش برتر را بیشتر گسترش دهد. ما نمی‌خواهیم این راز را پیش خودمان نگه داریم.»

این تعاونی قصد دارد با سایر تعاونی‌های منطقه، به‌ویژه آن‌هایی که توسط زنان اداره می‌شوند، همکاری کند تا جلسات پخش زنده مشترک ترتیب دهد؛ به‌طور مشترک متن‌هایی را توسعه دهد، تجربیات را به اشتراک بگذارد و محصولات یکدیگر را تبلیغ کند. علاوه بر این، ما می‌خواهیم با جوانان و کاربران محلی تیک‌تاک ارتباط برقرار کنیم تا داستان محصولات کشاورزی پاک لائو کای را پخش کنیم و یک جامعه فروش دیجیتال قوی برای کل استان ایجاد کنیم.

خانم دونگ تی هین - مدیر شرکت تعاونی تولید و فرآوری محصولات کشاورزی تای باک

موفقیت افرادی مانند آقای توآ و خانم هین نه به دلیل تلاش‌های فردی آنها، بلکه ناشی از سیاست‌ها و استراتژی‌های استان است. استان لائو کای، تحول دیجیتال را به عنوان یک وظیفه کلیدی شناسایی کرده است که از طریق صدور برنامه‌های عملیاتی خاص، ترویج راه‌حل‌های مربوط به دولت دیجیتال، اقتصاد دیجیتال، جامعه دیجیتال، توسعه زیرساخت‌های دیجیتال و ادغام پلتفرم‌های فناوری نشان داده شده است.

در نه ماه اول سال ۲۰۲۵، استان لائو کای از طریق پروژه SPRINT که توسط کانادا تأمین مالی شده است، ۳۴ دوره آموزشی در زمینه پخش زنده و فروش در پلتفرم‌های دیجیتال برای ۱۴۰۰ شرکت‌کننده، عمدتاً اعضای تعاونی‌ها، برگزار کرد.

اتحادیه تعاونی استان لائو کای نیز نقش مهمی در ترویج این "موج" ایفا می‌کند. آقای نگوین دوک لام، نایب رئیس اتحادیه تعاونی استان لائو کای، اظهار داشت: "ما حمایت از تعاونی‌ها در تحول دیجیتال را یک وظیفه کلیدی می‌دانیم. این اتحادیه نه تنها دوره‌های آموزشی در مورد مهارت‌های پخش زنده و بازاریابی آنلاین را سازماندهی می‌کند، بلکه تعاونی‌ها را در ارائه محصولاتشان، به ویژه محصولات 605 OCOP استان، به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک متصل و تسهیل می‌کند. فروش از طریق پخش زنده به تعاونی‌ها کمک می‌کند تا فرآیندهای تولید خود را به طور شفاف ساده‌سازی کنند، اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند و به طور مستقیم ارزش برند محصولات کشاورزی محلی را افزایش دهند."

می‌توان تأیید کرد که پخش زنده دیگر یک روند زودگذر نیست، بلکه واقعاً به یک روند اصلی تبدیل شده است - یک راه حل مؤثر برای ارتقاء جایگاه محصولات کشاورزی لائو کای. این قالب به تعاونی‌ها کمک می‌کند تا بازارهای خود را گسترش دهند و بدون واسطه مستقیماً به مصرف‌کنندگان برسند.

مشتریان می‌توانند «محصول را از نزدیک ببینند» و اعتماد بیشتری ایجاد کنند. مهم‌تر از آن، این روش فروش به کاهش هزینه‌های بازاریابی و فروش کمک می‌کند و تحول دیجیتال را در هر تعاونی ارتقا می‌دهد. در نتیجه، بسیاری از تعاونی‌ها با استفاده منظم از پخش زنده، شاهد افزایش ۲۰ تا ۵۰ درصدی درآمد خود بوده‌اند.

داستان کشاورزان نسل چهارم در لائو کای هر روز ادامه دارد. آنها با اعتماد به نفس، خلاقیت و حمایت دولت، نه تنها بر زمین، محصولات و دام‌های خود تسلط دارند، بلکه در حال تسلط بر فناوری نیز هستند و با اطمینان خاطر محصولات کشاورزی منحصر به فرد این منطقه کوهستانی و مرزی را به بازار گسترده‌تری عرضه می‌کنند.

منبع: https://baolaocai.vn/livestream-ban-hang-nang-cao-gia-tri-thuong-hieu-nong-san-post885021.html