یک «سرمایه‌دار» با وجود کاهش شدید تقاضای مصرف‌کننده، هنوز به بازار چین علاقه‌مند است.

شرکت اسباب‌بازی‌سازی دانمارکی لگو در 30 آگوست اعلام کرد که با وجود تضعیف بازار اسباب‌بازی و بهبود کندتر از حد انتظار در هزینه‌های مصرف‌کنندگان چینی، همچنان به افزایش سهم بازار خود در نیمه اول سال جاری ادامه داده است.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

نماینده لگو توضیح داد که طبقه متوسط چین، یعنی گروهی از کودکان که توانایی مالی بازی با اسباب‌بازی‌های لگو را دارند، بسیار بزرگ است، در حالی که حضور لگو هنوز کم است. (منبع: چاینا دیلی)

لگو اعلام کرد درآمدش در دوره ژانویه تا ژوئن با ۱ درصد افزایش به ۲۷.۴ میلیارد کرون (۴ میلیارد دلار) رسیده است، در حالی که این رقم در مدت مشابه سال گذشته ۱۷ درصد و در مدت مشابه سال ۲۰۲۱ ۲۷ درصد افزایش یافته بود. سود عملیاتی لگو در شش ماه اول سال ۱۹ درصد کاهش یافته و به ۶.۴ میلیارد کرون رسیده است.

با این حال، فروش خرده فروشی لگو ۳ درصد افزایش یافت در حالی که کل بازار ۷ درصد کاهش یافت، به این معنی که لگو سهم بازار را از رقبایی مانند هاسبرو و ماتل، خالق عروسک باربی، گرفت.

نیلز کریستینسن، مدیرعامل این شرکت اسباب‌بازی‌سازی دانمارکی، گفت که این شرکت در نیمه اول سال قیمت مجموعه‌های لگو خود را افزایش نداده و قصد ندارد این کار را انجام دهد، زیرا هزینه‌های حمل و نقل و مواد اولیه تثبیت شده است.

کریستینسن گفت، لگو در نیمه اول سال ۲۰۲۳، ۸۹ فروشگاه جدید افتتاح کرد و قصد دارد امسال در مجموع حدود ۱۵۰ فروشگاه افتتاح کند که مجموع جهانی آن را به حدود ۱۰۵۰ می‌رساند. مدیرعامل معتقد است که لگو می‌تواند با همین سرعت در ۵ تا ۱۰ سال آینده به افتتاح فروشگاه ادامه دهد.

کریستینسن گفت، بیش از نیمی از فروشگاه‌های جدید لگو امسال در چین خواهند بود، جایی که تعداد کل فروشگاه‌های این شرکت تا پایان سال از ۵۰۰ فروشگاه فراتر خواهد رفت. لگو همچنان به سرمایه‌گذاری در بازار ادامه می‌دهد، اگرچه فعالیت خرید مصرف‌کنندگان چینی در فروشگاه‌ها پس از همه‌گیری کووید-۱۹ کندتر از حد انتظار بهبود یافته است.

آقای کریستیانسن در توضیح این استراتژی گفت که طبقه متوسط چین، یعنی آن دسته از کودکانی که شرایط بازی با اسباب بازی لگو را دارند، بسیار زیاد است، در حالی که حضور لگو هنوز کم رنگ است، بنابراین این شرکت به سرمایه گذاری در چین ادامه خواهد داد.

منبع