ترفندهای نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا برای جلب نظر رأی‌دهندگان

کانال هیستوری (ایالات متحده آمریکا) 7 تاکتیک معمول را که نامزدهای ریاست جمهوری ایالات متحده برای انتقال پیام‌های خود و ایجاد همدردی، جذب حمایت و رأی بیشتر از رأی‌دهندگان استفاده کرده‌اند، گردآوری کرده است.

آهنگ حرکت

کتاب‌های سرود مربوط به مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری ایالات متحده در قرن نوزدهم برای ترویج تصاویر مثبت از نامزدها. عکس: تاریخ

رقابت‌های کاخ سفید در سال ۱۸۴۰ اولین انتخابات مدرن بود که پر از شعارهای جذاب و آهنگ‌های انتخاباتی پرشور پیرامون نامزدها بود.

نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری ۱۸۴۰ ایالات متحده، مارتین ون بورن از حزب دموکرات و ویلیام هنری هریسون (۱۸۳۴ – ۱۸۵۴) از حزب ویگ بودند. دموکرات‌ها سعی داشتند هریسون را مردی نشان دهند که شراب سیب قوی می‌نوشد و در یک کلبه چوبی زندگی می‌کند.

در همین حال، ویگ‌ها ون بورن را به عنوان «ون روین»، یک اشراف‌زاده ثروتمند و تنها، خلق کرده بودند. در واقع، هریسون پسر یک خانواده ثروتمند و قدیمی ویرجینیا بود، در حالی که ون بورن در فقر بزرگ شد.

کلر جری از موزه ملی تاریخ آمریکا در اسمیتسونیان گفت: «این نمونه کاملی از الصاق شعارها و تصاویر انتخاباتی به یک نامزد است که در این مورد واقعاً اصلاً با هم مطابقت ندارند.»

«سرود هریسون»، ترانه‌ای از مبارزات انتخاباتی هریسون در سال ۱۸۴۰، او را هم به عنوان یک کشاورز و هم به عنوان یک ژنرال بزرگ ستایش می‌کرد. این ترانه با عنوان «کشاورز نورث بند»، هریسون را به عنوان کشاورزی تصور می‌کرد که درهای قدرتمندان واشنگتن دی سی را می‌کوبد. در نهایت، هریسون در انتخابات پیروز شد و نهمین رئیس جمهور ایالات متحده شد.

محبوب‌ترین آهنگ انتخاباتی سال ۱۸۴۰ «تیپاکانو و تایلر هم!» بود که هریسون را به عنوان قهرمان نبرد تیپکانو (۱۸۱۱) و جان تایلر، معاونش، در آن نشان می‌دادند. عنوان این آهنگ همچنین به عنوان یک شعار انتخاباتی اقتباس شد.

نمونه‌های بسیار دیگری از استفاده عمدی نامزدها از آهنگ‌های انتخاباتی برای اهداف سیاسی وجود دارد. آهنگ‌های انتخاباتی برای دوره دوم هجدهمین رئیس جمهور ایالات متحده، اولیس اس. گرانت، با عنوان‌های «پسران گرانت ۷۲ ساله»، «برای آزادی و اتحاد فریاد بزنید»، «گرنت پرچمدار ماست» و «آهنگ انتخاباتی گرنت» منتشر شدند. همه اینها احساسات پیروزی اتحادیه تحت رهبری ژنرال اولیس اس. گرانت در جنگ داخلی آمریکا (۱۸۶۱-۱۸۶۵) را برانگیختند. و ماموریت اصلی دوره انتخابات آن سال، ساختن یک آمریکای صلح‌آمیز و متحد بود.

برخی از آهنگ‌های انتخاباتی حتی مدت‌ها پس از انتخاب نامزدها با آنها پیوند می‌خورند. در سال ۱۹۹۲، بیل کلینتون از آهنگ «Don’t Stop» از گروه فلیت‌وود مک به عنوان آهنگ انتخاباتی خود استفاده کرد. این آهنگ همچنان با کلینتون پیوند خورده و قبل از حضور عمومی او در سال ۲۰۱۲ پخش شده است. فلیت‌وود مک این آهنگ را در مراسم تحلیف کلینتون در سال ۱۹۹۳ اجرا کرد.

سیگار

بسته‌های سیگار چاپ شده با تصاویر نامزدهای انتخابات ۱۹۸۸. عکس: تاریخ

در قرن نوزدهم، جعبه‌های سیگار یکی از پرکاربردترین ابزارهای تبلیغاتی بودند. سیگار کشیدن و سیگار برگ بخش مهمی از زندگی روزمره در آمریکای قرن نوزدهم بود.

در مبارزات انتخاباتی سال ۱۸۸۸، نامزد جمهوری‌خواه، بنجامین هریسون، جعبه‌های سیگار چوبی توزیع می‌کرد. هنری کلی، نماینده کنگره، که سه بار در سال‌های ۱۸۲۴، ۱۸۳۲ و ۱۸۴۴ در مبارزات انتخاباتی شرکت کرده بود، پیپی را معرفی کرد که پرتره‌اش روی آن حک شده بود. در مبارزات انتخاباتی سال ۱۹۰۸، ویلیام هاوارد تافت، یک سیگار برگ غول‌پیکر ۹ اینچی با چهره‌اش به نمایش گذاشته شده بود.

همزمان با روی آوردن آمریکایی‌ها از سیگار برگ به سیگار برگ در قرن بیستم، شرکت‌های دخانیات برای هر نامزد در سال انتخابات بسته‌های سیگار مخصوص تولید می‌کردند. فروشگاه‌های دخانیات اغلب این بسته‌ها را می‌فروختند و فروش را به عنوان نوعی «نظرسنجی» غیررسمی پیگیری می‌کردند.

جری گفت: «وقتی دوایت دی. آیزنهاور در سال ۱۹۵۲ در مقابل آدلای ای. استیونسون، نامزد دموکرات‌ها، رقابت کرد، فروشگاه‌ها این دو سیگار را به نمایش گذاشتند و نوشتند: 'بر اساس فروش، پیش‌بینی می‌کنیم که دوایت دی. آیزنهاور برنده خواهد شد'.» در نتیجه، دوایت دی. آیزنهاور با اختلاف زیادی پیروز شد و سی و چهارمین رئیس جمهور ایالات متحده شد.

علیرغم اثرات واضح سیگار کشیدن بر سلامتی، سیگارهای با تم مبارزات انتخاباتی تا انتخابات سال ۱۹۸۸ بین جورج اچ. دبلیو. بوش و مایکل دوکاکیس در سراسر ایالات متحده فروخته و توزیع می‌شدند.

سنجاق سینه

سنجاق سینه‌های کمپین یکی از محبوب‌ترین و تولید انبوه‌ترین انواع سنجاق سینه برای این رویدادها هستند.

هواداران اولین رئیس جمهور آمریکا، جورج واشنگتن، با دوختن دکمه‌های برنجی یادبود بر روی کت‌های خود، وفاداری خود را نشان دادند.

جری می‌گوید: «سنجاق‌های اولیه کمپین، دکمه‌های فلزی بودند. این نوع سنجاق‌ها برای مدتی باقی ماندند. ما حتی پس از تکامل سنجاق یقه، به استفاده از کلمه دکمه ادامه دادیم.»

اولین سنجاق سینه‌های مدرن تبلیغاتی در سال ۱۸۹۶ ظاهر شدند و از ماده جدیدی به نام سلولوئید ساخته شدند - اولین پلاستیکی که به صورت شیمیایی تولید شد.

در دهه‌های ۱۸۷۰ و ۱۸۸۰، حتی روی برخی از سنجاق‌های پلاستیکی، چهره نامزد انتخاباتی چاپ می‌شد. در دهه ۱۸۹۰، یک روش تولید جدید به ثبت رسید. تولیدکننده از یک ورق سلولوئیدی نازک برای پوشاندن تصویر چاپ شده روی کاغذ استفاده می‌کرد. این ورق به دور یک صفحه فلزی پیچیده می‌شد و یک سنجاق در پشت آن قرار داشت. با این فرآیند تولید جدید و ارزان‌تر، سنجاق تبلیغاتی مدرن متولد شد. این فرآیند اساساً همان فرآیندی است که امروزه برای تولید سنجاق‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود.

محصولات وابسته

جعبه ماکارونی و پنیر مخصوص کرافت از سال ۱۹۹۶. عکس: تاریخچه

در سال ۱۹۹۶، کرافت جعبه‌های مخصوص ماکارونی و پنیر تولید کرد تا در کنوانسیون‌های ملی جمهوری‌خواهان و دموکرات‌ها در آن سال توزیع شود. رشته فرنگی‌ها با رشته فرنگی‌هایی به شکل الاغ یا فیل جایگزین شدند.

اما این اولین باری نبود که یک تولیدکننده آمریکایی سعی می‌کرد محصولات خود را به رأی‌دهندگان در هر دو حزب عرضه کند. حتی تولیدکنندگان کوچک هم وارد این کار شدند، مانند فروشگاه ابزارآلات قرن نوزدهمی که در سال ۱۸۸۸ به هر دو نامزد سگک کمربند شیک می‌فروخت.

صابون کودک Jergens. عکس: تاریخچه

یکی از عجیب‌ترین موارد مشابه، صابون بچه‌ی جرجنز بود. این صابون در جریان انتخابات ۱۸۹۶، که بین ویلیام مک‌کینلی جمهوری‌خواه و ویلیام جنینگز برایان دموکرات بود، به بازار آمد. در سال ۱۸۹۶، شرکت‌های صابون‌سازی مانند جرجنز می‌خواستند نشان دهند که فناوری جدید تولید به آنها اجازه می‌دهد صابون را در همه شکل‌ها و اندازه‌ها، نه فقط قالب‌های صابون، تولید کنند. و آنها تصمیم گرفتند صابون بچه تولید کنند.

صابون‌ها در جعبه‌هایی با کارت‌های کوچکی بسته‌بندی شده بودند که روی آنها نوشته شده بود: «پدرم نقره رایگان می‌دهد!» یا «پدرم از استاندارد طلا حمایت می‌کند!» این به کمپین نامزد ریاست جمهوری برایان برای کنار گذاشتن استاندارد طلا به نفع یک طرح اقتصادی به نام «نقره رایگان» اشاره داشت.

برچسب‌های خودرو

برچسب‌های خودرو محصول مبارزات انتخاباتی مدرن هستند. در دهه‌های ۱۹۲۰ و ۱۹۳۰، صاحبان خودرو با چسباندن علائم فلزی به پلاک و سپر خودروهای خود، وفاداری سیاسی خود را ابراز می‌کردند.

هواداران فرانکلین دی. روزولت حتی با ایجاد سوراخ‌هایی در سپر جلوی خودروهایشان برای چسباندن دائمی یک پلاک فلزی با عنوان «روزولت» شور و شوق خود را برای نامزدشان ابراز می‌کردند.

اولین برچسب‌های مدرن خودرو پس از جنگ جهانی دوم به لطف پیشرفت در پلاستیک و چسب فروخته شدند.

اسباب‌بازی

کودکان نمی‌توانند رأی دهند، اما این مانع از آن نمی‌شود که ستادهای انتخاباتی تلاش کنند با اسباب‌بازی‌ها و بازی‌هایی که حول محور نامزدها طراحی شده‌اند، «کودک» درون هر رأی‌دهنده را جذب کنند.

گروور کلیولند در مبارزات انتخاباتی مجدد خود در سال ۱۸۸۸، یک دسته کارت ویژه منتشر کرد. کلیولند اولین رئیس جمهوری بود که در دوران ریاست جمهوری ازدواج کرد و همسر جوان و زیبای او، فرانسیس، زنی مشهور قرن نوزدهم بود. مبارزات انتخاباتی مجدد کلیولند با چاپ دسته کارتی که در آن فرانسیس روی کارت‌های ملکه، کلیولند روی کارت‌های شاه و مجموعه‌ای از وزیران روی کارت‌های دیگر قرار داشتند، از تحسین آمریکا نسبت به بانوی اول بهره برد.

در طول انتخابات سال ۱۹۶۰، ستاد انتخاباتی ریچارد نیکسون، نامزد ریاست جمهوری، نوع خاصی از یک اسباب‌بازی محبوب کودکان به نام کلیکر را توزیع کرد. این اسباب‌بازی‌های کوچک و دستی صدای کلیک تیزی ایجاد می‌کردند. ستاد انتخاباتی نیکسون حتی یک شعار و آهنگ جذاب برای این اسباب‌بازی با نام «کلیک با دیک» (Click with Dick) طراحی کرد.

تبلیغات تلویزیونی

امروزه، نامزدها و شبکه‌های اهداکننده‌ی مالی آنها مرتباً میلیاردها دلار برای تبلیغات تلویزیونی و اینترنتی هزینه می‌کنند. اما در روزهای اولیه‌ی تلویزیون، همه نامزدها قدرت این رسانه را درک نمی‌کردند.

انتخابات سال ۱۹۵۲ بین دوایت آیزنهاور و آدلای استیونسون اولین باری بود که نامزدها از تبلیغات تلویزیونی استفاده کردند. تا سال ۱۹۵۲ ده‌ها میلیون دستگاه تلویزیون در سراسر ایالات متحده وجود داشت.

اما به جای پخش یک آگهی تبلیغاتی ۶۰ ثانیه‌ای، ستاد انتخاباتی استیونسون یک «برنامه اطلاع‌رسانی» ۳۰ دقیقه‌ای پخش کرد که در آن نامزد، مواضع سیاسی خود را برای رأی‌دهندگان توضیح می‌داد. از آنجا که ستاد انتخاباتی استیونسون نمی‌خواست هزینه زیادی برای این قالب تبلیغاتی بپردازد، این «برنامه اطلاع‌رسانی» اواخر شب، زمانی که تعداد بینندگان کم بود، پخش می‌شد.