کسب صدها میلیون دلار به لطف "روند" فروش گیره موی فرنگیپانی

خانم نگوک آن این گیره موی گل یاس بنفش را به عنوان هدیه از رئیسش دریافت کرد. عکس: دی تونگ — خانم نگوک آن این گیره موی گل یاسمن را به عنوان هدیه از رئیسش دریافت کرد.

پس از آنکه یک دانش‌آموز در کلاس درس از گیره موی گل یاسمن استفاده کرد و کلی از زیبایی آن تعریف و تمجید شد، هفته گذشته، رئیس نگوک آن و همکارانش که در یک مرکز تدریس خصوصی در منطقه ۷ (شهر هوشی مین ) تدریس می‌کردند، این نوع گیره مو را به عنوان هدیه به او دادند.

خانم آنه گفت: «این گیره‌های مو خیلی قشنگ هستند و می‌توانید رنگ دلخواهتان را انتخاب کنید. رئیس آنها را به عنوان هدیه برای کارمندان خریده تا هم معلمان و هم دانش‌آموزان بتوانند از آنها استفاده کنند. این گیره‌ها ارزان هم هستند، بنابراین دنبال کردن «مد» روز آسان است.»

گیره‌های موی گل یاسمن که هر کدام حدود ۱۰۰۰۰ دونگ ویتنام قیمت دارند، اخیراً به یک کالای پرطرفدار جدید برای صاحبان مشاغل کوچک آنلاین تبدیل شده‌اند. این گیره‌ها که از پلاستیک اکریلیک ساخته شده‌اند، معمولاً به اندازه یک گل یاسمن واقعی (۶ سانتی‌متر در ۸ سانتی‌متر) هستند، ۵۰ گرم وزن دارند و در رنگ‌های متنوعی عرضه می‌شوند.

اعتقاد بر این است که این روند از طرحی از برند آمریکایی گیره مو امی جی سرچشمه گرفته است. بسیاری از تولیدکنندگان آن را کپی کرده‌اند و کاربران در رسانه‌های اجتماعی به طور گسترده آن را تبلیغ کرده‌اند.

طبق داده‌های پلتفرم شنود رسانه‌های اجتماعی YouNet Media، SocialHeat، طی دو ماه گذشته، کلیپ گل یاس بنفشی بیش از ۱۲۳۷۰۰ بحث و ۲.۳ میلیون تعامل از سوی بیش از ۸۳۲۰۰ کاربر تیک‌تاک و فیس‌بوک را به خود جلب کرده است.

طبق آمار شرکت داده‌های تجارت الکترونیک YouNet ECI، طی دو ماه گذشته، 10 فروشگاه برتر در TikTok Shop، 88200 گیره موی گل یاسمن فروخته‌اند که نزدیک به 1.2 میلیارد دانگ ویتنام درآمد ایجاد کرده است.

در Shopee، ده فروشگاه از فروش ۸۳۴۰۰۰ گیره موی گل چینی، ۱۳.۴ میلیارد دانگ ویتنامی درآمد کسب کردند. فروشگاه‌های برتر می‌توانند صدها میلیون دانگ ویتنامی از این کالا درآمد کسب کنند. به عنوان مثال، در TikTok Shop، فروشگاهی که بیشترین فروش را داشته، بیش از ۴۰۰۰۰ گیره مو فروخته و در عرض دو ماه بیش از ۵۹۵ میلیون دانگ ویتنامی درآمد داشته است. همین فروشگاه در Shopee، ۳۸۰ میلیون دانگ ویتنامی درآمد داشته است.

غرفه‌هایی که گیره موی گل یاس بنفش را در یک پلتفرم آنلاین می‌فروشند. (عکس از صفحه) — غرفه‌هایی که گیره موی گل یاس بنفش را در یک پلتفرم آنلاین می‌فروشند.

خانم آنه تو، که گیره موی گل فرانجیپانی را در منطقه تان فو (شهر هوشی مین) می‌فروشد، گفت که این محصول جدیدی نیست، اما به لطف ترند شدن در رسانه‌های اجتماعی و انتشار مداوم طرح‌های جدید، محبوب شده است. خانم تو گفت: «طرح‌های قدیمی‌تر حدود ۵۰۰۰ تا ۸۰۰۰ دونگ ویتنامی قیمت دارند، در حالی که طرح‌های جدیدتر می‌توانند بیش از ۲۰۰۰۰ دونگ ویتنامی قیمت داشته باشند.» محبوب‌ترین طرح‌ها، گل‌های فرانجیپانی هولوگرافیک شفاف یا آینه‌ای هستند که اصالتاً چینی هستند.

به گفته آقای نگوین فونگ لام، مدیر تحلیل بازار در YouNet ECI، مواردی از کسب و کارهایی که صدها میلیون VND درآمد کسب می‌کنند، به این دلیل است که فروشگاه‌ها از لحظه محبوبیت محصول در رسانه‌های اجتماعی، به سرعت روندها را درک می‌کنند.

آقای لام اظهار داشت: «برندهایی که بتوانند به محض ظهور روندهای بحث خرید، از آنها بهره‌برداری کنند، در فروش آنلاین از مزیت قابل توجهی برخوردار خواهند بود.»

علاوه بر این، فروشگاه‌هایی که در کانال‌های فروش و محتوای ویدیویی سرمایه‌گذاری می‌کنند، فرصت‌های تجاری بیشتری دارند. به عنوان مثال، پرفروش‌ترین فروشگاه TikTok مدت‌ها پیش کانال خود را با بیش از ۵۰،۰۰۰ دنبال‌کننده ساخته است و مرتباً ویدیوهای مربوط به محصولات خود را به‌روزرسانی می‌کند. در دو ماه گذشته، آنها ۹۵ ویدیو در مورد گیره‌های موی گل چینی منتشر کرده‌اند که به طور متوسط دو ویدیوی محصول در روز می‌شود. کلیپ‌هایی که رنگ‌های محصول را به‌روزرسانی می‌کنند یا "جعبه‌گشایی" را نشان می‌دهند نیز توجه قابل توجهی را به خود جلب می‌کنند، به طوری که برخی از آنها بیش از ۵۰۰،۰۰۰ بازدید داشته‌اند.

به گفته خانم تو، برخلاف سایر روندهای تجاری زودگذر، انتظار می‌رود گیره موی گل یاسمن عمر طولانی‌تری داشته باشد، احتمالاً تا ۶ ماه.

او گفت: «این کالا مفید است؛ بعد از فرانجیپانی، ارکیده‌ها هستند و ما نمی‌دانیم چه طرح‌های دیگری عرضه خواهند شد. بعضی از مغازه‌ها حتی از گیره برای درست کردن دسته گل برای هدیه یا تزئینات استفاده می‌کنند.»

TH (طبق گزارش VnExpress)

منبع