معاون وزیر نگوین تان لام: مطبوعات در فضای دیجیتال به بلوغ رسیده‌اند.

(دن تری) - به گفته معاون وزیر، نگوین تان لام، در مقایسه با سال گذشته، ما در آگاهی از مسائل مربوط به گزارشگری در فضای دیجیتال بالغ‌تر شده‌ایم. این اکوسیستم باید در جهت درست و برای منفعت متقابل تنظیم شود.

دوره آموزشی فشرده اقتصاد روزنامه‌نگاری در بستر تحول دیجیتال، با موضوع «بنیاد فنی کسب‌وکار دیجیتال» صبح روز ۲۵ اکتبر در هانوی افتتاح شد. آقای نگوین تان لام - معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات ، آقای تونگ ون تان - مدیر بخش مطبوعات و انتشارات - بخش تبلیغات مرکزی، خانم مای هونگ جیانگ - معاون مدیر بخش مطبوعات، به همراه مدیران بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی، کارشناسان... در این دوره حضور داشتند. نگوین تان لام، معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات، در سخنرانی خود در جلسه افتتاحیه گفت که اخیراً نخست وزیر ، استراتژی تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری تا سال ۲۰۲۵ را با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰ با محتوای بسیار خاص تصویب کرده است. بر اساس این استراتژی، وزارت اطلاعات و ارتباطات، استراتژی خاصی با یک برنامه آموزشی، افزایش آگاهی از مهارت‌های دیجیتال و مجموعه‌ای از معیارها برای ارزیابی تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری آژانس‌های مطبوعاتی دارد. این دوره آموزشی فشرده به مسائل بسیار خاصی می‌پردازد که نیازهای رو به رشد سازمان‌های رسانه‌ای را برآورده می‌کند.

معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات، نگوین تان لام، در جلسه افتتاحیه سخنرانی می‌کند (عکس: شوان کونگ).

آقای لام تأکید کرد: «در مقایسه با سال گذشته، ما در آگاهی از مشکلات دشواری که باید هنگام روزنامه‌نگاری در فضای دیجیتال حل شوند، بسیار بالغ شده‌ایم. این موضوع نه تنها در مورد تبلیغات در فضای دیجیتال با ایجاد محتوای متمدن و مناسب با روش‌های خوب است، بلکه همچنین در مورد چگونگی هدایت تبلیغات در فضای دیجیتال به سمت محتوای سالم و فیلتر کردن و حذف تبلیغات مربوط به محصولات و خدماتی است که قانون را نقض می‌کنند و باعث جرم می‌شوند...». به گفته معاون وزیر، این نه تنها نوعی از آژانس‌های مطبوعاتی به طور خاص است، بلکه نوعی مدیریت در فضای دیجیتال است که این اکوسیستم را پاک‌تر می‌کند. بدین ترتیب، منابع مشروع از محصولات و برندهایی که به قانون احترام می‌گذارند، راه خود را به پلتفرم‌هایی با محتوای واقع‌بینانه و سالم پیدا می‌کنند. به طور خاص، اکوسیستم مطبوعاتی گسترش‌یافته نه تنها وب‌سایت‌های آژانس‌های مطبوعاتی، بلکه محتوا و صفحات طرفداران آژانس‌های مطبوعاتی است که در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی توسعه یافته‌اند. این اکوسیستم همچنین برای سود متقابل در مدل تجاری هر دو طرف، نیاز به توجه نظارتی مناسب دارد. به گفته معاون وزیر، در سال ۲۰۲۲، وزارت اطلاعات و ارتباطات و اداره مطبوعات با گوگل برای ارائه آموزش در زمینه اقتصاد مطبوعات با موضوع اصلی توسعه و بهره‌برداری از داده‌های درآمد تبلیغات هماهنگی کردند. بیش از ۶۰۰ نماینده از ۱۸۲ آژانس مطبوعاتی در سراسر کشور در این دوره آموزشی شرکت کردند و بازخوردهای مثبت زیادی ارائه دادند. امسال، بر اساس خواسته‌ها و نیازهای آژانس‌های مطبوعاتی، وزارت اطلاعات و ارتباطات دوره‌ای عمیق‌تر با موضوع تحول دیجیتال، پایه و اساس تجارت دیجیتال، ترتیب داد.

حل مشکل درآمد مطبوعات

در جلسه بحث تخصصی، آقای نگوین کوانگ دونگ، مدیر موسسه تحقیقات سیاست و توسعه رسانه، گفت که در نیمه اول امسال، یک مطالعه ممکن است نشانه‌های نه چندان بدبینانه اما قابل توجهی در مورد روند خوانندگان و تجارت روزنامه نشان دهد. در جهان ، خوانندگان در حال تغییر روندها هستند و تجارت روزنامه با مشکلات زیادی روبرو است. تحقیقات رویترز نشان می‌دهد که خوانندگان امروزی، به ویژه خوانندگان جوان، کمتر یا حتی دیگر به کانال‌های سنتی علاقه ندارند. نسل Z به طور فزاینده‌ای به دنبال کانال‌های جایگزین برای روزنامه‌ها است. آقای دونگ به داستان تغییر زیاد رفتار خوانندگان اشاره کرد که بر درآمد تبلیغاتی روزنامه‌های جهان تأثیر می‌گذارد. به گفته مدیر موسسه تحقیقات سیاست و توسعه رسانه، در ویتنام نیز بحث‌ها وضعیت مشابهی را ثبت کردند. او به منابع درآمد روزنامه‌ها، از جمله درآمد حاصل از بودجه دولت، که به طور فزاینده‌ای در حال کاهش است، اشاره کرد و این مشکل از این واقعیت ناشی می‌شود که آژانس‌های مطبوعاتی به طور فزاینده‌ای ملزم به استقلال بیشتر هستند. در مورد منبع دوم، که تبلیغات رسانه‌ای است، مشکلات اقتصادی فعلی و مشکلات تجاری نیز بر روزنامه‌ها تأثیر می‌گذارد. علاوه بر این، کاهش دسترسی از طریق پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز چیزی است که او بر آن تأکید کرد. آقای نگوین ون با، سردبیر روزنامه ویتنام‌نت ، با موافقت با این موضوع، گفت که روند خوانندگان همیشه در حال تغییر است، از روزنامه‌های چاپی گرفته تا رایانه‌های رومیزی (PC)، از رایانه‌های شخصی گرفته تا تبلت‌ها، از تبلت‌ها گرفته تا تلفن‌های همراه. به گفته وی، خوانندگان اکنون به طور فزاینده‌ای با اطلاعات زیادی مواجه هستند، گاهی اوقات در شرایطی که "اطلاعات آنقدر زیاد است که نمی‌دانند چه چیزی را انتخاب کنند"، و مطبوعات در انتخاب نحوه گزارش اخبار مشکل دارند. ناگفته نماند، در محیطی که اخبار جعلی زیادی وجود دارد، آژانس‌های مطبوعاتی نیز باید راه‌حل‌هایی برای اخباری پیدا کنند که هم برای خوانندگان ایمن و هم جذاب باشد. در مورد منابع درآمد آژانس‌های مطبوعاتی، او گفت که در حال حاضر همه طرف‌ها باید به منابع درآمد جدید روی آورند، چگونه خوانندگان وفادار، خوانندگان بلندمدتی که مایل به صرف پول برای خواندن اخبار هستند، داشته باشند. بنابراین، مطبوعات همچنین موضوع دریافت هزینه و افزایش ارزش افزوده برای خوانندگان را مطرح می‌کنند، اما این یک فرآیند طولانی است و در حال حاضر هنوز در مراحل آزمایش و اکتشاف است تا خوانندگان به تدریج به آن عادت کنند. هر آژانس مطبوعاتی روش متفاوتی برای توسعه خوانندگان دارد و باید نقاط قوت خود را برای توسعه و حفظ خوانندگان در شرایطی که خوانندگان آینده بسیار متفاوت هستند، پیدا کند. آقای نگو دوک کین، سردبیر روزنامه Nghe An ، در مورد اقتصاد مطبوعات گفت که منبع فعلی درآمد مطبوعات هنوز عمدتاً از خوانندگان سنتی است. آقای کین با ذکر مثال روزنامه‌ای که او سردبیر آن است، گفت زمانی بود که این روزنامه ۱۰۰٪ مستقل بود. رهبری این روزنامه محلی طرفدار یادگیری از روش‌های همکاران برای انجام کارها است زیرا هر واحد چیزهای خوبی دارد و او ترجیح می‌دهد چیزهای خوب را برای یادگیری فیلتر کند. به گفته وی، مردم مدام در مورد روزنامه‌نگاری دیجیتال صحبت می‌کنند اما "اگر ماشین وجود داشته باشد، سرمایه‌گذاری وجود ندارد". در مورد اقتصاد مطبوعات، او به فرمان ۱۸ در مورد رژیم حق امتیاز در زمینه مطبوعات و نشر اشاره کرد، اما هیچ مقرراتی در مورد پرداخت حق امتیاز به سایر پلتفرم‌های دیجیتال، سایر اکوسیستم‌ها وجود ندارد... آژانس‌های مطبوعاتی، از جمله روزنامه Nghe An ، نیز از پلتفرم‌های دیگر درآمد کسب می‌کنند، تعداد آنها افزایش یافته است اما هنوز بخشی از کل درآمد را تشکیل می‌دهند. یکی از مسائل این است که چگونه می‌توان از فناوری‌های دیجیتال برای توسعه خوانندگان جدید استفاده کرد، زمانی که پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی ترافیک را کاهش می‌دهند، یا به عبارت دیگر، روزنامه‌ها خوانندگان خود را در شبکه‌های اجتماعی از دست می‌دهند. آقای نگوین ون با گفت که از سال گذشته، شبکه‌های اجتماعی، به ویژه فیس‌بوک، دسترسی به محتوای مطبوعاتی را کاهش داده‌اند، بنابراین بسیاری از روزنامه‌ها کانال‌های فیس‌بوک و صفحات هواداران را در این شبکه اجتماعی به عنوان کانال‌هایی برای مشاهده روند خوانندگان نگه می‌دارند. بسیاری از روزنامه‌ها خود نیز اصول توسعه پایدارتر را تعیین کرده‌اند. نماینده گوگل، با تجربه فراوان در بهینه‌سازی تولید و ایجاد محتوای منتشر شده در فضای دیجیتال، اطلاعات زیادی در رابطه با توسعه خوانندگان نیز به اشتراک گذاشت. این نماینده به طور خاص به عنوان مثال به فایننشال تایمز در توسعه محتوا بر اساس ارزیابی نیازهای خوانندگان و توسعه خوانندگان اشاره کرد.

Dantri.com.vn