برند استاندارد بین‌المللی: اهرمی برای صنایع دستی

صنعت صنایع دستی ویتنام سالانه ده‌ها میلیارد دلار گردش مالی صادراتی دارد، اما به دلیل فقدان برندهای قوی، ارزش افزوده آن همچنان پایین است.

این اطلاعات در کارگاه آموزشی «مشاوره در زمینه افزایش آگاهی در مورد ساخت برندهای استاندارد بین‌المللی برای محصولات صنایع دستی» که توسط انجمن دهکده صنایع دستی ویتنام در صبح روز ۳ دسامبر در باک نین برگزار شد، ارائه شد.

«روح» محصولات صنایع دستی

ترین کوک دات، هنرمند شایسته و رئیس انجمن روستاهای صنایع دستی ویتنام، تأکید کرد که رابطه بین برندها و محصولات در اقتصاد بازار، رابطه‌ای «موازی و متقابل» است: برندها ارزش افزوده ایجاد می‌کنند و محصولات، پایه و اساس وجود برندها و بیان هویت آنها هستند. بنابراین، محصولات روستاهای صنایع دستی که می‌خواهند به طور پایدار توسعه یابند، باید یک استراتژی برند واضح داشته باشند.

کارگاه آموزشی «مشاوره برای افزایش آگاهی در مورد ساخت برندهای استاندارد بین‌المللی برای محصولات صنایع دستی». عکس: NH

به گفته آقای دات، در شرایطی که بازار مملو از محصولات مشابه است، یک برند قوی به تشخیص صنایع دستی سنتی از کالاهای صنعتی و تقلبی کمک می‌کند. در عین حال، یک برند معیاری برای کیفیت و اصالت است و برای مصرف‌کنندگان داخلی و بین‌المللی اعتماد ایجاد می‌کند.

برندسازی نه تنها باعث ایجاد تمایز می‌شود، بلکه راه را برای دسترسی محصولات به کانال‌های توزیع مدرن مانند سوپرمارکت‌ها، تجارت الکترونیک و زنجیره‌های خرده‌فروشی جهانی نیز باز می‌کند. وقتی برند وجود دارد، محصولات با دقت بیشتری قیمت‌گذاری می‌شوند، تولید پایدار است، درآمد کارگران افزایش می‌یابد و به توسعه اقتصادی روستایی کمک می‌شود.

حفاظت از برند، عاملی حیاتی در جلوگیری از کالاهای تقلبی و حفظ اعتبار روستاهای صنایع دستی است. با محصولاتی با ارزش فرهنگی عمیق مانند مبلمان چوبی، ظروف لاکی، منبت‌کاری صدف مروارید، برند همچنین ابزاری برای حفظ هویت است و در «روح ویتنامی» غرور ایجاد می‌کند.

آقای دات تأکید کرد: «اگر صنایع دستی را جوهره فرهنگ ملی بدانیم، برند، روحی است که آن جوهره را حفظ می‌کند. بدون برند، هر چقدر هم که محصول زیبا باشد، قیمت‌گذاری صحیح آن دشوار خواهد بود.»

تنگنا کجاست؟

ویتنام، به عنوان کشوری با طولانی‌ترین سابقه در صنعت چوب و صنایع دستی در جنوب شرقی آسیا، در حال حاضر بیش از ۳۰۰ روستای چوب و ۱۰۰۰ موسسه صنایع دستی دارد که صدها هزار کارگر را به خود جذب می‌کند. در سال ۲۰۲۴، گردش مالی صادرات صنایع چوب و صنایع دستی به بیش از ۱۵ میلیارد دلار خواهد رسید که حدود ۷ درصد از کل صادرات این کشور را تشکیل می‌دهد. ویتنام با حضور در بیش از ۱۶۰ بازار، جزو ۵ کشور برتر صادرکننده محصولات چوبی در جهان است.

نگوین ون تین، صنعتگر شایسته (چپ) روستای بافت سنتی بامبو و حصیر پو وین. عکس: NH

با این حال، علیرغم تولید گسترده، محصولات ویتنامی هنوز عمدتاً برندهای خارجی دارند. ارزش افزوده پایین است و برند «ساخت ویتنام» تأیید نشده است. بسیاری از مراکز تولیدی کوچک، طرح‌های تکراری دارند و روی شناخت برند، بسته‌بندی یا داستان‌های محصول سرمایه‌گذاری نمی‌کنند.

الزامات مربوط به کیفیت، منشأ قانونی چوب، گواهینامه سبز، پاک و پایدار به طور یکسان اعمال نشده است، در حالی که این موارد از شرایط اجباری اتحادیه اروپا، ایالات متحده و ژاپن هستند. محدودیت‌های طراحی، بازاریابی و تجارت الکترونیک، علیرغم کیفیت خوب و قیمت‌های رقابتی، رسیدن محصولات به مصرف‌کنندگان جهانی را دشوار می‌کند. بنابراین، ایجاد برندی که مطابق با استانداردهای بین‌المللی باشد، نه تنها یک انتخاب است، بلکه به یک روند اجتناب‌ناپذیر تبدیل شده است.

در مواجهه با تقاضای روزافزون بازار، بسیاری از روستاها و مشاغل صنایع دستی به طور فعال به سمت حرفه‌ای شدن تغییر جهت داده‌اند. به طور معمول، روستای صنایع چوبی هنرهای زیبای دونگ کی (باک نین) علامت تجاری جمعی "دونگ کی" را ثبت کرده، یک نمایشگاه ساخته و صادرات به کره و ژاپن را ترویج داده است.

دهکده صنایع دستی لا شوین (نین بین) به خاطر محصولات چوبی نفیس و حکاکی شده خود برای کارهای فرهنگی و مذهبی مشهور است و اکنون محصولاتی دارد که گواهینامه 4 ستاره OCOP را کسب کرده‌اند. شرکت موک دوک خانگ (شهر هوشی مین) و شرکت ترونگ سان (هانوی) استانداردهای FSC - منابع چوب قانونی بین‌المللی - را اعمال می‌کنند و راه را برای صادرات به اتحادیه اروپا باز می‌کنند. برخی از موسسات از تجارت الکترونیک استفاده کرده‌اند و محصولات خود را به آمازون، اتسی، علی‌بابا عرضه می‌کنند و به ترویج تصویر محصولات چوبی ویتنامی در سطح جهانی کمک می‌کنند.

صنعتگر نگوین تی هوآ، رئیس انجمن زنان کارآفرین باک نین، گفت که یک برند فقط یک لوگو نیست، بلکه یک داستان فرهنگی است که از طریق محصولات روایت می‌شود. او همچنین از مدل پیوند دادن برندهای صنایع دستی با گردشگری تجربی، مسیری که تایلند، اندونزی و ژاپن در آن بسیار موفق بوده‌اند، بسیار قدردانی کرد.

در هانوی، بیش از ۱۳۰۰ روستای صنایع دستی وجود دارد که ۳۰۰ مورد از آنها پتانسیل گردشگری دارند و مزیت ویژه‌ای برای ساخت برندهای فرهنگی ایجاد می‌کنند. روستاهای صنایع دستی مانند سون دونگ، چانگ سون، ون ها، کیم بونگ، ها تای و غیره از بازدیدکنندگان بین‌المللی استقبال کرده‌اند و با ایجاد تجربیات مستقیم، به پویایی بیشتر برند کمک کرده‌اند.

دهکده صنایع دستی لاکی ها تای، تنها ۲۰ کیلومتر از مرکز هانوی فاصله دارد و در حال ساخت مدلی از «یک مقصد - تجربیات بسیار» است. این دهکده صنایع دستی قصد دارد تا سال ۲۰۳۰ به یک مقصد منحصر به فرد هنر لاکی تبدیل شود و به گردشگران، دانشجویان و محققان خدمت‌رسانی کند. نگوین تی هوی، صنعتگر، پیشنهاد داد که دولت از حفاظت از علامت تجاری جمعی «لاکی ها تای» حمایت کند، در یک مرکز تجربه استاندارد بین‌المللی سرمایه‌گذاری کند، آموزش‌هایی در زمینه بازاریابی، طراحی و تجارت الکترونیک برای صنعتگران ارائه دهد و ارتباط بین مشاغل، آژانس‌های مدیریتی و دهکده‌های صنایع دستی را ارتقا دهد.

نماینده اداره صنعت و تجارت استان باک نین تأکید کرد که برند در دوره ادغام دیگر یک نام یا لوگو نیست، بلکه تعهد به کیفیت، ارزش‌های فرهنگی و مزایای رقابتی است. یک برند قوی می‌تواند به افزایش چند برابری ارزش یک محصول و گشودن بازار جهانی کمک کند.

برای ارتقای سطح برندهای صنایع دستی به استانداردهای بین‌المللی، وزارت صنعت و تجارت مجموعه‌ای از راه‌حل‌های کلیدی را پیشنهاد داد. بر این اساس، حمایت از ساخت یک سیستم هویت برند حرفه‌ای با طراحی لوگو و شعار، استانداردسازی بسته‌بندی و برچسب‌ها؛ تشکیل یک داستان برند بر اساس هویت هر دهکده صنایع دستی. علاوه بر این، حمایت از کسب‌وکارها برای دستیابی به ISO، FSC، CE، FDA...؛ اعمال تولید سبز، قابلیت ردیابی شفاف. در عین حال، حمایت از حفاظت جامع از مالکیت معنوی.

بر این اساس، ثبت علائم تجاری جمعی، گواهینامه‌ها و نشانه‌های جغرافیایی. محافظت از برندها در بازارهای صادراتی کلیدی. پیوند دادن برندها به فرهنگ و گردشگری؛ تحول دیجیتال و تجارت الکترونیک فرامرزی؛ گسترش ترویج تجارت بین‌المللی.

نمایندگان وزارت صنعت و تجارت باک نین همچنین تأیید کردند که به همراهی با مشاغل و صنعتگران در توسعه برند، پشتیبانی از OCOP، طراحی مدل، تحول دیجیتال و گسترش بازار صادرات ادامه خواهند داد.

متخصصان در زمینه ساخت برند استاندارد بین‌المللی، تنها راه افزایش رقابت‌پذیری، افزایش ارزش و ورود محصولات صنایع دستی ویتنامی به بازار جهانی هستند. وقتی برند به "گذرنامه" در بازار بین‌المللی تبدیل شود، محصولات صنایع دستی ویتنامی نه تنها ارزش اقتصادی به همراه می‌آورند، بلکه هویت فرهنگی ملی را نیز گسترش می‌دهند که یک "دارایی نرم" بسیار ارزشمند است.

دکتر تون گیا هوا، نایب رئیس انجمن روستاهای صنایع دستی ویتنام، تأکید کرد:

بیشتر برندهای محصولات صنایع دستی ویتنامی اغلب با نام مرتبط با روستای صنایع دستی شناخته می‌شوند که نشان‌دهنده شهرت و کیفیت محصولات صنایع دستی سنتی مانند: سفال بات ترانگ، ابریشم ون فوک، کلاه‌های روستای چونگ، بامبو و حصیر فو وین، حصیر هوی، کاغذ فونگ خه دو، منبت‌کاری با مروارید چون نگو، کارهای چوبی کانگ سون، گلدوزی کوات دونگ، بافندگی خون د، کلاه‌های تای هو... استانداردسازی و برندسازی سیستماتیک پیش‌نیازهای رسیدن محصولات ویتنامی به جهان هستند.

نگوین هان

منبع: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html