ادغام چند پلتفرمی در فعالیت‌های ترویج تجارت

بر اساس گزارش «ترویج تجارت برای دوره ۲۰۲۱-۲۰۲۵ و برخی جهت‌گیری‌های استراتژیک و برنامه‌های ترویج تجارت برای دوره ۲۰۲۶-۲۰۳۰» که اخیراً توسط اداره ترویج تجارت (DTMP)، وزارت صنعت و تجارت، اعلام شده است، ترویج تجارت در شرایط جدید باید به سرعت با تغییرات در محیط کسب و کار جهانی سازگار شود، به طور پایدار توسعه یابد، به صورت دیجیتالی متحول شود و عمیقاً در زنجیره ارزش بین‌المللی مشارکت کند. بنابراین، فعالیت‌های ترویج تجارت باید فوراً از مدل سنتی به یک مدل یکپارچه و چند پلتفرمی تغییر یابد. این یک نیروی محرکه مهم برای ویتنام است تا جایگاه تجارت بین‌المللی خود را ارتقا دهد و برند ملی خود را در دوران جدید توسعه تثبیت کند.

فعالیت‌های تبلیغ محصول در هفتمین کنفرانس صنعت و تجارت ۵ شهر مرکزی - ۲۰۲۴ که در شهر کان تو برگزار شد.

نقش یک ستون

در طول دوره 2021-2025، آژانس توسعه تجارت به طور فعال و مؤثر نقش محوری نقطه کانونی ملی را برای کل شبکه توسعه تجارت ویتنام بر عهده گرفته است. آژانس توسعه تجارت به عنوان یک نقطه کانونی هماهنگ کننده، به طور فعال ریاست و هماهنگی با واحدها را برای برگزاری صدها رویداد متنوع توسعه تجارت در هر سال بر عهده داشته است، و همچنین خدمات پلتفرم، اطلاعات بازار و دوره‌های آموزشی سازماندهی شده را برای بهبود ظرفیت توسعه تجارت برای کارمندان دولت، مقاماتی که کارهای توسعه تجارت و مشاغل را انجام می‌دهند، ارائه داده است. به طور خاص، آژانس توسعه تجارت با ایجاد فعالانه یک چارچوب توسعه برای تحول دیجیتال (تصمیم 1968/2021/QD-TTg) برای توسعه اشکال مدرن توسعه تجارت مانند توسعه تجارت مبتنی بر دیجیتال و توسعه تجارت سبز، به منظور کمک به مشاغل برای سازگاری با روندهای جدید در تجارت جهانی، چشم‌انداز استراتژیک خود را نشان داده است.

در سال 2024، وزارت توسعه تجارت به طور فعال فعالیت‌های همکاری بین‌المللی را برای ارتقای همکاری، ایجاد و ارتقای روابط با سازمان‌های بین‌المللی توسعه تجارت و آژانس‌های توسعه تجارت خارجی به عنوان پایه‌ای برای ارتقای تجارت بین ویتنام و کشورهای شریک، حمایت از شرکت‌های ویتنامی در یافتن شرکا، نفوذ و گسترش بازارها، اجرا خواهد کرد... کار ترویج و توسعه برندهای ملی و برندهای محصول با نشانه‌های جغرافیایی برای محصولات صادراتی بالقوه ویتنام توسط وزارت توسعه تجارت با فعالیت‌های خاص بسیاری در چارچوب برنامه برند ملی ویتنام و برنامه حمایت از ثبت علائم تجاری و نشانه‌های جغرافیایی برای محصولات صادراتی بالقوه ویتنام در خارج از کشور اجرا خواهد شد. علاوه بر این، وزارت توسعه تجارت همچنین بر ترویج کاربرد فناوری اطلاعات و تحول دیجیتال در کار ترویج تجارت تمرکز دارد؛ فعالیت‌هایی را برای بهبود ظرفیت ترویج تجارت در پلتفرم‌های دیجیتال برای مناطق، شرکت‌ها و تعاونی‌ها سازماندهی می‌کند؛ از ترویج و معرفی محصول در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک پشتیبانی می‌کند...

در شهر کان تو، فعالیت‌های ترویج تجارت نیز به شیوه‌ای متنوع و انعطاف‌پذیر اجرا می‌شوند و به طور مؤثر از مشاغل و صنایع در اتصال عرضه و تقاضا در بازار داخلی حمایت می‌کنند؛ بازارهای موجود را ارتقا می‌دهند، در حالی که از آنها برای یافتن بازارهای جدید بهره‌برداری و گسترش می‌دهند. علاوه بر فعالیت‌های ارتباط مستقیم تجاری، مرکز (مرکز) سرمایه‌گذاری - ترویج تجارت و نمایشگاه کان تو، تجارت را از طریق حمایت از مشاغل در استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال، به ویژه پلتفرم‌های بزرگ و معتبر با تأثیر بالا در اتصال بازارها و شرکا مانند علی‌بابا، تیک‌تاک و...، به هم متصل می‌کند.

این مرکز همچنین بر ارائه سریع اطلاعات به کسب‌وکارها در مورد سیاست‌ها، مقررات، روندها، نیازها و فرصت‌های بازار و صنعت از طریق اشکال مختلف مانند شرکت و دعوت از کسب‌وکارها برای شرکت در مجموعه‌ای از کنفرانس‌های ترویج تجارت با سیستم دفتر تجارت ویتنام در خارج از کشور به صورت ماهانه؛ ارائه اطلاعات به‌روز در مورد وضعیت بازارهای خارجی، توصیه‌هایی در زمینه کار ترویج تجارت که آژانس‌ها، سازمان‌ها و کسب‌وکارها باید به آنها توجه کنند، تمرکز دارد. در عین حال، این مرکز همچنین از کسب‌وکارها دعوت می‌کند تا در جلسات مشاوره بازار صادرات که توسط اداره ترویج تجارت برگزار می‌شود، شرکت کنند؛ در رویدادها، کنفرانس‌ها، سمینارها، دوره‌های آموزشی در مورد ترویج تجارت، معرفی فرصت‌های بازار صادرات از بسیاری از بازارهای بزرگ و کوچک ویتنام، تمرکز بر بازارهایی که دارای توافق‌نامه‌های تجارت آزاد با ویتنام هستند، شرکت کنند تا کسب‌وکارها بتوانند به سرعت از مشوق‌های توافق‌نامه‌های تجارت آزاد در گسترش بازارها و یافتن شرکا بهره‌مند شوند.

تغییر برای سازگاری

در دوره ۲۰۲۱-۲۰۲۵، گردش مالی صادرات ویتنام به طور متوسط ​​سالانه ۱۰.۵ درصد رشد خواهد کرد و تا سال ۲۰۲۴ به بیش از ۳۷۰ میلیارد دلار خواهد رسید. فعالیت‌هایی مانند نمایشگاه‌ها، هیئت‌های تجاری و پشتیبانی اطلاعات بازار، به ویژه در شرایط همه‌گیری کووید-۱۹، از هزاران کسب‌وکار حمایت کرده است. با این حال، گزارش «ترویج تجارت در دوره ۲۰۲۱-۲۰۲۵ و برخی جهت‌گیری‌های استراتژیک و برنامه‌های ترویج تجارت در دوره ۲۰۲۶-۲۰۳۰» به محدودیت‌های بسیاری از مدل سنتی اشاره می‌کند که عمدتاً بر اشکال مستقیم مانند نمایشگاه‌ها و سمینارها تمرکز دارد و منجر به کارایی پایین و عدم انعطاف‌پذیری می‌شود.

بر اساس شاخص ظرفیت ارتقای تجارت (TPCI) که ۵۲ انجمن و مرکز ارتقای تجارت را در سال ۲۰۲۴ ارزیابی می‌کند، میانگین امتیاز تحول دیجیتال تنها ۴۲ درصد است که پایین‌ترین امتیاز در بین ۶ رکن ظرفیت است. اکثر واحدها تنها در سطح «طرح روی کاغذ» متوقف شده‌اند و فاقد برنامه‌های نرم‌افزاری عمیق (۲۵ درصد) و میزان حمایت از کسب‌وکارها برای مشارکت در فعالیت‌های دیجیتال (۳۶ درصد) هستند. مدیریت داده‌ها نیز ضعیف است و میانگین امتیاز آن ۴۶ درصد است که منجر به فقدان یک پایگاه داده ملی یکپارچه می‌شود و باعث می‌شود اطلاعات بازار پراکنده و به‌روزرسانی آن کند باشد. منابع انسانی محدود در مهارت‌های دیجیتال، زبان‌های خارجی و درک بازارهای بین‌المللی (امتیاز ۵۹.۶ درصد) این مشکل را تشدید می‌کند.

این گزارش همچنین بیان کرد که در برخی از انجمن‌ها، این صنعت محدودیت‌های بسیاری از جمله ظرفیت نامتوازن، وابستگی زیاد به رهبران فردی و مقیاس صنعت را نیز نشان داده است، کمبود بودجه و کمبود کارکنان متخصص رایج است؛ نوآوری کند در روش‌های عملیاتی، عمدتاً با تمرکز بر فعالیت‌های سنتی مانند نمایشگاه‌ها و همایش‌ها. علاوه بر این، تقریباً هیچ انجمنی به طور فعال پایگاه داده‌ای از صنعت و بازارها ایجاد نکرده است، در حالی که این یک الزام بزرگ از سوی ارتباطات بین‌المللی است؛ ارتباط بین انجمن‌ها با یکدیگر و با مراکز ترویج تجارت محلی هنوز ضعیف است.

در دفاتر بازرگانی، محدودیت‌ها عبارتند از کمبود منابع انسانی، بودجه، پایگاه‌های داده مشترک و هماهنگی دو طرفه ناکارآمد. از طرف کسب و کار، هنوز ترس از تغییر، کمبود سرمایه‌گذاری در ارتقای تجارت دیجیتال و کاستی‌های بسیاری در ظرفیت داخلی در تحقیق و توسعه، تولید، تحول سبز و همچنین تحقیقات اطلاعات بازار و مشارکت در ارتقای تجارت وجود دارد. در همین حال، سازوکارهای سیاستی قدیمی با روندها همگام نشده‌اند و باعث ایجاد مشکلاتی در اجرا شده‌اند...

به گفته کارشناسان، این محدودیت‌ها نه تنها اثربخشی تبلیغات تجاری را کاهش می‌دهد، بلکه مانع از مشارکت عمیق شرکت‌های ویتنامی در زنجیره ارزش جهانی نیز می‌شود. تغییر از تبلیغات تجاری سنتی به تبلیغات تجاری یکپارچه و چند پلتفرمی برای ویتنام اجتناب‌ناپذیر است تا بتواند شتاب رشد صادرات را در شرایط جدید حفظ کند. انقلاب صنعتی ۴.۰ فعالیت‌های سنتی تبلیغات تجاری را منسوخ می‌کند، در حالی که پلتفرم‌های دیجیتال مانند نمایشگاه‌های مجازی، فناوری واقعیت مجازی و تجزیه و تحلیل داده‌های هوش مصنوعی به بهینه‌سازی دسترسی به مشتری، کاهش هزینه‌ها و افزایش شخصی‌سازی کمک می‌کنند.

گزارش توسعه تجارت برای دوره 2021-2025، یک طرح توسعه تجارت برای دوره 2026-2030 با بودجه تخمینی بیش از 1000 میلیارد دونگ ویتنام با تمرکز بر 5 حوزه اصلی پیشنهاد کرد:

اول، ارتقای تجارت توسط صنایع اولویت‌دار مانند الکترونیک، منسوجات - کفش، مواد غذایی، چوب، فناوری اطلاعات، لجستیک و کالاهای زیست‌محیطی؛

دوم، از طریق بینش‌ها و ارتباط با خریداران، از تنوع‌بخشی به بازار، با تمرکز بر بازارهای آفریقا، آمریکای لاتین و حلال، حمایت کنید.

سوم، توسعه شبکه ملی توسعه تجارت، تقویت نقش دفاتر تجارت خارجی و مراکز محلی؛

چهارم، بهبود ظرفیت پیشگیرانه صنعت و مناطق از طریق آموزش در زمینه تحول دیجیتال و سبز؛

پنجم، برنامه ملی ارتقای تجارت را از گسترش تا تمرکز بر عمق، اولویت دادن به شرکت‌های پیشرو و پیوند دادن زنجیره‌های صنعت، نوآوری کنید.

مقاله و عکس: KHÁNH NAM

منبع: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html