با رسیدن به ۶۳ میلیارد بازدید و ۱۲.۱ میلیون ویدیوی تت در ۱۰ روز قبل از تت ۲۰۲۴، انتظار می‌رود تیک‌تاک همچنان مکانی برای ملاقات کاربران باشد تا روندهای جدید و محتوای الهام‌بخش تت را کشف کنند.
روندهای برجسته در طول فصل جدید تت هنوز حول موضوعات آشنایی مانند دکوراسیون منزل می‌چرخند، به طوری که ۸۳٪ از کاربران قصد دارند فضای زندگی خود را نوسازی کنند، ۹۵٪ قصد خرید محصولات ضروری مانند غذا، فناوری و مراقبت شخصی را دارند و ۸۱٪ آماده خرید هدایای تت هستند. با این حال، برای بهینه‌سازی اثربخشی این روندها در طول فصل اوج خرید، برندها هنوز نیاز به ایجاد استراتژی‌ای دارند که به سه عنصر اصلی پلتفرم پایبند باشد.
سه ستون برای تسخیر کامل کاربران TikTok
محتوا، جامعه و تجارت سه جزء اساسی هستند که به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا ارتباطات قوی با مصرف‌کنندگان برقرار کنند و در پلتفرم‌های تجارت اجتماعی، فروش فوق‌العاده‌ای داشته باشند.
محتوا نقش کلیدی در کمک به برندها برای رسیدن به مشتریان بالقوه از طریق الگوریتم توصیه (صفحه «برای شما») ایفا می‌کند. برندها به جای تکیه صرف بر دنبال‌کنندگان موجود، می‌توانند از قابلیت شخصی‌سازی محتوا برای جذب مخاطبان جدید بیشتر بهره ببرند. طبق داده‌های جهانی تیک‌تاک در فوریه ۲۰۲۴، ۷۸٪ از کاربران تیک‌تاک برندها و محصولات جدیدی را از طریق این پلتفرم کشف کرده‌اند که نشان می‌دهد تا زمانی که محتوا جذاب باشد، پتانسیل دسترسی به مخاطبان بسیار فراتر از تعداد فعلی دنبال‌کنندگان وجود دارد. بنابراین، برای جذب و حفظ مصرف‌کنندگان در طول فصل تت پیش رو، برندها باید محتوای مدسازی مانند پیشنهاد بسته‌های هدیه تت، ترکیب‌های مناسب محصولات یا به اشتراک گذاشتن نکات زیبایی با جدیدترین محصولات را آماده کنند.
در عین حال، تیک تاک مکانی است که جامعه‌ای از کاربران معتبر و تعاملی را گرد هم می‌آورد و با ۹۳ میلیارد بازدید جهانی برای هشتگ #TikTokMadeMeBuyIt و ۱۴ میلیارد بازدید از #MuaTaiTikTokShop در ویتنام، تأثیر همزیستی قدرتمندی ایجاد می‌کند.
علاوه بر این، تیک تاک با رویکرد «راهکار جامع» در عنصر تجاری نیز تفاوت ایجاد می‌کند و به بهینه‌سازی کل فرآیند خرید، از کشف تا بستن معامله، کمک می‌کند. این موضوع در زمینه مصرف Tet اهمیت بیشتری پیدا می‌کند، زمانی که ۸۹٪ از کاربران به لطف ویژگی‌های الهام‌بخش و کشف محصول جدید، جذب محتوای Tet می‌شوند. نکته قابل توجه این است که ۸۴٪ از آنها بلافاصله پس از کشف، اطلاعات بیشتری در مورد محصول کسب می‌کنند و ۵۸٪ آماده «بستن معامله» هستند. این یکپارچگی است که یک تجربه خرید کامل ایجاد می‌کند و نیازهای مصرف‌کنندگان را در فصل اوج خرید برآورده می‌کند.
 |
| فروشگاه تیک تاک - یک پلتفرم تجارت اجتماعی که به کاربران کمک می‌کند نه تنها کشف کنند، بلکه سفر خرید را از شناسایی تا تبدیل تکمیل کنند. |
تفکر استراتژیک برای بهینه‌سازی اثربخشی کمپین‌های Tet
برای دستیابی به نتایج مطلوب در فصل تت ۲۰۲۵، برندها باید از همان ابتدا با یک چشم‌انداز بلندمدت آماده شوند. به جای تمرکز صرف بر فروش‌های کوتاه‌مدت، از کانال‌های ارتباطی برای ایجاد ارزش پایدار برند استفاده کنید. محتوایی مانند تبلیغات، مقایسه قیمت‌ها یا نکاتی در مورد صرفه‌جویی در هزینه هنگام خرید، نه تنها نیازهای فوری را برآورده می‌کند، بلکه به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا در صورت نیاز، برند را به خاطر بسپارند.
با مدل ۳C، محتوا کلید نزدیک‌تر شدن برندها به مصرف‌کنندگان است. محتوا نه تنها باید به‌روز باشد، بلکه باید برای هر پلتفرم و بخش مشتری «مناسب‌سازی» شود. تت فرصتی طلایی برای برندها است تا محتوای کاربردی و جذابی مانند دستورالعمل‌های دکوراسیون منزل، پیشنهادهای غذایی برای مهمانان یا نکات مد و زیبایی برای تت ایجاد کنند. این محتوا نه تنها به برندها کمک می‌کند تا متمایز شوند، بلکه به بخش‌های مختلف مشتری نیز دسترسی پیدا می‌کند.
از همه مهم‌تر، برند شما باید به طور مداوم و در زمان مناسب در مسیر خرید مصرف‌کننده حضور داشته باشد. یک استراتژی کامل قیف فروش - از آگاهی تا نهایی شدن - به حفظ توجه و افزایش مداوم فروش، حتی در فصول اوج خرید مانند تت، کمک خواهد کرد.
فرمول برندسازی موفق در فصل تت ۲۰۲۵
در کنفرانس TikTok Tet Hut 2025، TikTok یک چارچوب ارتباطی با ۳ هدف اصلی برای کمک به برندها در ایجاد نفوذ پایدار در طول فصل خرید شلوغ معرفی کرد: ترویج عشق به برند با محتوای مفید و تعاملات مثبت برای ایجاد تعامل با کاربران؛ افزایش فروش از طریق TikTok Shop، کمک به مصرف‌کنندگان برای بستن سریع سفارشات و کوتاه کردن مسیر خرید؛ و هدایت مسیر از کشف تا بستن سفارشات با ابزارهایی مانند TopView و In-Feed Ads، تضمین حضور مداوم برند و بهینه‌سازی تبدیل بینندگان به مشتریان.
 |
| سفر خرید مصرف‌کنندگان در تت، ۲ ماه قبل از تت آغاز می‌شود، بنابراین برندها باید برای برآورده کردن نیازهای اطلاعاتی، زودتر آماده شوند. |
نمونه‌ای از اثربخشی پایبندی به سه رکن پلتفرم و اعمال یک استراتژی کامل در TikTok، کمپین Tet Sac 2024 میبلین است. میبلین با ارائه محتوای متنوع و ویدیوهای آموزشی آرایش برای هر مناسبت Tet، از مهمانی‌ها گرفته تا رفتن به معبد برای دعا برای عشق، و استفاده مؤثر از راهکارهای تبلیغاتی مانند TopView، R&F و Traffic & Video View، نه تنها سلیقه کاربران را برآورده کرد، بلکه نرخ بازدید ۶ ثانیه‌ای را ۵ برابر بیشتر از بازار افزایش داد و تعامل را ۲۸٪ افزایش داد. سایر شاخص‌ها مانند یادآوری تبلیغات، ارتباط و قصد نیز بسیار فراتر از حد متوسط بودند.
با ارتباطی مداوم و یکپارچه بین محتوا، جامعه و تجارت، تیک‌تاک نه تنها یک «زمین بازی» بالقوه برای تت ۲۰۲۵ است، بلکه کلید کمک به برندها برای افزایش فروش و ایجاد تأثیر قوی در قلب مصرف‌کنندگان نیز می‌باشد.
منبع: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
نظر (0)