ورزشکاران ویتنامی از برندسازی شخصی درآمد کسب می‌کنند: ایجاد تصویر با نفوذ

مدت‌هاست که ورزشکاران ویتنامی به عنوان افرادی کوشا، سخت‌کوش و با پشتکار در تمرینات شناخته می‌شوند، اما همه در مهارت‌های ارتباطی یا حتی بهتر از آن، ایجاد یک برند شخصی برای ساختن تصویری که در نظر هواداران تأثیرگذار باشد، خوب نیستند.

چه چیزی در ورزش ویتنام کم است؟

یکی از ورزشکارانی که در بازی‌های آسیایی شرکت کرده بود، پس از بازگشت از مسابقات آسیایی به نگارنده گفت: «مصاحبه نکنید، من... خجالتی هستم.» این ورزشکار با وجود اینکه به صورت حرفه‌ای آموزش دیده و در مسابقات بزرگ و کوچک زیادی شرکت کرده بود، هنوز هم هنگام ایستادن جلوی دوربین عصبی بود.

در همین حال و هوا، تران تی های لین، هافبک تیم فوتبال زنان ویتنام، به شوخی گفت که فشار رقابت در جام جهانی ۲۰۲۳، جایی که او و هم‌تیمی‌هایش با بازیکنانی از آمریکا، هلند و پرتغال روبرو شدند، قابل مقایسه با چند دقیقه پاسخ دادن به مصاحبه‌ها نیست. های لین تأیید کرد: «من عصبی هستم، حتی بیشتر از وقتی که مسابقه می‌دهم.» در تیم زنان ویتنام، به جز بازیکنان مسن‌تری که با مطبوعات و رسانه‌ها آشنا هستند مانند فام های ین، هوین نهو، چونگ تی کیو... اکثر بازیکنان از پاسخ دادن به مصاحبه‌ها خجالت می‌کشند و نمی‌خواهند در برنامه تلویزیونی شرکت کنند، زیرا... آنها نمی‌دانند چه چیزی را به اشتراک بگذارند.

آن وین، «شناگر»، پس از بازنشستگی یک برند آموزش شنا بسیار موفق ایجاد کرد.

عکس: مین تان

شش سال پیش، زمانی که فیلیپ تروسیه مربی تیم زیر ۱۹ سال ویتنام در مرکز آموزش فوتبال جوانان PVF بود، یک بار از بازیکنان جوان آزمون جالبی گرفت. طبق رسم، وقتی خبرنگاران ظاهر می‌شدند، تیم زیر ۱۹ سال ویتنام ۲ بازیکن را برای پاسخ به مصاحبه می‌فرستاد. اما آن روز، آقای تروسیه اجازه داد کل تیم برای پاسخ دادن در صف بایستند. چند بازیکن با اطمینان و انسجام پاسخ دادند، اما بیشتر آنها لکنت زبان داشتند. یک بازیکن جوان گفت که فشار رقابت احتمالاً بازیکنان را به اندازه حضور در مقابل دوربین عصبی نمی‌کند. مربی تروسیه گفت که اجازه دادن به کل تیم برای ایستادن در مقابل خبرنگاران، راهی برای او بود تا شجاعت بازیکنان را آزمایش کند.

مربی تُروسیه بی‌جهت محتاط نیست، زیرا غیرمعمول نیست که ورزشکاران گاهی اوقات، به دلیل رفتار نسنجیده خود، به وجهه خود آسیب بزنند یا هوادارانشان را ناراضی کنند. زمانی یک بازیکن سابق ویتنامی در شبکه‌های اجتماعی با تماشاگران بحث کرد که در نهایت به هر دو طرف آسیب رساند. یا ورزشکارانی نیز وجود دارند که وقتی تحت فشار هستند، تصمیم می‌گیرند عقب‌نشینی کنند، قلب خود را به روی همه ببندند، از افکار عمومی خجالتی شوند و دیگر نمی‌خواهند در مقابل جمعیت ظاهر شوند.

داستان‌های بالا از یک دلیل سرچشمه می‌گیرند: به ورزشکاران مهارت‌های مصاحبه یا نحوه تعامل با رسانه‌ها و هواداران آموزش داده نشده است. در حالی که این یک پایه مهم برای ورزشکاران ویتنامی است تا برند شخصی خود را بسازند و درآمد کسب کنند.

نه تنها با ایجاد یک تصویر شخصی، بلکه اگر مهارت‌های نرم را یاد بگیرند، ورزشکاران می‌توانند به خوبی با مربیان، هم‌تیمی‌ها، رسانه‌ها و هواداران ارتباط برقرار کنند، روابط خوبی ایجاد کنند و تصویر مثبتی بسازند. مهارت‌های نرم همچنین به آنها کمک می‌کند تا با هم‌تیمی‌ها (به‌ویژه در ورزش‌های تیمی) بهتر تعامل داشته باشند، ظرفیت کافی برای تجزیه و تحلیل موقعیت‌ها، یافتن راه‌حل‌های بهینه، غلبه بر مشکلات در رقابت و زندگی را داشته باشند. در عین حال، ورزشکاران می‌توانند به راحتی در محیط‌های جدید ادغام شوند و با تغییرات در تمرین و رقابت سازگار شوند.

دوآن مین شونگ، کارشناس و رئیس دپارتمان فوتبال مدارس فدراسیون فوتبال شهر هوشی مین، تحلیل کرد: «آموزش مهارت‌های نرم برای ورزشکاران باید به صورت سیستماتیک و در هم تنیده انجام شود، زمانی که آنها هنوز در صندلی‌های جلو نشسته‌اند، زمانی که ورزشکاران جوان هستند. ویژگی ورزش این است که ورزشکاران اغلب در یک محیط بسته زندگی و تمرین می‌کنند، به ندرت با جامعه تعامل دارند و بیشتر روز را در زمین تمرین یا در چهار دیواری سالن ورزشی می‌گذرانند. بنابراین، آموزش مهارت‌های ارتباطی و ایجاد تصویر حتی مهم‌تر است. با این حال، لازم است که به طور کامل آموزش داده شود، با آموزش حرفه‌ای در هم آمیخته شود و فقط با سمینارها و جلسات اشتراک‌گذاری «آتش‌نشانی» آموزش داده نشود. زیرا مهارت‌های نرم مانند مهارت‌های حرفه‌ای برای جذب و به کارگیری به زمان نیاز دارند. ورزش ویتنامی باید اجتماعی شود، به همکاری مشاغل نیاز دارد تا از کوچکترین جزئیات حرفه‌ای و روشمند باشد و از الگوهای تفکر منسوخ اجتناب شود.»

برای ایجاد وجهه برای ورزشکاران به تیم نیاز داریم

ورزشکاران برتر فعلی و ورزشکاران سابق مانند نگوین کوانگ های، نگوین تین لین، نگوین هوانگ دوک (فوتبال)، نگوین تی اوآنه (دو و میدانی)، نگوین تین مین، نگوین توی لین (بدمینتون)، نگوین هوی هوانگ، نگوین تی آنه وین (هوآنگ وین) دوربین، با اطمینان به مصاحبه ها پاسخ می دهد و همیشه به طرفداران نزدیک است.

تلاش برای یادگیری و تقویت خود، چه در حرفه و چه در زندگی، به ورزشکاران کمک می‌کند تا برای خود نامی بسازند، اما برای توسعه تصویر شخصی خود، ورزشکاران به یک تیم، نمایندگان تصویر، شرکت‌های رسانه‌ای، مطبوعات و ... نیز نیاز دارند تا از آنها حمایت کنند.

دوآن مین شونگ، کارشناس، تأکید کرد: «ورزشکاران بین‌المللی هنگام رقابت همیشه یک «تیم از همسران و فرزندان» دارند که آنها را همراهی می‌کنند تا از تخصص تا پشت صحنه به آنها کمک کنند. البته به ورزشکاران برتر با دقت زیادی آموزش داده می‌شود که چگونه جلوی دوربین رفتار کنند یا چگونه یک تصویر پاک و حرفه‌ای از خود به جا بگذارند. با این حال، آنها همه کارها را به تنهایی انجام نمی‌دهند، بلکه تیمی پشت سر آنها هستند که از هر جزئیات مراقبت می‌کنند تا ورزشکاران بتوانند ۹۰ تا ۹۵ درصد روی تمرین و مسابقه تمرکز کنند. اخیراً، من بیشتر شاهد حضور تیم‌های حمایتی در هنگام رقابت ورزشکاران ویتنامی بوده‌ام، اما فقط به ورزشکاران مشهور بسنده می‌کنند، در حالی که اکثر ورزش‌های ویتنامی هنوز بی‌سروصدا در حال برگزاری است.»

وزارت ورزش و تربیت بدنی به طور خاص و صنعت ورزش به طور کلی باید نسبت به ایجاد تصویر ورزشکاران و خود صنعت ورزش آگاه‌تر باشند. زیرا تنها با ایجاد یک تصویر مثبت و گسترده، ورزشکاران می‌توانند به راحتی قبل و بعد از بازنشستگی "معیشت" خود را پیدا کنند. فکر نکنید که ورزش فقط در مورد رقابت و کسب نتایج است. در عصر توسعه رسانه‌های اجتماعی، ورزشکاران ابزار کافی برای بهبود تصویر خود، مشارکت عمیق در ورزش‌های همگانی و تبلیغ برندهای خود دارند. مشکل در طرز فکر مدیران برای حمایت از ورزشکاران تا حد امکان است. به همین دلیل فکر می‌کنم ورزش ویتنام باید حرفه‌ای باشد و راهی برای ارتباط بیشتر با مشاغل و هواداران پیدا کند. (ادامه)

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm