چرا فروش تسلا به طرز بی‌سابقه‌ای کاهش یافته است؟

فروش تسلا برای اولین بار در تاریخ کاهش یافته است و بسیاری را به این فکر انداخته است که آیا نقش سیاسی فعلی ماسک میلیاردر دلیل آن است؟

فروش شرکت خودروهای برقی تسلا متعلق به میلیاردر ماسک برای اولین بار کاهش یافت - عکس: AFP

تسلا - شرکت خودروهای برقی میلیاردر فناوری، ایلان ماسک - شاهد کاهش بی‌سابقه فروش در تاریخ این برند است، در حالی که رقبای دیگری مانند BYD چین به سرعت در حال تصاحب بازار هستند.

این موضوع باعث شده بسیاری از مردم از خود بپرسند که آیا نقش سیاسی جدید و اظهارات جنجالی میلیاردر ماسک، دلیل بی‌علاقگی کاربران به این شرکت خودروسازی برقی است؟

فروش برای اولین بار کاهش یافت

طبق گزارش CNN در ۱۸ فوریه، تسلا اولین کاهش فروش جهانی خود را در سال ۲۰۲۴ ثبت کرد که در مقایسه با سال ۲۰۲۳، ۱ درصد کاهش داشته است. این عدد ممکن است برای سایر مشاغل مشکلی ایجاد نکند، اما در مقایسه با شرکتی مانند تسلا که در دو سال گذشته رشد بی‌سابقه ۳۸ و ۴۰ درصدی را ثبت کرده است، این یک سیگنال نگران‌کننده محسوب می‌شود.

علاوه بر این، قیمت سهام تسلا در دهه گذشته تا حد زیادی بر اساس انتظارات رشد بوده است، بنابراین هرگونه نشانه‌ای مبنی بر کند شدن روند رشد این برند نگران‌کننده است.

در ایالات متحده، فروش تسلا از دسامبر ۲۰۲۳ تا ژانویه ۲۰۲۴ به شدت ۱۶ درصد کاهش یافت. اگرچه کاهش فروش در ابتدای سال به دلیل استراتژی شرکت برای افزایش فروش در پایان سال، روندی آشنا است، اما این کاهش همچنان قابل توجه است. کاهش فروش تسلا نشان دهنده افزایش فشار رقابتی از سوی سایر تولیدکنندگان خودروهای برقی است.

تسلا نه تنها با مدیرعاملی پرمشغله و شرکت‌های بزرگ و کوچک زیادی روبروست که اکنون به عرصه سیاست آمریکا نیز «دست‌اندازی» می‌کنند، بلکه با چالش‌های بسیاری از جمله رقابت شدید و قیمت بالای خودرو نیز روبرو است.

خودروسازان معتبری مانند جنرال موتورز، فورد و فولکس واگن، انبوهی از خودروهای برقی جدید را با قیمت‌های رقابتی‌تر از تسلا روانه بازار کرده‌اند.

در همین حال، تسلا تنها تغییرات جزئی در مدل‌های پرچمدار خود مانند مدل Y، مدل 3، مدل X و مدل S ایجاد کرده است. تنها مدل جدید، سایبرتراک، محصولی خاص با قیمت بالا است، اما فروش این سری از خودروها همچنان متوسط ​​​​است.

تسلا همچنین تحت فشار زیادی از سوی خودروساز چینی BYD قرار دارد. در سه ماهه چهارم سال 2024، BYD در فروش جهانی خودروهای برقی از تسلا پیشی گرفت و در حال گرفتن سهم بازار تسلا در چین و اروپا است. اگرچه هنوز وارد بازار ایالات متحده نشده است، اما گسترش BYD چالش بزرگی برای تسلا است.

تسلا سایبرتراک به دلیل قیمت بالایش فقط به گروه خاصی از مشتریان خدمات ارائه می‌دهد - عکس: AFP

آیا سیاست بر فروش تسلا تأثیر خواهد گذاشت؟

یکی از بحث‌برانگیزترین مسائل اخیر، نقش ایلان ماسک، میلیاردر، در دولت ایالات متحده است. تصویر او که در کنار رئیس جمهور ترامپ در مراسم کاخ سفید ظاهر می‌شود، بسیاری را به این فکر انداخته است که آیا دیدگاه‌های سیاسی آقای ماسک بر تصمیمات خرید خودرو توسط مشتریان تأثیر می‌گذارد یا خیر.

داده‌های S&P Global Mobility نشان می‌دهد که وفاداری مشتریان تسلا در ایالت‌های متمایل به دموکرات‌ها کاهش یافته است.

سهم تسلا از مشتریان در این ایالت‌ها در سال ۲۰۲۴ از ۷۲٪ به ۶۵٪ کاهش خواهد یافت، در حالی که این رقم در ایالت‌های جمهوری‌خواه از ۴۷.۶٪ به ۴۸.۲٪ افزایش خواهد یافت. این امر می‌تواند باعث شود تسلا سهم بازار خود را در بازارهای مهمی مانند کالیفرنیا از دست بدهد.

علاوه بر این، یک نظرسنجی توسط مورنینگ کانسالت در فوریه ۲۰۲۴ نشان داد که ۳۲ درصد از خریداران خودرو در ایالات متحده تأیید کردند که خرید تسلا را «در نظر نگرفته‌اند» که این رقم نسبت به ۲۷ درصد سال گذشته و ۱۷ درصد در سال ۲۰۲۱ افزایش یافته است.

با این حال، درصد افرادی که مایل به خرید تسلا هستند در چهار سال گذشته روی ۱۶ درصد ثابت مانده است، که نشان می‌دهد همه مشتریان تحت تأثیر عوامل سیاسی قرار نمی‌گیرند.

تعداد خودروهای تسلای دست دوم برای فروش نیز به سرعت در حال افزایش است. داده‌های AutoTrader نشان می‌دهد که در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۴ به طور متوسط ​​۱۱۳۰۰ خودروی تسلای دست دوم برای فروش وجود داشته است که نسبت به سال قبل ۲۸ درصد افزایش داشته است.

اگرچه این ممکن است نتیجه موج خرید تسلا پس از همه‌گیری باشد، اما همچنین سوالاتی را در مورد وفاداری مشتری به این برند مطرح می‌کند.

در حالی که بحث‌های زیادی در مورد تأثیر میلیاردر ماسک بر فروش تسلا وجود دارد، کارشناسان می‌گویند عوامل تعیین‌کننده هنوز قیمت، ویژگی‌ها و رقابت از سوی رقبا هستند. با قوی‌تر شدن رقابت، اگر تسلا استراتژی جدیدی برای حفظ رهبری خود در صنعت خودروهای برقی نداشته باشد، با چالش‌های بیشتری روبرو خواهد شد.

ادامه مطلب بازگشت به مباحث

منبع: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm