من ام تی وی میخوام

وقتی MTV بیش از ۴۰ سال پیش برای اولین بار راه‌اندازی شد، با افتخار اولین موزیک ویدیوی خود را با عنوان «ویدئو، ستاره رادیو را کشت» معرفی کرد.

هر کسی که در MTV ظاهر می‌شد، سهم شیر را می‌برد: «آنها فقط چند خراش روی دستشان افتاد در حالی که ما مجبور شدیم کلی مایکروویو نصب کنیم.» یکی از خوانندگان پشت صحنه مدام شعار اصلی کانال را تکرار می‌کرد: «من MTV خودم را می‌خواهم.»

ویدئو ستاره‌های رادیویی را کشت، عنوان آهنگی از گروه موسیقی پاپ موج نو-سینث دهه ۱۹۸۰، باگلز، و همچنین اعلامیه MTV مبنی بر اینکه عصر جدیدی برای از بین بردن روش قدیمی گوش دادن به موسیقی فرا رسیده است.

اما اوضاع تغییر کرده و در کمتر از نیم قرن، MTV از قاتل به قربانی تبدیل شده است، چرا که رسانه‌های جدیدی ظهور کرده‌اند: پنج کانال موسیقی MTV در بازارهای بزرگ موسیقی اروپا مانند بریتانیا، فرانسه، آلمان و بسیاری از کشورهای دیگر، پخش خود را در پایان امسال متوقف خواهند کرد.

در بازار کلیدی آمریکا، مشترکین پولی MTV نیز در حدود 10 سال گذشته یک سوم کاهش یافته‌اند.

MTV زمانی مایه حسادت بود. در موزیک ویدیوی انیمیشن سه‌بعدی «پول برای هیچ» از گروه راک بریتانیایی دایر استریتس، که به عنوان موزیک ویدیوی افتتاحیه MTV اروپا نیز استفاده شد، مارک نافلر، گیتاریست افسانه‌ای، درباره یک فروشنده فروشگاه لوازم الکترونیکی می‌خواند که MTV را تماشا می‌کند و به ستاره‌های راکی ​​که در آنجا ظاهر می‌شوند حسادت می‌کند.

و برای کسانی که نمی‌دانند، این شعار در واقع توسط MTV برای خواندن، با پرداخت هزینه‌ای معادل... ۱ دلار، دعوت شده بود. طبق مستند «بیوگرافی: من MTV خودم را می‌خواهم» که در سال ۲۰۱۹ منتشر شد، وقتی این کانال راه‌اندازی شد، بنیانگذاران آن مجبور بودند برای تماشا به یک بار قدیمی در نیوجرسی بروند، زیرا این کانال در منهتن در دسترس نبود.

نمادی آشنا از دهه‌ها در شرف ناپدید شدن است

با این حال، حتی در آن سال‌های گرگ و میش، به نظر می‌رسید ستاره‌ای به بزرگی میک جگر حس کرده بود که MTV چراغ فرهنگ جوانان خواهد بود و روح جوانی را که در دهه ۱۹۶۰ جهان را تغییر داده بود، ادامه خواهد داد. پایان MTV احتمالاً حتی کسانی را که از این کانال خوششان نمی‌آمد، غمگین خواهد کرد.

یکی از این افراد ممکن است مارک نافلر باشد! نافلر از موزیک ویدیو متنفر است. اگر اینطور بود، در تمام طول مسیر فقط می‌ایستاد و گیتار می‌نواخت. ایده اولیه ویدیوی «پول برای هیچ» همین بود. او معتقد بود که موزیک ویدیوها خلوص نوازندگان و اجراکنندگان را از بین می‌برند.

در دوران نافلر، ام‌تی‌وی در بین جوانان محبوب بود، اما برای برخی از سنت‌گرایان مایه‌ی شرمساری بود، زیرا آنها فکر می‌کردند که این کانال، موسیقی را تجاری می‌کند، آن را جذاب جلوه می‌دهد و «سروصدا» ایجاد می‌کند تا مردم نتوانند به موسیقی واقعی توجه کنند.

اما با تجاری شدن روزافزون موسیقی در همه جنبه‌ها و هوشمندتر و متنوع‌تر شدن الگوریتم‌های فناوری، ناگهان زمانی را به یاد می‌آوریم که همه موسیقی‌ها و ترندهای مد از MTV سرچشمه می‌گرفتند و احساس می‌کنیم که یک روش واقعاً معصومانه و ساده برای گوش دادن به موسیقی را از دست داده‌ایم.

و حالا، وقتی در مورد MTV صحبت می‌کنیم، چه می‌گوییم؟ این شبکه دنیا را تغییر داد. نه فقط به این خاطر که مدونا و مایکل جکسون را خلق کرد. در مقیاسی بزرگتر، بسیاری از مطالعات دانشگاهی حتی به MTV به عنوان یکی از عوامل نرمی که منجر به پایان جنگ سرد شد، اشاره می‌کنند.

دهه ۱۹۸۰، زمانی که MTV متولد شد، همزمان با بحران جدیدی در روابط بین ابرقدرت‌ها بود، زمانی که اتحاد جماهیر شوروی به افغانستان حمله کرد. همچنین زمانی بود که غرب شاهد ظهور سیاستمداران محافظه‌کار تندرو مانند رونالد ریگان، رئیس جمهور آمریکا و مارگارت تاچر، نخست وزیر بریتانیا بود.

بحران موشکی اروپا در اواخر دهه ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ نیز ترس از جنگ هسته‌ای را دوباره برانگیخت و MTV یکی از معدود فضاهای آزاد برای هنرمندان مشهور در دو سوی اقیانوس اطلس، مانند پیتر گابریل، بیلی جوئل و اسکورپیون، بود تا نگرانی‌های خود را در مورد صلح جهانی به اشتراک بگذارند.

در دنیای نامطمئن امروز، ما از خود می‌پرسیم کدام نیروی جوانی می‌تواند برخیزد، قدرت بگیرد و صداهای قدرتمندی ایجاد کند، مانند کاری که MTV در دهه ۱۹۸۰ انجام داد؟

هین ترانگ

منبع: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm