آقای نگوین کوانگ تری (چپ) نماینده وینامیلک برای سیزدهمین سال متوالی عنوان پرفروش‌ترین برند شیر را دریافت کرد - عکس: VGP/Nguyen Phuong
وینامیلک با نوآوری‌های چشمگیر، موج مصرف‌کنندگان جوان را به خود جلب می‌کند
طبق گزارش «ردپای برند» که توسط کانتار منتشر شده است، وینامیلک در صدر فهرست 10 برند برتر شیر در مناطق روستایی و شهری قرار دارد و نقاط دسترسی مصرف‌کننده (CRP) آن تقریباً دو برابر برند دوم است. همین برندها، اونگ تو، نگوی سائو فونگ نام، سوسو و پروبی، نیز در این فهرست غالب هستند.
کلمه کلیدی "Vinamilk" در پلتفرم‌هایی مانند Threads، TikTok یا فیس‌بوک بیشترین کلیک را از سوی مصرف‌کنندگان دریافت می‌کند. این برند پیشرو در زمینه شیر در ویتنام، نوآوری خود را در رویکردش به مصرف‌کنندگان، به‌ویژه جوانانی مانند نسل Z و نسل Alpha، به‌شدت تأیید کرده است.
از طرح‌های جالب، مانند «گاوهای بامزه» روی جعبه‌های شیر تازه ۱۰۰٪ موز، گرفته تا عرضه مداوم طعم‌های جدید برای محصولات آشنا، مانند تیوب طعم‌دار ماچای اونگ تو، ماست گوجی بری سیب قرمز یا ماست طعم‌دار هلو پروبی... وینامیلک توانایی خود را در درک روندها و ایجاد کنجکاوی و علاقه در جامعه مصرف‌کننده ثابت می‌کند.
این شرکت به همین جا بسنده نکرد و با مجموعه‌ای از محصولات «بی‌سابقه» در بازار ویتنام، مانند ماست یونانی با غلات Vinamilk Green Farm با تجربه منحصر به فرد «چرخاندن لیوان»، یا شیر تازه پرپروتئین، کم‌چرب و بدون لاکتوز، همه را تحت تأثیر قرار داد. این محصولات به سرعت به «کالاهای داغ» تبدیل شدند، دائماً در بازار موجود بودند و مورد توجه جامعه آنلاین قرار می‌گرفتند.
به لطف این، علیرغم تغییرات آشکار و فزاینده در روند مصرف‌کنندگان، وینامیلک در ۱۳ سال گذشته جایگاه خود را به عنوان «برند شیر منتخب» حفظ کرده است. این نشان دهنده اثربخشی استراتژی نوآوری و توانایی آن در برقراری ارتباط قوی با مصرف‌کنندگان مدرن است.
نوآوری چشمگیر، "جذب موج" جوانان، وینامیلک مورد توجه و علاقه مشتریان جوان قرار گرفته است - عکس: VGP/Nguyen Phuong
در سال ۲۰۲۴، وینامیلک با اضافه شدن میانگین هر ۲ روز کاری یک محصول جدید به قفسه‌ها، توجه‌ها را به خود جلب کرد. این برند علاوه بر سرعت چشمگیر «نوسازی»، عوامل بسیار دیگری نیز برای حفظ مصرف‌کنندگان و «جایگاه آنها در سبد خرید» دارد. در مناطق شهری، از هر ۱۰ خانوار، ۹ خانوار حداقل یک محصول وینامیلک می‌خرند و هر خانوار به طور متوسط ۱۴ بار در سال، یعنی بیش از یک بار در ماه، از این محصول خرید می‌کند. این یک عدد رویایی برای یک محصول در صنعت کالاهای مصرفی تندمصرف (FMCG) است.
آقای پیتر کریستو، مدیر کل بخش جهانی کانتار ویتنام، در مورد نوآوری چشمگیر وینامیلک گفت: «وینامیلک دائماً در حال نوآوری در محصولات است تا با روند مصرف‌کنندگان همگام باشد و حتی آنها را رهبری کند. آنها نه تنها بر بهبود محصولات موجود تمرکز دارند، بلکه با جسارت خطوط تولید کاملاً جدیدی را راه‌اندازی می‌کنند که قبلاً هرگز در بازار دیده نشده است و نیازهای خاص و فزاینده مصرف‌کنندگان، مانند روند بدون قند، کم قند، پروتئین گیاهی و همچنین استفاده از مواد اولیه سالم که مطابق با استانداردهای بین‌المللی هستند را برآورده می‌کند.»
مزرعه سبز وینامیلک به لطف نوآوری و خلاقیت در برند، محصولات و رویکرد کاربر، مصرف‌کنندگان نسل جدید را جذب می‌کند - عکس: VGP/An Minh
نوآوری مبتنی بر درک
آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی، با اشاره به کاربردهای علمی و فناوری «بی‌سابقه» در ویتنام که با موفقیت توسط کسب‌وکارها به کار گرفته شده‌اند، تأکید کرد که وینامیلک از این طریق ارزش‌های غذایی را از طبیعت «رها» می‌کند و استانداردهای کیفیت را بالا می‌برد. نمونه‌های بارز آن شامل شیر تازه با استفاده از فناوری خلاء دوگانه برای حفظ مواد مغذی و طعم طبیعی گل است؛ تغذیه هوشمند: شیر تازه با پروتئین بالا، کم چرب و بدون لاکتوز به لطف کاربرد فناوری فوق ریزپالایش از سوئد، یا ماست نوشیدنی گرین فارم که با ترکیب ۶ سویه مخمر زنده و پروبیوتیک‌های اروپایی، برای اولین بار در ویتنام تولید می‌شود.
در واقع، در سال ۲۰۲۴، این برند Vinamilk رشدی ۱۰۹ درصدی را در مقایسه با سال ۲۰۲۳ ثبت کرد، ۹۶ درصد از مصرف‌کنندگان Green Farm کاربران «وفادار» هستند و امتیاز کلی رضایت از محصول آنها تا ۹.۵۳ از ۱۰ امتیاز است. طبق اندازه‌گیری کانتار، درصد خانوارهایی که Vinamilk Green Farm را خریداری می‌کنند، تنها در یک سال ۲ امتیاز افزایش یافته است.
آقای پیتر گفت: «این عدد شگفت‌انگیزی است، به‌ویژه در بازار به‌شدت رقابتی مانند صنعت لبنیات در ویتنام.» این موفقیت نه‌تنها نشان‌دهنده کیفیت و جذابیت محصول است، بلکه روحیه «مشتری‌مداری» برند ملی شیر را نیز نشان می‌دهد، به‌ویژه زمانی که دائماً در حال نوآوری و تلاش برای آوردن استانداردها و فناوری‌های جهانی به ویتنام است.
اعتماد مصرف‌کننده، پایه محکمی است که به وینامیلک کمک می‌کند تا حتی در شرایط بهبود کند قدرت خرید، رشد خود را حفظ کند. طبق فهرست فورچون ۵۰۰ جنوب شرقی آسیا ۲۰۲۵ که اخیراً توسط مجله اقتصادی پیشرو ایالات متحده، فورچون، در ۱۷ ژوئن ۲۰۲۵ اعلام شد، وینامیلک همچنان تنها شرکت لبنی ویتنامی است که برای دومین سال متوالی در این رتبه‌بندی قرار گرفته است. بر این اساس، این "غول" صنعت لبنیات ویتنام در گروه اول ۱۴۰ شرکت بر اساس مقیاس درآمد قرار گرفته است که در مقایسه با سال ۲۰۲۴، ۶ رتبه ارتقا یافته است.
فوئونگ دانگ
منبع: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
نظر (0)