ایجاد بازار تبلیغات شفاف، حرفه‌ای و سالم

انتشار قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات ۲۰۲۵ (قانون اصلاح‌شده تبلیغات) گامی مهم در جهت نهادینه کردن سیاست‌های حزب و دولت در مدیریت این حوزه است.

پخش زنده برای تبلیغ محصولات در فعالیت‌های تجارت الکترونیک و اتصال منطقه دانانگ . (عکس: VNA)

با پیشرفت‌های جدید فراوان، به ویژه در مدیریت تبلیغات در محیط دیجیتال و پلتفرم‌های فرامرزی، این قانون نه تنها تنگناها را از بین می‌برد و شرایطی را برای توسعه کسب و کار ایجاد می‌کند، بلکه از حقوق مصرف‌کننده نیز بهتر محافظت می‌کند و به ایجاد یک بازار تبلیغات شفاف، حرفه‌ای و سالم کمک می‌کند.

این قانون اصلاح‌شده در مورد تبلیغات با سه هدف کلیدی تدوین شده است. اول از همه، این قانون به طور کامل جهت‌گیری‌های اصلی مندرج در قطعنامه شماره ۶۶-NQ/TW دفتر سیاسی در مورد نوآوری در قانون‌گذاری و اجرا، قطعنامه شماره ۵۷-NQ/TW در مورد علم، فناوری، نوآوری و تحول دیجیتال، و همچنین قطعنامه شماره ۶۸-NQ/TW در مورد توسعه اقتصاد خصوصی را مشخص می‌کند.

این دستورالعمل‌ها به مقررات قانونی تبدیل شده‌اند و هدفشان ایجاد محیطی باز برای کسب‌وکارهای تبلیغاتی و در عین حال مدیریت مؤثر اشکال نوظهور است.

نکته برجسته دیگر، تکمیل کریدور قانونی و رفع کاستی‌های قانون تبلیغات سال ۲۰۱۲ است. در زمینه انفجار اینترنت و پلتفرم‌های فرامرزی، فقدان مقررات، خلاء قانونی ایجاد کرده و مدیریت را دشوار ساخته است.

این قانون اصلاح‌شده، مقررات خاصی را اضافه می‌کند و تضمین می‌کند که سازمان‌های مدیریتی ابزارهای مؤثری برای رسیدگی به تخلفات دارند و به سمت یک بازار شفاف و عادلانه حرکت می‌کنند.

در کنار آن، بهبود اثربخشی مدیریت مرتبط با تمرکززدایی و تفویض قدرت نیز یک رکن مهم است. این قانون بر اصلاح رویه‌های اداری، افزایش مسئولیت مقامات محلی، و در نتیجه ارتقای کنشگری و انعطاف‌پذیری در مدیریت، و بهبود کارایی بازرسی و نظارت تأکید دارد. یکی از بزرگترین پیشرفت‌های این قانون، افزودن مقرراتی در مورد تبلیغات در فضای مجازی است.

پیش از این، پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، یوتیوب و تیک‌تاک ملزم به رعایت مقررات داخلی نبودند و این امر منجر به مشکلات زیادی در رسیدگی به تخلفات می‌شد. برای اولین بار، این قانون مبنای قانونی را تعیین می‌کند که پلتفرم‌های فرامرزی را ملزم به رعایت قوانین ویتنام، مطابق با رویه‌های بین‌المللی و ایجاد انصاف برای کسب‌وکارهای داخلی می‌کند.

در عین حال، قانون به وضوح مسئولیت‌های «حاملان محصولات تبلیغاتی»، از جمله افراد بانفوذ (KOLها، KOCها) را تعریف می‌کند. آنها باید مسئول تأیید اطلاعات محصول و خدمات قبل از معرفی آن باشند و نباید بدون تجربه یا درک آن، آن را تبلیغ کنند.

این یک مکانیسم ضروری برای محدود کردن تبلیغات نادرست، بهبود حرفه‌ای بودن این تیم و در عین حال تقویت حمایت از حقوق مصرف‌کننده است.

شفافیت اطلاعات، تشدید مسئولیت‌پذیری و مجازات‌های روشن برای تخلفات، به جلوگیری از استفاده از فضای مجازی برای انتشار تبلیغات نادرست و اغراق در اثرات آنها کمک خواهد کرد.

بدین ترتیب، حقوق مصرف‌کننده به طور مستقیم‌تر و مؤثرتری محافظت می‌شود. قانون تبلیغات (اصلاح‌شده) نه تنها به فضای مجازی محدود نمی‌شود، بلکه تغییرات زیادی را در مطبوعات، تلویزیون و تبلیغات محیطی ایجاد می‌کند.

نکته جدید، کاهش و ساده‌سازی رویه‌های اداری است. به جای بازرسی اولیه، بسیاری از رویه‌ها به بازرسی پس از بازرسی منتقل می‌شوند که به کاهش زمان و هزینه‌ها برای کسب‌وکارها کمک می‌کند، در عین حال به سازمان‌های مدیریتی اجازه می‌دهد تا منابع را بر بازرسی و بررسی متمرکز کنند. این یک گام مهم اصلاحی است که محیط کسب‌وکار بازتری ایجاد می‌کند.

برای تلویزیون، این قانون انعطاف‌پذیری بیشتری در نرخ‌ها و مدت زمان تبلیغات ایجاد کرده است و به ایستگاه‌ها اجازه می‌دهد تا به طور فعال بین بهره‌برداری از درآمد و کیفیت برنامه تعادل برقرار کنند. مقررات مربوط به تبلیغات در فیلم‌ها نیز با محدودیت‌های مشخصی مشخص شده است و تضمین می‌کند که آنها تجربه مخاطب را مختل نمی‌کنند.

در مورد تبلیغات محیطی، مقررات به گونه‌ای تنظیم شده‌اند که با واقعیت سازگارتر باشند و نقش مدیریتی مناطق را تقویت کنند، ضمن اینکه استفاده از فناوری جدید در طراحی و اجرا را تشویق می‌کنند. انتظار می‌رود قانون تبلیغات اصلاح‌شده تغییرات اساسی زیادی را به همراه داشته باشد.

برای مصرف‌کنندگان، این یک "سپر" برای محافظت از حقوق و منافع مشروع آنها است و خطر دسترسی به اطلاعات نادرست را محدود می‌کند.

برای کسب و کارها، این قانون یک محیط تجاری منصفانه و شفاف ایجاد می‌کند، از نهادهای قانون‌مدار محافظت می‌کند و با رقابت‌های متقلبانه و ناعادلانه به شدت برخورد می‌کند. به طور خاص، با اصلاح رویه‌های اداری، کسب و کارها می‌توانند در زمان و هزینه‌ها صرفه‌جویی کنند تا بر تولید و تجارت تمرکز کنند.

این همچنین راهی برای اجرای سیاست اصلی حزب در مورد توسعه اقتصاد خصوصی است، و آن را نیروی محرکه مهمی در دوره آینده در نظر می‌گیرد.

از نظر مدیریت دولتی، این قانون ابزارهای قانونی قوی برای تنظیم فعالیت‌های تبلیغاتی در عصر دیجیتال فراهم می‌کند، ضمن اینکه نقش دولت‌های مرکزی و محلی را به وضوح تعریف می‌کند و به مدیریت کمک می‌کند تا به واقعیت نزدیک‌تر باشد.

به سوی یک محیط تبلیغاتی شفاف و متمدن، با نکات جدید فوق، قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات، علاوه بر رفع کاستی‌های 10 سال گذشته، فرصت‌های جدیدی را نیز برای توسعه پایدار صنعت تبلیغات ویتنام فراهم می‌کند.

یک بازار تبلیغات شفاف، حرفه‌ای و متمدن به ارتقای صنایع فرهنگی و در عین حال ارتقای جایگاه ویتنام در ادغام بین‌المللی کمک خواهد کرد. این بزرگترین انتظار و همچنین هدف ثابت در فرآیند تدوین و اجرای قوانین است.

نین تی تو هونگ

مدیر گروه فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه

منبع: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html