روندهای جدید، مصرف ایالات متحده را افزایش می‌دهد

VTV.vn - با یک مدل ساده و علاقه زیاد مصرف‌کنندگان، جای تعجب نیست که سرویس‌های «الان بخر، بعداً پرداخت کن» در ایالات متحده رشد انفجاری را تجربه می‌کنند.

«الان بخر، بعداً پرداخت کن» هزینه‌های پایان سال را در ایالات متحده افزایش می‌دهد

در ایالات متحده و دیگر کشورهای غربی، فصل تعطیلات پایان سال نزدیک می‌شود. این همچنین یکی از شلوغ‌ترین مناسبت‌های خرید و مصرف سال است. آژانس‌های رتبه‌بندی نیز شروع به ارائه اولین پیش‌بینی‌های خود در مورد وضعیت هزینه‌های مردم در سال جاری کرده‌اند.

انتظار می‌رود مصرف‌کنندگان آمریکایی در طول فصل تعطیلات آخر امسال ۲۵۳.۴ میلیارد دلار به صورت آنلاین خرج کنند. طبق گزارش Adobe Analytics، این رقم نشان‌دهنده افزایش ۵.۳ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته است که همچنان قابل توجه است، اما بسیار کندتر از میانگین افزایش ۱۳ درصدی در ۱۰ سال گذشته است. این نشان می‌دهد که افزایش قیمت‌ها به دلیل تعرفه‌ها و بازار کار ضعیف، بر روانشناسی مصرف‌کنندگان آمریکایی تأثیر می‌گذارد.

و در این زمینه، یکی از عواملی که انتظار می‌رود در رشد هزینه‌های آنلاین امسال نقش داشته باشد، «الان بخر، بعداً پرداخت کن» است. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که حدود ۲۰.۲ میلیارد دلار آمریکا برای این نوع خرید هزینه خواهد شد که نسبت به سال گذشته ۱۱ درصد افزایش یافته است.

یک نظرسنجی اخیر پی‌پال نشان داد که تقریباً ۸۰٪ از کسانی که از «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده کرده‌اند یا به استفاده از آن فکر کرده‌اند، گفته‌اند که قصد دارند امسال از آن برای خرید تعطیلات استفاده کنند. این نشان می‌دهد که «الان بخر، بعداً پرداخت کن» به طور فزاینده‌ای به یک انتخاب محبوب در بین مصرف‌کنندگان آمریکایی، به ویژه مشتریان جوان‌تر، تبدیل می‌شود.

جوانان با حدود ۱۰٪ از نسل هزاره و نسل Z که از خدمات خرید فوری، پرداخت در آینده استفاده می‌کنند، گروه هدف اصلی هستند.

«الان بخر، بعداً پرداخت کن» مشتریان را در ایالات متحده جذب می‌کند

از طریق شبکه‌های اجتماعی، جوانان آمریکایی بیشتری مانند آقای رندیس در مورد استفاده از سرویس خرید فوری، پرداخت در آینده در زندگی روزمره خود صحبت می‌کنند. آقای رندیس دنیس، کاربر سرویس خرید فوری، پرداخت در آینده، گفت: «این سرویس به من کمک می‌کند تا بهتر جهت‌یابی کنم و در صورت لزوم، راه‌های بیشتری برای پرداخت داشته باشم.»

طبق گزارش eMarketer، بیش از ۸۶ میلیون آمریکایی سال گذشته از خدمات «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده کرده‌اند. امسال انتظار می‌رود این تعداد به بیش از ۹۱ میلیون نفر برسد. جوانان مخاطبان اصلی این سرویس هستند و حدود ۱۰ درصد از نسل هزاره و نسل Z از این سرویس استفاده می‌کنند.

جذابیت «الان بخر، بعداً پرداخت کن» از مدل «پرداخت در ۴ قسط» ناشی می‌شود که شامل پرداخت یک چهارم مبلغ خرید به صورت پیش‌پرداخت و پرداخت مبلغ باقیمانده در ۳ قسط هر ۲ یا ۴ هفته، بدون بهره - مناسب برای مصارف متوسط ​​مانند خرید اقلام مد ، هدایا یا بلیط کنسرت است.

پروفسور بری بابین - رئیس دپارتمان بازاریابی دانشگاه می‌سی‌سی‌پی - گفت: «مزیت این است که مصرف‌کنندگان می‌توانند بدون استفاده از کارت اعتباری خرید کنند، زیرا ساخت کارت نیاز به بررسی سابقه و امتیاز اعتباری دارد. برخی افراد همچنین از آن به عنوان فرمی برای امتحان کردن آن استفاده می‌کنند و اگر دیگر قصد خرید ندارند، در طول دوره وام آن را برمی‌گردانند.»

علاوه بر این، پلتفرم‌های «الان بخر، بعداً پرداخت کن» نیز با ارائه این سرویس با پرداخت‌های کلان، دوره‌های طولانی از ۶ ماه تا یک سال و نرخ‌های بهره، مستقیماً کارت‌های اعتباری را به چالش می‌کشند.

اخیراً، بسیاری از خرده‌فروشان آنلاین و اپلیکیشن‌هایی مانند والمارت یا دوردش نیز با پلتفرم‌های خرید-اکنون-پرداخت-بعدی همکاری کرده‌اند تا این گزینه را برای مشتریان اضافه کنند و به گسترش پوشش اقلام ضروری مانند غذا کمک کنند. طبق گزارش پلتفرم مالی آنلاین LendingTree، از ماه سپتامبر، تعداد کاربران سرویس‌های خرید-اکنون-پرداخت-بعدی برای غذا و خواربار در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۱۴ درصد افزایش یافته است.

انفجار پلتفرم‌های خرید فوری، پرداخت در آینده

با یک مدل ساده و علاقه‌ی عظیم مصرف‌کنندگان، جای تعجب نیست که سرویس‌های «الان بخر، بعداً پرداخت کن» رشد انفجاری را در ایالات متحده و جهان تجربه می‌کنند.

طبق گزارش شرکت تحقیقاتی Precedence، بازار جهانی «الان بخر، بعداً پرداخت کن» امسال از ۲۳ میلیارد دلار فراتر رفته است و پیش‌بینی می‌شود که نرخ رشد آن در دهه آینده بیش از ۸ درصد باشد که ناشی از ادغام عمیق این سرویس در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک است. آمریکای شمالی حدود ۳۰ درصد از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص داده و بر اقلامی مانند لوازم الکترونیکی و لوازم خانگی تمرکز دارد.

پلتفرم‌های پیشرو در زمینه خرید-اکنون-پرداخت-بعدی مانند Klarna، Affirm و Afterpay نیز به طور پیوسته در حال رشد هستند. نکته قابل توجه این است که استارتاپ Klarna امسال بزرگترین عرضه اولیه سهام را در بورس نیویورک انجام داد و ۱.۳۷ میلیارد دلار سرمایه جذب کرد. جذابیت این بازار همچنین باعث ورود تعدادی از بانک‌های بزرگ و واحدهای پرداخت مانند Paypal، Citi و JPMorgan شده است.

کارشناسان به مصرف‌کنندگان توصیه کرده‌اند که هنگام استفاده از سرویس‌های «الان بخر، بعداً پرداخت کن» بیشتر مراقب باشند.

مصرف‌کنندگان باید هنگام خرید در حال حاضر و پرداخت در آینده مراقب باشند.

با این حال، علاوه بر رونق شدید، سرویس «الان بخر، بعداً پرداخت کن» نگرانی‌هایی را در مورد تأثیر منفی آن بر سلامت مالی مصرف‌کنندگان آمریکایی نیز ایجاد می‌کند. از آنجا که وام گرفتن آسان‌تر می‌تواند منجر به خرج کردن بیش از توان فرد و انباشت بدهی‌های زیاد به طور همزمان شود، کارشناسان به مصرف‌کنندگان توصیه کرده‌اند که هنگام استفاده از این سرویس احتیاط بیشتری داشته باشند تا از خطرات مالی جلوگیری کنند.

اگرچه ممکن است برای مصرف‌کنندگان حس خوبی داشته باشد، اما پرداخت همین حالا هنوز بدهی است و اگر به خوبی مدیریت نشود، می‌تواند باعث استرس مالی شود. طبق یک نظرسنجی اخیر LendingTree، «بیش از نیمی از کاربران پرداخت همین حالا حداقل یک پرداخت را از دست داده‌اند.»

این موضوع زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که از پاییز امسال، داده‌های مربوط به بدهی‌های سود و زیان توسط سازمان امتیازدهی اعتباری FICO در سیستم امتیازدهی اعتباری محبوب در ایالات متحده گنجانده شود. در آن زمان، پرداخت‌های دیرهنگام یا عدم پرداخت بدهی‌های سود و زیان می‌تواند بر امتیاز اعتباری شخصی تأثیر منفی بگذارد.

پروفسور بری بابین، رئیس بخش بازاریابی دانشگاه می‌سی‌سی‌پی، توصیه می‌کند: «در مورد خرید چیزی که توانایی خرید آن را ندارید، خوب فکر کنید. این همیشه یک قانون هوشمندانه است و همیشه هم درست است. اجاره یا خرید اعتباری همیشه انتخاب بدی نیست. در بسیاری از موارد، این یک انتخاب منطقی و معنادار برای مصرف‌کنندگان است. با این حال، همیشه نه تنها به رضایت فوری حاصل از خرید محصول، بلکه به عواقب بلندمدت آن نیز فکر کنید. محاسبه کنید که چه مدت باید قرارداد اقساطی را حفظ کنید، چقدر هزینه خواهد داشت. ممکن است در نهایت سه برابر بیشتر از زمانی که محصول را به طور کامل خریداری می‌کردید، هزینه بپردازید.»

اگر از این سرویس استفاده کرده‌اید، باید بدهی خود را به درستی مدیریت کنید، به خصوص وقتی که وام‌های اقساطی شما در یک چرخه ماهانه یا 30 روزه سررسید نمی‌شوند. بدون برنامه‌ریزی مناسب، ممکن است فراموش کنید که پرداخت‌ها را انجام دهید و متحمل هزینه‌ها و بهره‌های اضافی شوید.

کارشناسان توصیه می‌کنند اگر بدهی‌های متعددی دارید، می‌توانید برای ایجاد شتاب روانی، روی «پرداخت کوچکترین بدهی در ابتدا» تمرکز کنید، یا برای کاهش هزینه‌های کلی، روی «پرداخت بدهی با بیشترین هزینه در ابتدا» تمرکز کنید. کاهش هزینه‌های غیرضروری و افزایش درآمد نیز از اقدامات مهم برای رهایی مؤثر از بدهی است.

منبع: https://vtv.vn/xu-huong-moi-thuc-day-tieu-dung-my-100251009103141452.htm