سیاست «الان بخر، بعداً پرداخت کن» هزینههای پایان سال را در ایالات متحده افزایش میدهد.
در ایالات متحده و کشورهای غربی، فصل تعطیلات پایان سال نزدیک میشود. این همچنین یکی از شلوغترین دورههای خرید و مصرف سال است. تحلیلگران پیشبینیهای اولیه در مورد هزینههای مصرفکننده در سال جاری را آغاز کردهاند.
انتظار میرود مصرفکنندگان آمریکایی در طول فصل تعطیلات آخر امسال ۲۵۳.۴ میلیارد دلار برای خرید آنلاین هزینه کنند. طبق پیشبینیهای شرکت تحلیلی Adobe Analytics، این رقم نشاندهنده افزایش ۵.۳ درصدی نسبت به سال گذشته است که هنوز هم بسیار قابل توجه است، اما بسیار کندتر از میانگین افزایش ۱۳ درصدی در ۱۰ سال گذشته است. این نشان میدهد که افزایش قیمتها به دلیل تعرفهها و تضعیف بازار کار بر احساسات مصرفکنندگان آمریکایی تأثیر میگذارد.
و در این زمینه، یکی از عواملی که انتظار میرود در رشد هزینههای آنلاین امسال نقش داشته باشد، «الان بخر، بعداً پرداخت کن» است. کارشناسان پیشبینی میکنند که تقریباً 20.2 میلیارد دلار برای این نوع خرید هزینه خواهد شد که نسبت به سال گذشته 11 درصد افزایش یافته است.
یک نظرسنجی اخیر پیپال نشان داد که تقریباً ۸۰٪ از کسانی که از «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده کردهاند یا در حال بررسی استفاده از آن هستند، گفتهاند که قصد دارند امسال از این روش برای خرید تعطیلات استفاده کنند. این نشان میدهد که «الان بخر، بعداً پرداخت کن» به طور فزایندهای به یک انتخاب محبوب در بین مصرفکنندگان آمریکایی، به ویژه مشتریان جوانتر، تبدیل میشود.
جوانان گروه هدف اصلی هستند و تقریباً 10٪ از نسل هزاره و نسل Z از خدمات «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده میکنند.
«الان بخر، بعداً پرداخت کن» در ایالات متحده توجه مصرفکنندگان را به خود جلب کرده است.
از طریق رسانههای اجتماعی، جوانان بیشتری در آمریکا، مانند رندیس، درباره استفاده از خدمات خرید فوری، پرداخت دیرتر در زندگی روزمره خود به اشتراک میگذارند. رندیس دنیس، یکی از کاربران خدمات خرید فوری، پرداخت دیرتر، گفت: «این سرویس به من کمک میکند تا بهتر برنامهریزی کنم و در صورت نیاز، راههای بیشتری برای پرداخت در اختیارم قرار میدهد.»
طبق گزارش eMarketer، تقریباً ۸۶ میلیون آمریکایی سال گذشته از خدمات «الان بخر، بعداً پرداخت کن» استفاده کردهاند. امسال پیشبینی میشود این تعداد به بیش از ۹۱ میلیون نفر برسد. جوانان گروه هدف اصلی هستند و حدود ۱۰٪ از نسل هزاره و نسل Z از این خدمات استفاده میکنند.
جذابیت «الان بخر، بعداً پرداخت کن» از مدل «پرداخت در ۴ قسط» ناشی میشود که شامل پرداخت یک چهارم قیمت خرید به صورت پیشپرداخت و پرداخت مابقی در ۳ قسط هر ۲ یا ۴ هفته یکبار، بدون بهره است - که برای خریدهای متوسط مانند اقلام مد ، هدایا یا بلیط کنسرت مناسب است.
پروفسور بری بابین، رئیس بخش بازاریابی دانشگاه میسیسیپی، گفت: «مزیت این است که مصرفکنندگان میتوانند بدون استفاده از کارت اعتباری خرید کنند، زیرا دریافت کارت مستلزم بررسی سابقه و امتیاز اعتباری است. برخی افراد همچنین از آن به عنوان یک دوره آزمایشی استفاده میکنند و اگر دیگر قصد خرید نداشته باشند، آن را در دوره وام برمیگردانند.»
علاوه بر این، پلتفرمهای «الان بخر، بعداً پرداخت کن» با ارائه این سرویس با پرداختهای کلان، دورههای طولانی ۶ ماهه تا یک ساله و نرخهای بهره، مستقیماً کارتهای اعتباری را به چالش میکشند.
اخیراً، بسیاری از خردهفروشان و اپلیکیشنهای آنلاین مانند والمارت و دوردش با پلتفرمهای خرید-اکنون-پرداخت-بعدی همکاری کردهاند تا این گزینه را برای مشتریان اضافه کنند و پوشش را به اقلام ضروری مانند غذا گسترش دهند. طبق پلتفرم مالی آنلاین LendingTree، تا ماه سپتامبر، تعداد کاربران سرویسهای خرید-اکنون-پرداخت-بعدی برای غذا و خواربار در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۱۴ درصد افزایش یافته است.
انفجار پلتفرمهای «الان بخر، بعداً پرداخت کن»
با مدل ساده و علاقه شدید مصرفکنندگان، جای تعجب نیست که سرویسهای «الان بخر، بعداً پرداخت کن» رشد انفجاری را در ایالات متحده و جهان تجربه میکنند.
یک نظرسنجی توسط شرکت تحقیقاتی Precedence نشان میدهد که بازار جهانی «الان بخر، بعداً پرداخت کن» امسال از ۲۳ میلیارد دلار فراتر رفته است و پیشبینی میشود که نرخ رشد آن در دهه آینده بیش از ۸ درصد باشد که ناشی از ادغام عمیق این سرویس در پلتفرمهای تجارت الکترونیک است. آمریکای شمالی تقریباً ۳۰ درصد از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص داده است و بر اقلامی مانند لوازم الکترونیکی و کالاهای خانگی تمرکز دارد.
پلتفرمهای پیشرو در زمینه خرید-پرداخت-بعدی مانند Klarna، Affirm و Afterpay نیز رشد مداومی را تجربه میکنند. نکته قابل توجه این است که استارتاپ Klarna بزرگترین عرضه اولیه سهام سال را در بورس نیویورک انجام داد و ۱.۳۷ میلیارد دلار جمعآوری کرد. جذابیت این بازار، چندین بانک و ارائهدهنده خدمات پرداخت بزرگ مانند PayPal، Citi و JPMorgan را نیز به خود جذب کرده است.
کارشناسان به مصرفکنندگان توصیه کردهاند که هنگام استفاده از خدمات «الان بخر، بعداً پرداخت کن» احتیاط بیشتری به خرج دهند.
مصرفکنندگان باید هنگام خرید در حال حاضر و پرداخت در آینده احتیاط کنند.
با این حال، در کنار رشد سریع آن، سرویس «الان بخر، بعداً پرداخت کن» نگرانیهایی را در مورد تأثیر منفی آن بر سلامت مالی مصرفکنندگان آمریکایی نیز ایجاد کرده است. دسترسی آسانتر به وامها میتواند منجر به ولخرجی و انباشت بدهیهای متعدد به طور همزمان شود. کارشناسان به مصرفکنندگان توصیه کردهاند که هنگام استفاده از این سرویس احتیاط بیشتری کنند تا از خطرات مالی جلوگیری شود.
اگرچه این سرویس برای مصرفکنندگان راحتی فراهم میکند، اما اساساً هنوز یک بدهی است و اگر به درستی مدیریت نشود، میتواند فشار مالی ایجاد کند. طبق نظرسنجی اخیر LendingTree، «بیش از نیمی از کاربران سرویس «الان بخر، بعداً پرداخت کن» حداقل در یک پرداخت بدهی خود تأخیر داشتهاند.»
این موضوع زمانی اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد که از پاییز امسال، دادههای مربوط به وامهای «خرید، پرداخت و بعداً» توسط سازمان امتیازدهی اعتباری FICO در سیستم امتیازدهی اعتباری رایج ایالات متحده گنجانده شود. بنابراین، پرداختهای دیرهنگام یا عدم توانایی در پرداخت وامهای «خرید، پرداخت و بعداً» میتواند بر امتیاز اعتباری فرد تأثیر منفی بگذارد.
پروفسور بری بابین، رئیس بخش بازاریابی دانشگاه میسیسیپی، توصیه میکند: «اگر توانایی مالی خرید ندارید، قبل از خرید خوب فکر کنید. این همیشه هوشمندانهترین قانون است و همیشه هم صادق است. اجاره یا خرید اقساطی همیشه گزینه بدی نیست. در بسیاری از موارد، این یک انتخاب منطقی و معنادار برای مصرفکننده است. با این حال، همیشه نه تنها به رضایت فوری از دریافت محصول، بلکه به عواقب بلندمدت آن نیز فکر کنید. محاسبه کنید که چه مدت باید قرارداد اقساطی را حفظ کنید و هزینه آن چقدر خواهد بود. ممکن است در نهایت سه برابر مبلغی را که میتوانستید به طور کامل پرداخت کنید، بپردازید.»
اگر مصرفکنندگان از این سرویس استفاده کردهاند، باید بدهی خود را عاقلانه مدیریت کنند، به خصوص وقتی که وامهای «الان بخر، بعداً پرداخت کن» سررسید ماهانه یا ۳۰ روزه ندارند. بدون برنامهریزی مناسب، مصرفکنندگان ممکن است پرداخت را فراموش کنند و متحمل هزینهها و بهره اضافی شوند.
کارشناسان توصیه میکنند که اگر مصرفکنندگان بدهیهای متعددی دارند، میتوانند برای ایجاد انگیزه، روی «پرداخت کوچکترین بدهی در ابتدا» تمرکز کنند، یا برای کاهش هزینههای کلی، روی «پرداخت بدهیهای پرهزینه در ابتدا» تمرکز کنند. کاهش هزینههای غیرضروری و افزایش درآمد نیز از اقدامات مهم برای رهایی مؤثر از بدهی است.
منبع: https://vtv.vn/xu-huong-moi-thuc-day-tieu-dung-my-100251009103141452.htm
