Leçon 2 : Construction de l'image

La construction d'une marque, visant à promouvoir et à améliorer l'image et la réputation d'un produit, est une étape fondamentale pour toute entreprise.

Outre le soutien gouvernemental, chaque entreprise de la province de Tien Giang s'efforce constamment, grâce à diverses ressources, de construire sa propre image afin d'améliorer sa compétitivité.

MARQUE NATIONALE

De nombreuses entreprises de la province de Tien Giang ont déployé des efforts considérables au fil des ans pour améliorer leurs processus de production conformément aux critères établis afin d'être évaluées et reconnues comme marques nationales. Bien entendu, l'obtention de ce statut n'est pas chose aisée et exige de satisfaire à des critères d'évaluation très stricts. Cependant, la société Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (commune de Phuoc Lap, district de Tan Phuoc) a été maintes fois reconnue comme possédant une marque de produit conforme aux normes des marques nationales.

Les représentants de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. reçoivent le prix de la marque nationale en 2024.

Le 4 novembre 2024, le Centre national des congrès a accueilli la cérémonie de remise des prix de la Marque nationale du Vietnam 2024, placée sous le thème « Vers une ère verte ». Cet événement a permis de distinguer et de récompenser des produits de haute qualité, à fort contenu scientifique et technologique, jouissant d'une solide réputation sur le marché et représentant la Marque nationale du Vietnam à l'international. La société Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a de nouveau été distinguée à cette occasion.

Par ailleurs, la société Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a récemment reçu le Prix national de la qualité en or 2024. Ce prix récompense les efforts de l'entreprise en matière d'application des normes et d'amélioration de la compétitivité et de la qualité de ses produits sur le marché international.

Ce prix récompense également les initiatives qui mettent la science et la technologie au service de l'amélioration de la productivité et de la qualité, et qui renforcent la compétitivité des entreprises et de l' économie . Cela encourage les entreprises à poursuivre leurs investissements, à innover technologiquement et à améliorer la qualité de leurs produits.

Pour toute entreprise, l'obtention d'une reconnaissance nationale pour un produit est un événement majeur, qui confirme la position du produit auprès des consommateurs, tant au niveau national qu'international. Naturellement, cette reconnaissance renforce considérablement son prestige.

Selon M. Huynh Huu Thien, directeur marketing de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., il s'agit d'une opportunité pour l'entreprise de promouvoir sa marque et ses produits sur les marchés nationaux et internationaux. Cependant, la valeur fondamentale réside dans le maintien des valeurs et de la qualité nationales afin d'accroître la valeur de ses produits et de faire rayonner les valeurs vietnamiennes à l'étranger. Par conséquent, l'entreprise se doit d'être irréprochable et ne saurait transiger sur les valeurs vietnamiennes.

Outre l'amélioration de la qualité de ses produits et le développement de sa marque afin de renforcer sa position concurrentielle sur le marché, Nong Thuan Phat Trading Company Limited s'attache également à créer une valeur durable pour ses produits sur le marché.

Après une période d'efforts soutenus en matière de production, de développement commercial et de notoriété de marque, l'entreprise a reçu à deux reprises le Prix national de la qualité dans le secteur des PME. Selon M. Nguyen Van Ung, son directeur, l'entreprise se concentre désormais sur les engrais organiques afin de répondre à l'évolution de la demande des consommateurs, notamment pour les cultures à haute valeur ajoutée, qui privilégient les engrais organiques aux engrais inorganiques. Parallèlement, elle travaille à la construction d'une nouvelle usine de production dans la commune de Thanh My, district de Tan Phuoc, dont la mise en service est prévue pour fin 2025.

Par ailleurs, l'entreprise poursuit le développement de sa marque, avec pour objectif de renforcer la position de son produit sur le marché. « L'entreprise espère également continuer à bénéficier du soutien, de l'attention et de la reconnaissance accordés aux entreprises respectueuses de la réglementation, ce qui la motivera davantage et assurera un développement plus durable », a déclaré M. Nguyen Van Ung.

CHOISISSEZ UN MARCHÉ DE NICHE

L'innovation technologique, le développement de la marque et le choix d'une approche unique en matière de distribution sont des stratégies efficaces pour la production et le commerce. Alluvia, une marque de Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (commune de Binh Ninh, district de Cho Gao), a mis en œuvre cette approche. Spécialisée dans les produits à base de cacao, Alluvia compte actuellement 15 points de vente au Vietnam et a ouvert une boutique au Cambodge.

Mme Nguyen Ngoc Diep avec des produits portant la marque Alluvia.

Forte d'une longue expérience dans le secteur, Mme Nguyen Ngoc Diep, directrice de Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., explique que lorsqu'on pense au chocolat, on pense immédiatement aux produits européens, américains… et tout au plus japonais en Asie. Par conséquent, le véritable potentiel du chocolat vietnamien réside dans le marché de niche des chocolats artisanaux.

C’est pourquoi Alluvia a opté pour un positionnement de niche, misant sur la différence en termes de saveur et de conditionnement, afin d’attirer les consommateurs. Ainsi, la plupart des étapes de production d’Alluvia, du séchage à l’emballage, en passant par le pelage, la fermentation et le moulage, sont réalisées à la main.

Pour les étapes de broyage et de fermentation, cette entreprise utilise des machines et des technologies européennes afin de garantir un produit fini doux et onctueux. De plus, le processus d'emballage fait l'objet d'une attention toute particulière. Chaque gamme de produits de la marque dépeint une image différente du Vietnam et de ses habitants, à travers le regard d'un artiste. On y retrouve notamment l'effervescence d'Hô Chi Minh-Ville, les rizières dorées du Nord-Ouest au printemps, la vieille ville de Hoi An, et parfois même l'image d'une jeune Vietnamienne en ao dai ou des fleurs de lotus…

Bien sûr, bâtir une marque, innover technologiquement ou définir une orientation unique pour chaque gamme de produits est un long chemin, et Alluvia poursuit ses efforts jour après jour. Définissant sa vision d'avenir, Mme Nguyen Ngoc Diep a souligné qu'Alluvia Chocolate n'est pas simplement une marque de chocolat haut de gamme, mais aussi un symbole d'engagement à offrir la meilleure expérience chocolatée à ses clients. Animée par l'ambition de devenir une marque de chocolat appréciée dans le monde entier, Alluvia s'efforce constamment de créer des produits chocolatés uniques et de haute qualité.

Évoquant l'ambition d'exporter les produits agricoles locaux vers le marché international, Mme Nguyen Ngoc Diep a indiqué qu'Alluvia avait également dû relever de nombreux défis pour transformer les fèves de cacao en chocolat de haute qualité au Vietnam. Ces défis comprennent la recherche et le développement de machines pour la transformation des fèves de cacao, ainsi que les efforts déployés pour apprendre et mettre en œuvre des techniques de production de chocolat conformes aux normes internationales.

Malgré ces obstacles, Alluvia reste déterminée à valoriser les fèves de cacao en les transformant en chocolats de haute qualité. Grâce à la création de la marque Alluvia et à la mise en œuvre du procédé « de la fève à la tablette », Alluvia élabore des tablettes de chocolat haut de gamme à partir des meilleures fèves de cacao du district de Cho Gao (province de Tien Giang). Ce procédé permet non seulement d'accroître la valeur des fèves de cacao, mais aussi de promouvoir les produits agricoles vietnamiens sur le marché international.

En repensant à leur parcours, après avoir étudié ensemble à l'Université du commerce extérieur et poursuivi des carrières différentes après l'obtention de leur diplôme, Nguyen Hai Yen et Nguyen Ngoc Diep ont finalement trouvé un terrain d'entente et ont consacré leur carrière à la culture du cacao.

Alluvia a démarré son activité en 2014 en investissant dans sa première machine de transformation de fèves de cacao auprès de l'Université d'agriculture et de foresterie de Hô Chi Minh-Ville, mais sa capacité de production était alors très limitée. Toujours en 2014, Alluvia a participé pour la première fois au salon international VietFood, spécialisé dans les produits alimentaires vietnamiens.

Depuis plus de dix ans, Alluvia s'est imposée comme une marque leader grâce à sa large gamme de produits à base de cacao, vendus aussi bien en France qu'à l'international. Alluvia poursuit son aventure, construisant et réalisant ses rêves à partir des fèves de cacao.

L'innovation technologique et la transformation numérique ne sont pas seulement promues dans le secteur des entreprises, mais se déplacent aussi progressivement vers la production agricole, contribuant à de nombreux avantages et aidant à développer davantage l'économie rurale.

L'ANH

(à suivre)

Source : https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/