Leçon 2 : Construction d'image

Leçon 1 : Regarder à travers la réalité

Construire une marque pour promouvoir et améliorer l’image du produit est une étape fondamentale pour toute entreprise.

Outre le soutien de l’État, à travers diverses ressources, chaque entreprise de la province de Tien Giang s’efforce constamment de construire sa propre image pour améliorer sa compétitivité.

MARQUE NATIONALE

Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises de la province de Tien Giang ont déployé de grands efforts pour perfectionner leurs processus de production selon les critères prescrits pour être évaluées et reconnues comme marques nationales. Bien sûr, obtenir cette marque n’est pas simple et doit passer par un ensemble de critères d’évaluation très stricts. Cependant, Minh Hung Tien Giang Industrial Company Limited (commune de Phuoc Lap, district de Tan Phuoc) a été reconnue à plusieurs reprises pour avoir une marque de produit qui obtient la marque nationale.

Le représentant de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a reçu la marque nationale en 2024.

Plus récemment, le 4 novembre 2024, au Centre national des congrès, la cérémonie d'annonce des produits qui ont obtenu la marque nationale du Vietnam en 2024 a eu lieu sur le thème « Renforcer l'ère verte ». C'est l'occasion de reconnaître et d'honorer des produits de qualité supérieure à haut contenu scientifique et technologique, de prestige sur le marché et de représenter la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. continue d'être honorée cette fois-ci.

De plus, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a récemment reçu le National Quality Gold Award en 2024. Le prix est organisé avec le désir de reconnaître les efforts des entreprises dans l'application des normes, l'amélioration de la compétitivité des produits et la qualité des marchandises sur le marché international.

Le prix récompense également les activités appliquant la science et la technologie pour contribuer à accroître la productivité, la qualité et la compétitivité des entreprises et de l’ économie . Cela motive encore davantage les entreprises à continuer d’investir, d’innover en matière de technologie et d’améliorer la qualité des produits.

Pour chaque entreprise, la reconnaissance d'un produit comme marque nationale ou qualité nationale est un événement important, affirmant la position du produit auprès des clients non seulement au niveau national, mais également à l'étranger. Bien entendu, lorsqu'il est reconnu comme une marque nationale et une qualité nationale, la position du produit sera considérablement améliorée.

Selon M. Huynh Huu Thien, directeur marketing de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., il s'agit d'une opportunité pour l'entreprise de promouvoir sa marque et ses produits sur les marchés nationaux et étrangers. Cependant, la valeur fondamentale est la manière dont l'entreprise doit maintenir la valeur de la marque nationale et la qualité nationale pour améliorer la valeur du produit afin de faire connaître les valeurs vietnamiennes à l'étranger. Les entreprises elles-mêmes doivent donc réfléchir sur elles-mêmes et ne peuvent pas déformer les valeurs vietnamiennes.

Parallèlement aux étapes d'amélioration de la qualité des produits, en se concentrant sur la création de marques pour accroître la position concurrentielle sur le marché, Nong Thuan Phat Trading Company Limited a créé une valeur durable pour les produits sur le marché.

Après une période d'efforts dans la production, les affaires et le développement de la marque, l'entreprise a reçu à deux reprises le Prix national de la qualité dans le secteur des petites et moyennes entreprises manufacturières. Selon M. Nguyen Van Ung, directeur de l'entreprise, en termes de production et d'activité, l'entreprise se concentre sur les engrais organiques pour répondre au « changement » de la demande des consommateurs des engrais inorganiques vers les engrais organiques, en particulier pour les cultures à haute valeur économique ; Dans le même temps, nous nous concentrons sur la construction de davantage d'usines dans la commune de Thanh My, district de Tan Phuoc, et prévoyons de les mettre en service dans les derniers mois de 2025.

En outre, l’entreprise continue de développer sa marque, afin d’améliorer davantage la position de ses produits sur le marché. « L’entreprise espère également continuer à recevoir du soutien, de l’attention et des récompenses pour les entreprises qui se conforment aux réglementations de l’État afin d’avoir une motivation plus forte et un développement plus durable », a déclaré M. Nguyen Van Ung.

CHOISISSEZ UN MARCHÉ DE NICHE

L’innovation technologique, la création d’une marque et le choix d’une direction distincte pour consommer les produits sont également des moyens efficaces pour trouver l’efficacité dans la production et les affaires. Alluvia - une marque de Xuan Ron Cocoa Company Limited (commune de Binh Ninh, district de Cho Gao) s'oriente dans cette direction. En tant qu'unité spécialisée dans la fabrication de produits à base de cacao, la marque Alluvia est actuellement présente dans 15 magasins au Vietnam et a ouvert un magasin au Cambodge.

Mme Nguyen Ngoc Diep avec des produits de la marque Alluvia.

Ayant travaillé dans le secteur pendant de nombreuses années, Mme Nguyen Ngoc Diep, directrice de Xuan Ron Cocoa Company Limited, a déclaré que lorsqu'on parle de chocolat, les gens pensent immédiatement aux produits européens, américains... à la plupart des produits asiatiques, il y a des produits japonais. Par conséquent, la grande opportunité pour le chocolat vietnamien réside dans le marché de « niche » de la production de chocolat artisanal.

C'est pourquoi Alluvia a choisi une voie de niche avec des différences de saveur et d'emballage pour attirer les clients. Ainsi, la plupart des étapes de fabrication d'Alluvia depuis le séchage, l'épluchage, la fermentation, le coulage, le conditionnement... sont réalisées à la main.

Pour les étapes de broyage et de brassage, cette unité utilise des machines et une technologie européennes pour rendre le produit fini suffisamment doux et lisse. De plus, l’étape d’emballage est également soigneusement soignée. Chaque gamme de produits de la marque représente une image différente du pays et du peuple vietnamien à travers les dessins de l'artiste. C'est une ville. L'effervescence de Ho Chi Minh-Ville, une saison de riz doré dans le Nord-Ouest, la vieille ville de Hoi An, parfois l'image d'une jeune fille vietnamienne en ao dai ou en fleurs de lotus...

Bien sûr, le voyage de construction d'une marque, d'innovation technologique ou d'approche d'une direction unique pour chaque gamme de produits est toujours une longue histoire et Alluvia continue de faire des efforts chaque jour. Déterminant l'orientation future, Mme Nguyen Ngoc Diep a souligné qu'Alluvia Chocolate n'est pas simplement une marque de chocolat haut de gamme, mais également un symbole de l'engagement à offrir les meilleures expériences chocolatées aux clients. Avec la vision de devenir une marque de chocolat préférée dans le monde entier, Alluvia s'efforce constamment de créer des produits de chocolat uniques et de qualité.

Faisant référence au désir d'amener les produits agricoles locaux sur le marché international, Mme Nguyen Ngoc Diep a déclaré qu'Alluvia était également confrontée à de nombreux défis lors de la conversion des fèves de cacao en chocolat de haute qualité au Vietnam. Ces défis comprennent la recherche et le développement de machines pour le traitement des fèves de cacao, ainsi que les efforts pour apprendre et mettre en œuvre des techniques de production de chocolat conformes aux normes internationales.

Malgré ces obstacles, Alluvia est déterminée à augmenter la valeur des fèves de cacao en les transformant en produits chocolatés de haute qualité. Avec la création de la marque Alluvia et la mise en œuvre de la méthode « de la fève à la barre », Alluvia a créé des barres de chocolat de haute qualité en utilisant les meilleures fèves de cacao du district de Cho Gao (province de Tien Giang). Cette méthode augmente non seulement la valeur des fèves de cacao, mais contribue également à promouvoir les produits agricoles vietnamiens sur le marché international.

En repensant au passé, tous deux ont étudié le commerce extérieur, obtenu leur diplôme et exercé des professions différentes, mais au final, M. Nguyen Hai Yen et Mme Nguyen Ngoc Diep ont eu le même destin et la même carrière avec les cacaoyers.

L'entreprise a démarré en 2014 en investissant dans le premier système de machines de traitement des fèves de cacao de l'Université d'agriculture et de foresterie de Ho Chi Minh-Ville. Ho Chi Minh, mais a également une très petite capacité. En 2014 également, Alluvia a participé pour la première fois au salon international VietFood spécialisé dans la cuisine vietnamienne.

Après plus de 10 ans de parcours, Alluvia a affirmé sa position avec de nombreuses gammes de produits à base de fèves de cacao, consommées au niveau national et international. Le voyage d'Alluvia pour construire et perfectionner ses rêves à partir des fèves de cacao est toujours en cours.

L’innovation technologique et la transformation numérique ne sont pas seulement promues dans le secteur des affaires, mais se déplacent également progressivement dans la production agricole, contribuant à apporter de nombreuses commodités et aidant l’économie rurale à se développer de plus en plus.

L'ANH

(à suivre)

Source : https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-va-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/