Emballage : le « langage de marque » des produits vietnamiens

Emballage : « Langage de marque » des produits vietnamiens - Photo 1.

M. Le Hoang Tai, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) : « Aujourd'hui, l'emballage n'est plus un simple revêtement, mais un véritable langage de marque, reflétant l'histoire, l'engagement et la vision de l'entreprise. » – Photo : VGP/Vu Phong

Le matin du 29 octobre, dans le cadre de la première Foire d'automne - 2025, l'Agence de promotion du commerce (Ministère de l'Industrie et du Commerce) a organisé l'atelier « Emballages et marques d'exportation 2025 - De la tendance à la mise en œuvre ».

Présidant l'atelier, M. Le Hoang Tai, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), a souligné que, dans un contexte d'intégration profonde, les produits vietnamiens sont présents sur plus de 200 marchés internationaux. Toutefois, pour que ces produits s'imposent durablement et rayonnent à l'international, il est essentiel, outre la qualité, d'accorder une attention particulière à l'emballage et à la marque : deux facteurs clés pour valoriser les produits et se démarquer auprès des consommateurs internationaux.

Il estime que l'emballage n'est plus un simple « couverture », mais un véritable « langage de marque », reflétant l'histoire, l'engagement et la vision de l'entreprise. Un design d'emballage sophistiqué, créatif, écologique et adapté aux spécificités culturelles peut contribuer à augmenter la valeur des produits exportés de 10 à 30 %.

Par conséquent, M. Tai a souligné trois grandes tendances actuelles en matière d'emballage : premièrement, l'emballage écologique et le développement durable. Les principaux marchés, tels que l'UE, les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud, ont renforcé leur réglementation sur les emballages respectueux de l'environnement, obligeant ainsi les entreprises à adopter des chaînes d'approvisionnement vertes.

Deuxièmement, numérisez les emballages, assurez la traçabilité et connectez les consommateurs grâce aux codes QR et aux plateformes numériques.

Troisièmement, l'emballage est lié à la stratégie de marque, les consommateurs achetant à la fois une valeur et une expérience, et pas seulement le produit.

M. Tai a déclaré que grâce à leurs solides capacités en matière de conception et d'impression, ainsi qu'à leurs jeunes ressources humaines, les entreprises vietnamiennes disposent de toutes les opportunités pour réaliser une percée. L'Agence de promotion du commerce continuera d'accompagner les entreprises en renforçant ses services de conseil, de formation et de soutien dans leur transition vers des emballages plus écologiques, favorisant ainsi le développement de marques d'exportation durables.

« De la tendance à la mise en œuvre, le chemin est long et exige persévérance et coopération. Si l’État, les entreprises et les organisations unissent leurs efforts, l’industrie vietnamienne de l’emballage pourra atteindre de nouveaux sommets et contribuer positivement à la notoriété de la marque nationale et à la croissance des exportations », a souligné M. Tai.

Cet atelier visait à aider les entreprises à appréhender les tendances en matière de design d'emballage, à développer des marques associées à des exportations durables, respectueuses de l'environnement et conformes aux exigences du marché international. Le programme était structuré en quatre sessions de discussion approfondies, réunissant des experts en image de marque, des entreprises manufacturières et des exportateurs.

La session 1, intitulée « Tendances en matière d'emballage et de marques à l'exportation à l'horizon 2025 », aborde des sujets tels que : les tendances en matière d'emballage écologique, la transparence de l'origine, les critères ESG ; les nouvelles normes des principaux marchés comme les États-Unis et l'UE ; et les expériences en matière de modification des emballages pour accroître la croissance des exportations.

La session 2 « L’emballage – une arme concurrentielle silencieuse » comprend les éléments suivants : l’impact de l’emballage sur le comportement d’achat, la conception d’emballages conformes aux normes d’exportation et les obstacles qui rendent difficile l’entrée des produits vietnamiens sur le marché mondial de la vente au détail.

La session 3 « Emballage et marketing : le storytelling de marque » est consacrée aux techniques de storytelling dans l'emballage, des images, slogans, codes QR/AR à la création d'histoires de marque pour chaque marché d'exportation spécifique.

La session 4, « Construire une marque d’exportation durable », se concentre sur les stratégies à long terme de développement de marque à l’international, notamment les méthodes de construction d’une identité unifiée, l’optimisation de la conception, de l’impression et du marketing…

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