Quelles leçons le journalisme peut-il tirer de cela ?

(CLO) L’essor des influenceurs ou des KOL sur les réseaux sociaux marque-t-il la fin du journalisme traditionnel ou une opportunité pour le journalisme d’innover ?

Bien que l'avenir de TikTok aux États-Unis soit incertain, la dépendance croissante des utilisateurs aux plateformes de médias sociaux pour s'informer est une tendance indéniable. Selon une étude du Pew Research Center, un Américain sur cinq consulte régulièrement les influenceurs des médias sociaux pour s'informer.

Cela témoigne d'une évolution majeure dans la manière dont le public accède à l'information, passant de la lecture de la presse traditionnelle à la consommation de contenus vidéo et audio sur les réseaux sociaux. Toutefois, cela ne signifie pas pour autant que le journalisme traditionnel est voué à disparaître.

Les journalistes devraient allier les stratégies efficaces des influenceurs sur les réseaux sociaux à leurs compétences journalistiques professionnelles afin de toucher un public plus large. (Photo : ITN)

En réalité, c'est tout le contraire. Cela offre aux journalistes et aux médias la possibilité de s'adapter et de prospérer dans ce nouvel environnement médiatique. Autrement dit, ils peuvent reconquérir leur public, ou du moins le fidéliser.

Pew définit les influenceurs d'actualité comme « des individus qui publient régulièrement sur les événements d'actualité et les questions civiques sur les réseaux sociaux. Les influenceurs d'actualité peuvent être des journalistes, d'anciens collaborateurs d'organisations de presse ou des créateurs de contenu indépendants, mais il doit s'agir de personnes physiques et non d'organisations. »

Une étude de Pew révèle que deux tiers des Américains estiment que les influenceurs les ont aidés à mieux comprendre les enjeux actuels. Ces influenceurs ont su créer un lien avec leur public en partageant l'information de manière simple, compréhensible et digne de confiance. Cela leur a permis de susciter davantage d'attention et d'engagement. Cette capacité à créer du lien et à partager l'information de façon authentique et proche du public est une compétence que les médias traditionnels cherchent à acquérir.

Les influenceurs des réseaux sociaux s'appuient souvent sur des articles et des enquêtes journalistiques pour créer du contenu destiné à leur public. Autrement dit, ils se comportent comme des conteurs, se basant sur des informations vérifiées par la presse. Sans sources journalistiques, les influenceurs auraient peu à partager. Cela démontre que le journalisme traditionnel demeure essentiel pour fournir une information exacte et fiable.

Par conséquent, les journalistes ne se contentent pas de rédiger des articles pour les sites d'information. Ils peuvent exploiter diverses plateformes pour diffuser leurs reportages auprès d'un public plus large. Par exemple, après la publication d'un article, ils peuvent participer à des podcasts, répondre à des questions sur Reddit, ou même créer de courtes vidéos sur TikTok. Cela permet à l'article de toucher un public plus vaste et de susciter des discussions animées.

De plus, lorsque les journalistes partagent davantage de détails sur leur processus de travail, comme la manière dont ils recueillent les informations et les personnes qu'ils interviewent, ils renforcent la confiance de leurs lecteurs. Révéler les coulisses de leur travail permet non seulement aux lecteurs de mieux comprendre l'histoire, mais témoigne également du professionnalisme et du dévouement du journaliste. À une époque où les fausses informations pullulent, cette transparence est essentielle pour que les journalistes préservent leur crédibilité.

L’essor des influenceurs dans le secteur de l’information n’est pas une source d’inquiétude pour le journalisme, mais plutôt un appel à l’action. En défendant ses valeurs fondamentales et en innovant constamment, le journalisme peut démontrer sa valeur et conserver sa position de source d’information la plus fiable.

Hoang Anh (selon Pew, Poynter)

Source : https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html