Que devrait retenir la presse ?

(CLO) L’essor des influenceurs ou des KOL sur les réseaux sociaux marque-t-il la fin du journalisme traditionnel ou une opportunité pour le journalisme d’innover ?

Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis est incertain, la dépendance croissante aux réseaux sociaux pour s’informer est une tendance indéniable. Selon une étude du Pew Research Center, un Américain sur cinq consulte régulièrement les influenceurs des réseaux sociaux pour s’informer.

Cela témoigne d'une évolution significative dans la manière dont le public accède à l'information, passant de la lecture de la presse traditionnelle à la consommation de contenus vidéo et audio sur les plateformes sociales. Toutefois, cela ne signifie pas pour autant que le journalisme traditionnel est voué à disparaître.

Les journalistes devraient allier stratégies efficaces d'influence sur les réseaux sociaux et compétences journalistiques professionnelles pour attirer davantage de lecteurs. (Photo : ITN)

En réalité, c'est tout le contraire. Cela offre aux journalistes et aux médias la possibilité de s'adapter et de prospérer dans ce nouvel environnement médiatique. Autrement dit, ils peuvent reconquérir leur public, ou du moins le fidéliser.

Pew définit les influenceurs d'actualité comme « des personnes qui publient régulièrement sur les réseaux sociaux des informations sur l'actualité et les enjeux civiques. Les influenceurs d'actualité peuvent être des journalistes, avoir été affiliés à un média ou être des créateurs de contenu indépendants, mais il doit s'agir de personnes physiques et non morales. »

Selon une étude de Pew Research, deux tiers des Américains estiment que les influenceurs les ont aidés à mieux comprendre les enjeux actuels. Ces influenceurs ont su créer un lien avec leur public en partageant l'information de manière simple, compréhensible et digne de confiance. Cela leur a permis d'attirer davantage de personnes et de susciter leur intérêt. C'est cette capacité à créer des liens et à partager l'information de façon authentique et directe dont les médias traditionnels cherchent à s'inspirer.

Les influenceurs des réseaux sociaux s'appuient souvent sur des articles et des enquêtes journalistiques pour créer du contenu destiné à leur public. Autrement dit, ils se comportent comme des conteurs, se basant sur des informations vérifiées par la presse. Sans les sources journalistiques, les influenceurs auraient peu à partager. Cela démontre que le rôle des médias traditionnels demeure primordial pour fournir une information exacte et fiable.

Par conséquent, les journalistes ne se contentent pas de rédiger des articles pour les sites d'information. Ils peuvent exploiter de nombreuses plateformes pour diffuser leurs reportages auprès d'un public plus large. Par exemple, après la publication d'un article, ils peuvent participer à des podcasts, répondre à des questions sur Reddit, ou même créer de courtes vidéos sur TikTok. Cela permet à l'article de toucher un public plus vaste et de susciter des discussions animées.

De plus, lorsque les journalistes partagent davantage de détails sur leur processus de travail, comme la manière dont ils recherchent des informations ou les personnes qu'ils interviewent, ils instaurent une plus grande confiance avec les lecteurs. Dévoiler les coulisses permet non seulement aux lecteurs de mieux comprendre l'histoire, mais témoigne également du professionnalisme et du dévouement du journaliste. À une époque où les fausses informations pullulent, cette transparence est essentielle pour que les journalistes affirment leur valeur.

L’essor des influenceurs dans le secteur de l’information n’est pas à craindre, mais à encourager. En restant fidèle à ses valeurs fondamentales et en innovant constamment, le journalisme peut prouver sa valeur et demeurer la source d’information la plus fiable.

Hoang Anh (selon Pew, Poynter)

Source : https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html