Que devrait apprendre la presse ?

(CLO) L’essor des influenceurs ou des KOL sur les réseaux sociaux marque-t-il la fin du journalisme traditionnel ou une opportunité pour le journalisme d’innover ?

Alors que l'avenir de TikTok aux États-Unis est compromis, la dépendance croissante aux réseaux sociaux pour s'informer est une tendance claire. Selon une étude du Pew Research Center, un Américain sur cinq consulte régulièrement les influenceurs des réseaux sociaux pour s'informer.

Cela témoigne d'une évolution significative dans la manière dont le public accède à l'information, passant de la lecture traditionnelle des actualités à la consommation de contenus vidéo et audio sur les plateformes sociales. Cependant, cela ne signifie pas que le journalisme traditionnel va s'effondrer.

Les journalistes doivent combiner des stratégies d'influence efficaces sur les réseaux sociaux avec des compétences journalistiques professionnelles pour attirer davantage de lecteurs. (Photo : ITN)

En réalité, c'est tout le contraire. Cela crée des opportunités pour les journalistes et les médias de s'adapter et de prospérer dans le nouvel environnement médiatique. Autrement dit, ils peuvent reconquérir leur public, ou du moins le partager.

Pew définit les influenceurs d'actualité comme « des personnes qui publient régulièrement sur l'actualité et les enjeux civiques sur les réseaux sociaux. Les influenceurs peuvent être journalistes, avoir été affiliés à un média ou être des créateurs de contenu indépendants, mais il doit s'agir de personnes physiques, et non d'organisations. »

Pew Research révèle que deux tiers des Américains estiment que les influenceurs les ont aidés à mieux comprendre les enjeux actuels. Ces influenceurs ont réussi à créer un lien avec leur public en partageant des informations de manière simple, compréhensible et fiable. Cela leur a permis d'attirer davantage de personnes intéressées et d'interagir. C'est cette capacité à créer des liens et à partager des informations de manière proche et authentique que les médias traditionnels tentent de s'inspirer.

Les influenceurs des réseaux sociaux s'appuient souvent sur les articles et les recherches des journalistes pour créer du contenu destiné à leur public. Autrement dit, ils se comportent comme des narrateurs à partir d'informations vérifiées par la presse. Sans les sources journalistiques, les influenceurs auraient peu à partager. Cela démontre l'importance cruciale des médias traditionnels pour fournir des informations précises et fiables.

Les journalistes ne se contentent donc pas de rédiger des articles sur des sites d'actualité. Ils peuvent exploiter de nombreuses plateformes pour diffuser leurs articles auprès d'un public plus large. Par exemple, après la publication d'un article, ils peuvent participer à des podcasts, répondre à des questions sur Reddit ou même créer de courtes vidéos sur TikTok. Cela permet à l'article de toucher un public plus large et de susciter des discussions animées.

De plus, lorsque les journalistes partagent davantage de détails sur leur processus de travail, comme la manière dont ils trouvent l'information et les personnes qu'ils interviewent, ils renforcent la confiance des lecteurs. Révéler les coulisses permet non seulement aux lecteurs de mieux comprendre l'histoire, mais témoigne également du professionnalisme et du dévouement du journaliste. À une époque où les fausses nouvelles sont monnaie courante, cette transparence est essentielle pour affirmer la valeur de leurs travaux.

L'essor des influenceurs dans le secteur de l'information n'est pas une crainte, mais un appel à l'action. En restant fidèle à ses valeurs fondamentales et en innovant constamment, le journalisme peut prouver sa valeur et rester la source d'information la plus fiable.

Hoang Anh (selon Pew, Poynter)

Source : https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html