Étape stratégique sur la carte mondiale de l'économie créative

VHO - Dans le tableau de croissance de l'économie chinoise en 2025, l'industrie culturelle apparaît comme une nouvelle force motrice où la culture est à la fois un symbole d'identité et un « atout économique » à forte rentabilité.

À Xi'an, l'ancienne capitale millénaire de la Chine, la « culture Tang » renaît grâce à la technologie de la réalité virtuelle, transformant la vieille ville en un « décor de cinéma touristique » attirant des millions de visiteurs.

La culture devient le nouveau pilier de la croissance

Selon les données publiées par le Bureau national des statistiques de Chine (NBS), au cours des neuf premiers mois de 2025, le chiffre d'affaires total des principales entreprises culturelles a atteint près de 10 960 milliards de yuans (équivalent à 1 550 milliards de dollars américains), soit une augmentation de 7,9 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Plus remarquable encore, le bénéfice global du secteur a augmenté de 14,2 % pour atteindre 909,3 milliards de yuans, reflétant clairement la rentabilité croissante et l'ampleur des investissements.

La part du secteur des services culturels représente plus de 55,3 % du chiffre d'affaires total, soit une augmentation de 11,9 %, ce qui témoigne d'une nette évolution de la production de biens culturels vers la fourniture de services et d'expériences culturelles.

« Les services culturels ont joué un rôle de soutien important à la croissance », a déclaré Pan Xuhua, statisticien au Bureau national des statistiques (BNS), les entreprises de ce secteur contribuant à elles seules à hauteur de 79,7 % à la croissance totale des revenus.

En 2024, le box-office chinois devrait chuter fortement de près de 23 % pour atteindre 42,5 milliards de yuans (environ 5,8 milliards de dollars américains), en raison d'un nombre réduit de films notables, de la concurrence du streaming et d'un pouvoir d'achat affaibli.

À l'aube de 2025, le marché cinématographique chinois a connu une forte reprise. Dès le début du quatrième trimestre, les recettes au box-office ont dépassé le total des recettes de l'année 2024, confirmant ainsi le dynamisme du secteur après une période de stagnation.

À noter que les films nationaux continuent de dominer, ce qui montre que la stratégie visant à renforcer la « force endogène » de l'industrie cinématographique chinoise fonctionne.

Le point culminant de l'année a été « Ne Zha 2 », un phénomène d'animation qui non seulement a battu tous les records du box-office chinois, mais est également devenu le leader mondial de l'animation en mars 2025, devenant un symbole des capacités locales de création et de production de contenu.

Selon les experts, le retour spectaculaire du box-office chinois s'explique par une organisation et une coordination plus scientifiques de la saison des sorties : se concentrer sur les périodes fastes comme le Nouvel An lunaire et la Fête nationale ; privilégier la sortie de films bénéficiant d'une forte propriété intellectuelle nationale ; combiner les effets des festivals, les rencontres avec les fans et la vente de souvenirs directement dans les salles de cinéma.

De nombreux complexes cinématographiques se transforment également de simples « lieux de projection de films » en « espaces d'expérience cinématographique », concurrençant directement la tendance du visionnage à domicile.

Selon le Bureau national des statistiques de Chine, les services culturels ont représenté à eux seuls 55,3 % des recettes des principales entreprises culturelles au cours des neuf premiers mois de 2025 et ont contribué à hauteur de 79,7 % à la croissance globale, démontrant ainsi que l'industrie cinématographique et les services créatifs connexes deviennent un moteur essentiel de l'économie culturelle chinoise.

Na Tra 2 bat tous les records du box-office chinois

La percée d'un nouveau modèle commercial

L'un des points positifs de l'industrie culturelle chinoise est l'essor des modèles commerciaux basés sur la technologie numérique et la création de contenu.

Les revenus provenant de nouveaux secteurs tels que l'édition numérique, la publicité en ligne, les jeux vidéo et les plateformes de vidéos courtes ont augmenté de 14,1 % pour atteindre près de 4 890 milliards de yuans, soit deux fois plus vite que le taux de croissance global.

La Chine a rapidement placé la « culture numérique » au cœur de sa stratégie de développement de l'industrie culturelle jusqu'en 2035, en combinant investissements dans les infrastructures technologiques et formation de ressources humaines créatives.

Les centres nationaux de l'industrie culturelle tels que Shanghai, Guangzhou, Pékin, Suzhou et Hangzhou se concentrent tous sur la création graphique, le cinéma, la musique, les jeux et le commerce électronique culturel.

Hangzhou, ville natale d'Alibaba (le géant chinois du commerce électronique, considéré comme l'une des principales plateformes mondiales), a notamment construit un parc industriel culturel numérique.

Ce quartier rassemble des milliers de jeunes entreprises créatives, créant un écosystème fermé allant de la production à la distribution en passant par la consommation culturelle.

L'alliance des entreprises technologiques et de l'industrie culturelle est en train de transformer en profondeur la manière dont la valeur est créée, passant des produits matériels aux produits de la connaissance et de l'expérience dans ce pays d'un milliard d'habitants.

En 2024, la ville de Xi'an (province du Shaanxi, Chine) accueillera 306 millions de visiteurs, générant des recettes de 376 milliards de yuans.

Modèle « Culture - Technologie - Tourisme » : Chaîne de valeur élargie

Sur la carte de l'industrie culturelle chinoise, les trois localités de Xi'an, Pékin et Guangdong deviennent des « modèles phares » illustrant comment la technologie, la créativité et le patrimoine fonctionnent ensemble dans une nouvelle chaîne de valeur : Culture - tourisme - économie numérique.

Chaque lieu est un exemple et une preuve vivante que la culture, lorsqu'elle est correctement investie, peut devenir un secteur économique générateur de profits et de fierté nationale.

À Xi'an, capitale millénaire de la Chine, la « culture Tang » a été ravivée dans les espaces du Tang Buye Cheng et du Tang Paradise, complexes conçus comme des plateaux de cinéma géants combinant spectacles vivants, éclairage 3D et technologie de réalité virtuelle.

Les visiteurs peuvent à la fois « observer » l'histoire et véritablement « s'y immerger », en se mêlant à des centaines d'acteurs vêtus de costumes anciens, à des lumières laser simulant des lanternes et à une musique de cour royale résonnant au rythme des lumières.

Selon le Bureau de la culture et du tourisme de Xi'an, la ville accueillera 306 millions de visiteurs en 2024, générant 376 milliards de yuans de recettes, ce qui fera de Xi'an l'une des destinations culturelles les plus lucratives du tourisme en Chine.

Selon les experts économiques, la stratégie « culture Tang – économie nocturne » a permis à Xi’an de se transformer d’une ville historique tranquille en un « décor de cinéma touristique » dynamique où chaque rue est une expérience et chaque soirée un spectacle.

Ce qui est remarquable, c'est que les touristes sont prêts à dépenser davantage pour les souvenirs, la gastronomie et les expériences de réalité virtuelle. Les autorités locales ne se contentent pas de préserver le patrimoine, mais créent également un environnement propice au développement de modèles de services innovants par les entreprises privées, transformant ainsi la « culture ancestrale » en « source de revenus modernes ».

La Cité interdite, site patrimonial vieux de plus de 600 ans, a achevé la numérisation de son immense collection d'artefacts.

Parallèlement, à Pékin, la capitale, l'industrie culturelle ne réside pas dans les grands spectacles, mais se manifeste dans le fonctionnement des musées et leur communication avec le public.

La Cité interdite, site patrimonial vieux de plus de 600 ans, a achevé la numérisation de son immense collection d'artefacts, créant un « graphe de connaissances » qui permet aux visiteurs d'accéder aux informations par la voix ou par l'image.

Le Musée national de Chine (NMC) a lancé un guide touristique IA alimenté par les technologies Tencent et Baidu, permettant aux visiteurs de prendre des photos d'artefacts, de poser des questions et de recevoir des commentaires personnalisés instantanés.

Le système IA - big data - cloud est également utilisé pour gérer les foules, analyser le comportement des visiteurs, assurer la sécurité et optimiser leur parcours d'expérience.

Selon le Forum culturel de Pékin 2025, les musées de Pékin accueillent désormais plus de 200 millions de visiteurs par an, dont plus de 40 % utilisent les services numériques.

L'IA permet non seulement de réduire la charge de travail des guides touristiques, mais elle ouvre également un espace créatif aux jeunes qui préfèrent « apprendre par l'interaction » plutôt que « lire des livres ».

Pékin a démontré que, lorsque les données deviennent le fondement de l'expérience, le patrimoine n'est plus quelque chose à exhiber, mais un trésor vivant dont il faut parler et qu'il faut explorer.

Si Xi'an est un « décor de film historique », Pékin un « musée intelligent », alors le Guangdong a choisi de transformer la ville en une scène de théâtre.

À Guangzhou, deux événements annuels, le Festival international des lumières et le Festival de musique des fraises, sont devenus des « marques culturelles » associées au tourisme urbain.

Le Festival international des lumières 2024 s'est tenu sur la place Huacheng, à Haixinsha et à la tour de Canton, réunissant 36 œuvres d'art lumineuses et un système de projection à 360 degrés autour de la rivière des Perles.

Des millions d'habitants et de touristes affluent vers le centre-ville, transformant Guangzhou en « le plus grand musée de lumière à ciel ouvert du monde ».

Le Strawberry Music Festival 2025 attire plus de 30 000 spectateurs lors de sa soirée d'ouverture.

Le Strawberry Music Festival 2025 a attiré plus de 30 000 spectateurs lors de sa soirée d'ouverture, générant des centaines de millions de yuans de recettes grâce au tourisme, à l'hébergement et à la restauration.

Ces « saisons de festivals créatifs » ont aidé le Guangdong à transformer son économie vers un modèle « culture - consommation - technologie - divertissement », dans l'esprit de l'industrie culturelle 4.0.

Les responsables culturels chinois soulignent que c'est le lien entre l'espace public, la création artistique et les besoins de consommation des jeunes générations qui a créé un « nouveau cycle de croissance » pour l'industrie culturelle, un modèle que reproduisent les grands centres comme Guangzhou, Shenzhen et Foshan.

La Chine a démontré que la culture peut être un moteur de croissance économique si elle est considérée comme une industrie moderne et non comme une simple relique du passé.

Les leçons tirées des pays voisins montrent que : pour bâtir une industrie culturelle durable, le Vietnam a besoin de politiques à long terme, d'investissements importants dans les infrastructures numériques et surtout de la formation des personnes créatives – « l'énergie vitale » de la future économie culturelle.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html