Les entreprises de marques nationales vietnamiennes rattrapent progressivement les tendances mondiales

Grâce au soutien du Programme national des marques, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important des marques et ont sérieusement investi dans la construction et le développement de marques de produits et de marques commerciales.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam est un exemple de la manière dont une marque nationale vietnamienne peut sortir de sa zone de confort et atteindre les standards internationaux. (Source : Viettel Telecom)

Selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale vietnamienne a augmenté de 29,1 % en 2020 par rapport à 2019, atteignant 319 milliards de dollars américains ; en 2021, elle a augmenté de 21,6 % par rapport à 2020 (388 milliards de dollars américains) ; et en 2022, elle a augmenté de 11,1 % par rapport à 2021 (431 milliards de dollars américains).

Grâce au soutien du Programme national des marques, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important des marques et ont investi sérieusement dans la construction et le développement de marques de produits et de marques d'entreprise.

Par conséquent, parmi les 50 marques commerciales les plus valorisées du Vietnam en 2022, on trouve de nombreuses entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marques nationales vietnamiennes.

Si en 2018, seules 14 entreprises de marques nationales vietnamiennes figuraient dans le Top 50, soit 28 %, alors après 5 ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, soit 42 %.

À noter que, parmi les 10 marques les plus valorisées du Vietnam, le pourcentage d'entreprises dont les produits ont obtenu le label de marque nationale vietnamienne a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 60 % en 2022.

Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a déclaré que le Vietnam est un pays très apprécié pour la construction et le développement de marques nationales et que sa marque nationale a connu le taux de croissance le plus rapide au monde en valeur au cours de la période 2020-2022.

M. Tran Quoc Khanh a déclaré : « D’après les résultats enregistrés, les principales marques vietnamiennes ont connu une croissance remarquable tant en termes de valeur de marque que d’indice de force de marque, améliorant ainsi leur position solide dans les classements.

Les entreprises vietnamiennes détenant des marques nationales ont progressivement rattrapé la tendance mondiale d'investissement dans la valeur de la marque, contribuant ainsi de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale vietnamienne.

Nancy Elizabeth Snow, professeure émérite à l'Université d'État de Californie à Fullerton, a également constaté que la réputation du Vietnam sur le marché international est en hausse. Le Vietnam possède de nombreuses marques nationales de qualité, mais doit développer ses marques de produits à l'échelle mondiale.

Partageant son expérience internationale en matière de création et de développement de marques, la professeure Nancy Elizabeth Snow a déclaré que les « meilleures marques mondiales » possèdent toutes deux éléments : la réputation et la confiance.

« Une marque à succès, qu’il s’agisse d’un pays ou d’un produit, n’est rien d’autre que la réputation et le nom d’une personne ou d’une organisation. La confiance des consommateurs dans la présentation du produit et l’engagement du service est la clé d’une marque forte », a-t-elle déclaré.

Alex Haigh, PDG de Brand Finance Asie -Pacifique , estime que le Vietnam se distingue des autres pays par son fort potentiel de développement économique. Les enquêtes menées auprès d'experts économiques du monde entier s'accordent à dire que le Vietnam possède un esprit d'entreprise très développé.

Développer une marque, c'est développer le soft power du Vietnam. Les piliers fondamentaux de ce soft power sont : le commerce, l'administration, les relations internationales, le patrimoine culturel, la communication, la population et l'éducation, et un avenir durable.

Le PDG de Brand Finance Asie-Pacifique a souligné : « Nous devons trouver un moyen de faire connaître le Vietnam, afin que tout le monde le connaisse, créant ainsi une vague de notoriété… Viettel Vietnam est un exemple de la manière dont une marque vietnamienne peut sortir de sa "zone de confort" et s'étendre au niveau international. »

Grâce à Viettel, le monde connaît le Vietnam. Le pays doit développer de nombreuses marques répondant aux normes internationales afin que, lorsqu'on parle de ces marques, le Vietnam soit immédiatement associé à la culture vietnamienne. Ce travail incombe non seulement au gouvernement, mais aussi à la population, aux artistes, aux médias… afin que le monde puisse mieux comprendre le Vietnam.

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