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| Viettel Vietnam est un exemple de réussite de la marque nationale vietnamienne, qui a su sortir de sa « zone de confort » et atteindre les standards internationaux. (Source : Viettel Telecom) |
Selon un rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam en 2020 a augmenté de 29,1% par rapport à 2019, atteignant 319 milliards USD ; en 2021, elle a augmenté de 21,6% par rapport à 2020 (388 milliards USD) ; en 2022, elle a augmenté de 11,1% par rapport à 2021 (431 milliards USD).
Avec le soutien du Programme national de marque, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important des marques et ont sérieusement investi dans la création et le développement de marques de produits et de marques commerciales.
En conséquence, dans le Top 50 des marques commerciales les plus précieuses au Vietnam en 2022, de nombreuses entreprises proposent des produits qui atteignent des marques nationales vietnamiennes.
Si en 2018, il n'y avait que 14 entreprises de marques nationales vietnamiennes dans le Top 50, représentant 28% ; après 5 ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, représentant 42%.
Il est à noter que dans le Top 10 des marques les plus valorisées au Vietnam, le pourcentage d'entreprises dont les produits obtiennent le statut de marque nationale vietnamienne a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 60 % en 2022.
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a déclaré que le Vietnam est un pays très apprécié dans la construction et le développement de marques nationales et qu'il est la marque nationale avec le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde au cours de la période 2020-2022.
M. Tran Quoc Khanh a déclaré : « Selon les résultats enregistrés, les principales marques vietnamiennes ont connu une croissance remarquable à la fois en termes de valeur de marque et d'indice de force de marque, améliorant ainsi leur solide position dans les classements.
Les entreprises de marques nationales vietnamiennes ont progressivement rattrapé la tendance mondiale d'investissement dans la valeur de la marque, contribuant de manière significative à accroître la valeur de la marque nationale du Vietnam.
Nancy Elizabeth Snow, professeure émérite de l'Université d'État de Californie à Fullerton, a également estimé que la réputation du Vietnam sur le marché international s'améliorait. Le pays possède de nombreuses marques nationales de qualité, mais doit développer ses marques de produits à l'échelle mondiale.
Partageant son expérience internationale dans la création et le développement de marques, la professeure Nancy Elizabeth Snow a déclaré que les « meilleures marques mondiales » ont toutes deux éléments : la réputation et la confiance.
« Une marque à succès, qu'il s'agisse d'un pays ou d'un produit, ne se résume qu'à la réputation et au nom d'un individu ou d'une organisation. La confiance des consommateurs dans la présentation du produit et l'engagement envers le service est la clé d'une marque forte », a-t-elle déclaré.
M. Alex Haigh, PDG de Brand Finance Asie-Pacifique, constate que le Vietnam se distingue des autres pays par son fort potentiel de développement économique . Les enquêtes menées auprès d'experts économiques du monde entier confirment que le Vietnam possède un esprit d'entreprise très développé.
Construire une marque, c'est développer son pouvoir d'influence pour le Vietnam. Les piliers fondamentaux de ce développement sont : les affaires, le commerce ; l'administration ; les relations internationales ; le patrimoine culturel ; la communication ; les personnes et l'éducation ; et un avenir durable.
Le PDG de Brand Finance Asia-Pacific a souligné : « Nous devons trouver un moyen de rendre le Vietnam familier, tout le monde connaît le Vietnam, créer une vague de propagation... Viettel Vietnam est un exemple de la manière dont les marques vietnamiennes sortent de la « zone de sécurité » et atteignent le niveau international.
Grâce à Viettel, le monde entier connaît le Vietnam. Le pays doit développer de nombreuses marques de renommée internationale afin que chacun connaisse le Vietnam. C'est l'œuvre non seulement du gouvernement, mais aussi de la population, des artistes et des agences de presse… afin que le monde puisse mieux comprendre le Vietnam.
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