Selon une étude de l'Université Harvard, YouTube a généré le plus de revenus auprès des utilisateurs de moins de 12 ans (959,1 millions de dollars), suivi d'Instagram (801,1 millions de dollars) et de Facebook (137,2 millions de dollars).
Parallèlement, Instagram tire la majeure partie de ses revenus publicitaires des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans (4 milliards de dollars), suivi de TikTok (2 milliards de dollars) et de YouTube (1,2 milliard de dollars). Selon USA Today , Snapchat obtiendra la plus grande part des revenus publicitaires totaux en 2022 auprès des utilisateurs de moins de 18 ans (41 %), suivi de TikTok (35 %), YouTube (27 %) et Instagram (16 %). Facebook et X ne tirent qu'environ 2 % de leurs revenus publicitaires des mineurs.
Les jeunes utilisateurs passent le plus de temps sur TikTok avec 99 minutes par jour, suivis de Snapchat avec 84 minutes
Bryn Austin, l'auteur de l'étude, a déclaré qu'au milieu des inquiétudes croissantes concernant la santé mentale des jeunes, les décideurs politiques s'efforcent d'introduire des lois pour freiner les activités pouvant conduire à la dépression, à l'anxiété et aux troubles de l'alimentation.
Les chercheurs ont estimé les revenus publicitaires et le nombre d'adolescents utilisant les médias sociaux sur la base des données du Bureau du recensement des États-Unis, de l'association à but non lucratif Common Sense Media, du Pew Research Center, de la société d'études de marché eMarketer et de Qustodio, une application de contrôle parental.
Malgré les affirmations des entreprises technologiques selon lesquelles elles pourraient réglementer leurs activités pour réduire les risques pour les jeunes, elles n'y parviennent pas. Des études montrent que les plateformes sont tellement motivées par des raisons financières qu'elles continuent de tarder à prendre des mesures pour protéger les enfants.
L'Académie américaine de pédiatrie (AAP) affirme que les enfants sont particulièrement sensibles à la publicité, car ils manquent de capacité à penser de manière critique et à se maîtriser. Même s'ils reconnaissent les publicités, les adolescents sont toujours attirés par elles lorsqu'ils les voient sur les réseaux sociaux ou lorsqu'elles sont promues par des célébrités.
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