Les plateformes de médias sociaux engrangent des milliards de dollars de recettes publicitaires grâce aux enfants américains.

Selon une étude de l'Université Harvard, YouTube a généré les revenus les plus élevés auprès des utilisateurs de moins de 12 ans (959,1 millions de dollars), suivi d'Instagram (801,1 millions de dollars) et de Facebook (137,2 millions de dollars).

Parallèlement, Instagram génère la plus grande part de ses revenus publicitaires auprès des 13-17 ans (4 milliards de dollars), suivi de TikTok (2 milliards de dollars) et de YouTube (1,2 milliard de dollars). Selon USA Today , Snapchat devrait capter la plus grande part des revenus publicitaires totaux en 2022 auprès des moins de 18 ans (41 %), suivi de TikTok (35 %), YouTube (27 %) et Instagram (16 %). Facebook et X ne tirent qu'environ 2 % de leurs revenus publicitaires des mineurs.

Les jeunes utilisateurs passent le plus de temps sur TikTok (99 minutes par jour), suivis par Snapchat (84 minutes).

Bryn Austin, l'auteur de l'étude, a déclaré que face aux préoccupations croissantes concernant la santé mentale des jeunes, les décideurs politiques font pression pour l'adoption d'une législation visant à limiter les activités susceptibles d'entraîner dépression, anxiété et troubles alimentaires.

Les chercheurs ont estimé les revenus publicitaires et le nombre d'adolescents utilisant les médias sociaux à partir de données provenant du Bureau du recensement des États-Unis, de l'organisation à but non lucratif Common Sense Media, du Pew Research Center, de la société d'études de marché eMarketer et de Qustodio, une application de contrôle parental.

Malgré les affirmations des entreprises technologiques selon lesquelles elles peuvent réguler leurs activités afin de réduire les risques pour les jeunes, elles n'y sont pas parvenues. Des études montrent que ces plateformes sont tellement motivées par le profit qu'elles continuent de retarder la mise en œuvre de mesures visant à protéger les enfants.

L’Académie américaine de pédiatrie (AAP) affirme que les enfants sont particulièrement vulnérables à la publicité car ils n’ont pas encore la capacité de raisonner de manière critique ni de maîtriser leurs impulsions. Même s’ils peuvent reconnaître les publicités, les adolescents y sont tout de même sensibles lorsqu’ils les voient sur les réseaux sociaux ou lorsqu’elles sont recommandées par des célébrités.

Lien source: https://thanhnien.vn/cac-nen-tang-mang-xa-hoi-kiem-hang-ti-usd-tien-quang-cao-tu-tre-em-my-185240102213357217.htm