Il est nécessaire de perfectionner le cadre juridique de la coopération culturelle public-privé.

VHO - Le deuxième séminaire sur l'industrie culturelle de la ville, sur le thème « CultureTech et partenariat public-privé pour la préservation et la diffusion du patrimoine culturel », s'est récemment tenu au Centre pour l'entrepreneuriat créatif de Hô Chi Minh-Ville (SIHUB), réunissant de nombreux experts, chercheurs, entreprises créatives, artistes et représentants d'organismes d'État, dans le but de trouver des solutions pratiques pour faire revivre le patrimoine vietnamien et le rapprocher des jeunes et de la communauté internationale.

Dans le cadre du projet « Couleurs du patrimoine », les enfants découvrent des jeux traditionnels.

Lors de la discussion, Nguyet Que, directrice générale de SANTANI et fondatrice du projet « Couleurs du patrimoine », a déclaré que le Vietnam est tout à fait capable de réussir avec les modèles culturels numériques, à l'instar de nombreux autres pays, mais que le fossé générationnel constitue un obstacle majeur. La génération plus âgée détient un riche patrimoine de connaissances et de documents, tandis que la jeune génération utilise des langues, des technologies et des modes de réception différents. Selon Mme Que, la communication représente un goulot d'étranglement qui freine la diffusion des contenus culturels des espaces traditionnels vers les plateformes numériques.

Résoudre le problème de la « transmission mais pas de la communication » dans la transformation numérique culturelle

Partant de ce constat, le projet « Couleurs du patrimoine » a vu le jour avec le soutien de SIHUB et s'inscrit dans le cadre du groupe d'accélération de l'industrie culturelle de Hô Chi Minh-Ville. Ce projet vise à développer une plateforme ancrée dans des expériences concrètes, reliant le patrimoine aux jeunes grâce à la technologie. Mme Que a indiqué que même les supports de communication du projet intègrent l'intelligence artificielle, considérant cela comme une évolution inévitable ; toutefois, « aussi puissante soit la technologie, elle ne saurait remplacer l'identité ». Il est donc essentiel de mettre en place un mécanisme permettant aux jeunes de transmettre systématiquement la pensée créative des générations précédentes.

« Couleurs du patrimoine » est né du cycle d'activités culinaires « Délices vietnamiens », considérant la cuisine comme le moyen le plus accessible d'attirer les jeunes et les familles à des événements en présentiel. Le projet intègre ensuite des contenus culturels, tels que le récit culinaire de Cho Lon, des spectacles d'art traditionnel, des échanges d'artistes et des jeux folkloriques, afin de susciter l'intérêt pour le patrimoine.

Le directeur Nguyet Que a annoncé que la deuxième version de « Couleurs du patrimoine » est une plateforme numérique qui sera dévoilée le 22 novembre, à l'occasion de la Journée du patrimoine culturel vietnamien. Cette plateforme permettra aux entreprises et aux jeunes de présenter leurs produits, de découvrir les sites patrimoniaux et de partager leur culture. Le projet, mené en collaboration avec l'Université des sciences naturelles, développe une technologie permettant d'exposer des lanternes de Hoi An peintes à la main dans un espace numérique. Il poursuit également la numérisation des espaces d'exposition, notamment l'exposition « La monnaie vietnamienne : un voyage à travers l'histoire » à la Banque d'État.

Selon Mme Que, la « couleur » est l’expression de l’identité de chacun, le raffinement cultivé par la créativité, et le « patrimoine » le fondement du développement. Le projet « Couleur du patrimoine » vise à faire rayonner le patrimoine vietnamien à travers le monde grâce à des applications 3D, des performances artistiques et des activités interactives. Il ambitionne de devenir un véritable prolongement des musées et des sites culturels, contribuant à la commercialisation des produits culturels et au réinvestissement des bénéfices dans leur conservation.

Des experts interviennent lors du séminaire

Les musées et la pression de la transformation numérique

Le Dr Pham Ngoc Uyen, directeur adjoint du Musée des Beaux-Arts de Hô Chi Minh-Ville, a indiqué que la ville compte actuellement 24 musées, dont 13 publics et 11 privés, couvrant un large éventail de thématiques, de l'histoire aux beaux-arts en passant par des sujets plus spécialisés. Ce système institutionnel est essentiel à la préservation du patrimoine et constitue un espace d'échanges culturels, d'éducation et de recherche. Cependant, face à la transformation numérique, les musées rencontrent encore de nombreuses difficultés en matière d'infrastructures, de ressources humaines, de gestion et d'accessibilité pour le public.

Le patrimoine culturel est soumis à de fortes pressions dues à la dégradation naturelle, au risque de perte de sa valeur immatérielle et à l'évolution des comportements du public. Parallèlement, les technologies numériques telles que l'IA, la VR/AR, la blockchain et le big data offrent de nouvelles perspectives pour la préservation et la communication culturelles. L'alliance de la culture et de la technologie constitue le concept de CultureTech, permettant une préservation grâce à des outils modernes et une diffusion plus large du patrimoine. Cependant, le développement de la CultureTech ne peut reposer uniquement sur le budget de l'État. Le modèle de partenariat public-privé (PPP) est considéré comme un mécanisme pertinent pour mobiliser les capitaux, les technologies et l'expertise en gestion du secteur privé, tandis que l'État joue un rôle de guide et de garant des valeurs culturelles.

À Hô Chi Minh-Ville, la numérisation des musées n'en est qu'à ses débuts. Les investissements sont limités, les ressources humaines manquent de compétences techniques, le contenu numérique reste rudimentaire, les données ne sont pas standardisées, l'attractivité des plateformes numériques est encore faible et le modèle de partenariat public-privé (PPP) manque de cadre juridique clair. Ces obstacles empêchent de nombreux projets d'atteindre une véritable transformation numérique, se limitant à une simple application technologique.

Les technologies culturelles, déployées judicieusement, deviendront un outil de préservation efficace, de la numérisation 3D des artefacts à la préservation du patrimoine immatériel, tout en créant un puissant canal de diffusion grâce à la réalité virtuelle/augmentée, aux plateformes en ligne et aux musées virtuels. Le modèle de partenariat public-privé (PPP) joue un rôle clé lorsque l'État, les entreprises, les chercheurs et la communauté participent au processus de préservation, de création et de valorisation du patrimoine.

Pour un développement durable, il est nécessaire de compléter le cadre juridique des partenariats public-privé (PPP) culturels, de constituer une base de données nationale sur le patrimoine, d'investir dans l'infrastructure numérique, de développer des ressources humaines interdisciplinaires et de renforcer la coopération internationale. CultureTech permet non seulement de faire vivre le patrimoine dans l'espace numérique, mais ouvre également la voie à une économie patrimoniale, contribuant ainsi au développement du secteur culturel et du savoir au Vietnam.

Absence de « conducteur » de l'écosystème CNVH

Le Dr Trinh Dang Khoa, président du Conseil de l'Université de la Culture de Hô Chi Minh-Ville, a souligné que le développement de l'industrie culturelle passe nécessairement par une analyse approfondie de son écosystème. Cet écosystème repose sur trois groupes d'acteurs : les créateurs d'œuvres artistiques ; les organismes de production et de commercialisation qui donnent vie aux œuvres ; et les gestionnaires de clientèle, chargés de la communication, du marketing, de la stimulation de la demande, de l'orientation des goûts et de la formation du public culturel. Si le Vietnam propose actuellement des formations dans ces domaines, les départements concernés sont cloisonnés et manquent de coordination.

Selon les experts, le principal obstacle réside dans l'absence d'une force de coordination, d'administrateurs culturels et artistiques capables de comprendre l'identité nationale, d'appréhender le marché et de relier créativité, production et consommation. Or, cette position est essentielle au fonctionnement de l'écosystème et à la transformation de la culture en un véritable secteur économique. Les écoles d'art forment efficacement les compétences créatives ; les secteurs économiques, le marketing et l'administration ; et les écoles culturelles et sociales, les compétences en gestion. Cependant, les étudiants excellent souvent uniquement dans leur domaine de spécialisation, et il manque un véritable chef d'orchestre pour coordonner l'ensemble de la chaîne de valeur.

Le Dr Khoa a souligné : « Nous manquons d'administrateurs culturels et artistiques capables de stimuler la créativité, de promouvoir la consommation, de coordonner la production et de faire de la culture une source de revenus. » Le Dr Trinh Dang Khoa a indiqué que le ministère de l'Éducation et de la Formation applique actuellement une politique ouverte, permettant aux établissements d'enseignement de proposer la création de nouvelles filières adaptées aux besoins de la société. L'Université de la Culture de Hô Chi Minh-Ville développe un projet de création d'une filière en Administration Culturelle et Artistique, formant des ressources humaines maîtrisant les aspects culturels, artistiques, commerciaux, économiques et de communication, éléments clés du secteur culturel.

En attendant l'ouverture du programme, des experts ont proposé des solutions de coopération en matière de formation, comme l'organisation de « camps créatifs inter-écoles » pour permettre aux étudiants en art, technologie et gestion d'expérimenter, de coopérer et de développer une pensée interdisciplinaire. Innoculture 2025 affirme que le patrimoine n'est pas seulement un vestige du passé, mais aussi un fondement pour le développement de l'industrie culturelle, la promotion de la créativité, le lien avec la jeune génération et la valorisation économique. CultureTech et les partenariats public-privé sont des outils essentiels pour faire vivre le patrimoine vietnamien sur une plateforme numérique, en créant des expériences inédites, immersives et vivantes, et en jetant les bases d'une communauté culturelle et créative dynamique et professionnelle à Hô Chi Minh-Ville.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/can-hoan-thien-khung-phap-ly-cho-hop-tac-cong-tu-van-hoa-181932.html