Depuis que ChatGPT est devenu un phénomène, de nombreux titres ont été publiés sur la façon dont les chatbots remplaceront bientôt Google Search comme moteur de recherche par défaut.
Mais lorsqu'on examine les chiffres de plus près, la réalité est plus complexe. Les utilisateurs ont de plus en plus recours aux chatbots, mais la recherche Google reste la principale porte d'entrée vers l'actualité.
La recherche Google détient toujours une part importante du gâteau
ChatGPT se développe rapidement en tant qu'outil permettant aux Américains de rechercher des informations, selon un rapport de juin de Similarweb, une société qui étudie l'activité des sites Web.
Plus précisément, de janvier à mai 2025, environ 25 millions de visites ont été enregistrées sur un site d'actualités après avoir cliqué sur un lien dans ChatGPT. Ce chiffre correspond à une multiplication par 25 par rapport au million de visites seulement enregistrées en 2024.
Au cours de la même période, les Américains ont visité des sites d’information environ 9,5 milliards de fois en utilisant des moteurs de recherche traditionnels comme Google Search et en cliquant sur un lien.
En d’autres termes, pour chaque Américain qui a demandé des informations à ChatGPT et visité un site d’actualités pour en savoir plus, 379 autres utilisateurs ont utilisé Google pour faire de même.
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Pourcentage d'utilisateurs visitant un site web pour rechercher des informations par rapport à ceux utilisant un chatbot IA. Photo : Washington Post. |
Il existe une mise en garde importante concernant le comportement des utilisateurs lorsqu'ils utilisent des chatbots pour obtenir des informations, contrairement aux moteurs de recherche. Par conséquent, les chatbots comme ChatGPT interprètent les informations des articles et des actualités. Il est donc rare que les utilisateurs cliquent sur un lien web pour obtenir plus d'informations, comme ils le feraient avec un moteur de recherche comme Google.
Ce comportement nuit aux sites et fausse les chiffres de Similarweb. Lorsque les utilisateurs utilisent ChatGPT pour résumer des événements d'actualité et s'y arrêter, cela n'apparaît pas dans les données de clics de Similarweb.
Un autre rapport, réalisé par la société d'analyse Web Datos et la société de logiciels SparkToro, a révélé qu'environ 11 visites de sites Web sur 100 depuis les ordinateurs des utilisateurs sont dirigées vers Google et d'autres moteurs de recherche.
Les technologies d’IA, notamment ChatGPT, Google Gemini ou Claude, représentent moins d’environ 1/100 des visites combinées de sites Web.
Le rapport a également révélé que malgré l’augmentation considérable des visites sur les sites de chatbot au cours de l’année écoulée, les utilisateurs ont toujours tendance à utiliser les sites de recherche traditionnels dans leur ensemble.
« La recherche est l'une des fonctionnalités les plus populaires et à la croissance la plus rapide de ChatGPT. Nous investissons dans une expérience de recherche plus rapide et plus intelligente et restons déterminés à aider les utilisateurs à découvrir des actualités et des informations de qualité », a déclaré un porte-parole d'OpenAI.
Difficile de remplacer Google Search
Le PDG de SparkToro, Rand Fishkin, a effectué une analyse statistique et a conclu que les chatbots ne sont toujours pas comparables aux moteurs de recherche.
Plus précisément, Fishkin a indiqué que les utilisateurs effectuent plus de 14 milliards de recherches Google par jour, contre 37,5 millions de recherches similaires sur ChatGPT. Autrement dit, Google utilise ChatGPT environ 373 fois plus que l'équivalent.
En termes d'utilisateurs uniques, ChatGPT devance Gemini de Google. Cependant, l'avantage de Google grâce à son vaste écosystème lui permet de maintenir sa supériorité.
Google Search compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et environ 1,5 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU). Malgré la croissance rapide de ChatGPT, ses utilisateurs actifs quotidiens ne représentaient qu'environ 10 % de ceux de Google Search en mars.
La croissance récente de Gemini, dont le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a presque quadruplé depuis octobre 2024, est en grande partie due à sa stratégie de préinstallation sur les appareils Android plutôt que de téléchargement natif. C'est cette même stratégie qui a permis à Google Search de dominer le marché pendant des années, en devenant le choix par défaut sur des milliards d'appareils, dont les iPhones.
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Graphique montrant les utilisateurs actifs quotidiens de ChatGPT et Gemini. Source : Recherche Barclays. |
Gemini est progressivement intégré directement à la recherche Google, offrant à cette technologie d'IA un accès immédiat à plus de 2 milliards d'utilisateurs chaque mois. Parallèlement, Google a également signé des accords pour préinstaller Gemini sur les appareils Android et les Chromebooks, élargissant ainsi son puissant canal de distribution.
Entre-temps, ChatGPT a connu une croissance largement organique grâce à son déploiement constant de nouvelles fonctionnalités, comme l'impressionnante technologie de rendu photo qu'il a lancée plus tôt cette année.
Les experts comme les consommateurs sous-estiment souvent la vitesse à laquelle les nouvelles technologies remplacent les vieilles habitudes. On pensait autrefois que les consommateurs achèteraient tout en ligne, mais le commerce électronique ne représente en réalité que 16 % des achats de biens des Américains.
Jusqu'à récemment, les Américains passaient plus de temps à regarder le câble ou la télévision gratuite qu'à regarder des services de streaming à la télévision, selon le cabinet d'études de marché Nielsen.
« Lorsque les gens et les médias sont fous de l’IA, la technologie peut sembler bien plus grande qu’elle ne l’est en réalité », a déclaré Fishkin.
Source : https://znews.vn/chatgpt-thay-the-google-chi-la-ao-tuong-post1567217.html
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